来源：深网腾讯新闻 图源:视觉中国 文丨雅萱 编辑丨叶锦言 出品丨深网·腾讯新闻小满工作室 过去半年，经历了股改、高层变动及国内市占率波动的荣耀，正迎来发展的关键时刻。 据市场调研机构统计，在国内市场，荣耀手机的市占率在2025年第一季度明显下滑。在IDC和Canalys的统计中，荣耀已经处于"其他"行列；而在 Counterpoint的统计中，荣耀以13.7%的市占率，位于国内手机市场第六的位置，同比下滑12.8%。 "在国内手机总体保有量趋于稳定的背景下，荣耀在高端手机市场受华为回归的影响；在中低端手机，受小米销量增长的掣肘。"有渠道商透露。 目前，已经完成组织架构和战略方向调整的荣耀急需通过一系列可落地的战略及出圈的产品重塑渠道商和市场信心。 5月28日，荣耀终端股份有限公司CEO李健、CFO彭求恩、产品线总裁方飞、销售与服务总裁王班、CMO郭锐等一众高管层在荣耀400系列发布会后首次 公开亮相，解答用户、渠道、资本市场关心的问题。 对于荣耀何时IPO的问题，CFO彭求恩现场表示，荣耀已于2024年年底完成股份制改造，目前已聘用了券商、律所、会计师等，各项筹备工作都在积极开 展中，会适时启动上市进程。 ...

Core Insights - The mid-range smartphone market, priced between 2000 to 3000 yuan, is becoming a key battleground for manufacturers as AI technology advances and government subsidies support this segment [2][3] - Honor's CEO, Li Jian, emphasized the transition from the digital era to the AI era, indicating that the company's focus is on strengthening its core capabilities rather than solely on sales volume [2][4] - The differences in pricing and specifications between domestic and overseas versions of Honor's 400 series highlight the company's strategic focus on the Chinese market [3][4] Market Dynamics - The mid-range smartphone segment is crucial for manufacturers as it offers profit margins compared to entry-level devices, with most companies prioritizing sales volume this year [3][4] - Honor's 400 series includes two versions, with domestic prices significantly lower than their overseas counterparts, indicating a strategic pricing approach to regain market share [3][4] Company Strategy - Honor is undergoing a transformation, with a new management team and a focus on product line completion, aiming to compete effectively in a challenging domestic market [5][6] - The company is also exploring new growth avenues, particularly in the robotics sector, as traditional smartphone growth slows down [6][7] Robotics Initiative - Honor is actively investing in robotics, with Li Jian confirming that the company is focusing on this area as part of its strategy to evolve into an AI terminal ecosystem company [7][8] - The company plans to invest $10 billion over the next five years to support this transition, indicating a significant commitment to innovation and new product development [7][8]

对于外界关注的IPO时间表，荣耀公司CFO彭求恩回应道，公司已完成股份制改造，并已聘请相关机构 并启动上市相关筹备工作，会适时启动上市流程。 同时，值得注意的是，此次是李健和一众新高管的集体亮相，包括CFO彭求恩、产品线总裁方飞、销售 与服务总裁王班和CMO郭锐。一方面，高管们颇为坦诚地交流了挑战、组织变革、IPO、新增长点等话 题。另一方面，此举也意味着，荣耀当前在管理层面，强调"集体领导"。 21世纪经济报道记者倪雨晴 深圳报道 5月28日，荣耀公司CEO李健现身新品发布会，这也是他在国内的公开首秀。 今年一月，李健走马上任，并在今年MWC上宣布"阿尔法战略"，提出荣耀要从硬件制造商转为AI终端 的生态公司。 "出任CEO已经四个月，挑战一定会有，"李健在接受21世纪经济报道等媒体采访时谈道，"但是销量方 面，我不认为是一个特别大的挑战。荣耀新团队从1月份开始到现在，做了大量的变革的工作。" 近期，荣耀已经进行了一轮组织变革，已完成对中国地区部关键岗位的人员部署。同时，荣耀内部新增 了AI等新产业部门，并且宣布进军机器人赛道，寻找第二、第三增长曲线。 对于核心的手机业务，荣耀公司销售与服务总裁王班在接受采 ...

