文｜执牛耳传媒 从产业基础看，AI 玩具凭借场景多元、客群广泛、产业链成熟等优势，早已成为 AI 技术落地最快的消 费终端之一，被行业各方寄予厚望；从市场动态看，资本端融资频现、投资热度飙升，产品端众筹和销 售额破千万案例激增，种种迹象都表明，"IP+AI"的消费爆发临界点正加速到来。 在AI玩具受到广泛欢迎的当下，不少业者和行业分析人士，开始将AI玩具与泡泡玛特进行比较，希望 尽快出现AI玩具赛道上的"泡泡玛特"。 综合来看，AI 玩具在当前消费市场中展现出的发展潜力和独特的竞争优势，其与泡泡玛特在 IP 运营、 消费心理满足等方面，的确存在一定的相似性，且市场前景广阔，使其具备在未来取得类似商业成功的 可能性。但AI 玩具要成为"下一个泡泡玛特"，仍面临诸多挑战和不确定性。 前景虽然看似光明，但AI玩具毕竟是新生事物，发展之路尚长。在AI玩具市场与潮玩市场都备受瞩目 时，泡泡玛特作为潮玩行业的领军者，已打造出成熟且成功的商业范式。本文将聚焦AI玩具厂商最应 向泡泡玛特学习的核心战略：构建强大IP矩阵与精细化用户运营生态。 爆红的AI玩具 近两年，AI 玩具市场热闹非凡。国内外知名厂商纷纷入局： 电商平台上 ...

据不完全统计， 2024年至今，国内AI玩具赛道已有27家创业公司获得融资 ，其中6家融资超1亿元，IDG资本、红杉中国、高瓴创投、与字节跳动关 联的锦秋基金等均参投。 当下，火成社交货币的LABUBU，正刺激着一大批AI玩具创业者的野心：让LABUBU们动起来！ 他们是这样想的： AI玩具几乎是技术和资金门槛最低的AI应用赛道。 这些初创公司背靠华强北、汕头澄海、义乌等智能硬件和玩具生产基地和供应 链，日渐成熟的大模型让技术实现变得不再遥不可及。 他们当中的很多人来自大厂。近2年时间，天猫精灵合伙人李勇创办了跃然创新，美团前副总裁包塔创立了奇点灵智，小鹏机器人产品设计原负责人孙 兆治成立了珞博智能。一些传统玩具制造商也想分一杯羹。 很快，AI玩具这个新概念下的产品相继亮相：FoloToy为字节跳动定制的内部礼品"显眼包"在二手平台被炒至数百元。跃然创新的玩具挂件BubblePal 累计销量达25万台。珞博智能首款AI毛绒挂件芙崽Fuzozo6月18日上线预售，全渠道销量约5000个。 这些明星产品的销量和市场反馈，牵动着华强北厂家的神经。一旦感知到某种确定性，有的工厂就敢对品牌放话：已实现"公版公模"（开模 ...

Core Insights - The rise of AI toys, particularly the LABUBU concept, is driving ambitions among numerous AI toy startups, leveraging lower technical and financial barriers in the industry [2][3] - A total of 27 AI toy startups in China have secured funding in 2024, with 6 companies raising over 100 million yuan, attracting investments from major firms like IDG Capital and Sequoia China [2] - The market is witnessing a split between traditional toy companies and new entrants focusing on AI integration, with established brands like Pop Mart taking a cautious approach [3][15] Industry Overview - AI toys are primarily defined as traditional toys enhanced with AI capabilities, integrating components like microphones, speakers, and connectivity modules to interact with users [4] - Different forms of AI toys exist, including interactive dolls and AI modules that can be attached to existing toys, creating a hierarchy based on functionality and target demographics [5][9] - The market is seeing a surge in AI voice box products, but many lack longevity in user engagement, prompting companies to focus on emotional connections and interactive experiences [9][12] Market Dynamics - The rapid response and production capabilities of manufacturers in Huaqiangbei are creating pressure on AI toy startups, as they can quickly replicate successful designs [13][14] - Companies are exploring new business models, including subscription services for software updates and additional features, which diverges from traditional one-time purchase models [12][15] - The emotional and aesthetic appeal of AI toys is crucial for attracting consumers, with companies like Mochi focusing on creating a strong emotional bond through design and interaction [7][11] Competitive Landscape - Established brands like Pop Mart are hesitant to enter the AI toy market, prioritizing their brand identity and emotional value over technological integration [15] - New entrants are experimenting with various pricing strategies and product placements to capture market share, with some targeting specific demographics like young consumers [14][15] - The industry is characterized by a mix of innovation and caution, as companies navigate the balance between technology and emotional engagement in their products [3][15]

