以下文章来源于一财商学 ，作者Yicai商学 一财商学 . 一财商学院定位于"全域数字商学院"，面向企业客户，提供覆盖企业全生命周期、全平台经营、全组织 学习、全链路运营的知识服务，助推企业数字化成长。 本文来自微信公众号： 一财商学 ，作者：刘嘉玲，头图来自：AI生成 在黄子韬宣布要做卫生巾两个月后，其主理的品牌朵薇正式上市了。叠加明星效应后，朵薇在当晚正 式上线发售中取得不错成绩，开售15分钟卖出19.5万件，当晚销售额突破4000万元，全天销量超126 万单，现货库存全部售空。在二手平台上，原价49.8元的组合装被炒至75元甚至190元。 在近几年卫生巾频繁成为社会热门话题前，它还不是个热门商业赛道。尽管规模高达800多亿元，且 用户基数庞大、还相当忠诚——认准一个品牌囤货、复购，是女性购买卫生巾的普遍现象，但这样的 消费习惯塑造了一个行业TOP5集中度高达60%的市场，业内大多是老玩家，已通过规模化生产、成 熟渠道和品牌认知构建壁垒，一度形成了"强者恒强"的固有格局。 而黄子韬挤进卫生巾行业，正是这几年行业松动迹象的侧写。目前，主要有三股新势力玩家入局：一 是她研社等原生互联网品牌；二是寻求品类扩张的 ...

在黄子韬宣布要做卫生巾两个月后，其主理的品牌朵薇正式上市了。叠加明星效应后，朵薇在当晚正式上线发售中取得不错成绩，开售15分钟卖出19.5万 件，当晚销售额突破4000万元，全天销量超126万单，现货库存全部售空。在二手平台上，原价49.8元的组合装被炒至75元甚至190元。 在近几年卫生巾频繁成为社会热门话题前，它还不是个热门商业赛道。尽管规模高达800多亿元，且用户基数庞大、还相当忠诚——认准一个品牌囤货、 复购，是女性购买卫生巾的普遍现象，但这样的消费习惯塑造了一个行业TOP5集中度高达60%的市场，业内大多是老玩家，已通过规模化生产、成熟渠 道和品牌认知构建壁垒，一度形成了"强者恒强"的固有格局。 而黄子韬挤进卫生巾行业，正是这几年行业松动迹象的侧写。目前，主要有三股新势力玩家入局：一是她研社等原生互联网品牌；二是寻求品类扩张的已 有品牌，如全棉时代、以及5月21日官宣下场要做卫生巾的三只松鼠等；三是知名艺人或达人主播推出的自有品牌，如快手辛巴的棉密码，以及代表抖音 阵营的朵薇、百万粉丝博主赵子涵推出的绵绵的羊。 一、直戳行业两大痛点，黄子韬背后有高人指点 今年315晚会上，央视率先曝光了卫生巾、纸尿 ...

这个事件，无疑形成了一个巨大的自然流量池，其中蕴含着巨大的商业机遇。不仅黄子韬看到了，当时凡客的陈年、东方甄选的俞敏洪等商界大佬也纷纷 表示，将考虑或已经准备进入卫生巾市场，试图抓住这波情绪红利。 在这样的背景下，两个核心需求浮出水面： 功能需求：消费者最基本也最核心的诉求，是获得一片真正安全、可靠、舒适，能够满足其生理需求的卫生巾。她们需要确信产品用料纯净、生产规范、 质量过硬。 情绪需求：这在当时甚至更为迫切。消费者对行业乱象的厌恶、对无良商家的愤怒，急切需要一个情绪的出口。她们期待有负责任的品牌站出来，以透 明、真诚的态度回应她们的焦虑，重建她们的信任。谁能在这个时候挺身而出，满足她们对"良心产品"的期待，谁就能赢得她们的情感认同。 黄子韬精准地抓住了这一情绪。在315晚会后不久，他便宣称将进军卫生巾行业，并透露妻子已试用多款产品，承诺要打造"安全、透明"的卫生巾品牌。 他的这一系列表态，无疑是直接回应了公众的焦虑，开始有效地调动并引导社会情绪。 5月18日晚，当歌手黄子韬出现在直播间，为自己新创的卫生巾品牌朵薇带货时，一场预料之中的销售狂潮迅速席卷而来。短短一场直播，朵薇的销售额 便轻松突破了4000 ...

