小红书总是赚不到和平台影响力相匹配的钱。一直以来，这不仅是市场对小红书的印象，也是困扰小红书的难题。 文/郭佳怡 编辑/张晓 过去十年，小红书商业化战略几经反复，在电商和社区中几经摇摆，仍未摆脱这一困扰。 早些年它想做跨境电商，上线了"福利社"，但后来受困于税收政策调整果断转向做社区，这次转向一定程度上是成功的，小红书起码成功实现了破圈，找 到了种草的核心优势。 只靠广告，尤其是品牌广告，小红书又容易触及到商业化天花板，找第二增长曲线变得越来越迫切。 2021年下半年以来，小红书重新把大把的时间、精力和资源聚焦到了电商，客观上也是冲着这一目标去的，核心是希望跑通平台内电商闭环，让小红书不 仅可以完成种草，还可以直接完成站内转化。 如今四年过去了，小红书电商业务有一定进展。彭博社此前报道，2024年小红书电商GMV突破了4000亿元，同比增长了45%。 不过与抖音电商、快手电商等同为内容平台做电商相比，小红书千亿元的规模显得太小、成长速度也显得太慢——抖音电商用三年左右的时间GMV破万 亿、快手稍慢也只用了五年。2024年，抖音电商GMV约为3.5万亿元，同比增长了30%，快手电商GMV约为1.39万亿元，同比 ...

厦门吉宏科技股份有限公司（以下简称"吉宏股份"）近日正式启动了其在香港联交所的上市计划，预计将于2025年5月27日挂牌交易。这家已在深圳证券 交易所上市多年的企业，正通过发行H股的方式，寻求在资本市场的进一步拓展。 吉宏股份此次IPO的发行价格区间设定在7.48港元至10.68港元之间，计划全球发售6791万股H股，若以最高发行价计算，预计可募集资金约7.25亿港元。 Timber Kangaroo、昱龙国际及沈臻宇女士作为基石投资者，已承诺认购总计1.55亿港元的股份。 吉宏股份自2003年成立以来，一直专注于为快消品企业提供一站式的纸制包装产品及服务，涵盖营销策略、产品设计、工艺设计、技术策划以及运输与物 流等多个环节。然而，随着移动互联网的蓬勃发展，吉宏股份于2017年成功转型，涉足跨境社交电商业务，并迅速成长为公司的主营业务之一。 根据招股书披露的数据，吉宏股份在2022年至2024年期间，营收分别达到了53.76亿元、66.95亿元和55.29亿元。尽管2024年的营收较上一年度有所下降， 但公司的毛利和毛利率仍保持在较高水平，分别为24.19亿元和43.8%。其中，跨境社交电商业务在2024年实 ...

今年以来，在流动性改善、上市制度改革等多重利好推动下，投资者信心得到修复，港股IPO市场亦持 续升温。截止5月18日，港股已上市22只新股，不仅募资额较往年同期有明显增长，打新收益也同步水 涨船高。 市场情绪趋于乐观之际，一家跨境社交电商龙头吉宏股份(02603)于5月19日-5月22日开启招股。公司拟 全球发售6791万股，发售价为每股发售股份7.48-10.68港元，预期将于2025年5月27日登陆港股，并将成 为首家完成A+H两地上市的跨境社交电商企业。 据了解，吉宏股份此次IPO引入了Timber Kangaroo Capital Limited、昱龙国际资本等多个基石投资者。 其中，Timber Kangaroo实控人郑世杰是新加坡人，旗下基金专攻东南亚互联网基建，昱龙国际资本为 一家专注于海内外资本市场的投资公司，由苏施锦女士全资拥有，沈臻宇则是东北老牌药企誉衡药业 (002437.SZ)的董事长，此次IPO入局也表明了专业投资机构对公司前景充满信心。 公开资料显示，吉宏股份已在跨境社交电商和纸制快消品包装两大核心业务板块确立领先的行业龙头地 位。公司2024年亚洲社交电商业务收入规模位居中国B2 ...

