2025年7月，中国汽车论坛，车圈大佬齐聚，奇瑞汽车董事长尹同跃的半脱稿发言活跃了现场氛围，但紧接上场的广汽董事长冯兴亚，一句话却如平地惊 雷："广汽已全面进入'战时状态'，全力打响关于未来的'三大战役'。" 退无可退，广汽和昊铂到达决战时刻。 激烈用词的背后是严峻的现实。今年1-9月，广汽累计销量为118.37万辆，同比下降11.34%。2025年中期报告显示，广汽同期净亏损25.38亿元，这是广汽集 团近10年来首次出现半年度亏损。昊铂作为广汽高端新能源品牌，销量更是惨淡。9月，昊铂全品牌售出2095辆——而小米一款SU7就售出1.96万辆。 "大象转身"的艰难在一连串疲软数据中表现得淋漓尽致。 作为一名入职广汽14年的"老兵"，身处"战时状态"的邱俊杰，也见证过广汽过往的黄金年代。时针拨回新能源浪潮刚刚兴起的那几年，他眼看着埃安作为广 汽先锋，销量蹭蹭上涨，1万、4万、12万再到40万辆，"过程令人振奋"，邱俊杰说。 昊铂HL增程版，是广汽"战时状态"下打出的"第一颗子弹"。这款车不仅首发搭载了"星源增程平台"，还确立了全新的设计语言："山海架构"，希望增强昊铂 品牌的辨识度。"我们企图通过昊铂HL对昊 ...

撰 文 / 孟 为 "坚持科技、豪华、高品位的品牌定位，坚持用户体验导向的思维方式，以此作为昊铂品牌接下来 开展工作的指导方针。" 1月13日，在2025年广汽集团自主品牌经销商大会上，首次亮相的广汽昊铂品牌首席执行官马海 洋，发表广汽昊铂全面改革新思路。 作为广汽三年"番禺行动"深化改革的重要组成部分，昊铂已从埃安中独立，专属使用AI神箭、全新 英文名和品牌色，成为与传祺、埃安平级的3个品牌营销本部之一。 昊铂品牌的全新起点，以及新CEO的全新亮相，都向外界传递了一个明确的信号，昊铂要以全面变 革的决心，再次出发，成为广汽集团三大品牌中"科技、豪华、高品位"的代名词。 "做事干脆、利落"，这是广汽内部人士对于昊铂新任CEO马海洋的评价。 他在国内，曾从合资品牌的销售大区稳扎稳打晋升到广汽埃安数字营销中心部长，率先打造以APP 为中心的"产品、服务、社交、稀缺资源、商业共创"的五大用户价值体系，持续为用户创造价值。 他也曾在海外，用不到9个月的时间完成广汽埃安的泰国建厂，并率先实现中国第一台量产超跑昊 铂SSR的出口，昊铂HT经过一年的品牌打造，销量稳居泰国高端纯电头部，并以泰国为起点，迅速 打开新加坡、印尼 ...