登录新浪财经APP 搜索【信披】查看更多考评等级 证券代码：001206 证券简称：依依股份 公告编号：2025-027 天津市依依卫生用品股份有限公司 一、股票交易异常波动的情况介绍 天津市依依卫生用品股份有限公司（以下简称"公司"或"本公司"）股票（证券简称：依依股份，证券代 码：001206）价格连续三个交易日（2025年5月19日、5月20日、5月21日）收盘价格涨幅偏离值累计超 过20%，根据《深圳证券交易所交易规则》的有关规定，属于股票异常波动的情形。 二、股票关注、核实情况说明 针对公司股票异常波动，经公司自查，并书面发函询问公司控股股东、实际控制人及其一致行动人，对 相关事项进行了核实，现将有关情况说明如下： 1、公司前期披露的信息不存在需要补充、更正之处。 2、公司未发现近期公共传媒报道了可能或已经对公司股票交易价格产生较大影响的未公开重大信息。 3、近期公司经营情况正常，内外部经营环境未发生重大变化。 4、经核查，公司、控股股东、实际控制人及其一致行动人不存在关于本公司的应披露而未披露的重大 事项或处于筹划阶段的重大事项。 5、经查询，公司控股股东、实际控制人及其一致行动人在本公司股票异常 ...

（遥望科技董事长兼CEO谢如栋） 谢如栋表示，自2024年萌生进入卫生巾领域后，他便和团队下定决心深入工厂一线，推动生产流程自动化、标准化，持续优化产品与生产链条。目前朵薇 已完成三条自动化生产线建设，总投入约2.75亿元，并计划于年底前扩展至十二条，欢迎公众预约实地参观。 浙江省卫生用品商会会长、朵薇品牌生产线负责人吴跃表示，在与谢如栋和黄子韬达成合作后，双方基于对"打造透明工厂、做好一款真正让消费者满意 的卫生巾"的共同理念一拍即合。 日前，东阳卫生产业招商大会暨"朵薇绽放·启赋未来"新品发布会在浙江东阳举行。作为朵薇品牌的合伙人之一，遥望科技董事长兼CEO谢如栋表示：作 为跨界创业者，反而敢于打破常规、提出看似"不合逻辑"的问题，倒逼产品设计和用户体验不断革新。 （浙江省卫生用品商会会长、朵薇品牌生产线负责人吴跃） 在品牌发布环节，朵薇品牌主理人黄子韬表示：朵薇并非代工贴牌产品，而是自主收购工厂、自建生产线的原创品牌。在项目筹备的八个多月里，朵薇真 正实现了"透明工厂"的承诺。 当天，现场上百名相关代表走进了朵薇透明工厂。工作人员介绍，此次最新发布的产品达到"医护级"标准，做到了良好的吸水效果。 在生产 ...

明星效应是把"双刃剑"，带火了黄子韬主理的卫生巾品牌"朵薇"，也招来了"黄牛"高价倒卖。 5月20日，新京报贝壳财经记者从电商平台朵薇旗舰店获悉，由于工厂产能受限，暂定每天中午12点和 晚上7点两个时段，通过各平台旗舰店适量放货销售，"目前都是预售，现货都已经卖完了"，该店铺客 服人员表示，但对于产能恢复周期未能给出明确时间表。 二手平台的"黄子韬卫生巾"转卖帖。 这一销售模式引发部分消费者对品牌方"饥饿营销"的质疑。明星效应在初创品牌营销中具有天然流量优 势，但过度依赖限量策略可能引发市场信任危机。值得关注的是，供需失衡已催生二级市场溢价交易现 象，原价49.8元的卫生巾组合装被"黄牛"加价卖到高达190元。 卫生巾比"演唱会门票都难抢"？朵薇客服：目前均为预售 直播现货全部售罄、GMV（商品交易总额）超4000万元，卫生巾品牌朵薇一经发布，便收获亮眼的销 售数据。 "当所有人提起朵薇的时候，（希望）大家想到的不是明星黄子韬，而是一个真正的企业家。"在朵薇新 品发布会上，黄子韬透露了自己的"野心"，并宣布了卫生巾的售卖机制和价格——包含迷你巾、日用 装、夜用装和安心裤等共62片的组合装售价49.8元，平均每 ...

5月18日，面纱终于揭开。卫生巾品牌朵薇在浙江东阳工厂举办新品发布会，徐艺洋也现身发布会现 场。发布会上宣布：迷你巾、日用装、夜用装、安心裤共62片，组合售价49.8元。发布会上，朵薇透明 工厂亮相，目前设有3条全自动生产线，每条生产线每分钟生产1200片卫生巾。启用传统+AI系统双系 统污点检测，废品率为2%。据了解，朵薇生产线24小时实时监控，产品包装后附有溯源二维码。 商报讯（记者 吕文鹃）杭州的企业是最会做生意的，总是能敏锐的嗅到商业机会。这不，才过去两个 多月的315会上的卫生巾事件，就被杭州的这家MCN公司看到了商机，在短短的两个月里已经开始"产 出"了。 直播平台+明星粉丝的最佳组合 49.8元的卫生巾组合装被卖到59元甚至190元 3月22日，黄子韬宣布要做卫生巾，已经在尝试了；4月9日，黄子韬直播公布卫生巾生产进度，表示自 己工厂制作的卫生巾渗透率远超很多品牌，并称将于11号晚上8点上线5万单1分钱试用卫生巾；4月10 日，浙江朵薇护理用品有限公司工作人员证实黄子韬与该公司合作的卫生巾正在生产中，黄子韬间接持 有该公司股份 ；5月18日晚，该品牌卫生巾上线发售，当晚直播实现4000万销售额， ...