Core Viewpoint - Xiamen Jihong Technology Co., Ltd. (referred to as "Jihong Co.") is preparing for an IPO on the Hong Kong Stock Exchange, marking a significant milestone in its development and aiming to leverage international capital for further expansion in the cross-border e-commerce sector [2][3][4]. Company Overview - Jihong Co. was established on December 24, 2003, and was listed on the Shenzhen Stock Exchange on July 12, 2016, with the stock code 002803.SZ [4]. - The company focuses on providing marketing strategies, product design, process design, technical planning, transportation, and logistics services [4]. - Jihong Co. has established deep partnerships with leading fast-moving consumer goods (FMCG) brands such as Yili and Luckin Coffee, enhancing its competitive edge through technology [4][5]. Financial Performance - Jihong Co.'s revenue for 2022, 2023, and 2024 was reported at RMB 5.376 billion, RMB 6.695 billion, and RMB 5.529 billion, respectively, with corresponding net profits of RMB 172 million, RMB 332 million, and RMB 184 million [4]. - For the first quarter of 2025, the company achieved revenue of RMB 1.477 billion, a year-on-year increase of 11.55%, and a net profit of RMB 59 million, up 38.21% year-on-year [13][15]. Market Position - Jihong Co. ranks second among B2C export e-commerce companies in China, holding a market share of 1.3%, and is the leading provider in the paper-based FMCG sales packaging sector with a market share of 1.2% [6][11]. - The paper-based FMCG sales packaging market in China is projected to grow from RMB 145.6 billion in 2020 to RMB 170.3 billion by 2024, driven by increasing investment in packaging by the FMCG industry [8]. Strategic Initiatives - The company is focusing on AI-driven cross-border e-commerce, self-brand development, and expanding its packaging business internationally [13]. - Jihong Co. has formed a strategic partnership with VENUSTRADINGFZCO to establish a joint venture in the UAE, aiming to enhance its presence in the Middle East and Africa [14]. Industry Trends - The paper-based packaging industry is experiencing rapid growth, supported by environmental policies and technological advancements [10][11]. - The market for paper-based FMCG sales packaging is expected to continue expanding, with a projected market size of RMB 222.7 billion by 2029 [8].

Group 1 - The company, Jihong Co., Ltd. (02603), plans to conduct an initial public offering (IPO) from May 19 to May 22, 2025, offering a total of 67.91 million shares, with 10% allocated for public sale in Hong Kong and 90% for international sale [1] - The proposed price range for the shares is between HKD 7.48 and HKD 10.68, with the expected listing date for H-shares on May 27, 2025 [1] - The company operates in cross-border social e-commerce and paper packaging for fast-moving consumer goods (FMCG), providing a one-stop service for FMCG clients since its establishment in 2003 [1] Group 2 - Following its listing on the Shenzhen Stock Exchange in 2016, the company has successfully transformed and expanded its business, achieving notable results in both operational and financial aspects [2] - According to Zhi Shi Consulting, the company ranks second among B2C export e-commerce companies in China with a market share of 1.3% in 2024, focusing on the Asian market [2] - The company is also the leading paper packaging company for FMCG in mainland China, holding a market share of 1.2% in 2024 [2] Group 3 - At an offering price of HKD 9.08 per share, the company expects to net approximately HKD 505.4 million from the global offering, with around 40% allocated for overseas market expansion [2] - Approximately 35% of the funds will be used for technology development, including enhancing research and development capabilities, data analysis, and expanding revenue sources through Jimiaoyun [2] - About 15% will be allocated to expanding the brand portfolio and developing existing proprietary brands, while 10% will be used for working capital and general corporate purposes [2] Group 4 - The company has entered into cornerstone investment agreements, with cornerstone investors agreeing to purchase shares worth USD 20 million at the offering price, including Timber Kangaroo Capital Limited and Yulong International Capital Limited [3] - Notable investors include Ms. Shen Zhenyu, the chairwoman of Harbin Yuheng Pharmaceutical Co., Ltd. (002437.SZ) [3]

财报发布当天，腾讯控股收盘价为521港元，近一个月涨幅近15%。Q1财报发布后，腾讯大股东Prosus 股价上涨近4%，创下四年多来新高。 证券分析师洪旋认为，本次季报超过预期，尤其是广告和游戏收入，2025年Q1视频号广告收入同比增长 超60%，搜一搜广告亦增速明显，整体来看依旧保持鹅厂惯有的稳健式增长。 " 游戏业务持续回暖，鹅厂强势开局。 " 作者丨成妍菁 编辑丨董子博 "远超预期，经营层面很漂亮。"二级市场分析师宁紫，在看完腾讯2025Q1季报后，如此评价道。 5月14日，腾讯财报发布，第一季度实现营收约1800亿元，同比增长13%；毛利约1005亿元，同比增长 20%。 游戏市场依旧是腾讯的主力增长业务，2025年Q1来自游戏的收入为595亿元，其中本土市场游戏收入 429亿元，较去年同期增长24%；国际市场游戏收入166亿元，同比增长23%，连续三个季度刷新历史高 点，创下最佳季度。 其次，本季财报也提出微信电商的长期发展战略需求。 一边是游戏板块强力增长，一边是微信电商的生态崛起。可以看出腾讯季报在业务和战略上释放出的两个 信号，即：保持核心业务持续上升，同时继续夯实微信电商。 另外，2025年 ...

