美妆丨市场观察 本周看点： -真的很严峻了，美妆品牌如何自救？ -大牌"以价换量"之路，还能走多远？ -母婴巨头联手医美巨头豪掷16.5亿！ 行业环境 1.真的很严峻了，美妆品牌如何自救？ 关键词 ： 消费下滑,经济形势,用户需求,品牌价值,产品策略 概要 ： 近期经济数据显示消费领域承压，CPI、PPI同比下滑，美妆行业增长放缓，居民消费 趋于谨慎。在此背景下，部分美妆品牌通过结合功能与情感价值实现破局，如方里传递女性自 信、HARNN提供情绪疗愈、薇诺娜强调成分价值与新品开发。这表明市场进入"新常态"，消 费者更注重质价比、心价比和情价比，企业需以用户需求为核心，打造差异化优势以驱动增 长。 2.5月抖音美妆国际大牌反扑，618捆绑头部达播带飞！ 关键词 ： 国际大牌,抖音美妆,带货达人,直播销售,国货品牌 概要 ： 国际美妆大牌在抖音平台借力头部主播实现销量猛增，如赫莲娜、海蓝之谜等通过达 人直播抢占高净值用户市场。5月抖音美妆TOP10中，国际品牌占据7席，国货仅剩3席，但毛戈 平、花西子等通过差异化策略坚守细分赛道。头部达人带货效应显著，单场销售额破亿，品牌 合作模式从带货升级为全链路价值共创。然而 ...

文｜青眼 Momo 近日，未名拾光、聚源生物、PMD焕研乐局等多个美妆相关企业宣布完成新一轮融资，国内外破亿融 资累计达到12起。美妆赛道，似乎又重新成为资本的宠儿。 据青眼号外不完全统计，2025年开年至今，化妆品领域已发生53起投融资、收并购事件，其中国内达到 30起。 值得注意的是，与以往美妆品牌为主要获投对象不同，今年资本更多聚焦于以原料企业为代表的美妆上 游环节，其中"合成生物学"是最受资本青睐的技术方向。 那么，当前的投资风向折射出美妆行业哪些新的发展趋势？ 国内资本涌向上游，"合成生物学"最受青睐 2025年以来，全球美妆行业投融资与收并购热度不减。截至目前，至少已发生53起投融资、收并购事 件，涉及国内企业达30例。 | | | 2025年至今国内投融资、收并购事件一览 | | | | --- | --- | --- | --- | --- | | 时间 | 花补/品牌 | 类型 | 金额 | 投资/收购方 | | | 昼氛 | 个护美妆品牌 | 100万元 | 未披露 | | | 護郁满铺 | 芳疗功效护肤品牌 | 数千万元 | 挑战者创投 | | 1月 | 安德普泰(天津) 医疗科技有限公 ...

2023年，天猫国际与阿里妈妈两个品牌联合发布《纯净美妆趋势报告》，表示"纯净美妆"风口已至，但 2024年至今，将近一年半纯净美妆概念始终没有爆红于网络，纯净美妆爆款单品也没有出现，纯净美妆 风口不仅没有到来，反而迎来了"退潮期"。 联合利华旗下高端护肤品牌TATCHA，2024年1月还在积极布局中国线下业务，于杭州武林银泰入驻全 国百货首店，2025年4月却宣布关闭在中国的所有线上平台； 2024年1月，纯净美妆鼻祖The Body Shop宣布全系列产品配方已完成纯素认证，2月该品牌美体小铺英 国业务申请破产，2000+员工失业，3月美国及加拿大业务申请破产，2025年，该品牌因商标侵权又一 次陷入索赔风波，并全面退出巴西市场； 2025年5月，联合利华宣布关闭清洁美妆品牌REN。此外，光季宣布闭店清仓，Dr.brandt柏瑞特2024年 完全退出中国市场…… 这到底是怎么回事？ 这跟"纯净美妆"自身息息相关。 "纯净美妆"是指成分天然安全、生产过程环保、无动物测试、产品功效明确、标签透明的美妆产品。因 其采用更加温和的成分，降低了对肌肤的刺激，纯净美妆产品一般都聚焦于满足保湿、抗氧化、修护肌 肤、遮瑕 ...

