苹果决定与欧盟委员会硬刚到底。在被欧盟委员会处以 5 亿欧元罚款的 2 个月后，苹果赶在最后期限前向欧盟普通法院提起上诉，试图捍卫 App Store 的 主导权。 苹果向媒体们提供了一份言辞激烈的声明，指责欧盟委员会的罚款"unprecedented"（史无前例），并称欧盟的判决和罚款已经远远超出了法律要求。苹果 对外表示，"正如我们的上诉将要表明的那样，欧盟委员会正在规定我们如何运营自己的商店，并强制推行一些对开发者来说令人困惑、对用户不利的商 业条款。" 这场纷争的焦点仍然是苹果近年来饱受诟病的"苹果税"。长期以来，苹果一直针对 iOS 系统的应用内付费抽取 15%-30%的佣金。现在，包括"苹果税"在 内的软件服务收入已成为苹果增长最为迅猛、毛利率最高的板块，每年贡献超千亿美元的收入。 但这一"税率"正在多地受到挑战，越来越多的国家及地区开始调查科技巨头们的市场垄断行为，无论是苹果、谷歌、Meta 还是亚马逊都在各地面临巨额 罚款和反垄断诉讼。今年 4 月，欧盟委员会就依据最新生效的《数字市场法案》（Digital Markets Act，缩写 DMA），对苹果及 Meta 分别处以 5 亿欧元 和 ...

产品从换皮到长周期，游戏行业增长确定性提升 20250706 摘要 中国游戏行业政策迎来重大变化，版号属地审批试点铺开，加速供给端 增长。但 AI 驱动头部游戏集中度提升，中小企业面临更大竞争压力，需 关注能否做到头部。 规则类（如 MOBA、消除类）和策略类（如回合制、SLG）游戏因不卖 数值、迭代速度快等特点，拥有较长的生命周期，如《王者荣耀》、 《无尽冬日》等。 中国游戏市场增速虽受政策影响，但总体跑赢社零和 GDP 增速。国内外 政策端均有积极变化，如版号审批加速，将进一步推动市场发展。 AI 技术加速游戏版本更新频率，但上线数量占比低，头部游戏集中度持 续提升。长尾企业难以上线获取份额，头部产品生命周期延长，市场竞 争力强化。 电竞赛道及回合制策略 SLG 是较好选择，头部产品生命周期长。腾讯在 电竞赛道占据主导地位，加权半衰期远高于网易和米哈游。 休闲竞技类游戏抗通缩能力强，如《和平精英》、《开心消消乐》等老 游戏仍保持增长。MOBA 类《王者荣耀》通过低 RPU 驱动流水增长。 苹果反垄断调查或迫使其开放侧载和三方支付，降低渠道费用。若参照 欧盟或美国方案，行业净利率将提升 40%或 66%，促 ...

2025年，苹果正面临一场前所未有的压力测试。 上周，一份针对欧盟开发者的App Store新条款草案流出，其中隐藏着可能动摇苹果帝国根基的数字：标准佣金从30%降至20%，且适用范围可能突破欧 盟边界。 连苹果设计奖得主Ryan Jones都坦言："没有开发者朋友能理解这些条款的具体含义"——但所有人都清楚，这或许是"苹果税"高墙倒塌的开端。 两份协议，苹果税在欧盟玩起文字游戏 当地时间6月26日，苹果在开发者页面中发布了一份名为《Updates for apps in the European Union（欧盟地区应用更新）》的文件，为应用程序开发者提 供更多途径、引导用户在苹果应用商店之外购买更优惠产品。 看似苹果妥协的背后，随文件而出的是一个堪称"最复杂"的佣金系统。具体来看，苹果针对开发者主要分为了两大类： 第一，如果开发者签署欧盟地区应用替代条款附录 开发者在通过App Store分发IOS应用交易时，既可以在应用内完成交易，包括通过IAP（苹果应用内购买付款）与第三方支付付款两种方式。其中，苹果 在统一抽成17%与核心技术佣金5%的同时，还会对IAP付款用户多征收3%的IAP使用费。 | Com ...