5月28日晚，荣耀400系列新品发布会在深圳举行，荣耀CEO李健亮相此次发布会，并携主要管理层与新 闻媒体进行了面对面沟通。 在交流过程中，荣耀首席财务官彭求恩回应了IPO进展等相关事宜。他表示，荣耀股改已经完成，并已 聘请券商、律所、会计师事务所等中介机构在筹备上市事宜，各项筹备工作都在积极开展中，将结合市 场情况、监管要求和企业发展适时启动IPO进程。 此次荣耀在深圳发布了新款手机荣耀400、荣耀平板10以及荣耀手表Fit等多款新品。李健的此次亮相也 是其国内发布会"首秀"，他以《真实就是力量》为主题发表演讲时表示，荣耀希望在AI时代发掘用户真 实的需求，解决用户真实的痛点，用真情实感和真材实料，为用户创造真正的价值。 IPO筹备工作积极开展中 作为中国前五大手机厂商之一，荣耀于2023年末宣布将通过首发上市的方式进入资本市场，其上市进展 一直备受市场关注。 2024年12月28日，荣耀宣布完成股改，公司名称由"荣耀终端有限公司"变更为"荣耀终端股份有限公 司"。荣耀称股改完成后，将适时启动IPO流程，通过首发上市推动公司登陆资本市场。 不过，上市前夕，荣耀经历了一系列的高管变动。2025年1月，赵明因身 ...

在经历高层更替、战略转型之后，荣耀的组织架构正迎来新一轮深度调整。 荣耀一名员工告诉记者，在高层交接后，公司内部节奏明显加快，这场竞聘某种程度上是对原有组织稳 定结构的一次"主动扰动"，"能者上、庸者下"的导向明确。整个竞聘过程在荣耀内部进行了全程直播， 面向荣耀海内外全体员工开放，无论是海外体系、国内社招生还是应届毕业生均可参与。 业内人士认为，这场组织重构与李健的管理风格不无关系。一名曾与李健在华为共事过的人士表示，李 健行事风格向来比较强悍，"直播竞聘上岗"是其管理风格的体现，此举意在激发组织活力，以更灵活的 组织架构应对竞争激烈的中国市场。中国区是荣耀实现全球布局的大本营，其稳定与活力至关重要。 当前，荣耀在本土市场确实面临不小的竞争压力。Canalys数据显示，2024年荣耀在中国市场的出货量 同比下滑3%，市场份额从上一年的16%降至15%，排名第五。在华为重返渠道、苹果价格体系调整的背 景下，挑战仍在加剧。 "这其实是一种应变式调整。"一位手机产业链人士表示，当前国内市场复苏尚不稳定，渠道、供应链、 产品端都面临重构压力，企业需要更灵活、反应更快的组织系统。而荣耀此次组织重构背后，也透露出 公司 ...

换帅近4个月后，荣耀再次迎来了大规模人事变动。 近期，荣耀在内部实行"雄鹰计划" ，对关键岗位采用"竞聘上岗" ，目前38个中国区关键岗位主管中45%有所调整，荣耀新商业模式拓展部总裁倪嘉 悦等高管将离职。 大规模调整体现出荣耀的"焦虑"：自从华为回归和赵明退位后，该品牌的销量始终萎靡——最近，多家调研机构发布的数据都显示，今年一季度， 荣耀在中国的市场份额依然是Others。例如市场调研机构Canalys数据，称2023年第三季度之后，荣耀在中国市场的份额一路下滑，截至目前已经 连续六个季度环比下滑，连续两个季度跌出了前五。 荣耀也在产品端"变阵"：今年4月以来，该品牌推出了多款性价比新品，试图拉升市场份额。不过一款定位电竞性能的旗舰机遭遇安兔兔"跑分造 假"质疑，为其扭转销量蒙上阴影。 为了讲好上市的新故事，新任CEO李健提出了向AI终端生态公司转型的新战略。但目前来看，该战略的转型还未能体现在销量上。 新浪科技梳理发现，包括IDC、Counterpoint等多家调研机构发布的数据都显示，今年一季度，荣耀在中国的市场份额均跌出前五，属于Others行 列。其中，Counterpoint的数据显示，今年一季 ...

这两天，在给父母挑手机，顺便观摩了下荣耀最近的动作。发现了一个点，觉得很有意思。 继荣耀管理层更新后，荣耀推出的新机都定位于中低端市场。 这个月，荣耀400将上市；在上个月，荣耀刚推出了Power新系列。 二者价格都相对亲民。 像其刚推出8000mAh电池的Power，国补到手最低价才1699元。 这与赵明时代要求对标苹果有点儿不一样，不免让二姐疑惑，难道是荣耀的风向变了？ 荣耀的牌力如何？ 如今手机行业进入寡头时代，人尽皆知。 各个牌手已经坐在牌桌上，现在比拼的就是手里拿的牌大小。 从牌面上看，华为手里拿的是"花粉+情怀+技术信任"，小米拿的是"米粉+雷军"，vivo拿的是"老粉+本分"，苹果自然不用多说。 荣耀的粉丝群体是"荣粉"吗？在网上的声量并不大。 环顾一周，在这个牌桌上，好像就属荣耀拿得牌较小。 荣耀不是没有自己的粉丝，只是粉丝成分有点儿尴尬。 都知道，荣耀曾经是华为的一份子，粉丝一度也是花粉，当年华为被制裁时，在许多国人支持下，其甚至成为华为手机替代品。 那时风头正盛，荣耀手机2022年一举成为国产手机市场份额第一。 当时，市场上一度有"华为卖亏荣耀"的声音。 可惜，风头只是一时的，随着华为在手 ...

