在品牌建设上，韩束也展现出对年轻市场的精准洞察。2024年至今，该公司先后签署了丁禹兮、田栩 宁、王嘉尔作为品牌的代言人，始终保持着与年轻消费者的深度链接。这种科研实力与营销智慧的双轮 驱动，让韩束始终站在消费前沿，持续抢占消费市场，引领中国美妆的全球化进程。 2024年，上美股份创始人兼CEO吕义雄曾提出"中国美妆正迎来本土品牌黄金期"，并确立了"单聚焦、 多品牌、全球化"的集团新战略。这一战略标志着上美股份正式开启"全球化"进程，向世界舞台迈进。 此次韩束官宣王嘉尔成为全球代言人，正是上美股份全球化战略的重要落子。这不仅关乎品牌如何在现 有市场巩固优势，更关乎如何实现破圈、冲顶，并真正走向世界。 本报讯 （记者谢岚）10月13日，上海上美化妆品股份有限公司（以下简称"上美股份"）旗下核心品牌 韩束，正式官宣国际巨星王嘉尔担任"韩束品牌全球代言人"。值得注意的是，这是王嘉尔首次代言国货 美妆品牌。此次合作是国货顶流与国际顶流的强势联手，一个以科技重塑美妆话语，一个以音乐打破文 化壁垒，共同以"中国美"让世界看见中国。 据了解，韩束创立于2003年，早在10年前线下渠道鼎盛的时代，便已位居国货前列。2024年 ...

1 0月1 3日，韩束正式官宣国际巨星王嘉尔（J a c k s o n Wa n g）为韩束品牌全球代言人。对许多 人来说，这是一条重磅品牌新闻；而对行业而言，这更像一个时代符号——国货顶流与国际顶 流的一次双向奔赴。 几十年来，中国美妆市场经历从"制造"到"智造"的嬗变。韩束作为上美股份旗下主品牌，其发 迹阶段靠价格优势与渠道覆盖打下基础。而随着美妆市场竞争加剧，品牌必须在产品、成分和 差异化路径上完成升级。韩束近年来定位"科学抗衰"品牌，并在原料研发、产品线打造、科研 体系上加重布局，其品牌势能已不再局限于传统"国货"标签。 在这个背景下，韩束邀请王嘉尔作为全球代言人，可以说是一次有象征意义的跃迁——意味着 品牌方向的转型，国际化战略进程加快，也意味着调性与影响力同步被重塑。 在讲他与韩束合作的意义之前，有必要先看王嘉尔个人—— 为什么是他，而不是另一位年轻 力代表？ 王嘉尔出生于中国香港，曾是国家击剑队选手，后进入韩国训练体系并加入GOT7出道，而后 开启个人So l o生涯，《MAGICMAN 2》在发行首周，于《Bill b o a r d 2 0 0专辑榜》排名第1 3 位，成为华人歌手首发专辑 ...

国货美妆品牌走向全球市场，大的背景是在科研方面不断取得突破。以韩束为例，其长期深耕"肽"类研 究，通过持续22年的科研投入，韩束构建了参与国际竞争的技术底气。2024年，韩束自研的"环六 肽-9"成分成功通过备案，打破国际品牌在抗衰原料领域的技术垄断。 根据上美股份发布的财报，2025年上半年，其收入为41.08亿元，同比增长17.3%；上半年公司利润为 5.56亿元，同比增长约35%。 受益于良好的业绩表现、研发突破及全球化布局的推进，上美股份今年以来股价大幅上涨。Wind数据 显示，截至10月13日，上美股份今年以来累计上涨180%，区间最高涨幅近200%。截至10月13日，上美 股份市值382亿港元。 作为上美股份旗下核心品牌，韩束今年上半年收入为33.44亿元，同比增长14.3%，占上美股份上半年收 入的81.4%。韩束的王牌产品韩束红蛮腰套盒，全渠道累计销售额已超过1650万套，并长期占据抖音护 肤套盒榜单第一名。 上美股份（02145.HK）旗下国货美妆品牌韩束正加速全球化布局。10月13日，韩束官宣王嘉尔担任品 牌全球代言人。据了解，这是王嘉尔首次代言国货美妆品牌。韩束表示，此次合作是"国货顶流 ...

Core Insights - The beauty industry is witnessing a shift towards domestic brands, with significant growth in local products and a decline in international brand performance [3][5]. Industry Environment - The rise of Birkenstock shoes highlights a trend towards comfort and versatility, appealing to the middle class and gaining popularity on social media. The brand's market value exceeds 100 billion, with plans to launch foot care products in 2024 [2]. - Douyin's April beauty data shows a key trend where a domestic brand achieved over 100 million in GMV from two live streams, while international brands fell off the list. Domestic brands like Han Shu and Proya performed well, with Proya's sales increasing by 63.46% [3]. Head Brand Dynamics - Highzi's participation in CBE emphasizes a long-term strategy focused on product development and consumer needs. The brand aims to enhance its core categories like sun protection and whitening, advocating for a "long-termism" approach in the beauty industry [5]. - Thai high-end fragrance brand HARNN entered the Chinese market last year, targeting a body care market projected to reach 16.7 billion by 2026. The brand plans to open 2,000 sales points and 50 counters in three years [6]. - Newpage, a baby skincare brand, upgraded its strategy to cover all age groups, launching a product matrix for ages 0-18, addressing market gaps and promoting scientific parenting solutions [7]. - Pizhuan cosmetics is focusing on quality improvement, launching new products at CBE and emphasizing cultural and technological aspects to penetrate niche markets [8][9]. - Aiyuan Group is leading the Chinese cosmetics industry through technological innovation, showcasing significant advancements in skincare solutions and accumulating 216 patents [10]. Product Highlights - The domestic makeup brand RedChamber's multi-use cream gained popularity due to its affordability and multifunctionality, although it faces criticism regarding its effectiveness and practicality [11]. - The emerging beauty brand Tongpin, co-created with Jinbo Biotechnology, performed well during the 618 shopping festival, leveraging unique patented ingredients and targeted marketing strategies [12].