关于苹果体系中，最著名的"苹果税"，正反方都有话说。 苹果认为，自己收的合情合理，维护了Appstore生态的稳定性，促进了大家的交易，你们拿走了70%+，我最多也就拿30%，还只针对数字商品而已。 而App厂商，还有用户则觉得苹果拿太多了，就是提供一个下载平台，居然还要收30%，还这限制，那限制一堆，所以不行…… 所以，围绕着"苹果税"，这些年苹果和各方一直在博弈，打官门，拉扯，反正几乎每年都没有停过。 后来迫于压力，也在欧盟等地区，做了一些让步，比如降低佣金比例，放开第三方支付，允许用户使用非Applepay支付，甚至还放开了应用商让，允许侧 载。 这不，最近，苹果委托专业机构，又发布了一份关于Appstore的报告。 在这份报告中，苹果表示2024年的Appstore，一共促成了1.3万亿美元的交易，苹果认为，这是自己的功劳，你看我的AppStore，帮你们一共赚了1.3万亿美 元。 而这1.3万亿美元中，苹果表示，数字商品实际只占10.11%，仅为1310亿美元，这部分苹果才能够收佣金，具体金额苹果没提，但业内猜测，可能在200来亿 美元左右。 不过，苹果肯定也是不服的，毕竟这影响到了自己的收入嘛，所 ...

你如何看待鸿蒙PC不允许侧载?解释：鸿蒙PC只支持从应用商店里安装应用程序。*侧载 (Sideloading)是指用户从官方应用商店以外的渠道（如第三方应用商店、网站或直接安装文 件）下载并安装应用程序的行为。#鸿蒙PC版 #PC鸿蒙 #国产系统鸿蒙 既然不是和手机一样，先兼容安卓应用(PC兼容Windows应用）。那么让用户下载的应用就最大的程度 去严选，打造一个纯净的、不存在数据窃取的、软件的代码以及品质是受监控的一个软件平台，这也是 一个非常好的策略！ 手机电脑平板都可以有这样的策略，毕竟我们看苹果的IOS也是这样管理的！这也避免了从各种乱七八 糟的平台下载，还给应用包装了一堆的附带软件或者木马的现象！Windows虽然侧载。但为了追求绿色 款、免费版本，在各种的下载网站下载的应用，遇见了很多营销包裹，有时候还会有木马，真的是防不 胜防！ 所以封闭式管理，只通过一个渠道下载也是蛮好的！从一开始就严格管理，你要开发鸿蒙的PC应用， 就需要和官方对接，就需要入驻上架华为应用，这样才能下载，也避免乱来！ 所以我们会发现华为这么干，理由很充分，好处也明显： 但这样也伴随一个问题，那就是用鸿蒙PC，可能只有正版的 ...

苹果公司近期发布研究报告显示，2024年App Store生态系统实现1.3万亿美元营业额和销售额。报告强调，这一庞大数字中超过90%的收入直接归属开发 者，无需向苹果支付任何佣金。这一数据披露正值全球多国监管机构对"苹果税"展开密集调查之际，苹果试图通过详细数据说明其平台对开发者的实际贡 献。 App Store收入结构与"苹果税"争议核心 苹果抽取佣金的范围相对有限，主要针对数字商品与服务交易。根据报告数据，1.3万亿美元总额中，数字商品与服务仅占1310亿美元，约为10.11%。实体 商品与服务占据最大份额，达到1.01万亿美元，占比78.3%。App内广告收入为1500亿美元，占比11.58%。 苹果的佣金政策采用分层收费模式。年收入超过100万美元的大型开发者需支付30%佣金，而中小开发者的抽成比例为15%。这一政策设计旨在减轻小型开 发团队的运营压力。实际操作中，由于App内广告收入不在抽佣范围内，许多大型游戏开发者的有效佣金率往往低于30%的名义费率。 中国市场数据显示，2023年App Store生态销售额达3.76万亿元人民币，其中需要支付佣金的数字商品与服务部分仅占3.85%。支付佣金的中 ...

一家联邦上诉法院维持了一项要求苹果公司(AAPL.US)允许其应用商店支持"链接支付"的裁决。尽管这 一裁决可能不会对营收造成像人们所担心的那样大的影响，但据分析师称，它可能会导致每股收益出现 2%至 3%的下滑。 Evercore ISI的分析师在一份投资者报告中表示："我们并不期望所有开发者都会立即脱离苹果生态系 统，而 5 月份的苹果应用商店数据也支持这一观点，但 6 月份的数据才是真正的考验。我们认为，尽管 费用有所增加，但一些开发者仍会选择留在该生态系统内，原因在于苹果的计费系统提供了便利、信任 和无摩擦的体验，这让他们感到方便。我们还认为，苹果有充分的理由向上诉法院申诉，称下级法院的 裁决是对苹果私有财产的不公正剥夺。" 他补充道："基于我们最新一次 AlphaWise 调查所获取的数据点，我们估计此次禁令可能导致的收入损 失约为 37 亿美元。假设美国应用商店的收入中有 28%会进行外部链接(包括应用内购买和订阅服务)， 而苹果的抽成比例为 0%，那么这将对每股收益造成 16 美分(即 2%)的负面影响(在最坏的情况下)。" Evercore ISI 还指出，游戏业务占据了美国应用商店收入的大部 ...

