营销快讯 在当今数字化浪潮席卷全球的时代，广告行业正经历着前所未有的深刻变革与创新。随着互联网、大数 据、人工智能等技术的飞速迭代，数字广告已俨然成为企业营销战略中不可或缺的核心组成，其广告曝 光量的规模、投放策略的精度、内容创意的质量以及行业数字化转型的深度，都在深刻重塑着市场的竞 争格局，也持续影响着消费者的购买决策路径。 近年来，数字广告的曝光量呈现出爆发式增长态势。相关数据显示，全球数字广告支出在过去数年中持 续攀升，且预计未来几年仍将保持高位增长。这一趋势的背后，是消费者行为模式的巨大转变——越来 越多人将时间与精力投入数字设备，无论是通过电脑、手机还是平板，人们获取信息、娱乐休闲及社交 互动的方式都发生了根本性变革。这为数字广告开辟了更广阔的展示空间和更多元的触达机会，企业得 以借助各类数字平台，将广告精准推送至目标受众，实现大规模曝光。比如，社交媒体的信息流广告、 搜索引擎的关键词广告以及视频网站的贴片广告等，都成为企业吸引消费者注意力的重要抓手。但需注 意的是，单纯追求曝光量的增长并非长久之策，如何在海量广告中突围，吸引消费者关注并转化为实际 消费行为，才是企业需要深耕的课题。 投放策略的精细 ...

当全球科技巨头深陷AI盈利困局时——OpenAI年亏50亿美元、xAI预计亏损130亿美元，广告业或率先 成为被AI重构的巨量市场，而谷歌和Meta正凭借AI自动化工具收割第一波红利。 据追风交易台消息，高盛最新深度研报揭示，除云计算外，数字广告是AI产品开发和最终用户采用最 成熟的一个领域。AI主要应用于五大场景：内容创作、AI助手和代理、内容推荐、优化引擎和活动执 行以及建模转化。 未来几年，AI将直接冲击和重构广告行业4700亿美元的利润池，涉及传统向数字渠道转移（1700亿美 元）、创意自动化（1140亿美元）、广告技术整合（250亿美元）和代理生态系统（1610亿美元）。 当前，谷歌Performance Max和Meta Advantage+已在数字广告行业占据先机，报告称大平台因数据、技 术和资本壁垒预计中短期最能受益于AI颠覆，AI带来的行业红利并非被所有玩家平等分享。 AI投资回报困境 高盛报告指出，自2022年11月ChatGPT发布以来，五大科技云巨头(亚马逊、微软、谷歌、Meta和甲骨 文)已累计投入约4770亿美元AI相关资本支出，预计2025-2027年这一数字将增长至1.15万亿 ...

● 本报记者 孟培嘉 郑萃颖 "普陀区特色鲜明的'中华武数'科创产业布局给我留下了深刻印象。"江苏金旺智能科技有限公司董事长 助理潘一凯表示，清晰的定位、差异化的路径和空间优势，让普陀区成为上海科创版图上极具活力和潜 力的新兴力量。 "今天来访的睿创微纳是普陀区的'老企业'，中船特气是一家'中船系'企业，系统内很多公司在普陀区落 户多年。"在随后的座谈环节中，普陀区投促办副主任谷翡表示，希望这次的交流能成为企业之间沟通 的平台。 谷翡表示，通过此次走访，希望能为企业创造更多和普陀区亲密接触的机会，让大家更清晰地了解普陀 区在研发服务、生命健康、智能软件、科技金融四大重点产业，以及数字广告等新兴产业上的布局。 "相信普陀区未来可以锚定科研创新高地、链接长三角高端制造腹地，更好地打造出极具竞争力的沿沪 宁产业创新带。"亚星锚链董事长陶兴说，通过今天的走访与座谈，他对普陀区的科创产业发展、区位 优势以及科研创新人才集聚优势有了更加直观的认识。 近日，数十位来自上市公司、拟上市公司的高管以Citywalk、座谈的形式，深入了解普陀区发展建设。 在上海数字广告园的数字技术体验区，真人对着摄像头摆出造型，大屏幕上便生成实 ...

