超薄款手机Air机型，在苹果、三星、华为等品牌后，迎来荣耀这一大将。 在1月19日的荣耀新机发布会上，橙、白、紫、黑四个颜色的气球下各自悬挂着一部手机，以空中飘浮 的方式亮相，这便是荣耀最新发布的Magic8 Pro Air。主打轻薄的Magic8 Pro Air，仅重155克，厚 6.1mm，比苹果iPhone Air轻10克、摩托罗拉moto X70 Air轻4克、华为Mate 70 Air轻53克，成为年度最 轻旗舰手机。 当天，荣耀还正式发布了其与潮玩头部品牌泡泡玛特联合推出的潮玩手机"荣耀500 Pro MOLLY 20周年 限定版"。 这正是荣耀针对年轻群体的一次新尝试。荣耀产品线总裁方飞在接受媒体采访时表示，荣耀希望能跟消 费者及年轻人产生更多的情感共鸣。 手机价格普遍上调 2026年刚开年，手机行业所面临的外部压力正在进一步加剧。Counterpoint预计，2026年第一季度存储 价格涨幅将达40%—50%，并在第二季度继续上涨约20%。 在内存高涨的背景下，多款手机迎来涨价。1月19日，荣耀对外推出了新机，不管是主打轻薄的Magic8 Pro Air，面向年轻群体的荣耀500 Pro Mo ...

1月19日晚间，荣耀发布三款定位差异明显的新品，分别是主打轻薄的Magic8 Pro Air，与潮玩IP（知识 产权）泡泡玛特联名的500 Pro Molly款，以及定位高端市场的Magic8RSR保时捷设计。 《每日经济新闻》记者注意到，从产品组合来看，这更像是一次针对不同消费人群的集中补位。此前荣 耀用户中男性占比较高，此次发布也被视为其在新管理团队带领下，正积极尝试拓展年轻圈层与女性用 户的信号。 从行业视角来看，当前智能手机市场正面临双重压力：一方面，存储等核心元器件成本持续上涨，不断 侵蚀本就有限的利润空间；另一方面，国内市场的增量空间十分有限，排名前五大手机厂商之间的市场 份额差距仅约1个百分点，在高度饱和的竞争中必须寻找新的增长点。 调研机构Omdia认为，2026年，全球智能手机市场将进入一个由"成本压力"与"价值创造"共同主导的新 阶段。同时，市场分化趋势愈发明显：高端机型保持增长韧性，入门级产品受到成本挤压的影响。 Omdia研究负责人刘艺璇分析指出，2026年的关键不再是"还能卖出多少部手机"，而是消费者愿意负担 什么价位及什么配置的产品，以及厂商能否向消费者清晰界定并捍卫自身的独特价值 ...

Core Viewpoint - The global smartphone market is expected to grow, with shipments reaching 1.26 billion units in 2025, reflecting a year-on-year increase of 1.9%. Despite this recovery, the industry faces long-term challenges [1]. Group 1: Market Dynamics - Chinese smartphone manufacturers have established a significant presence in the global market, capturing approximately 60% of global shipments, with brands like OPPO, vivo, Xiaomi, and Honor leading the charge [1]. - Honor has experienced rapid growth, with a reported 55% year-on-year increase in overseas smartphone shipments from Q1 to Q3 of 2025, marking it as the fastest-growing brand among the top ten global smartphone manufacturers [1][4]. Group 2: Strategic Approaches - Chinese companies are adopting two core strategies for international expansion: comprehensive AI integration and high-end branding. This includes a "Glocal" strategy, which combines global thinking with local action [4]. - Honor's international business has undergone a structural transformation, with overseas shipments rising from less than 10% of total shipments in early 2021 to nearly 50% by Q3 2025, indicating a strategic pivot towards international markets [4]. Group 3: Market Segmentation - Historically, Chinese manufacturers dominated the global mid-to-low-end market, but now they are increasingly focusing on the mid-to-high-end segments to balance scale and profitability. Honor is positioning itself in the $300-$500 price range, which accounted for approximately 23% of its overseas shipments in the first three quarters of 2025 [5]. - The high-end market, particularly in Europe, is a critical battleground for consumer electronics, with Honor maintaining a top-five market position in key Western European markets and achieving a 15% year-on-year growth in Central and Eastern Europe [7]. Group 4: Product Innovation - To penetrate the high-end market, product capability is essential. Honor has launched advanced products like the Magic8 series, which features AI-driven capabilities and innovative designs [9]. - The introduction of the ROBOT PHONE, a smartphone integrated with AI and robotics, showcases the innovative direction of Chinese manufacturers, with plans for further details to be revealed at major tech events [10]. Group 5: Future Outlook - The trends of high-end positioning and globalization are expected to continue, with a focus on enhancing product capabilities and user experiences through AI advancements [11]. - For Honor, 2025 marks a pivotal year in its transformation from a smartphone manufacturer to a leading AI terminal ecosystem company, with a global shipment target of over 71 million units and the fastest growth rate among the top ten brands [11][12].

