这个春天，许多年轻人爱上了"打野"（挖野菜），"野菜经济"也随之兴起。 走，"打野"去！4月16日，在黑龙江哈尔滨开江节当天，随着江面的冰被破开，一群人涌向江边看 完"跑冰排"之后，就到另一边开始"打野"，其中不乏年轻人的身影。一名来自北京的90后宝妈说，家里 的长辈每年都去挖野菜，有了孩子之后，自己挖野菜的"DNA"（基因）突然动了，"五一"假期，她打算 带着孩子去挖野菜。 "打野"原指游戏中角色在野外区域活动，如今这个词语的含义被扩展至挖野菜，并且正迅速从一种 小众爱好变成大众热衷的休闲方式。有的年轻人为了抢到"野菜"，定好凌晨三点的闹钟；有人守着"野 菜""冒头"的时间，出手"稳准狠"。 "打野"一类的"小爱好"，在中国庞大市场的"滋养"下，如同幼苗破土而出、蓬勃生长。这些消费微 力量正在撬动大产业、大市场。 这个春季，年轻人带宠物露营成新趋势，在他们眼里，宠物早已是"家人"，露营必须"一家人"整整 齐齐，共享大自然的美景。在北京的一个"五一"露营群中，露营"搭子"们交换起各自的出行配置，其 中，有人的配置是"有车有装备，两人一狗"。 "小野菜""小帐篷"撬动大产业 "野菜社交"慢慢兴起。#挖野菜#话题 ...

来源：猎云精选，文/韩文静 从山林间的徒步探险，到城市公园的精致露营，再到大街小巷的骑行风尚，户外运动的热潮席卷而来的同时，也捧出了一家上市公司。 据港交所，4月28日，伯希和户外运动集团股份有限公司（简称"伯希和"）向港交所提交了上市申请书，中金公司、中信证券香港为联席保荐人。 伯希和（PELLIOT）创立于2012年，专注于户外运动及装备的创新设计与研发，其身后集结着一众知名投资机构——腾讯、启明创投、创新工场等纷纷加 注，其最新估值达到28亿。 近几年来，IPO竞赛在户外运动江湖里不停上演，但前路挑战重重：蕉下二度递表，迟迟未能"上岸"；威邦运动冲击上交所主板，但于今年2月IPO 宣告终 止……伯希和能否在资本市场收获更多认可，仍需要时间的验证。 盯上户外运动生意，一年卖出17.6亿 伯希和的历史可追溯至2012年，在户外运动还未像如今这般火爆之时，创始人刘振就敏锐地察觉到了其中的商机。 "中国户外运动产业经历了不同发展阶段,如今正逐步从'征服大自然挑战自我'的小众运动，发展为'贴近大自然享受闲暇'的大众生活方式。"伯希和创始人刘 振直言，希望通过高性能、高价值的产品为户外爱好者带来优质的产品体验。 2 ...

NOMURA 野村东方国际证券 一分钟了解日本 -日本"情绪消费"产业 上期我们介绍了在日本经济转型期下应运而生的三类"情绪消 费"。本期. 我们进一步探索在年轻人这三类情绪消费下衍生出 来的细分产业及产品。 特色住宿产业 Emo和Chill消费 "废校民宿"等 改造酒店兴起,利 即时成像相机 用老旧建筑打造 差异化体验 拍立得在手机拍 照冲击下,借助 户外运动产业 情怀与韩流再度 热销 骑行、登山露营 市场持续增长, "Solo 露营"愈 反能量饮料产业 发流行 内容来源 本内容根据野村东方国际证券2025年1月22日发布的证券研究报告《日本新消费研究之现象篇：情绪、情感和自我满足》 分析师 张影秋 （SAC执证编号：S1720522110001） 曾万霖 （SAC执证编号：S1720524050001） 往期推文回顾 一分钟了解日本｜日本"情绪消费"新潮流 本材料虽由野村东方国际证券有限公司（以下简称"本公司"或"我们"）研究部提供，但并非我们发布的证券 研究报告，仅系我们根据本公司已正式发布的研究报告内容制作。我们不保证本材料内容、观点、文字与正 式出具的研究报告保持完整性、一致性，您应通过查阅本公司正 ...

NOMURA 野村东方国际证券 分钟了解日本 -日本"情绪消费"产业 上期我们介绍了在日本经济转型期下应运而生的三类"情绪消 费"。本期,我们进一步探索在年轻人这三类情绪消费下衍生出 来的细分产业及产品。 特色住宿产业 Emo和Chill消费 "废校民宿"等 改造酒店兴起,利 用老旧建筑打造 即时成像相机 差异化体验 拍立得在手机拍 照冲击下,借助 户外运动产业 情怀与韩流再度 热销 骑行、登山露营 市场持续增长, "Solo 露营"愈 反能量饮料产业 发流行 主打缓解负面情 绪、促进睡眠的 饮品受到欢迎 "推活"产业 内容来源 本内容根据野村东方国际证券2025年1月22日发布的证券研究报告《日本新消费研究之现象篇：情绪、情感和自我满足》 分析师 张影秋 （SAC执证编号：S1720522110001） 曾万霖 （SAC执证编号：S1720524050001） 往期推文回顾 一分钟了解日本｜日本"情绪消费"新潮流 免责声明 向上滑动阅览 本材料虽由野村东方国际证券有限公司（以下简称"本公司"或"我们"）研究部提供，但并非我们发布的证券 研究报告，仅系我们根据本公司已正式发布的研究报告内容制作。我们不保证本材 ...