二是有序引导数字化转型升级。作为数字广告较为发达的地区，江苏、浙江、上海、安徽共同签署《长 三角区域数字广告产业园区建设标准一体化实施协议》，携手扩大数字广告发展优势。上海、北京先后 出台数字广告业的指导意见，促进数字广告业提质升级。探索建设数字广告产业园区，助力打造数字广 告产业集群。 一是提升从业人员专业素养。市场监管总局坚持把人才作为产业发展的核心要素，依托"广告云课堂"公 益培训平台，面向广告从业人员和市场监管部门开展免费培训，累计培训4.8万人次，有效降低中小微 广告企业运营成本，提升从业人员对数字化转型的适应能力。 市场监管总局广告监管司一级巡视员刘辉表示，当前，数字广告蓬勃发展，成为推动广告业可持续增长 和创新的关键引擎。互联网成为主要发布媒介，2024年互联网广告发布收入较上年增长24%，占发布环 节收入的比重增长至86.5%。传统媒体加速数字化转型，新兴媒体带动市场增量，广告业新质生产力加 快形成。市场监管部门采取多种措施，为广告业数字化转型提供有力支持。 三是规范数字广告发展秩序。针对互联网广告规模优势向质量效能转化还不充分、虚假违法广告易发多 发等情况，市场监管总局修订出台《互联网广告管 ...

万里长江奔流入海，中国经济巨龙腾飞，而上海恰恰是龙头所在。 ● 本报记者 彭勇 张勤峰 杨洁 乔翔 作为上海市的"西大堂"和长三角一体化发展的重要承载区，普陀区正站在服务国家战略、推动跨区域协 同创新的交汇点上。 中国证券报记者日前调研发现，普陀以高度的战略自觉，推动科技创新和产业创新深度融合（即"双新 融合"），并与周边城市的创新能量相互呼应和激荡，释放出强劲动能。 一骑奔腾急，万马战犹酣。站在普陀眺望，整个长三角正在以磅礴之力推进跨区域协同创新，培育发展 新质生产力，由此展现出的宏大图景、巍巍气象，令人震撼。 "双新融合" 风起云涌 风从海上来，潮涌苏州河。 普陀是上海中心城区西北门户，苏州河横贯全境，上海西站坐落于此，实属水陆要冲之地。在这里，一 栋栋高楼改写着城市天际线，一间间办公室孵化着新技术。在这里，创新如潮，动能奔涌，展示出面向 国内国际"两个扇面"的强大集聚和辐射能力。 ——创新"一条链"，牵引长三角。作为上海的中心城区，普陀最富集的是大院大所等创新资源，最珍贵 的是国内国际顶级人才。这种极具"含金量"的创新链链主身份，让普陀成为强大的磁极，吸引着长三角 其他城市共同打造沿沪宁产业创新带。 一 ...

6月5日，2025上海国际MCN大会在上海跨国采购会展中心隆重举行。本次大会以"创见无界，以全球坐标提升直播经济"为主题，汇聚全球顶尖数字广告企 业、MCN机构、头部电商平台、100余位行业领袖以及160余家品牌企业。本次大会由中共上海市委宣传部、中共上海市委网络安全和信息化委员会办公 室、上海市商务委员会、上海市文化和旅游局指导，上海市国际贸易促进委员会、上海市普陀区人民政府主办，上海市普陀区文化和旅游局、上海市文化创 意产业促进会协办，上海贸促展览展示有限公司承办，为期2天。 6月5日下午开幕式上，中共上海市委宣传部副部长、市国资委副主任黄斌兵，上海市文化和旅游局副局长、一级巡视员罗毅，上海市商务委员会副主任周 岚，上海市国际贸易促进委员会会长周敏浩，上海市文化创意产业促进会会长王亚元，上海市文化创意产业推进领导小组办公室专职副主任强荧，中共上海 市普陀区委书记胡广杰，中共上海市普陀区委副书记、代理区长赵亮，中共上海市普陀区委常委、宣传部部长刘东昌，上海市普陀区副区长王珏，内蒙古自 治区党委宣传部副部长秦化真，重庆驻沪办党组书记、主任钟建波以及复旦大学管理学院、阿里国际站、京东零售、 美腕（上海）网络科技 ...

YouTube的用户"有福"了，他们马上就将体验到谷歌AI的强大。当地时间本周三，在YouTube面向广告 商举办的年度Brandcast活动上，官方宣布将使用Gemini在视频内容中投放广告。 其实AI赋能广告在过去的一年已经是发生在全球数字广告行业的既成事实，比如利用基于AI模型的生 成式人工智能产出广告文案、画面乃至创意，成为了业界通行做法。例如宁德时代就曾在2023年底的广 州车展期间推出了一条AIGC互动广告片，用户输入基本信息、上传照片，AI就能生成一条专属个性化 定制短片。 然而这次YouTub新的广告系统并非主打用AI辅助创意内容生产，让广告素材的制作变得更便捷，而是 要用AI来预测视频中最有可能吸引观众的时刻来放置广告，使得广告的投放更精准、更高效。一旦使 用Gemini来在视频中投放广告，必然就会让YouTub的广告营收更上一层楼。 在广告界有有一句美国百货商店之父约翰·沃纳梅克的名言广为流传，"我知道我的广告费中有一半是浪 费掉的，可问题是我不知道哪一半"。虽然对于广告主而言，市场营销是必须要做的工作，但他们想要 的是"花最少的钱，制造最大的营销效果"，毕竟消费者可不是"巴普洛夫的狗"， ...