中国手机厂商是如鱼饮水，冷暖自知。 多个关于中国智能手机市场的数据报告在做年终盘点时，都指向一个市场格局的变化：华为时隔五年重返榜首，苹果、小米、OPPO、vivo等top5厂商的 市场份额有涨有跌。而曾在行业内占据一席之地的荣耀、魅族，却逐渐被边缘化，一同归于"Others"阵营。 就在这节骨眼上，荣耀在1月19日举办了今年首场新品发布会，带来了Magic8 Pro Air轻薄手机、Magic8 RSR保时捷设计版这些新产品。 一个细节是，荣耀CEO李健没有亮相，而由荣耀产品线总裁方飞带队，由年轻的产品经理主讲。再加上与泡泡玛特联名等动作，荣耀的意图很明显：向年 轻人靠拢，抓住年轻消费群体。 相似的难题 两条消息看似关联性不大，但还是能看到，荣耀分拆五年后，仍在找寻自己的品牌定位，并努力做出差异化、冲刺高端，以摆脱"华为平替"标签，实现独 立生存。 这也是魅族正在面对的现实问题。十余年前的魅族，其设计美学、Flyme系统、用户体验等，都堪称国产手机的标杆，圈了一大批忠实"煤油"（谐音"魅 友"，魅族手机粉丝群体）。 但魅族历经多次动荡，特别是在被吉利收购后，身份迷失，手机业务越来越像车机系统的陪衬，存在感不 ...

Core Viewpoint - Honor is intensifying its efforts in the high-end smartphone market by launching three new models, all priced above 4000 yuan, amidst rising memory prices and fierce competition in the smartphone market [2][4]. Group 1: Product Launches - On January 19, Honor launched three new smartphones: the lightweight Magic8 Pro Air starting at 4999 yuan, the youth-oriented Honor 500 Pro Molly collaboration model starting at 4499 yuan, and the ultra-high-end Magic8 RSR Porsche Design starting at 7999 yuan [2][3]. - The Magic8 Pro Air is designed to be lightweight, weighing approximately 155g and measuring about 6.1mm thick, making it lighter than Apple's iPhone Air by 10g [2]. Group 2: Market Trends - The smartphone market is experiencing a surge in memory prices, with predictions of a 40%-50% increase in storage prices in Q1 2026 and an additional 20% rise in Q2 2026 due to high demand from AI and server capacities [4]. - The high-end smartphone market (priced above 600 USD) is expected to grow by 5.4 percentage points in market share, reaching 35.9%, while the low-end market (below 200 USD) is projected to shrink to 20% [5]. Group 3: Company Strategy and Performance - Honor's new management team, marking its one-year anniversary, aims to transition from a smartphone manufacturer to an AI terminal ecosystem company, with a commitment to invest 10 billion USD over the next five years [6]. - In 2022, Honor's smartphone shipments exceeded 71 million units, marking a 9% growth, with overseas sales increasing by 47%, accounting for over 50% of total sales [7]. - Despite these achievements, Honor remains the sixth largest player in the Chinese smartphone market, with a market share of 13.1%, closely trailing behind Xiaomi [7][8].

1月19日，荣耀在珠海举办了一场名为"设计之夜"的发布活动，一次性发布了三款风格与定位差异明显的新品：主打极致轻薄的Magic8 Pro Air，面向年轻群 体的500 Pro Molly泡泡玛特联名款，以及定位高端市场的Magic8 RSR保时捷设计。 过去几年，全球智能手机市场的竞争逻辑，已经从"谁能卖得更多"，转向"谁能在更高价值区间站得更稳"。一边是整体出货量长期徘徊，另一边却是高端机 型、折叠屏与影像旗舰不断刷新价格上限；一边是大量品牌被挤出牌桌，另一边却是头部厂商之间的竞争愈发胶着。 在这样的环境中，任何一家仍然依赖低价走量的厂商，都会面临利润空间和品牌空间同时被压缩的局面。而结构性升级，正在成为少数仍有余力扩张的厂商 必须跨越的一道门槛。 荣耀2025年的变化，正是在这样的背景下展开的。 如果只从形式上看，这是一场标准的新品发布会。但在当前的时间节点，它更像是一次阶段性的集中展示：用三种几乎不共享同一用户画像的产品，呈现过 去一年荣耀在工程路线、产品结构与品牌年轻化的变化，它开始懂得年轻人的文化与情绪，让手机成为个人态度的一部分，而不只是工具。 经历了数年的需求透支、换机周期拉长与供应链波动之后 ...

1 月 19 日，荣耀在珠海举办了一场名为 "设计之夜"的发布活动，一次性发布了三款风格与定位差异 明显的新品：主打极致轻薄的 Magic8 Pro Air ，面向年轻群体的 500 Pro Molly 泡泡玛特 联名款， 以及定位高端市场的 Magic8 RSR 保时捷设计。 如果只从形式上看，这是一场标准的新品发布会。但在当前的时间节点，它更像是一次阶段性的集中 展示：用三种几乎不共享同一用户画像的产品，呈现过去一年荣耀在工程路线、产品结构与品牌 年 轻化 的变化 ，它开始懂得年轻人的文化与情绪，让手机成为个人态度的一部分，而不只是工具 。 经历了数年的需求透支、换机周期拉长与供应链波动之后， 目前 全球智能手机市场正在进入一个新 的阶段： 总量增长不再是共识，结构性分化成为主线。不同区域、不同价位段、不同品牌之间的差 距，正在被重新拉开。 Canalys 在年初发布的一份海外市场追踪报告显示 ， 2025 年，只有少数几家中国厂商仍然保持了相 对明确的海外扩张节奏，其中荣耀的增速尤为突出。 根据 Omdia 的统计数据， 2025 年前三个季 度，荣耀海外出货量同比增长约 55% ， 在全球前十大智能手 ...