服装丨市场观察 本周看点： 关键词 ： 县城消费,二手奢侈品,市场下沉,消费升级,货源资金 概要 ： 二手奢侈品店逐渐向县城下沉，反映县域经济消费力提升。数据显示，春节期间五线 城市二奢订单量增长33%，三四线城市也保持双位数增长。社交媒体普及提高消费者认知，推 动市场扩展。但县城开店面临款式需求单一、库存积压、利润压缩等问题，且需具备稳定货源 和鉴定能力。二奢行业已从暴利转向精细化运营，未来竞争将集中在资金雄厚的大玩家或深耕 本地的小店，新手入局需谨慎。 2.从老铺黄金，到鸣鸣很忙，来聊聊本轮"新消费"行情 -一年花10万买包，二奢盯上"县城贵妇"; -从老铺黄金，到鸣鸣很忙，来聊聊本轮"新消费"行情; -"黄金谷子"崛起，金店们如何靠IP破局？ 行业环境 1.一年花10万买包，二奢盯上"县城贵妇" 关键词 ： 新消费,年轻世代,品牌渠道,认知变革,悦己消费 概要 ： 新消费品牌通过下沉市场和高效渠道快速崛起，颠覆了传统一二线核心客群的消费认 知。Z世代消费者更注重情绪价值、高质价比和信息透明，推动"产品-品牌-渠道"全面重构。低 线市场展现出强劲消费潜力，成为增长新引擎。全球经验显示，"多快好省"的理性消 ...

中古的风吹了几年后，年轻人终究是对其袪魅了。 曾经最喜欢去中古店里"淘宝"的95后妙姐，已经有近两年没有逛去中古店了，用她的话来说，"跟风了 几年，突然就发现不香了。" 事实上，不仅仅是妙姐，在硬控了年轻人几年后，中古这股风，终究开始退烧。不管是线下，还是线 上，中古的热度都已经明显降温。 商家显然亦感受到了寒意。2025年年初，一位中古买手工作室主理人大超关闭了自己开了数年的买手 店，重新创业。他对《听筒Tech》坦言，生意每况愈下，最终决定离开。 当然，市场仍在，只是热度过后，已经回归冷静。当然，在中古这个赛道，仍有一定的空间。只是，于 商家而言，如何精耕，如何在有限的市场里，掘得一桶金，已经成为一个严峻的考题。 一、年轻人袪魅 越来越多的年轻人，已经对中古袪魅了。坐标上海的妙姐便是其中之一。 在过去很长一段时期里，妙姐是一位典型的中古发烧友，用她自己的话来说，"一段时间不去逛逛中古 店，总觉得缺点什么。" 妙姐告诉《听筒Tech》，此前，她的衣服、首饰，尤其是背的包，70%淘自中古店，"有很长一段时 间，我特别痴迷去中古'淘宝'，每次淘到一些极具个性，或者'极具收藏价值'的商品，便很有成就感。" "那时 ...

在小红书和抖音上搜索，各类"90后/00后回老家创业开二奢店"的帖子遍地都是，他们往往是在一二线 城市生活过一段时间，并对奢侈品有着强烈兴趣爱好的年轻人，看到了县城消费力的崛起和市场需求， 尝试另辟蹊径，向这个看起来"不算那么卷"的赛道进发。 县城消费力可谓是近几年来让人热议的话题，不管是各大品牌的下沉还是"县城贵妇"的走红，人们对这 一群体的消费能力有了越来越深入的认知。二手交易平台转转集团公布的数据显示，2025年春节期间， 转转平台五线小城的二奢订单量同比增长33%，三四线城市订单量保持双位数增长，而2023-2024年， 五线城市年均增长率达7.7%。 不少县城街头，悄然出现了二手奢侈品店的身影。从都市白领到县城贵妇，随着消费群体的拓展，这些 曾经集中在一二线城市的店铺，逐渐开始向县城下沉。 在这样的背景下，二手奢侈品店的下沉，既是消费升级的体现，也是商业策略的必然选择。但县城市场 的单一性和二奢店的投入成本却也让不少创业者叫苦不迭，在县城开二奢店到底是不是一门好生意？ 一年花10万，"县城贵妇"爱上二奢消费 无锡江阴的姜丽向Tech星球讲述了自己"入坑"二奢店的经历，自己是土生土长的江阴人，这几年跟 ...