Pinterest公司(PINS.US)于美东时间5月8日盘后公布第一季度财报，因其第二季度营收预期中值高于市场 预期，该股在盘后交易中大幅上涨，其股价一度飙升17%，截至发稿，该股盘后上涨了15.47%。有迹象 显示，该公司利用人工智能推动增长的努力已初见成效，这进一步缓解了市场对广告业务增长放缓的担 忧。 数据显示，该公司Q1营收同比增长16%至8.55亿美元，超出市场预期的8.47亿美元;调整后每股收益0.23 美元，不及市场预期的0.26美元。 Pinterest在声明中表示，第二季度营收预计将达到9.6亿至9.8亿美元，高于分析师预期的9.637亿美元。 此外，Pinterest第一季度的月活跃用户数量和盈利指标也均超出预期。 不过，分析师指出，不断上升的关税对该公司的前景构成风险。彭博行业研究分析师曼迪普.辛格在对 财报的评论中写道："随着亚洲大型广告商削减支出，Pinterest在美国的广告销售增长可能会面临阻力， 而且这种影响可能比对大型同行更为显著。" 首席执行官比尔.雷迪在与分析师的电话会议中指出："我们运用人工智能实现用户体验个性化的能力， 是我们的核心竞争优势。"他还补充道，"这也让我 ...

在优化发展环境方面，朝阳区将制定出台促进数字广告产业发展的政策，发挥好北京广告行业协会作 用，强化行业自律，规范市场秩序，营造良好的产业发展氛围。 在推动产业国际化发展方面，朝阳区将积极参与国际标准制定，提升国际数字广告领域话语权。支持数 字广告企业参加国际广告展会、论坛等活动，加强与国际广告企业交流合作。通过强化专业人才引进、 培训与继续教育，提高企业的国际化运营能力，推动数字广告企业走向国际市场，拓展国际业务。 合规咨询平台积极对接政府及行业协会资源，定期开展合规培训，助力企业合规经营；金融服务平台推 动专项融资政策，保障企业资金需求；公共技术共享平台提供数字广告制作技术设备的共享服务，降低 企业制作成本；校企产学研共创平台深化合作，培育高素质专业人才，为产业发展注入智力支持。 在产业链升级方面，朝阳区围绕创意策划、设计制作、媒体投放、效果监测等数字广告业核心环节，引 入专业数据管理平台企业，培育引进数字广告龙头企业。鼓励企业加大研发投入，推动大数据、人工智 能、区块链等技术在数字广告领域的深度应用，助力传统广告企业向数字广告的转型升级。 同时，朝阳区加强并推动技术创新应用场景示范，为新技术的应用提供实践 ...

【环球网财经综合报道】美股财报季数据显示，科技行业整体表现优于预期，为股市反弹提供了有力支撑。 Bloomberg统计显示，被市场视为风向标的Mag7公司（包括苹果、微软、亚马逊、Meta、谷歌、特斯拉和英伟 达）2025年盈利预计将增长21.6%，收入预计增长9.7%。 尽管苹果公司最新季度表现不及预期，但电子设备、云计算服务、软件和数字广告等核心业务需求保持强劲，削 弱了投资者对潜在贸易政策影响的担忧。 "许多投资者原本准备迎接非常悲观的消息，"Janney Montgomery Scott首席投资策略师Mark Luschini表示，"即使 是略显疲软的数据也远好于最坏预期，这使得市场能够保持谨慎乐观的态度。不过形势依然充满不确定性。" 在已公布财报的Mag7公司中，四家企业的营收预测与华尔街预期持平或优于预期。微软凭借Azure云计算业务的 强劲表现，当季收入预测超出预期。亚马逊尽管运营利润表现略逊于预期，但首席执行官Andy Jassy强调"尚未看 到需求减弱的迹象"。Meta则通过与预期一致的预测，缓解了数字广告支出放缓的担忧。 值得注意的是，人工智能相关资本支出保持上升势头，芯片制造商普遍受益。 ...