每年的Q2都是一场长视频平台的"抢滩赛"， Q2的剧综爆款通常决定着平台水位的"飞升"，对于承接暑期档的天然高流量更是至关重要。 虽然2025年暑期档尚未正式拉开帷幕，但长视频平台的"男频大战"已悄然打响。优酷刚官宣定档肖战主演的《藏海传》，由腾讯视频、爱奇艺联合出品的 古装武侠大剧《赴山海》就宣布即将上线，但后续却因为女二的负面舆情紧急撤回，给两家平台打了个措手不及。爱奇艺紧急抬出李现的积压剧《人生若 如初见》，腾讯则上线《折腰》补位加入战局。 而这只是男频剧大战的开始，从各家已发布的片单中可以看出，今年还有多部待播男频剧。爱奇艺的《大生意人》、优酷的《凡人修仙传》、腾讯视频的 《长安的荔枝》以及芒果TV《水龙吟》等等。这场"男频剧四国杀"，既是平台内容实力的较量，更是对行业风向的试探。 但平台们心知肚明，真正决定爆款生死的，不是男性观众的爽感，而是女性观众的选择权。剧影综市场，一直有"得女性者得天下"的说法，各家平台的女 性受众都超过了50%。但大男主剧因为剧情偏向硬核甚至"魅男"等原因，常常也被女性观众抛弃。 2025年电视剧的下半场竞争，各大平台把宝都押在了大男主剧上，男频剧能否突破圈层、做到男女通吃 ...

5月13日，低迷多日的剧集市场终于迎来久违的高光时刻——《藏海传》《折腰》《人生若如初见》三部大剧同日官宣定档，后两部更是当晚直接"空 降"开播，剧荒已久的观众纷纷奔走相告，全网热议。无论是肖战领衔的权谋大战，宋祖儿演绎的复仇虐恋还是李现解密的历史悬案，每一部剧都话题度 拉满，"三台打擂"有望将市场大盘重新拉回3亿水位。 如果说这场剧集大战背后，藏着影视行业的复苏密码与观众审美的新风向，那么近日优酷的一个小小动作，则预示了长视频平台运营策略的集体转向。 5月14日，有不少观众发现优酷站内悄然出现了一张"年度畅销榜"，随即被解读为"酷版拉新榜"。优酷也是继腾讯之后第二个推出拉新榜的长视频平台， 说明会员转化正在成为一部剧最重要的考核指标，也意味着平台之间"拉新竞赛"正在进入新阶段。 有理由相信，爱奇艺、芒果TV等平台随后也将跟进，剧集之间的"云包场PK"也将进一步白热化。这一系列的"多米诺效应"将会给剧集市场带来哪些变 化？文娱价值官将为你深度解读。 一年多部爆款，优酷终于有了"拉新榜" 5月15日，阿里巴巴集团发布2025财年第四财季业绩公告，本季度阿里大文娱经调整EBITA盈利3600万元，主要由优酷经营效 ...

21世纪经济报道记者贺泓源、实习生谭伊亭 报道 优酷在长视频市场收缩中盈利了。 5月15日晚，阿里巴巴披露了最新业绩。财报显示，在截至2025年3月31日止财务年度，阿里大文娱集团 收入为222.67亿元，同比增长 5%，主要由阿里影业的电影及娱乐业务和优酷的收入增长所带动。2025 财年，阿里大文娱集团经调整EBITA为亏损5.54亿元，同比2024财年的15.39亿元亏损额收窄，这主要是 由于优酷的亏损收窄所致。 到了今年一季度，优酷终于盈利。 截至3月31日止三个月，阿里大文娱集团收入55.54亿元，同比增长12%，主要由电影及娱乐业务的强劲 表现及优酷广告收入增长所带动。当期，大文娱集团经调整EBITA为盈利3600万，2024年同期为亏损 8.84亿元，这主要由优酷实现盈利所带动。 实际上，优酷达成这一成绩并不容易。 眼下，长视频市场处于明显增长压力中。在2024年第四季度，爱奇艺营收66.1亿元，同比下滑14%；净 亏损1.894亿元，上年同期净利润为4.662亿元。 在2024年，芒果超媒营收140.8亿元，同比下滑3.75%：归母净利润13.64亿元，同比下滑61.63%。在 2025年一季度 ...

