一边是国际经贸环境错综复杂，一边是国内消费潜力不断释放，不少外贸企业调整经营策略，紧抓国内 市场机遇，实现均衡发展。在外贸大省江苏，一些企业在"转内销"过程中，用创新设计满足消费者不断 升级的需求，以标准对接做好产品功课，借电商平台打通内销渠道……这些探索成效如何，记者进行了 走访。 ——编者 创新设计，满足消费升级需求 放在车尾箱的一顶小小帐篷，可以营造出功能齐全的"两室一厅"；只需要一个打气筒，20秒就搭建一个 舒适的亲子空间；特制的宠物帐篷，小巧轻便受到养宠人青睐……6月8日，"外贸优品中华行"第三场省 级活动在南京举办，功能新奇的户外用品令人目不暇接。 "现在人们生活水平高了，消费观也和以前不一样了。"常州喜马拉雅户外用品有限公司商务总监蓝青 说。公司从2008年起就开始探索国内市场，实行内外贸"两条腿走路"，尤其是这几年，国内露营经济持 续火爆，公司内销业务快速发展。 "生产一顶帐篷，除了材质要好，还要重视外观、功能等要素。每个环节都马虎不得，从设计阶段就得 下足功夫。"蓝青指着一款"胡萝卜帐篷"介绍。这款帐篷设计了独特的胡萝卜造型窗户和可拆卸的菜叶 造型魔术贴，既增添了趣味性，又让孩子能参与搭建， ...

股票简称：三夫户外 股票简称：002780 北京三夫户外用品股份有限公司 （Beijing Sanfo Outdoor Products Co., Ltd） （北京市昌平区陈家营西路 3 号院 23 号楼） 向特定对象发行 A 股股票 募集说明书 （注册稿） 保荐机构（主承销商） （北京市西城区闹市口大街 9 号院 1 号楼） 二〇二五年六月 北京三夫户外用品股份有限公司向特定对象发行股票 募集说明书 声 明 公司及全体董事、监事、高级管理人员承诺本募集说明书不存在任何虚假记 载、误导性陈述或重大遗漏，并对其真实性、准确性、完整性承担相应的法律责 任。 公司负责人、主管会计工作负责人及会计机构负责人保证本募集说明书中财 务会计报告真实、准确、完整。 证券监督管理机构及其他政府部门对本次发行所作的任何决定，均不表明其 对发行人所发行证券的价值或投资者的收益作出实质性判断或者保证。任何与之 相反的声明均属虚假不实陈述。 根据《证券法》的规定，证券依法发行后，发行人经营与收益的变化，由发 行人自行负责，由此变化引致的投资风险，由投资者自行负责。投资者如有任何 疑问，应咨询自己的股票经纪人、律师、专业会计师或其他专业 ...

以下文章来源于36氪未来消费 ，作者彭倩 36氪未来消费 . 在这里看到消费的未来。36氪旗下官方账号。 但得先换个中国名字。 文 ｜ 彭倩 编辑 ｜ 乔芊 来源｜ 36氪未来消费（ID：lslb168） 封面来源 ｜ 品牌官网 提到"老人头"，不少中国消费者首先想到的大概是一个同名的国产品牌和各类"老头乐"穿搭，实在很难和专业高端的户外品牌联系在一起。 "老人头"是中国驴友和海外华人对一个名为Norrøna的挪威高端户外品牌的昵称，因其logo酷似老人头像而得名。 对绝大多数中国消费者而言，Norrøna是一个相对陌生的品牌：品牌名本身是个挪威单词导致发音难以把握，甚至没有正式的中文名字可以称呼。线下还没 有开出独立门店、线上没有官方店铺，难以形成品牌认知和复购。 Norrøna（挪威语，译为"北方的"）成立于1929年，与klattermusen（攀山鼠）、Haglöfs（火柴棍）被誉为北欧三大户外巨头，Norrøna更是被冠上"北欧始祖 鸟"、"户外无冕之王"的称呼。创立初期，创始人Jørgen Jørgensen为了抵御挪威恶劣的气候和严苛的户外环境，开始动手制作耐用的户外装备，发展出了名 为Norr ...

