近日，联合利华（中国）有限公司的高层变动引发了市场的广泛关注。钟兆民卸任法定代表人、董事长，由ROLAND POLAROID HUTABARAT接任。这 一变动不仅是联合利华中国区管理层的调整，更反映了联合利华在全球市场，尤其是中国市场面临的挑战与战略调整。 一、高层变动的背后 联合利华（中国）有限公司的高层变动并非孤立事件。近年来，联合利华在全球范围内频繁进行管理层调整，试图通过人事变动来推动业务转型。2025年 2月，联合利华全球CEO司马翰（Hein Schumacher）卸任，由CFO费尔南多·费尔南德斯（Fernando Fernandez）接任。司马翰在任期间主导了一系列"瘦身 增肌"的战略，包括剥离冰淇淋业务、全球裁员以及削减部分品牌，试图通过优化业务结构提升盈利能力和市场竞争力。 此次中国区高层变动，也体现了联合利华对中国市场的重视。继任者ROLAND POLAROID HUTABARAT此前在印尼市场担任美妆与健康业务供应链负责 人，此次到中国市场出任美妆与健康业务供应链负责人，显示出联合利华对中国美妆与健康市场的战略布局。 二、中国市场面临的挑战 尽管联合利华在中国市场运营近40个品牌，涵 ...

值得注意的是，近期联合利华人事变动频繁。据红星资本局报道，去年11月，联合利华（中国）投资有限公司发生工商变更，瞿巍卸任法定代表人、 董事长，由陈戈接任，同时发生董事变更。 2025.06. 09 本文字数：1021，阅读时长大约2分钟 | ◎ 壹企查 | | 查企业 ▼ 联合利华(中国)有限公司 | x 童一下 | 应用 - @ 老户特惠 日APP | | --- | --- | --- | --- | --- | | 基本信息 134 | | 司法信息 196 | 经营诊断 492 知识产权 36 企业发展 29 | 经营状况 434 DeepSeek ® | | 变更记录 54 Q发生变更时提醒我 | | | | 变更项目 ▼ 业 下载数据 ◎ 壹企查 | | 序号 | 变更日期 | 变更项目 | 变更前 | 变更后 | | 1 | 2025-05-26 | 负责人变更(法定代表 人、负责人、首席代表、 合伙事务执行人等变更) | 钟兆民 | ROLAND POLAROID HUTABARAT | | 2 | 2025-05-26 | 其他事项备案 | 开户许可证,统计证,社会保险登记证,机构代码证,税 ...

近两年处于稳增长态势的头发洗护市场在2024年增速有所放缓，同期对比销售额增长 1% 。 而 消 费 者 购 买 频 次 的 增 长 曲 线 却 开 始 明 显 上 扬 。 消 费 者 指 数 (Wo rl d p a n e l) 研 究 发 现 ， 2 0 2 4年同比消费者对头发洗护产品的购买频次增加了 6% ，这背后是 单次购买量减少 ， 以及 需求多样化 共同驱动了消费者对该品类购买行为的改变。这也助推了头发洗护品类 进入 需求升级、品类重塑 的新阶段。 需求来了，品牌应从哪些方向着手准备来面对头发洗护市场的新现实呢？ 消费者指数(Worl dpa ne l)研究发现， 洗发功效升级 ，以及 科学护发 是消费者行为改变背 后的主要推手，而 产品成分与科技 的使用是品牌在新现实下的决胜关键。 科学护发是以 头发健康养护 为最终目标，依据个体发质、受损程度等特征， 针对性地选 择护理产品 。烫染漂等美发手段会对发丝造成结构性破坏，使受损头发分叉、干枯、甚至 断裂。消费者为应对这一损伤不再满足于洗发水的修护功效，开始转战更多护理产品：使 用护发素、发膜、精油等来 针对性地改善发丝受损 。这一趋势催生了"科 ...

21世纪经济报道记者 易佳颖 实习生闫鑫广 上海报道 近日，联合利华宣布关闭旗下英国清洁美妆品牌 REN。联合利华指出，公司做出了一个艰难的决定， 开始正式采取措施关闭 REN 业务。因为综合内部因素，再加上近年来的市场挑战，使得该品牌无法长 期保持成功。 而就在上个月底，4月30日，联合利华还关闭了旗下高端护肤品牌TATCHA天猫海外旗舰店，而其抖 音、小红书等社交媒体账号自今年2月起已停止更新。该品牌入驻中国不足五年后，就正式退出自主运 营的线上渠道。尽管TATCHA仍通过丝芙兰等第三方渠道销售，但其线上撤退被视为联合利华高端美妆 战略调整的重要信号。 不过，Hein Schumacher已于今年3月辞去首席执行官和董事会董事一职，由时任联合利华首席财务官兼 执行董事Fernando Fernandez接棒首席执行官一职。彼时，联合利华表示，仍将持续推进"增长行动计 划。" 而在此次财报中，联合利华透露，截至第一季度末，已减少约 6000个全职员工，预计到2025年底，该 计划将节省约5.5亿欧元。在财报中，Fernando Fernandez指出，"第一季度基本销售额增长3%，这反映 了我们在发达市场日 ...

Core Insights - Unilever has announced the closure of its high-end beauty brand REN, marking the first brand shutdown under new CEO Fernando Fernandez [1][12] - The decision to close REN is attributed to internal complexities and external market pressures that have hindered the brand's profitability for an extended period [1][12] Brand Background - REN was established in 2000 and was acquired by Unilever in 2015, becoming the first brand in Unilever's Prestige beauty division [2][5] - The brand focused on high-end consumers and promoted a philosophy of using 100% natural ingredients without chemical or synthetic components [2] Financial Performance - By 2014, REN had entered 50 countries with sales revenue of approximately €40 million (around 330 million RMB) [5] - After its acquisition, REN's performance did not meet expectations, with reports in 2024 indicating that its annual revenue was below €5 million, failing to reach the threshold for "strong brands" [13] Strategic Shift - Unilever has been undergoing a series of business divestitures, including the sale of Elida Beauty and other non-core assets, as part of a broader strategic realignment [12][15] - The company aims to focus on 30 "strong brands," which include 14 billion-euro brands and 16 brands expected to reach that level, while non-core brands like REN are being phased out [12][15] Cost-Saving Measures - Unilever's "Productivity Plan" aims to streamline operations and reduce costs, with a target of saving €550 million by the end of 2025 [15] - The company has increased restructuring costs to 1.4% of revenue, with an annual investment of €1.5 billion (approximately 12.26 billion RMB) to optimize its product portfolio [15] Market Challenges - Unilever's beauty division, including REN, has faced sales declines, attributed to a general slowdown in the beauty market [17] - The company reported a 0.9% year-over-year decline in revenue for Q1 2025, with specific challenges in the Chinese market, where sales fell by a single-digit percentage [17][19] Future Outlook - Unilever plans to enhance its core brand innovation and focus on high-end product offerings while adjusting its marketing strategies in China [18][19] - The company is committed to improving investment quality over scale and aims to optimize its portfolio through divestitures and strategic acquisitions [19]