近日，桃李面包（603866）因一则"毒打"式电梯广告引发舆论风波。广告文案以"五仁不好吃是因为你还年轻，还没饱尝过生活的毒打"为卖点，试图 借"情绪共鸣"打动消费者，结果却因"冒犯式营销"翻车，上线仅一天即被下架。9月4日，桃李面包致歉，称广告为内部共创机制产物，未来将进一步完善 审核机制。 然而，这起事件并非孤例。近年来，从全棉时代的性别歧视广告，到茶颜悦色的低俗文案，再到"李诞带货女性内衣"的翻车，品牌为博出位不惜踩线"玩 梗"，最终却陷入流量反噬的泥潭。桃李面包此番操作，不过是又一次"创意脱轨"的典型样本。 创意不是免责牌，情绪营销不能突破价值底线。桃李面包的广告问题，不在于"五仁月饼"是否好吃，而在于将"生活的毒打"作为消费门槛，把个体的苦难 经历商品化、娱乐化。这种"苦难营销"不仅缺乏对消费者的尊重，更暴露出品牌在价值观层面的空洞与傲慢。 更值得警惕的是，桃李面包将责任归咎于"内部共创机制"，仿佛只要贴上"创意"标签，就可以逃避审核责任。事实上，真正的创意营销，从来不是对苦难 的消费，而是对情感的共情。品牌若将"冒犯"误认为"共鸣"，将"毒打"当作"卖点"，最终只会让消费者用脚投票。 业绩下滑之际 ...

近日，桃李面包投放的五仁口味蛋月烧电梯广告文案引发争议。9月5日，桃李面包致歉称，"我们文案 翻车了，全是领导的责任！他现在正在接受现实毒打。后续宣发正式由我们年轻人接管。"消息再次掀 起舆论热议。南都N视频记者注意到，今年上半年桃李面包投入的广告及宣传费用增幅超40%，但仍面 临主营业务收入下滑的压力。 涉事广告。 南都此前报道，近日，桃李面包投放了五仁口味蛋月烧的电梯广告，广告文案为"有人说五仁不好吃， 我们认为：那是因为你还年轻，还没饱尝过生活的毒打"。消息引发热议后，9月4日，桃李面包官方客 服人员回应南都记者称，"目前已经将这个广告陆续下架了。" 9月5日，桃李面包官方账号发文致歉称，"我们文案翻车了，全是领导的责任！确实是领导拍的板，这 个锅只能他来背。在此鞠躬道歉，他现在正在接受现实毒打。从今天起，后续宣发正式由我们年轻人接 管。批评我们都接受，反思也在进行中，态度端正，挨打立正。" 公开信息显示，2015年12月22日，沈阳桃李面包股份有限公司于上交所上市，随后更名为桃李面包股份 有限公司。 南都记者查询获悉，桃李面包2024年年报显示，报告期内，公司核心产品桃李品牌的面包及糕点实现的 营业收 ...

近日，桃李面包（603866.SH）一则电梯广告文案引发争议。社交平台上流传的图片显 示，桃李蛋月烧产品的广告语写道："有人说五仁不好吃，我们认为：那是因为你还年轻， 还没饱尝过生活的毒打。" 有网友吐槽该广告语"用别人的痛苦做营销"；有网友表示不理解："买月饼为什么要遭受生 活的毒打？"还有网友认为桃李面包营销"翻车"，教育起了消费者。 据新黄河报道，最早社交平台引发关注的帖子被删后，消费者涌入桃李面包此前发过的帖子 下表达不满。桃李面包选择了删除消费者评论。 此前桃李面包淘宝旗舰店信息显示，这款"蛋月烧"月饼产品售价为35.9元（优惠后，规格 为80g×8袋），页面显示已售"1000+"。淘宝宣传页面未见上述广告语。 对于这则广告引发的争议，9月4日，桃李面包官方客服人员回应南都N视频记者称："目前 已经将这个广告陆续下架了" 。 桃李面包在电商平台的官方旗舰店已无法搜索到五仁口味的"蛋月烧"，旗舰店客服人员告 诉南都记者："五仁口味的没货了" 。 据南方都市报报道，桃李面包相关负责人表示，涉事广告画面在上线一天后已下架，并称， 本次投放是品牌方第一次尝试开放式的内部共创机制，为了兼顾不同年龄阶段的共鸣， ...

