以下文章来源于沥金 ，作者沥金 沥金 . 数据驱动的消费创投智库，用深度内容和前沿洞察，助力企业成长，全网有近百万粉丝。 这是新消费智库第 2 6 2 8 期文章 新消费导读 拓品类与守调性的平衡难题。 作者 ： 沥金 编辑：竺天 审核： Single 来源： 沥金 2024全财年，lululemon净利润达18.15亿元，同比增长17.06%，中国地区营收增速达46%。 但这次，撑起lululemon的既不是瑜伽，也不是super girl s了。 四季度业绩超出预期，但并非是品牌核心瑜伽品类所带动， 主要是男女外套、保暖服饰、手提袋等配饰颇受欢迎，2025财年品牌也表示仍会 继续在男性服饰品类深耕。 作为瑜伽界的"爱马仕"，品牌近几年的重心不断向其他品类迁移，就如同目标人群不再是super girl s而是super boy s，但当它开始讨好所 有人，谁还会为它买单？ 财报亮眼 难掩增长焦虑 单看财报数据的确亮眼，但同步公布的2025年度业绩指引却低于市场预期，股价一度跳水大跌，3月28日再下跌14%创下2024年10月以来 的最低价。 美国市场销售放缓预期、供应链成本上升、关税影响毛利率的情况下，导致 ...

奇普·威尔逊看到了中国技术服装行业竞争升级的开篇。 文丨朱丽琨 编辑丨钱杨 黄俊杰 奇普·威尔逊（Chip Wilson）现身时穿着始祖鸟 T 恤、lululemon 短裤和萨洛蒙（Salomon）的鞋。如果是 其他人这么穿，倒很常规，它们都是时下火热的品牌。但对这个加拿大人来说，这么打扮恰如其分——他 是 lululemon 的创始人，虽然已离开，但依然直言不讳地表达意见，引发争议。不过，他如今正在学着少 说两句。他现在持有亚玛芬体育（Amer Sports）近 21% 的股份，始祖鸟、萨洛蒙正是它旗下的品牌。他 这次来中国主要为参加亚玛芬董事会会议。 最近，威尔逊开始积极更新一份 newsletter，"技术服装变革"。每一期写一个品牌，尤其是北美市场热门 品牌和新出现的品牌， 比如现在被视作 lululemon 最大对手的 Alo Yoga、聚焦健身举重服饰的 GymShark 以及女士泳装品牌 Left On Friday。 他 1998 年创立 lululemon ，开启了用技术提升服装性能的风潮，如今有不少新品牌参与到这场浪潮中。他 对于自己开启了这个浪潮深感自豪，也对 lululemon 这样的 ...