一天官宣三部大剧，剧集市场真的要热闹起来了？ 作为暑期档的前哨，往年五月份已经开始有大量优质剧集涌入市场，今年当然也不例外，爱、优、腾非常默契地在同一天放出了当家大剧，剧集市场迎来 了一波流量暴涨。 这场暑期档前哨战，囊括了年代史诗、古装权谋、女频古偶多个类型题材，肖战、李现、宋祖儿等当红明星持续吸引着观众的注意，看似热闹非凡的市 场，爱优腾又会以何种方式分出胜负呢？ "外强中干"的剧集市场 而关于《人生若如初见》的撤档争议，一说是因演员言论不当，一说是因故事涉及真实历史背景下多方势力斗争，存在原型人物，撤档后剧方也确实对 男、女主角色名以及真实历史叙事进行了删改。也正是因为这些争议，目前该剧并没有进行大范围宣发，能够顺利上线已经算是幸运，低调的态度也让 《人生若如初见》提前退出了暑期档前哨战的争夺。 同样存在争议的还有腾讯视频出品的古偶剧《折腰》，因主演宋祖儿的不当行为，这部大制作古偶一度被担心无法问世，但好在宋祖儿主演的另一部剧 《无忧渡》试水成功，观众期待已久的《折腰》也顺理成章上线。 《折腰》其实是典型的"先婚后爱""娇妻文学"，在大女主横行的古偶市场，播出效果竟然意外不错，开播首日就打破了腾讯视频2 ...

作者 | 乔悦 编辑 | 江江 值班编辑｜ 宝珠 视觉 | 顾芗 宇宙的尽头是直播带货，连爱奇艺也不例外。 4月23日，在"2025爱奇艺世界・大会"上，CEO龚宇宣布：爱奇艺要做电商了。 不是传统电商，而是"内容电商"——通过剧集、明星、会员资源，把"看内容"和"买东西"结合起来，直 接向观众卖货。 此话一出，引发了颇多爱奇艺的用户不满，有网友觉得又是"割韭菜"。而"通过明星资源"一话，更是引 人想入非非，不少网友问到：以后爱奇艺太子太女要去直播带货了吗？ 爱奇艺"太子太女"，指的是与爱奇艺平台深度捆绑、被平台力捧的艺人，如陈哲远、沈羽洁、曾舜 晞等 人。他们与平台关系匪浅，陈哲远、沈羽洁的经纪公司为爱奇艺旗下直属经纪公司果然娱乐；而曾舜 希、丞磊签约的超级向上，同为爱奇艺旗下公司，企查查显示爱奇艺持有超级向上95%的股份。 爱奇艺"太子太女"，指的是与爱奇艺平台深度捆绑的艺人，如陈哲远、沈羽洁、曾舜 晞等人 龚宇透露，现在直播带货还是试运营状态。现在，打开爱奇艺App，其首页还是以剧集、综艺、体育赛 事等内容为主，直播板块也主要是娱乐节目、体育转播和综艺衍生，很少有直接带货的内容。 除非主动搜索"爱奇艺电 ...

业 及 产 业 行 业 研 究 / 行 业 点 评 券 研 究 报 告 证券分析师 林起贤 A0230519060002 linqx@swsresearch.com 袁伟嘉 A0230519080013 yuanwj@swsresearch.com 任梦妮 A0230521100005 renmn@swsresearch.com 夏嘉励 A0230522090001 xiajl@swsresearch.com 赵航 A0230522100002 zhaohang@swsresearch.com 研究支持 黄俊儒 A0230123070011 huangjr@swsresearch.com 张淇元 A0230124080001 zhangqy@swsresearch.com 联系人 林起贤 (8621)23297818× linqx@swsresearch.com 本研究报告仅通过邮件提供给 中庚基金 使用。1 2025 年 05 月 06 日 游戏加速、影视高增，出版利润率 恢复 看好 ——A 股传媒 2024 及 25Q1 总结 本期投资提示： 请务必仔细阅读正文之后的各项信息披露与声明 行 证 传媒 相关 ...

"机会成本太高"，这也是龚宇在此次演讲中着重点明的现象，他表示"资金是有成本的，所以缩短周期 让资本负担轻一些"。由于国内电视台在采购电视剧时按集叫价，再叠加明星的高额片酬，所以制片方 就只能靠注水拉长集数才能获利，就让许多电视剧形成了"龙头烂尾水蛇腰"的状态，并且"凑集数"的现 象此前极为泛滥，电视剧更是动辄就有八九十集。 上月中旬，爱奇艺方面宣布旗下极速版App更名为"爱奇艺微短剧"，成为了国内市场首个推出独立微短 剧应用的长视频平台。到了数天前举行的"爱奇艺世界·大会"上，爱奇艺又因用户对"短而精"视频娱乐 需求日益高涨，推出"跳看"功能，借助AI来重构用户的视频观看逻辑。 目前在国内的一众长视频平台里，爱奇艺无疑最为看重短剧的一家。至于加码短剧的决心为何会如此坚 定，爱奇艺CEO龚宇近日在"2025电视剧导演大会"上发表的演讲，从侧面给出了这个问题的答案。在谈 及长剧集行业如今的趋势时，他认为长剧集在资本眼里很不讨喜。 龚宇表示，视频平台现在总体是盈利的，虽然盈利非常困难，现在100部电视剧里30%到40%是不亏损 的，盈利的有30%出头，也就是说有一半以上是在亏损。周期长、亏损概率大，这就是龚宇眼中 ...