5月13日，第一财经记者从知情人士独家获悉，荣耀在近期已完成对中国地区部关键岗位的人员部署， 其中涉及38个中国区关键岗位主管，采用"重新竞聘上岗"的方式。 这场被内部称为"雄鹰计划"的人员调整计划面向荣耀的国内外全体员工。上述知情人士透露，竞聘目前 已经完成，其中45%的岗位负责人有所调整，90后占比达到24%。 此外，记者了解到，荣耀内部新增AI新产业部门，同时将AI相关研发工作设定为一级研发部门，而在 两个月前，荣耀曾宣布将在未来五年投入超过100亿美元建设AI终端生态。 中国区关键岗位重新"竞聘" 今年1月，荣耀官宣换帅，由李健任荣耀CEO。根据公开资料显示，李健于2021年加入荣耀，曾任副董 事长、董事等职务，并长期担任人力资源部总裁和荣耀管理团队核心成员。 "核心管理队伍稳定后，公司内部开始对中国区关键岗位进行重新部署，一方面中国区是荣耀实现全球 布局的大本营，另一方面竞争最为激烈的市场需要更灵活的组织架构来应对。"上述知情人士对记者表 示，在上任的三个多月里，李健启动"雄鹰计划"，这一计划主要面向中国地区部的关键岗位，进行人员 调整。 "38个岗位更换了17个，里面既有荣耀的老将，也有很多年轻人 ...

以展为桥、链接全球。深圳全力支持企业稳订单拓市场，加快布局多元化国际市场。记者5月7日从深圳 市商务局获悉，仅前4个月，市区共助力近4000家企业赴境外参加了65场国际知名展会，在众多国际顶 级大展上向全球展示深圳创新"硬核力"。预计今年全年将支持逾万家企业参加300多场境外展会，全面 提升全球市场"含深度"。 多元布局出海"新赛道" 今年以来，深圳紧跟新形势、新需求，加快构建市区协同、分类施策的境外参展支持政策体系，鼓励企 业开拓多元化国际市场。 为积极吸引全球客商前来投资，深圳积极借助展会平台，链接全球资源。4月举办的环球资源春季香港 采购交易会，共有1035家深圳企业参展，深圳市展团展览面积19026平方米。不少深圳企业在展会上展 示了优质产品。交易会现场，宝安区商务局还精心策划了一场投资宝安交流活动，全面展示了宝安区的 产业优势和优质营商环境，吸引了全球客商的目光。 为了应对国际贸易形势的不确定性，深圳不少企业充分发挥"一带一路"的优势，把目光放到广阔的东南 亚市场，积极寻求新机遇，多元布局出海"新赛道"。 深圳智造闪耀全球 赴境外参展是企业了解国际市场和行业动态，拓展国际市场、开展国际化经营的重要方 ...

作者：周源/华尔街见闻 "五一"小长假期间，央视新闻频道深入探访荣耀深圳智能制造产业园与深圳研发实验室，公开了荣耀"黑灯工厂"的智能化生产流程。 央视镜头下的智能生产线（主要生产荣耀300系列）与研发成果，直观呈现了荣耀从"制造"到"智造"的转型成果。 央视报道称，在以旧换新政策带动下，荣耀深圳工厂生产的主力机型销量增长达50%。 4月，荣耀先后发布荣耀Power、荣耀GT Pro和荣耀MagicBook Pro 16 HUNTER版2025（笔电）三款新品。 3月2日，荣耀在2025世界移动通信大会正式发布荣耀阿尔法战略（HONOR ALPHA PLAN），宣布将从智能手机制造商向全球领先的AI终端生态公司转 型。 在此项战略的指引之下，荣耀将旗舰机型的技术下沉到中高端机型，以此配合国补政策，推动产能的快速爬坡，实现新品销量势能上扬，市场份额逐步恢 复。 重返中国市场销量前三 央视报道显示，荣耀产业园通过AI视觉检测系统实现每28秒下线一部手机。 "春节后，荣耀工厂已开始拉升产能。为了提升智能手机产能，我们新购了70多台机械手，推升了20%+的产能。"据荣耀智能制造产业园制造工程部部长王 忠宝透露，"我们一 ...