文|新浪科技 闫妍 今年3月，央视"3·15"晚会曝光了卫生巾、纸尿裤、一次性内裤等卫生用品的质量问题。几天之后，黄 子韬在直播中斥责"赚卫生巾黑心钱的人"，这份愤怒成为他跨界创业的直接动力，并将想做透明化卫生 巾工厂的想法付诸实践。 在生产与质量控制方面，朵薇工厂已经拥有3条生产线，每分钟可生产1200片，目前产线自动化率已达 90%，预计6月中旬将实现全线自动化。产品通过了17项国家检测，菌落总数达到0（国标要求≤100）， 并采用AI污点检测，废品率控制在2%。 发布会上，黄子韬还对卫生巾被指贴牌的质疑予以否认，"找代理工厂、贴个牌做的，说这些话的人， 完全可以闭上你们的嘴。我们是真的收购了工厂，把它做成了完全透明的方式，我们是实打实地做出来 了，并不是找了一家代理工厂贴个朵薇的牌子在做卫生巾。" 黄子韬坦言，这件事情也是他人生非常重要的转折点。"我的父亲还在世的时候，我跟我爸说过一句 话，我说我其实挺想创业，去做点我想干的事情，但我觉得我的创业要有意义，今天这件事情对我来说 就是非常有意义的，就是当我抛开明星黄子韬这个身份的时候，当人们提起朵薇的时候，我不再是一个 明星，而是一个真正的企业家，这份事业 ...

可靠股份 20250520 摘要 • 中国成人失禁用品市场潜力巨大，渗透率远低于欧美日等发达国家。随着 中国老龄化加速和长期护理险的全国推广，预计未来十年市场渗透率将显 著提升，从不到 10%增长至 50%左右。 • 长期护理险是推动市场发展的关键因素。借鉴日本经验，长期护理险的普 及能显著提高市场渗透率。中国自 2025 年起全国推广长期护理险，预计 将对成人失禁用品市场产生积极影响。 • 可靠股份作为行业龙头，通过自主品牌建设和渠道布局，在电商平台表现 出色。公司战略调整包括渠道转型、用户运营和数字营销投入，已在 2024 年年报中显示出增长效果。 • 成人失禁用品市场 ToC 端特点是使用者和购买者分离，线上渠道占比大， 消费者对品质要求高，品牌认知逐步建立。会员用户运营能提高用户忠诚 度。 • 中国成人纸尿裤市场价格带混乱，存在大量低价劣质产品。随着长期护理 险推进和市场规范化，低端产品将逐步淘汰，市场将向品质化、品牌化方 向发展。 目前中国成人失禁用品市场的渗透率是多少，未来发展潜力如何？ 中国成人失禁用品市场目前处于导入期的末端，爆发期的前端，整体市场渗透 率不足 10%。官方数据显示约为 6%， ...

以下文章来源于电商在线 ，作者唐果 电商在线 . 见锐度、见洞察，聚焦互联网和新商业的创新媒体 除了黄子韬这张流量牌之外， 朵薇还有哪些底牌？ 文 ｜ 唐果 编辑 ｜ 王亚琪 来源｜ 电商在线（ID：dianshangmj） 封面来源 ｜ 朵薇官方旗舰店 作为女性经期的必需品，卫生巾是一个稳定、刚需的行业——曾有人计算，如果以12岁初潮，50岁绝经，一年来12次月经，每次用30片卫生巾来计算:一个 女人一生有2535天处在经期(大约7年)，需要用到的卫生巾数量是13680片。 随着近年来卫生巾行业频繁塌房，消费者对于市面上大部分卫生巾品牌产生了"信任危机"，也让各路人士"嗅"到了用户痛点倒逼行业变革时涌现的新机会。 早在去年11月，在卫生巾长度不够、众多知名品牌被爆出偷工减料事件引发消费者"公愤"之后，就有不少网红、企业家、MCN等宣布要做卫生巾。今年央 视3·15晚会曝光卫生巾行业乱象后，除了黄子韬外，凡客诚品创始人陈年、东方甄选都公开了各自入局卫生巾行业的规划。 此次黄子韬率先开卖，用其明星效应打入市场，一小时就卖出4000万元，但在激烈的市场竞争之中，这份热度又能燃烧多久？面对新老品牌的夹击，除了黄 子 ...