在前些天的火山引擎FORCE大会上，跃然创新（Haivivi）联合创始人高峰透露，自去年7月正式发售以来，旗下首款AI对话交互式挂件玩具BubblePal的累 计销量已突破25万台。若以该产品399元的C端价格计算，则总销售额或已突破1亿大关。另一家AI玩具公司FoloToy也在近期的采访中表示，今年一季度 的销量已接近去年全年2万+台的销量，且今年的销售目标为去年销量的15倍，达到30万台。以258-699元的产品售价计算，则总GMV同样有望突破1亿大 关。 | Malvia | Haivivi 旗舰店 天猫 | | | | FoloToy 玩具旗舰店 天猫 | | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 1568粉丝 | | | ★★★ 1450粉丝 | | | | | MIb 上黄 | | 近90天4百回头客 · 近30天5千件宝贝被加购 年1千88VIP下单 | 近半年7千件宝贝被加购 | | | | | 宝贝 | | 分类 | 宝贝 | | | 分类 | | 综合 销量 | | ao 上新 价格 = | 销量 | | 上新 | 价格 = | | H ...

近期，随着泡泡玛特旗下Labubu的火爆，潮玩市场规模加速扩大，"AI宠物"赛道也引发市场关注。 据记者了解，珞博智能产品方向为AI养成系潮玩，不久前曾公开表示"不看好早期具身智能项目"的金沙 江创投管理合伙人朱啸虎，此次也出手投资了珞博智能。 《每日经济新闻》记者还注意到，从去年开始，资本就在用真金白银为AI潮玩赛道"投票"，投融资事件 超过20起，今年以来，AI潮玩赛道已有多起融资金额过亿元的案例。 投中数据显示，今年，大消费领域已发生近200起投资事件。记者从一些业内人士处获悉，不少VC（风 险投资）现在又开始看消费赛道项目了，其中潮玩类项目是一大热点，究其原因则是AI与智能硬件的 深度融合正在重构潮玩赛道。 AI养成系潮玩获投资 公开资料显示，珞博智能成立于2024年，产品方向为AI养成系潮玩，其首款产品"芙崽Fuzozo"在2025年 巴塞罗那电子消费展上发布，6月份正式投入市场销售。 据珞博智能官网介绍，"芙崽Fuzozo"具备毛绒包挂的形态，还能通过多模态交互与类宠物养成玩法，与 用户建立长期情感羁绊。此外，该产品具备社交属性，可以通过"碰一碰"交友。 《每日经济新闻》记者了解到，珞博智能创始人 ...

封面新闻记者 付文超 从指尖陀螺到推牌、钛扇，这些被称为EDC（Everyday Carry，意为每日随身携带）的金属小玩意儿，正从少数极客的玩物，逐渐走进追求精致生活与解 压乐趣的都市男性视野。6月17日，记者从淘宝获悉，EDC玩具在淘宝平台上的成交规模已经突破1.5亿，消费者年龄跨度在18-60岁，其中18-24岁消费者 增速极快。 今年4月，淘天玩具潮玩行业峰会上，负责人蕴皆预判，情绪价值、IP实体化、男性经济、AI玩具将是未来五年行业的超级赛道。EDC玩具的爆发性增 长，正是这一趋势的鲜活印证：它精准击中了男性消费者对触觉体验与机械美学的双重渴望。 天猫数据显示，今年618，EDC类目整体成交较去年双11同比激增2.5倍。支撑这份爆发力的，是男性群体展现出的惊人消费粘性：据官方数据显示，EDC 用户群体超80%为男性，年龄跨度集中在18-60岁，其中年消费破万的重度玩家已超万人，消费粘性和消费能力极高。 这群男性消费者追逐的不只是解压，更是那份握在手中沉甸甸的质感、精妙运作的机械感和独特的身份认同。一个直观的佐证是：EDC产品高端化趋势明 显，今年618淘宝平台上单价在1500元以上的高端EDC玩具同 ...

新上线的LABUBU，引发了新一轮的线下"真人快打"。 原版售价69的手办，转手就能卖出几倍甚至几十倍的溢价，收藏价值堪称"塑料茅台"。黄牛人肉排队+"科技"手段扫光了货，普通消费者只能挥舞一下拳 头发泄情绪。 线下卖爆，线上也难抢，甚至还有人兜售"抢购代码"，别管抢不抢得到，几十块钱先买一个心理安慰。 恰逢618，不光是LABUBU，整个线上潮玩品类也迎来一轮销售暴增。据不完全统计，包括高达等机甲模型、动漫周边和手办、盲盒、娃衣等在内的潮玩 品类，5月份主流电商平台的销售额超过了40亿元，其中淘宝天猫销售额超过了28亿元，同比增长31.4%，占比超过65%。 潮玩之所以爆火，除了Z世代空前释放的消费力，线上内容传播种草和生态孵化，也大大加深了品类渗透率，从而让潮玩从一种小众爱好，变成大众消 费。 潮玩在线上为什么会大爆发？未来的蛋糕增量会诞生在哪些方向？哪些人群还可以发掘品类增量？ 被疯抢的LABUBU新系列 来源：网络 潮玩线上渗透，洞察与生态缺一不可 潮玩在线上的爆发，一靠洞察，二靠生态。 市场对消费趋势的反应总是会慢那么一两拍，谁能提前半步，谁就能占据极大的优势。 2016年是潮玩品类爆发的一个标志性 ...