近年来国际巨头在纯净美妆赛道上频频"翻车"——关停退市的新闻不时传来，令业界开始重新 审视"纯净"的未来走向。不过，一个中国新锐彩妆却玩得风生水起，无论在投资圈还是消费端 都备受瞩目，这背后究竟有哪些独门绝技？ 2 0 2 5年5月，中国纯净彩妆品牌RED CHAMBER朱栈宣布完成近亿元A轮及A+轮融资，由水 羊股份领投、解百消费基金跟投，安可资本担任本轮融资独家财务顾问。这是2 0 2 5年开年以 来中国美妆品牌获得的最大单笔融资，为沉寂已久的美容投资赛道带来一抹温暖。 据悉，此轮投资中，水羊股份将凭借自身在产品研发、供应链管理以及市场推广等方面的成熟 经验，助力RED CHAMBER朱栈在产品创新与市场拓展上更进一步。解百消费基金则助力其 在渠道建设、品牌推广等多层面的协同进化。 当国际纯净美妆品牌品牌因市场遇冷而撤退，以RED CHAMBER朱栈为代表的国货品牌，正 通过"地球智造+纯净科技"寻找一套独特的生存之道。 据资料显示，RED CHAMBER朱栈成立于2 0 2 0年，是中国首个倡导可持续理念的纯净美妆品 牌。朱栈凭借对纯净彩妆赛道的精准卡位与战略布局迅速崭露头角，成立至今5年，已获3轮融 ...

2025年5月，RED CHAMBER朱栈完成近亿元A轮及A+轮融资，A+轮由水羊股份领投，解百消费基金跟投。水羊股份将凭借自身在产品研发、供应链管理以 及市场推广等方面的成熟经验，助力RED CHAMBER朱栈在产品创新与市场拓展上更进一步。解百消费基金则助力其在渠道建设、品牌推广等多层面的协 同进化。 作为中国多用膏赛道的开创者，近年来，品牌通过多用棒、多用膏、妆前面霜等"单品多效"创新产品，结合天然加成成膜技术，在Clean Girl、美拉德、清 透呼吸妆容等社交妆容潮流中展现出强劲穿透力。 在原料筛选的战场，RED CHAMBER朱栈始终坚守极致纯净的严苛标准。品牌组建专业的原料筛选团队，构建起覆盖全球的原料溯源体系，从源头把控每 一份原料的品质。在 RED CHAMBER朱栈的成分库中，所有成分均需通过多重严苛检测——不仅要符合国际通行的安全标准，更要通过品牌内部设立的高 于行业均值的纯净指标。无论是植物萃取物还是合成成分，一律杜绝添加任何已知对皮肤有害致敏源、酒精、香精、滑石粉等物质。 为保证配方纯净指数达到行业顶尖水平，品牌研发团队在成分选择上近乎 "偏执"。哪怕是对肌肤可能存在极微小的潜在风险 ...

Core Insights - Unilever has announced the closure of its high-end beauty brand REN, marking the first brand shutdown under new CEO Fernando Fernandez [1][12] - The decision to close REN is attributed to internal complexities and external market pressures that have hindered the brand's profitability for an extended period [1][12] Brand Background - REN was established in 2000 and was acquired by Unilever in 2015, becoming the first brand in Unilever's Prestige beauty division [2][5] - The brand focused on high-end consumers and promoted a philosophy of using 100% natural ingredients without chemical or synthetic components [2] Financial Performance - By 2014, REN had entered 50 countries with sales revenue of approximately €40 million (around 330 million RMB) [5] - After its acquisition, REN's performance did not meet expectations, with reports in 2024 indicating that its annual revenue was below €5 million, failing to reach the threshold for "strong brands" [13] Strategic Shift - Unilever has been undergoing a series of business divestitures, including the sale of Elida Beauty and other non-core assets, as part of a broader strategic realignment [12][15] - The company aims to focus on 30 "strong brands," which include 14 billion-euro brands and 16 brands expected to reach that level, while non-core brands like REN are being phased out [12][15] Cost-Saving Measures - Unilever's "Productivity Plan" aims to streamline operations and reduce costs, with a target of saving €550 million by the end of 2025 [15] - The company has increased restructuring costs to 1.4% of revenue, with an annual investment of €1.5 billion (approximately 12.26 billion RMB) to optimize its product portfolio [15] Market Challenges - Unilever's beauty division, including REN, has faced sales declines, attributed to a general slowdown in the beauty market [17] - The company reported a 0.9% year-over-year decline in revenue for Q1 2025, with specific challenges in the Chinese market, where sales fell by a single-digit percentage [17][19] Future Outlook - Unilever plans to enhance its core brand innovation and focus on high-end product offerings while adjusting its marketing strategies in China [18][19] - The company is committed to improving investment quality over scale and aims to optimize its portfolio through divestitures and strategic acquisitions [19]