【#桃李面包就广告语翻车致歉#】#桃李面包后续宣发正式由年轻人接管#近日，桃李面包一则电梯广告 文案引发争议。社交平台上流传的图片显示，桃李蛋月烧产品的广告语写道："有人说五仁不好吃，我 们认为：那是因为你还年轻，还没饱尝过生活的毒打。"9月5日，桃李面包官方账号发文致歉，称后续 宣发由年轻人接管。潇湘晨报查询天眼查工商信息发现，桃李面包股份有限公司成立于1997年1月，法 定代表人为吴学亮，注册资本约16亿人民币，经营范围包括食品生产、销售，农副食品加工、销售，自 有设备租赁等。股东信息显示，该公司由吴学群、吴学亮、香港中央结算有限公司等共同持股。对外投 资信息显示，该公司对外投资42家企业，其中32家企业处于存续或者在业状态，包括佛山桃李面包有限 公司、沈阳桃李面包有限公司、浙江桃李面包有限公司等，其他10家企业已注销。分支机构信息显示， 该公司十余家分支机构均已被注销或吊销。(潇湘晨报) ...

2025.09. 05 本文字数：2393，阅读时长大约4分钟 作者 | 第一财经 "本次投放是我们第一次尝试开放式的内部共创机制。为了兼顾不同年龄阶段的共鸣，公司邀请了不同年龄层的同事自由创作文案，最终共产 出了20组版本进行投放，本意是希望通过多样化的表达与不同受众建立连接，但其中一个版本在投放后引发了争议。对此，我们表示歉意，并将进一 步完善审核机制，努力在鼓励创意的同时，更好地平衡审慎把关，避免类似情况再次发生。"桃李面包上述负责人称。 微信编辑 | 夏木 第一财经持续追踪财经热点。若您掌握公司动态、行业趋势、金融事件等有价值的线索，欢迎提供。 专用邮箱： bianjibu@yicai.com （注：我们会对线索进行核实。您的隐私将严格保密。） 推荐阅读 "国家队"操作路线曝光 据红星新闻消息，近日，桃李面包（603866.SH）一则电梯广告文案引发争议。社交平台上流传的图片显示，桃李蛋月烧产品的广告语写 道："有人说五仁不好吃，我们认为：那是因为你还年轻，还没饱尝过生活的毒打。"有网友吐槽该广告语"用别人的痛苦做营销"；有网友表示不理 解："买月饼为什么要遭受生活的毒打？"还有网友认为桃李面包营销" ...

▲桃李面包一则"生活毒打论"月饼广告引起争议。图/新黄河截图 "因为你还年轻，还没饱尝过生活的毒打。" 近日，桃李面包（603866.SH）因为一则"生活毒打论"月饼广告陷入了舆论漩涡。 据新黄河报道，有网友反馈，这则广告9月1日悬挂在当地电梯间里，被认为同时冒犯了爱吃和不爱吃五 仁月饼的两拨人，在网络上引发巨大争议。随后，有消费者发现，桃李面包已悄然撤下该广告，换上了 风格完全不同的新版物料。 9月5日，桃李面包官方微博致歉表示：我们文案翻车了，确实是领导拍的板，这个锅只能他来背。在此 鞠躬道歉，他现在正在接受"现实毒打"。另外还称，"批评我们都接受，反思也在进行中"。 桃李月饼这则"生活毒打论"广告不仅没能打动消费者，反而引发群嘲，最终草草收场。这场"自杀式"传 播，看似是营销文案的失算，实则暴露了老品牌在新消费时代与用户需求的脱节，在流量焦虑下的营销 乱阵。 "我中秋是来享受快乐的，不是来花钱挨训的"，网友的点评的确很尖锐，甚至有人将桃李的这次营销定 义为失败的"PUA式营销"，表示要"拉黑"。 编辑 / 迟道华 校对 / 张彦君 这是桃李面包营销"剑走偏锋"之后"跑偏"乃至翻车的又一个例子。有网友发现 ...

"因为你还年轻，还没饱尝过生活的毒打。" 近日，桃李面包（603866）（603866.SH）因为一则"生活毒打论"月饼广告陷入了舆论漩涡。 据新黄河报道，有网友反馈，这则广告9月1日悬挂在当地电梯间里，被认为同时冒犯了爱吃和不爱吃五 仁月饼的两拨人，在网络上引发巨大争议。随后，有消费者发现，桃李面包已悄然撤下该广告，换上了 风格完全不同的新版物料。 9月5日，桃李面包官方微博致歉表示：我们文案翻车了，确实是领导拍的板，这个锅只能他来背。在此 鞠躬道歉，他现在正在接受"现实毒打"。另外还称，"批评我们都接受，反思也在进行中"。 桃李月饼这则"生活毒打论"广告不仅没能打动消费者，反而引发群嘲，最终草草收场。这场"自杀式"传 播，看似是营销文案的失算，实则暴露了老品牌在新消费时代与用户需求的脱节，在流量焦虑下的营销 乱阵。 "我中秋是来享受快乐的，不是来花钱挨训的"，网友的点评的确很尖锐，甚至有人将桃李的这次营销定 义为失败的"PUA式营销"，表示要"拉黑"。 桃李月饼营销"翻车"，也为老品牌敲响警钟，在新消费市场中，故步自封固然不可取，但盲目跟风、强 行玩梗同样会迷失方向。 此次"生活毒打论"广告，显然是桃李品 ...