以下文章来源于娱乐资本论 ，作者娱子酱团队 娱乐资本论 . 娱乐资本论隶属于界面财联社（上海报业集团主管主办），持有新闻牌照，是北京市文化产业投融资协 会会员单位，并与中国网络视听大会、北京国际电影节、上海国际电影节等行业大会展开了长期、深度 的合作，致力于独家报道，是泛文娱行业第一媒体。 作 者 | 吴晓宇 来源 | 娱乐资本论 导 语： 除了专注于二次元周边的公司，越来越多互联网大厂开始进军谷子经济。 2025年，波动最剧烈的行业还属二次元周边产业。 借着《哪吒之魔童闹海》等一系列IP的强劲势能和去年打下的良好基础，谷子经济的大潮来势汹 汹。彼时，大批投资者都看好谷店生意，也有大量从业者砸锅卖铁，希望赶上这波新的风口。 全国各地谷店数量如雨后春笋一般涌现。泡泡玛特和卡游中心这样 售卖二次元IP联名产品 的大型 连锁店不断向全国、向三四线城市扎根发芽。谷谷逛谷和三月兽等头部谷店品牌，则正在极力寻找 加盟伙伴，提高店铺的数量。 就在这一系列利好消息之中，谷店倒闭潮的新闻又不断见诸报端，自春节后一直持续到今天。 今年 前三个月，近百家线下谷店正式关闭，或在清仓处理。两次谷店倒闭潮虽然原因略有不同，但核心 逻辑是 ...

"让孙悟空和奥特曼一起打怪"，如果小朋友睡觉前想听这样一个故事，家长可能会困于该怎么编，但对于接入AI大模型的玩具来说，这简直是 小菜一碟。 今年春节以来，随着 DeepSeek 的火爆，AI玩具市场迎来井喷，2025 年甚至被称为"AI 玩具爆发元年"。 某电商平台，"AI玩具"相关商品已超1000款，头部产品月销破万，销量破千更是 稀松平常， 甚至有消费者一次性囤积数十件用于收藏。 深圳某厂商透露，一场直播就将AI玩具卖出 52 万元，销量环比翻倍。 相关数据显示，2024年AI玩具市场规模已达181亿美元。2025年预计突破300亿元，中国占据近半份额。到2033年，该领域全球市场规模将增长 至600亿美元。 在 CES 2025 上，一款名为 Ropet 的AI陪伴机器人，依靠三个传感器收集到的数据，来识别人类的动作、语言、面部表情，其借助摄像头、传感 器、AI 与眼球显示屏，可以在面对人类不同的行为或情绪作出相应的情绪反应。 更高阶的AI玩具则可以执行婴儿看护、宠物监控、防盗任务、心理疏导、用药提醒等。 尽管市场火爆，质疑声始终未断，除了高价带来的"智商税"争议外，更多的是对隐私泄露风险的担忧。 曾 ...

"让孙悟空和奥特曼一起打怪"，如果小朋友睡觉前想听这样一个故事，家长可能会困于该怎么编，但对于接入AI大模型的玩具来说，这简直是 小菜一碟。 今年春节以来，随着 DeepSeek 的火爆，AI玩具市场迎来井喷，2025 年甚至被称为"AI 玩具爆发元年"。 在 CES 2025 上，一款名为 Ropet 的AI陪伴机器人，依靠三个传感器收集到的数据，来识别人类的动作、语言、面部表情，其借助摄像头、传感 器、AI 与眼球显示屏，可以在面对人类不同的行为或情绪作出相应的情绪反应。 某电商平台，"AI玩具"相关商品已超1000款，头部产品月销破万，销量破千更是 稀松平常， 甚至有消费者一次性囤积数十件用于收藏。 深圳某厂商透露，一场直播就将AI玩具卖出 52 万元，销量环比翻倍。 相关数据显示，2024年AI玩具市场规模已达181亿美元。2025年预计突破300亿元，中国占据近半份额。到2033年，该领域全球市场规模将增长 至600亿美元。 AI玩具为什么会火？ 相比传统玩具，AI玩具的核心优势在于情感陪伴和"拟人化"交互，能够自然地和用户进行对话和情感交流，并提供知识问答、外语练习、故事 讲述等功能。 如搭载豆包 ...