外卖行业告别"低价大战"后，平台竞争如今迈出"反内卷"的实质性一步。 8月5日，美团宣布正式启动中小商户发展扶持计划，向中小商户发放助力金，支持更多餐饮小店实现稳 定增长。美团表示，预计到今年年底，美团助力金将新增覆盖超10万家餐饮小店，单店助力金最高5万 元。 就在四天前(8月1日)，美团、饿了么、京东三大外卖平台先后发布声明，宣布抵制恶性补贴、杜绝不正 当竞争行为、规范促销行为，并承诺推动行业从"比补贴"转向"比品质、比服务"，促进互利共赢。 如今，美团率先向中小商家加大扶持补贴传递出一个信号，行业竞争逻辑正经历从"流量价格战"向"商 户价值战"的关键转向。 然而，面对美团抢占"价值竞争"制高点，淘宝闪购的下沉市场增长与京东的"品质化"门店布局，也正悄 然构筑各自的护城河，一场围绕商户生态与用户体验的"新竞合"暗流涌动。单店助力金最高5万元美团 进一步扶持中小商家 美团坦言，受行业低价、无序竞争影响，近期，部分餐饮商家尤其是中小餐饮门店遭受了普遍冲击。 因此，为落实"反内卷"，促进行业健康发展，美团宣布在此前"10亿元助力金"基础上进一步追加投入， 重点支持长期经营、复购高、口碑好的中小餐饮商户。预计到今 ...

在烟台、北京等地，相关协会积极关注平台对地方经济的带动作用，鼓励实体门店拥抱数字化转型实现 新的收入增长。 从大中城市到县域：县城"万单店"数量增加274% 万物皆可闪购，"小服务"汇成"大消费"。 县域市场展现出强劲的消费潜力。淘宝闪购7月数据显示，有623个县的餐饮订单相比6月实现翻倍增 长，834个县的非餐订单环比翻倍增长。 中小商家在淘宝闪购收入稳步提升。近一周，有5.7万家非餐小店订单量创下新高，超10万家非餐小店 实收月环比增长超100%。 近期以来，政策导向反复强调要有效释放内需潜力。在扩大商品消费的同时，培育服务消费新的增长 点。 只要有人点外卖，就是生意机会。从餐饮到3C数码、服饰运动、酒水快消，即时配送场景日益丰富。7 月，超1.2万家非餐实体门店上线淘宝闪购，茅台、森马、七匹狼等品牌纷纷入驻，日均订单屡创新 高。 根据某学院最新发布的研究报告，以服务消费为主要场景的消费券展现出显著杠杆效应，每1元闪购消 费券带动6.76元额外消费。如果各平台维持当前投入力度，一年预计撬动近7000亿元的消费增量。这也 印证了从实物消费到服务消费，平台经济在扩大国内需求方面仍有巨大空间。 县域服务业消费爆 ...

万物皆可闪购，"小服务"汇成"大消费"。 县域市场展现出强劲的消费潜力。淘宝闪购7月数据显示，有623个县的餐饮订单相比6月实现翻倍增 长，834个县的非餐订单环比翻倍增长。 中小商家在淘宝闪购收入稳步提升。近一周，有5.7万家非餐小店订单量创下新高，超10万家非餐小店 实收月环比增长超100%。 近期以来，政策导向反复强调要有效释放内需潜力。在扩大商品消费的同时，培育服务消费新的增长 点。 在烟台、北京等地，相关协会积极关注平台对地方经济的带动作用，鼓励实体门店拥抱数字化转型实现 新的收入增长。 从大中城市到县域：县城"万单店"数量增加274% 县域服务业消费爆发力惊人。淘宝闪购7月数据显示，湖南会同县、山东利津县、陕西定边县、四川汉 源县、贵州凤冈县等地餐饮订单环比6月增长超过10倍，新疆洛浦县、山东冠县、四川珙县、 山西新绛 县、广西武宣县、宁夏西吉县等地非餐订单环比增长超过10倍。 夜间县城的热闹不亚于大城市。7月，平台上全国县域夜间订单日均环比6月增长70%，其中，江苏昆 山、浙江义乌、福建晋江、广东普宁、浙江慈溪位列夜间最活跃县级市前5名，它们同时常年霸榜"全国 百强县"。 灵活的县城小店在淘宝闪 ...