运营小红书的时候，你是否遇到过这些问题： 一财商学院联合小红书官方推出 2天1晚超干货实战营课程 ，帮助商家解决以上疑难杂症。课程不仅会非常系 统传地授小红书运营方法，从最简单的流量机制、营销工具、商家运营策略，到内容怎么写，投放怎么做都会 非常详细的拆解；而且还有小红官方明星讲师拆解大量的案例，手把手来帮助商家实操落地。 6月6日~6月7日， 杭州场火热报名中！ 点击此处立即报名 超多干货精华，体验实打实的提升 打造高转化流量爆破增长模型 图文创作 数据预测 视频生成 建立博主合作机制完成销量破圈 · 博主合作模式及批量化建联SOP · 水上和水下合作的优劣势分析 · 高投产博主组合策略及回流效果评估 19:00-21:00 虞拟实战经营工作坊 DAY1 小组共创品牌经营方案 STEP 4 STEP 2 STEP 3 STEP 1 跨行业竞演 共创方案 分组研讨 讲师点评 模型拆解 经营方案 习得更多玩法 查漏补缺 9:30-18:00 多维组合打造小红书盈利模型 DAY2 洞察核心用户诉求制定营销目标 · 目标用户的痛点与消费决策点分析 扣档小复制齿建企业的地长岭样 · 电商&线索账号矩阵搭建方案 · 爆 ...

｜2025年5月9日 星期五｜ NO.1 吉宏股份通过港交所聆讯 5月8日，吉宏股份（SZ002803，股价14.12元，市值54.33亿元）通过港交所聆讯，该公司是一家以"数据为轴、技术驱动"的跨境社交电商企业。今年第一季 度，吉宏股份实现营业收入14.77亿元，同比增长11.55%；净利润达到5915.99万元，同比增长38.21%。 点评：这些财务数据反映了吉宏股份在市场竞争中的优势以及其业务的健康发展。预计随着其在港交所的上市，吉宏股份将能够进一步扩大其市场份额，提 升品牌影响力，实现更快速的增长。 每经记者｜黄婉银 每经编辑｜陈梦妤 NO.2 钧达股份上市首日涨幅达20% 5月8日，钧达股份（HK02865，股价26.60港元，市值77.83亿港元）在港交所挂牌上市，每股发行价22.15港元，本次全球发售H股基础发行股数为6343.23万 股。钧达股份是首家光伏电池"A+H"上市企业，上市首日最终收涨20.09%，成交额1.6亿港元。 点评：股价走势可以反映投资者对其未来发展的信心，预计钧达股份将继续受益于光伏行业的快速发展，实现业绩和市场份额的双重增长。 NO.3 港交所主席唐家成再度被委任已获批 ...

近期，在小红书平台上，"浅春系穿搭"相关内容迅速发酵。活动期间，「2025春季穿搭流行色」和「浅 春系穿搭」席卷全网，#春日秀场 话题下，小红书站内累计 256万篇相关笔记发布，总曝光量突破 100 亿次，15 次登上全网热搜榜，25+ 时尚圈媒体跟进报道。 这一案例的背后，是全球色彩权威机构 Pantone 潘通与社交电商平台小红书的深度共创——双方通过洞 察东方女性穿搭需求，联合发布2025春季专属流行色"浅春系"色彩盘，将专业色彩趋势与社区生态结 合，精准触达消费场景，为品牌营销提供了全新范式。 色彩趋势×社交生态：精准定位用户需求，激活商业价值 此次合作中，Pantone 潘通以专业色彩体系为基底，结合小红书平台的用户行为数据与小红书电商共创 色彩趋势，提炼适合亚洲女生穿搭的"浅春系"色彩盘，涵盖鼠尾草绿、Baby蓝、柔雾粉和日光黄在内的 五大核心色。通过小红书"春日衣橱"专区，Pantone 的色彩趋势报告以"穿搭攻略"形式落地，实现从色 彩预测到消费转化的闭环。这一模式不仅验证了色彩作为情感触点与商业决策的强关联性，更展现了 Pantone 潘通在流行色趋势预测与报告发布领域的行业领导力。 作为全 ...

一、小红书品牌推广现状与核心优势 2025 年的小红书已发展成为覆盖 3.5 亿月活用户的全民生活平台，用户结构呈现显著变化：二三线城市用户占比超 36%，男性用户比例提升至 32%，40 岁 以上人群成为短剧内容的消费主力。平台日均搜索量突破 6 亿次，"TikTok 难民" 等国际话题带动内容互动率提升 200%，形成 "搜索 - 种草 - 转化" 的完整生 态闭环。 小红书的核心优势体现在三个方面： 精准流量筛选：通过 "兴趣标签 + 地理位置 + 消费行为" 三重定向，能将泛娱乐流量精准过滤为品牌目标用户。例如母婴品牌可定向 "0-3 岁宝宝妈妈 + 上海 + 奶粉搜索记录" 的人群，提高触达效率。 内容信任壁垒：68% 的用户将小红书视为 "消费决策百科全书"，素人分享的真实体验笔记，转化率比品牌硬广高 3 倍，用户更易被 "朋友式推荐" 影响。 电商基建升级："乘风" 电商营销平台整合了直播、商品卡、店铺等转化链路，2024 年买手电商 GMV 增长 3.4 倍，董洁等明星直播间的高端商品常出现秒 罄，显示平台强大的带货能力。 账号命名：建议采用 "品牌名 + 核心业务" 的结构，如 "XX 护肤 ...