Core Insights - The report indicates that the smart screen (OTT) traffic growth rate is nearly double that of mobile internet users over the past three years, positioning smart screens as a new growth area for traffic in family settings [1][6]. Group 1: Market Overview - In 2024, the number of smart TV households in China exceeds 336 million, with a penetration rate of nearly 70% [6]. - The monthly active family users of OTT and TV box platforms, such as Koomiao, reach 135 million, with daily active users at 51 million, leading the industry [6]. - The average daily activation rate of OTT households in China increases by 4.2% year-on-year, with over half of households turning on their TVs daily to watch video content [6]. Group 2: User Engagement - The daily average usage time for OTT on-demand long videos is nearly 4 hours in 2024, which is double that of mobile devices, indicating high user engagement and stickiness [6]. - The monthly active user growth rates for major OTT video platforms, including Koomiao, Galaxy Qiyi, and Cloud Vision Aurora, have significantly increased, with Koomiao showing a 19% year-on-year growth, the fastest among major competitors [6]. Group 3: Content Consumption Trends - The daily active scale and total viewing time for different types of content on smart TVs are increasing, with children's content seeing the fastest growth in viewing time at 76% year-on-year [7]. - Popular new content such as "The Story of Roses," "Snow Maze," and "I Am a Criminal Police Officer" continues to attract viewer attention, while classic content remains a consistent draw, with 20 out of the top 100 TV dramas accounting for 22% of viewing time [7]. - As mobile traffic growth peaks, the smart screen sector is emerging as a blue ocean market for long video content, seeking new growth and breakthroughs [7].

以下文章来源于第一财经YiMagazine ，作者叶雨晨 第一财经YiMagazine . 这里是《第一财经》杂志（前身《第一财经周刊》）读者俱乐部，我们为你发掘精彩的商业价值，也邀请你一起探寻明亮的商业世界。 芒果超媒的财报，不好看。 文 ｜ 叶雨晨 编辑 ｜ 倪妮 来源｜ 第一财经YiMagazine（ID:CBNweekly2008） 封面来源 ｜ Pexels 2024年，芒果TV交出了一份亮眼的综艺成绩单。 上半年，5月复播的《歌手2024》推出创新赛制，不仅有网友贡献的「五旬老太守国门」等热梗，还在全国范围内的多个省市收获高收视率，在播放量、收 视率、热度值等多维度上都可称为现象级。下半年，成本较低的综艺《再见爱人4》更是在播出期间一直占据流量高地，形成了一个社会话题的「发酵 场」。 此外，这一年，芒果TV的其他综艺也稳定输出：《大侦探 第九季》豆瓣评分8.4；《快乐老友记 第2季》口碑回升，豆瓣评分8.9；《花儿与少年·丝路季》 年初收官后，该系列迅速追加了《花儿与少年·好友记》《花儿与少年 第六季》，「花学」再次出圈。根据第三方数据平台云合发布的《2024年综艺网播年 度观察》报告，全网网络综 ...

而优酷自去年的10集迷你剧《新生》起，就在为自家"限集令"做铺垫。随着全行业的缺金断粮，这种调整更是自发自觉。数据显示，2024年播出剧集与备 案剧集的平均集数双双下降到28集左右。 4月23日的2025爱奇艺世界大会上，高管一边肯定"长视频为战略核心、微剧为增量业务"，一边提出"短是内容领域2025唯一关键词"，承认长剧处在"转型 阵痛期"，集数与时长的缩短势在必行。 进入Q2的长视频发布季，第一次，最受关注的不再是片单储备，而是各家对内容策略的重新梳理，对剧集长短的最新判断。 在这个长短之争白热化的特殊阶段，长剧变短已成定局，问题是怎么变？如果说横屏中短剧是长剧向短的权宜之计，迷你剧（只缩集数，单集可能还会加 长）就是大家从《纸牌屋》时期就提出要发展、如今全面提上日程的进化终局。 然而，在国剧最先"迷你化"的悬疑赛道，如今已躺了一地高开低走的精制炮灰。可见，迷你剧并非缩集数、压内容这么简单。 在这方面，海外长剧显然是比本土短剧更合适的参考对象。10集以下短小精悍是英剧、日剧的传统项目，在流媒体的驱动下，美剧、韩剧的主流集数近年 也从20多集变为10集左右。 尤其这个春天，正值高分海外剧大丰收。海外从业者是 ...