每经记者｜王晶 每经编辑｜张益铭 6月5日晚间，苹果在官网上发布了全球App Store生态的收益情况，并援引波士顿大学Questrom商学院 经济学家Andrey Fradkin教授和安诺析思国际咨询经济学家Jessica Burley博士共同主导的一份研究报 告，回应了"苹果税"的收取情况。"全球App Store 2024年共促成1.3万亿美元开发者营业额和销售额。在 App Store生态系统促成的营业额和销售额中，超过90%归开发者所有，无需向苹果支付任何佣金。" 这份研究表明，App Store为全球开发者带来了新的商业机遇和成长潜力。然而，当前"苹果税"在全球范 围内面临争议。据不完全统计，最近几年，全球18个国家和地区对"苹果税"发起了20多次监管行动，包 括调查、立法和诉讼。 事实上，对众多应用程序开发者而言，"苹果税"会加重运营成本，让一些小型开发者团队或个人开发者 倍感压力。从开发者和消费者层面来看，限制"苹果税"能提高数字市场的公平性并促进竞争。降低费 率、减少对第三方的限制固然会影响苹果盈利，但无疑会促进创新，为用户提供更丰富的选择，也为开 发商创造更好的经营环境。 "苹果税"的双面 ...

本月初，美国加州北区法院就Epic Games与苹果公司围绕"苹果税"的法律纠纷作出裁定，认定苹果违反了2021年禁止该公司实施反竞争定价的法令，要求 它必须立即停止对开发者与用户沟通的限制，同时不得对应用外消费征收佣金。 判决下达后，美国App Store正式开放了第三方支付。更新后的《App Store审核指南》明确宣称：在美国App Store应用中，开发者可以自由添加按钮、外 部链接或其他引导方式，直接指向第三方支付渠道，无需额外授权。此外，苹果公司还取消了此前"禁止应用鼓励用户使用非App Store支付"的规定。 最新更新的《App Store审核指南》 截至目前，苹果公司暂时遵从了新禁令，但仍在继续提起上诉。这项裁决不仅有利于Epic Games，对很多厂商和开发者来说也无疑是一个利好消息——在 2025年5月，这场横跨5年的法律拉锯进入了新的阶段，一个更开放的App Store时代似乎正要到来。 历时5年的纠纷 2020年8月13日，苹果公司突然从App Store下架了风靡全球的游戏《堡垒之夜》（Fortnite）。起因是其开发商Epic Games在游戏中加入了绕过苹果支付系 统的直购选项 ...

美国法院认为，苹果违反了2021年法院颁布的命令，未能向App Store用户提供外部支付选项，并且要 求苹果即日起，不得限制应用外购买，且不能限制开发者引导用户应用外购买…… 意思就是，苹果之前强制只能在Appstore内购买的行为，然后收取佣金的做法，是不允许的。 接下来，苹果应该支持开发者，不使用Appstore内的支付，苹果不得加以任何限制和干扰，且苹果对外 部购买不得收佣金。 在持续了好几年之后，苹果与Epic的官司，近日又在美国宣判，没有出乎大家的意料，苹果又输了。 而大家都清楚的，一旦苹果放开外部支付，也就意味着这个佣金苹果肯定是收不到了的，放开后，还没 有谁傻乎乎的使用苹果支付吧，给苹果送上这30%的税吧。 事实上，之前苹果与Epic的官方，苹果已经输过好多次了，当然，输了之后，苹果也修改了一些策略， 比如在美国，将原本30%的佣金比例调整为27%等。 但苹果一直不服，一直在上诉，这次再次输了，但苹果再不服，表示还会上诉。 但不管苹果上诉不上诉，反正苹果是真的输定了，只要美国不再限制第三方支付，也不能对第三方支付 收佣金，相信所有开发者，都会在APP中使用第三方支付，来绕开这个佣金了。 至此， ...