逃离人山人海，告别精打细算，如今的年轻人正把"徒步"作为新的旅游方式。 穷游太折腾，传统旅游又太走马观花，只有徒步，才能真正亲近自然，享受旅行。 美团、大众点评数据显示，2024年"徒步"相关搜索量同比增幅近100%。而李现、杨天真、章泽天、张朝阳等公众人物们热衷分享的徒步经历，也再次助 力了这项运动的火热。 在年轻人的追捧之下，南极洛、虎跳峡、雨崩等小众景点逐渐走向主流，而近郊的一日线路，也同样替代周边游，成为了年轻人们假期出行的新风向。 相比于浅尝辄止的穷游，徒步旅行更像是一场真正的心灵治愈，没有不断翻看的攻略，屏蔽电子信号与消息，用自己的脚本丈量每一寸风景……当年轻人 对旅游的追求从打卡到沉浸的享受，这场旅行的变革也在不可逆转的发生。 市场的反馈比数据更直观。2025年劳动节假期，我国旅游消费同比增长8%，不断压缩经费的穷游已成为过去，取而代之的，是户外赛道的欣欣向荣。 今年上半年，大量国际小众户外品牌相继宣布入华，HOKA、Salomon等运动品牌，也从越野跑卷到了徒步领域。根据迪卡侬官方信息，该品牌2024年山 地徒步成人鞋类营收增长超过50%，装备类增长超20%。 徒步正在全民化，而从鞋履、衣帽， ...

"中国制造的优势在于完善的产业链、高效的生产能力和严格的质量控制体系，这些为蕉下提供了坚实 的品质保障。我们选择扬帆出海，目的也是希望让全球消费者有更好的消费体验。"蕉下品牌相关负责 人表示。 【深圳商报讯】（首席记者刘琼）6月5日，深圳品牌蕉下Beneunder泰国首店在曼谷尚泰中央世界购物 中心正式开业，受到业界高度关注，引发消费者热捧，一度登上当天社交媒体泰国热搜版第二。 蕉下品牌创立于2013年，隶属于深圳减字科技有限公司旗下，是轻量化户外生活方式的引领品牌。蕉下 的出海之路始于2023年底。其海外首家门店在新加坡西门购物广场正式开业，迈出了线下出海的第一 步。 此后，蕉下在东南亚市场不断发力。2024年9月5日，蕉下门店在老挝万象百盛购物中心正式亮相，进一 步扩大了其在东南亚的市场版图。 此次正式进军泰国市场，成为蕉下出海征程的又一重要节点。曼谷尚泰中央世界购物中心是亚洲第二大 购物中心，每年吸引着海量的游客和消费者。蕉下选择在此开设泰国首店，不仅为当地消费者带来全新 的轻量化户外生活方式，也为中国品牌在东南亚市场的拓展树立了新标杆。 据悉，蕉下国内市场的门店总数今年预计将突破1000家。在海外，蕉 ...

编号：2025-001 | 投资者关系活动类别 | ☑特定对象调研 □分析师会议 | | --- | --- | | | □媒体采访 □业绩说明会 | | | □新闻发布会 □路演活动 | | | □现场参观 | | | □其他（ 电话会议） | | | 国海证券：林昕宇、赵兰亭、孙馨竹；博时基金：钟天皓；长城 | | 参与单位名称及 人员姓名 | 基金：李澳；聚鸣投资：王宇俊；广发基金：邹勇；华泰柏瑞基 | | | 金：陈乐 | | 时间 | 2025年6月5日 | | 地点 | 公司会议室 | | 上市公司接待人员姓名 | 董事长、总经理：石正兵；财务总监：王竑；董事会秘书：聂 | | | 琴；投融资总监：沈瀚；证券事务代表：韩露露 | | | Q1：公司B端市场战略布局如何？ | | | 答：公司目前已形成差异化产品矩阵（如柔性360度防刺手 | | | 套），并通过精准渗透策略推进业务发展，客户拓展进度符合预 | | | 期。公司将持续强化B端工业市场的专业化服务能力，以大型应用 | | | 场景开发与品牌建设双轮驱动，提升市场影响力。 | | | Q2：公司B端业务的进展如何？ | | | 答：在团 ...

但得先换个中国名字。 作者 | 彭倩 编辑 | 乔芊 提到"老人头"，不少中国消费者首先想到的大概是一个同名的国产品牌和各类"老头乐"穿搭，实在很难和专业高端的户外品牌联系在一起。 "老人头"是中国驴友和海外华人对一个名为 Norrøna 的挪威高端户外品牌的昵称，因其 logo 酷似老人头像而得名。 对绝大多数中国消费者而言，Norrøna 是一个相对陌生的品牌：品牌名本身是个挪威单词导致发音难以把握，甚至没有正式的中文名字可以称呼。线下还 没有开出独立门店、线上没有官方店铺，难以形成品牌认知和复购。 Norrøna（挪威语，译为"北方的"） 成立于 1929 年，与 klattermusen（攀山鼠）、Haglöfs（火柴棍）被誉为北欧三大户外巨头，Norrøna 更是被冠 上"北欧始祖鸟"、"户外无冕之王"的称呼。创立初期，创始人 Jørgen Jørgensen 为了抵御挪威恶劣的气候和严苛的户外环境，开始动手制作耐用的户外 装备，发展出了名为 Norrøna 的户外体育用品公司和皮革制品工厂，基于实用性、遵循功能极简主义，设计皮质背带，帆布背包和棉质服装等高端户外产 品。1933年 Norrøna ...

