□ 左 鲤 在文化传承与发展的时代浪潮中，非物质文化遗产以其深厚的历史底蕴与独特的艺术魅力，成为民族记 忆的重要载体。近年来，随着社会对传统文化的关注度不断提升，非遗逐渐从"养在深闺人未识"小众门 类，逐渐走向大众视野，进入百姓生活。然而，在传统非遗的传播过程中的一些现象，也值得深思—— 过度商业化导致非遗沦为消费符号。非遗传播的核心应当是文化内涵的传承与弘扬，而非单纯追求经济 效益的消费狂欢。唯有回归文化的本质，才能让非遗真正实现活态传承，焕发持久生命力。 当前，非遗传播中的单一消费倾向日益明显。一些地方将非遗项目包装成 "网红打卡点"或"快消产 品"，盲目的跟风却忽视了其背后的文化价值。例如，部分景区推出的 "非遗体验项目"，将传统技艺简 化为流水线式的手工制作，游客只需付费即可在几分钟内完成一件所谓的"非遗作品"，消费过后却对非 遗技艺背后的历史渊源、文化寓意和匠人精神一无所知。又如，某些非遗文创产品过度追求市场热度， 盲目迎合流行审美，随意篡改传统图案、色彩和工艺，导致非遗文化的独特性与纯粹性被消解。这种以 消费为导向的传播方式，虽然能在短期内带来经济效益，却使非遗失去了文化根基，沦为空洞的商业噱 头 ...

央广网北京6月13日消息（记者 郭彦伟 实习记者 于悦麒）6月13日，抖音电商发布《2025抖音电商非遗发展数据报告》（下称"报告"），展现了过去一年非 遗在电商领域热销态势和消费者偏好。报告显示，直播电商成为促进非遗好物销售的重要驱动力，该平台售出非遗产品超65亿单，其中，商家店播已成为主 流模式。从消费者偏好来看，"00后"和"90后"成为非遗消费主力军。 非遗直播火热，店播促进非遗商家发展 报告显示，在过去一年里，超65亿单的销量展示非遗好物线上销售市场潜力。直播电商在非遗商品销售中扮演了关键角色，非遗商家直播成交额中，高达 63%的成交来自店播模式，越来越多商家通过直播进行非遗品牌推广和商品销售。值得一提的是，超10个非遗商家通过店播模式，成交额突破千万元。梁氏 家族四代传承人守护着泥模铸造的技艺，第四代传承人梁兴春不仅延续了传统工艺，实现了泥模铸造铁锅技艺的现代化革新，让"梁氏父子"从欠债上千万、 濒临倒闭的小作坊，成为年销售额破八千万元的非遗品牌"山东父子炊具"，将承载着百年匠心的铁锅推向全国市场。 今年国际非遗节期间，抖音电商邀请梁兴春等六位非遗传承人及品牌代表参与，线上线下联动推广地方特色非遗 ...