坚持聚焦与长期主义，通过多品牌矩阵和科研投入，上美股份CEO吕义雄的战略远见，在2025年上半年的化妆品 行业发展中愈发凸显引领价值。当全球美妆市场面临消费精细化与技术升级的双重挑战，上美股份以"单聚焦、多 品牌、全球化"为底层逻辑，依托多品牌矩阵与科研3.0体系的深度协同，在618这个重要节点再创新高，主力品牌 韩束、第二曲线品牌newpage一页和安敏优等品牌全线霸榜，均获得多个亮眼成绩。 主力品牌韩束全域爆发，再创新高 值得一提的是，韩束X肽系列大单品在618期间势如破竹，实现总销售额破亿的成绩。基于对年轻群体与医美人群 需求的精准洞察，韩束于 2024 年推出了 X 肽系列产品。该系列以环六肽 - 9 为核心成分，创新性地复合了神经肽 及小分子胶原蛋白肽，形成了分层抗衰的解决方案，满足了不同消费者的抗衰需求。618韩束X肽系列的破亿销售 额充分彰显了上美原料成功应用于产品上出色的抗衰能力和韩束的科研创新实力，为品牌增长注入强势动能。 G 上美股份旗下主力品牌韩束以科学抗衰为定位，深耕肽领域研究超20年，在国际大牌、国货头部、新锐品牌越来 越激烈厮杀的抖音美妆战场，品牌排名剧烈变动之时，韩束依然以断层的 ...

证券研究报告·行业跟踪周报·商贸零售 商贸零售行业跟踪周报 618 节奏拉长规则简化，国货美妆高质量增 长 证券分析师 吴劲草 执业证书：S0600520090006 wujc@dwzq.com.cn 证券分析师 石旖瑄 执业证书：S0600522040001 shiyx@dwzq.com.cn 证券分析师 张家璇 执业证书：S0600520120002 zhangjx@dwzq.com.cn 证券分析师 阳靖 执业证书：S0600523020005 yangjing@dwzq.com.cn 增持（维持） [Table_Tag] [投资要点 Table_Summary] 2025 年 06 月 23 日 证券分析师 郗越 执业证书：S0600524080008 xiy@dwzq.com.cn 研究助理 王琳婧 执业证书：S0600123070017 wanglj@dwzq.com.cn 行业走势 -9% -1% 7% 15% 23% 31% 39% 47% 55% 63% 2024/6/24 2024/10/22 2025/2/19 2025/6/19 商贸零售 沪深300 相关研究 《酒店集团业绩显著复苏， ...

另一家头部直播机构遥望科技（002291）在跨界及上新方面也动作频频。 据遥望科技方面介绍，今年"618"，遥望科技和明星合作跨界打造新品，同时也吸引了多个品牌合作上 新。在"618"抢跑阶段，遥望科技和黄子韬、朵薇工厂联合打造朵薇品牌，其卫生巾主打安全、透明、 医护级品质、好用不贵等特点，5月18日，首销30分钟内售罄50万单，目前工厂已经加速生产、提升产 能，预计将于6月中旬实现全部生产流程自动化，为"618"提供更充分的备货。 此外，遥望科技明星主播贾乃亮、王祖蓝、达人瑜大公子等，已经直播首发汤臣倍健（300146）yep胶 原蛋白肽，单品首发GMV超过500万。此外还首发了珀莱雅（603605）光感研白四件套、顾家家居 （603816）等多个品牌新品。在本地生活赛道，旗下明星主播辰亦儒与姜胖胖烤肉合作首发GMV超600 万。"618"期间公司还有更多品类的产品首发计划。 在传统电商巨头京东平台上，"618"新品首发销量同样亮眼。5月31日，京东发布消息称，5月30日晚8点 京东"618"正式开启。开门红1小时，京东家电"闪电新品"表现亮眼，TCL京东严选真省电SE空调销售量 破万台；Leader三筒洗 ...

6月6日，李佳琦直播间数据显示，上海乐高乐园度假区一日票及酒店通过该直播间首发，不到半小时售出门票近3000张，彰显乐园经济的首发爆发力。 美妆领域更呈上升态势，不少新品在预售首日即登上销量前列。截至6月5日数据，20余款首发美妆新品均创下数万件级销售成绩，覆盖面霜、精华、面膜 等多元品类。 封面新闻记者 蔡世奇 吴雨佳 618大促过半，新品首发战场率先升温。各大头部直播间成为观测消费趋势的核心窗口。 上海乐高乐园度假区一日票在直播间首发 其中，10万多件完美日记水润素颜霜、8万多件FANBEAUTY大桔美白面膜均显示售罄，柳丝木洁颜油破8万件，馥郁满铺精华眼油超3万件，听研红毯面 膜斩获4万多件佳绩，韩束X肽系列销量突破10万件，展现出国货在各项细分赛道的竞争力。 美ONE美妆选品负责人表示："这次成功突围的新产品都有一个共性特征——产品在保障本身的功能性和使用体验之外，为消费者创造附加价值，细分消 费者需求以及强化了产品与场景的适配度。" 分析认为，随着消费者对"高质价比"需求的提升，优质头部直播间正凭借其坚实的用户基础和专业的选品能力，成为国货新品触达消费者的关键渠道。未 来，随着品牌在研发、设计、场景 ...