近日，中国证券报记者走访了迪卡侬、探路者、牧高笛等多家户外品牌线下门店。"近期天气挺好的， 来咨询露营设备的顾客相对多一些。目前我们主推的这款产品是家庭款，帐篷和天幕二合一，非常适合 在公园里搭建，而且搭建起来也特别方便，可以速开。"一家位于上海市闵行区的迪卡侬店铺工作人员 向记者介绍。"很多家长都来买一套产品，包括帐篷、桌椅、露营灯、地垫等，我们店铺的露营装备品 类很丰富。"该工作人员进一步称。 "我们家这周末想试试露营，我来这边先看一下，想租帐篷、桌椅以及自行车。就拿我这次要租帐篷来 说，租一天大概50元，挺划算的。我们尝试后如果喜欢露营的话，再考虑购买露营装备。"一位前述店 铺内的顾客告诉记者。 记者来到一家位于上海市徐汇区的牧高笛门店。"我们这边有适合山地野营的帐篷，也有适合公园露营 的帐篷。现在是露营旺季，特别是周末和节假日前，前来咨询的顾客相对较多。"该门店一位销售人员 告诉记者。"我们这边的露营装备很丰富，现在部分商品有打折活动，十分划算。"探路者某门店工作人 员告诉记者。 根据艾媒咨询发布的报告，随着技术的升级，露营消费呈现明显的"装备进阶"特征。过去简单的帐篷、 睡袋组合，如今升级为模块化系 ...

浙江大自然户外用品股份有限公司 2024 年年度股东大会的召集和召开程序、 召集人资格、出席会议人员资格、会议表决程序及表决结果等事宜，均符合《公 司法》等法律、法规、规章和其他规范性文件及《公司章程》的有关规定，本次 股东大会通过的决议均合法有效。 特此公告。 浙江大自然户外用品股份有限公司董事会 ? 上网公告文件 证券代码：605080 证券简称：浙江自然 公告编号：2025-030 浙江大自然户外用品股份有限公司 本公司董事会及全体董事保证本公告内容不存在任何虚假记载、误导性陈述 或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性承担法律责任。 重要内容提示： ? 本次会议是否有否决议案：无 一、 会议召开和出席情况 (一)股东大会召开的时间：2025 年 5 月 29 日 (二)股东大会召开的地点：浙江大自然户外用品股份有限公司会议室（浙江省台 州市天台县平桥镇下曹村 (三)出席会议的普通股股东和恢复表决权的优先股股东及其持有股份情况： 份总数的比例（%） 66.9749 (四)表决方式是否符合《公司法》及《公司章程》的规定，大会主持情况等。 本次会议由董事会召集，由董事长夏永辉先生主持，会议采用现场投 ...

近年来户外市场火爆是不争的事实，从国际运动巨头耐克、阿迪、始祖鸟、猛犸象，再到哥伦比亚、北面、狼爪等，还有国产性价比品牌拓路者和骆驼，都 在户外品类争夺市场。 在一众大牌下，默默竞逐性价比市场的国产品牌伯希和以一鸣惊人的态势激起资本热浪，冲击港股IPO。 或许你没听说过这户外品牌，而伯希和的定位和家喻户晓的骆驼户外高度重合，而后者先一步布局线下门店打响品牌知名度和用户声量。 创立于2012年的伯希和最初靠冲锋衣品类起家，从一开始的默默无闻到22年的户外品类爆发，专门做DTC模式的伯希和在三年间累计售出380W件冲锋衣， 实现144%的复合年增长率。 与伯希和走户外路线的还有他的前辈蕉下，两者同样是走DTC轻资产的方式，后者已两次递交招股书但仍未上市成功，伯希和能否突出重围还要看市场的反 馈。 同为冲击户外资本市场的伯希和，或多或少也会被质疑是否和蕉下面临的发展瓶颈相当。 而伯希和24年净利率超17%更是战胜了高端专业品牌始祖鸟。 伯希和主打中端价格段，542-1084元价格段销售额占47.75%，0-542元价格段销售额占比46.82%，与中高端、高端品牌形成差异化竞争。 从招股书中了解到，伯希和除了主打的冲 ...