| 代码 | 名称 | 收盘价 | 涨跌幅 | 成交量(手) | 成交额(元) | | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 603777 | 来伊份 | 14.78 | 3.07% | 29.08万 | | 4.21亿 | | 002695 | 煌上煌 | 12.33 | 1.40% | 11.03万 | | 1.34亿 | | 603043 | 广州酒家 | 17.61 | 1.32% | 9.80万 | | 1.70亿 | | 603886 | 元祖股份 | 13.34 | 1.14% | 7.31万 | | 9716.49万 | | 300972 | 万辰集团 | 192.19 | 0.96% | 2.94万 | | 5.59亿 | | 603517 | 绝味食品 | 16.02 | 0.75% | 11.46万 | | 1.82亿 | | 002582 | 好想你 | 10.48 | 0.58% | 17.11万 | | 1.76亿 | | 002719 | 麦潤尔 | 9.45 | 0.43% | 10.11万 | | 9415.96万 | | ...

桃李面包同时表示："有一说一，五仁蛋月烧真的挺好吃的，别迁怒它。" 近日，桃李面包一则宣传"桃李蛋月烧"月饼的电梯广告引发争议。据此前社交平台上流传的图片显示， 桃李蛋月烧的电梯广告语为："有人说五仁不好吃，我们认为：那是因为你还年轻，还没饱尝过生活的 毒打。桃李蛋月烧，等一个有故事的人下单！" 【#桃李面包道歉不忘宣传月饼#】#桃李面包上半年净利降近三成# 针对桃李面包"桃李蛋月烧"月饼电 梯广告争议，9月5日，桃李面包官方账号发文表示，"确实是领导拍的板，这个锅只能他来背，在此鞠 躬道歉，他现在正在接受'现实毒打'。从今天起，后续宣发正式由我们年轻人接管。批评我们都接受， 反思也在进行中，态度端正，挨打立正。" 在此鞠躬道歉 同时我们已经接管了 后续宣发的指挥权! 以后看我们的! (有一说一,五仁蛋月烧还可以的) 桃李市场部瑞思拜全体宝子 桃李面包2015年上市，有着A股"面包第一股"之称。今年上半年，桃李面包正面临着业绩下滑的压力。 桃李面包发布的2025年半年度报告显示，上半年，桃李面包实现营业收入26.11亿元，同比减少 13.55%；归属于上市公司股东的净利润2.04亿元，同比减少29.70%；归 ...

9月5日，#桃李面包广告 没饱尝过生活的毒打#话题登上热搜引发热议。 还有网友调侃称："本想幽默一把，结果玩脱了，拉了坨大的。" 据了解， 桃李面包在一则电梯广告文案中写道："有人说五仁不好吃，我们认为：那是因为你还年轻还没饱尝过生活的毒打。" 有不少网友吐槽，桃李面包的这则广告爹味太重、属于PUA式营销。 "有些商家就是喜欢一边教育你，一边卖给你。" "五仁不会因毒打变好吃。" "我只知道，桃李面包你要饱尝销量下降的毒打了。" 据南方都市报报道，桃李面包相关负责人表示，涉事广告画面在上线一天后已下架，并称本次投放是品牌方第一次尝试开放式的内部共创机制，为了兼顾 不同年龄阶段的共鸣，公司邀请了不同年龄层的同事自由创作文案，最终共产出了20组版本进行投放，本意是希望通过多样化的表达与不同受众建立连 接，但其中一个版本在投放后引发了争议。 该负责人表示，对此表示歉意，并将进一步完善审核机制，努力在鼓励创意的同时，更好地平衡审慎把关，避免类似情况再次发生。 今日，桃李面包官方也在社交媒体上发文表示："确实是领导拍的板，这个锅只能他来背。在此鞠躬道歉，他现在正在接受'现实毒打'。从今天起，后续 宣发正式由我们年轻人接 ...