以下文章来源于潮生TIDE ，作者张晶、薇薇子 潮生TIDE . 36氪旗下生活方式内容品牌。潮来潮去，生活不息。 二奢超市， 治好了我的"奢侈品羞耻"。 文 ｜ 张晶 编辑 ｜ 薇薇子 设计｜ 曲枚 来源 ｜ 潮生TIDE（ID： chaoshengTIDE） 终于有种你选包 而不是包选你的感觉了 听说最近北京开了一家面积超过3000平米的二奢超市"超级转转"，店内几乎集齐所有品类的奢侈品牌，不仅有COACH、MCM等轻奢品牌，还有香奈儿爱 马仕可以随意试背。 最吸引我的还是成排成排的实物陈列，而且全场自助选购，没有导购跟随，试背查价无压力，属实是i人友好了。 挑了一个工作日的下午，我打算来店里一探究竟，看看这爱马仕的Birkin到底能不能随便买（背）。 逛之前先了解一个背景信息：超级转转二奢工厂店是二手平台转转集团收购了二奢平台红布林之后，在北京线下开的实体店。店铺开在建国门友谊商店的 三楼，目前还在试营业阶段。 我去的那天是工作日，赶上下午还下起了大雨，来逛的人并不多，但是门口的工作人员却说，周末要排半小时才能进场。进门把包存好，饮品放在门口的 小架子上，跟门口的工作人员领取一副白手套，你就可以开逛了。 ...

作 者丨易佳颖 实习生闫鑫广 4 月 2 8 日 晚 ， 演 员 刘 美 含 发 布 道 歉 视 频 ， 称 因 前 期 工 作 疏 漏 ， 市 集 上 出 现 了 几 个 有 纰 漏 的 产 品，目前已经跟购买者逐个积极解决。随后，#刘美含致歉#冲上热搜第一。 编 辑丨巫燕玲 金珊 近日，"刘美含闲置市集卖假货"相关话题引发网友关注热议。 对此，一位网友称，"我已经找过工作人员了，经过核实，承认确实不是正品了，也给我道了 歉，给的解释是因为第二天补货量比较大，是刘美含朋友的闲置拿过来工作人员没有仔细核 查导致的。解决方案是赔偿我购买产品的金额并报销门票和往返车费。" 刘美含被质疑"闲置市集卖假货" 在此之前，在4月2 5日至4月2 7日，刘美含的"闲置流通计划"举行，邀请了超4 5位的艺人、博 主、造型师参与，有2 0 0 0多件闲置物品，包括二奢、设计师款，门票为3 0元一张。 但后来有部分买家在社交平台晒出自己在市集购得的LV包、Mi u Mi u针织衫等，质疑做工粗 糙、标签字体不对、成色与"不到千元"的售价极不相称。随即，多名买家把实物送往得物、 中检等第三方机构进行鉴定。 公开资料显示，刘美含，1 ...

近日，#刘美含闲置市集卖假货#登上热搜。4月28日晚，刘美含发布道歉视频，称因前期工作疏漏，市 集上出现了几个有纰漏的产品，目前已经跟购买者逐个积极解决。 在此之前，在4月25日至4月27日，刘美含的"闲置流通计划"举行，邀请了超45位的艺人、博主、造型师 参与，有2000多件闲置物品，包括二奢、设计师款，门票为30元一张。 部分买家先在小红书晒出自己在市集购得的 LV 包、Miu Miu 针织衫等，质疑做工粗糙、标签字体不 对、成色与"不到千元"的售价极不相称。随即，多名买家把实物送往得物、中检等第三方机构进行鉴 定。 对此，一位网友称，"经过核实，承认确实不是正品了，也给我道了歉，给的解释是因为第二天补货量 比较大，是刘美含朋友的闲置拿过来工作人员没有仔细核查导致的。解决方案是赔偿我购买产品的金额 并报销门票和往返车费。" 对此，中恒信运营总监鲁曦在接受21世纪经济报道记者表示，现在，即便是面向C端的专门的二奢线下 展会，配备鉴定服务已经是必然趋向，就是为了打消顾客对真假问题的疑虑。今年线下展会鉴定服务趋 势相对平稳，但是寻求合作的主办方比去年同期有所增长。 实际上，这已是刘美含继2024年12月首办二手 ...