2025年9月11日，央视市场研究（CTR）在上海举办2025 CTR洞察趋势创新发布。现场发布了《2025年中国广告市场趋势》。以下为核心内容： NO.1多元驱动，广告市场结构性增长 今年中国广告市场发展的趋势可以总结为"多元因素驱动，市场呈结构性增长"。 在品类增长方面，娱乐休闲、邮电通讯、交通、个人用品、IT产品及办公服务等行业的增长显著，广告投入继续保持两位数增长。这印证了当代消费者 的核心诉求：体验感、悦己性和科技感。这种消费观念的转变，正在重塑整个市场格局。 01 从"单一表达"到"多维表达"升级 在多维表达时代，用户不再是被动接受者，而是品牌故事的共同创作者。他们的每一次分享、每一次打卡，都是品牌价值的再传播。品牌通过搭建"体验- 共鸣-裂变"的闭环，不仅提升了产品曝光，更深化了用户的情感连接。 KOL的视角也日益重要，他们通过沉浸式体验、专业测评、生活化展示，为品牌打造"真实体验感"的内容场景，引发粉丝的强烈共鸣与购买欲望。这 种"内容即广告"的形式，让品牌信息自然融入消费者的生活场景中。 同时，许多品类展现出强大的韧性与活力。CTR媒介智讯的数据显示，2025年1-7月，个人健康护理、教学用 ...

《2025年中国广告市场趋势洞察》由央视市场研究（CTR）发布，聚焦广告市场增长动力、营销表达升级及品牌价值建设，指出行业正进入"结构性增长+体 验驱动+价值重构"的新阶段。 市场增长方面，2025年1-7月广告市场呈结构性增长，娱乐、悦己、科技类消费行业成主力。品类表现亮眼，个人健康护理（+283.4%）、教学用品 （+158.0%）、鞋类（+121.8%）等广告花费涨幅超100%；品牌数量增长TOP5为调味品（+28.6%）、洗衣产品（+24.6%）等，展现强韧性。广告主积极推 新，邮电通讯、家用电器行业新品推广费用占比超40%，2025年预期多数行业维持30%以上投入。AI成产品设计亮点，相关产品数量与广告费用激增 442.8%，77%消费者认为AI元素提升品牌好感度；文化体验活动受青睐，上半年演唱会票房13.93亿元（+8.8%），1-7月演唱会广告花费增58.8%，品牌借沉 浸式活动增强互动。 营销表达升级体现在"体验经济"驱动下的两大转变。一是从"单一表达"到"多维表达"：用户视角构建"体验-共鸣-裂变"闭环，如OPPO Find X8系列发布会联 动西安大唐不夜城，网络互动量超3206万次；KO ...

值得注意的是，2025年广告主在新品上的广告投入是持续上升的，央视市场研究CTR媒介智讯总经理赵 黎黎给出了一组数据印证了这样的趋势。 根据调查显示，2025年广告主预计在推广新品的费用上占整体营销费用的35%，这样的数字比2024年同 期做的调查提升了3%，这说明企业在现在不确定的市场环境中，依然压注创新，愿意通过新品激活市 场吸引消费者。此外，在家用电器、手机通讯、交通、日用品、日化等等行业里，这些行业的广告主在 新品营销的费用上占比高于行业的平均水平，这也表明，这些行业会将更多的营销预算倾注在新品营销 上。 "消费者拿起手机不断在各个App切换，在单个App上停留时间是2.6分钟，这比五年前的使用时长已经 有大幅缩减；同时我们注意到，在2025年的渠道选择上，消费者平均会跨八个不同的渠道进行快消品的 购买，这个数字在十年前是只有5个。"消费者指数(在中国隶属于CTR)中国区总经理李嵘表示，从消费 者对品牌的选择上来看，今天的消费者平均一年会现在超过110个以上的快消品品牌，这个数字在十年 前是97个。 李嵘将当前消费者这一显著变化描述为碎片化，而且在媒体、渠道、品牌选择上都会持续呈现碎片化趋 势。纸品就 ...

6月的喜马拉雅山脉仍夹杂着丝丝寒意，林芝鲁朗小镇却响起了起跑枪声，这也间接点燃了美 妆行业对体育营销的最新想象。 作为国内海拔最高、风景最美、门槛最高的越野跑赛事之一，2 0 2 5自然堂喜马拉雅极限越野 跑 自 2 0 1 9 年 召 开 起 ， 就 意 味 着 其 不 只 是 一 场 竞 赛 ， 更 是 一 次 人 类 对 地 球 第 三 极 的 触 摸 与 丈 量。然而，这场看似与美妆毫无关联的极限运动，却正在成为美妆品牌体育营销最具代表性的 探索。 据了解，自然堂喜马拉雅极限越野跑于2 0 1 8年开始筹备，在2 0 1 9年和2 0 2 0年连续举办两届。 赛事以高海拔（超4 0 0 0米）、复杂地形为核心挑战，两届比赛共吸引超过3 0 0名精英选手参与 角逐。 经过4年沉淀，2 0 2 5年，自然堂喜马拉雅极限越野跑正式重启。今年的赛事召开时间为6月1 3 日至6月1 5日，以"越野越自然"为主题，设置"自然秘境7KM"、"突破极限3 5KM"、"征服巅 峰5 5KM"三大组别，其中最长赛道5 5KM，最高海拔4 5 2 8M，累计爬升2 3 6 7M，选手在高山 草甸、高原湖泊与喜马拉雅地域风情 ...