以下文章来源于商业弧光 ，作者柳柳 商业弧光 . 听风者，捕光人，最准点的商业节拍 出品｜虎嗅商业消费组 作者｜柳柳 编辑｜苗正卿 题图｜AI生成 "过去几年大窑擅长的是餐饮渠道，但如果想有更大的份额突破，需要渗透零售渠道以及即时零售这 些新兴场景。"一位曾在多个头部饮料公司供职的资深人士告诉虎嗅，目前在汽水这个赛道两乐（ 可 口可乐、百事可乐 ）的整体份额超过80%，整个赛道的产品创新空间也比较有限，"基本上就是气泡 +各种口味的调配，很难有颠覆性创新。想在这个赛道做出质变性突破，难度不小。" 6月23日，大窑拟被美国私募股权机构KKR收购85%股权的消息热传。外媒报道，知情人士称，大窑 的创始人可能保留少数股份。此协议尚未最终敲定。 就此，虎嗅第一时间向大窑进行核实，对方表示"不予置评"。另有业内人士向虎嗅表示，受宏观因素 影响，近期本土多个饮料公司已经启动IPO规划。在这个背景下，一些本土不错的饮料项目正在被投 资机构重新关注起来。 值得注意的是，今年1月，圈内传出"大窑可能寻求2025年下半年在香港上市"的消息，当时大窑回应 称暂未考虑IPO。大窑没有披露过近年经营数据，市场传闻2022年大窑汽水的销 ...

值得注意的是，从内蒙古走出的大窑，2022年前后开始质变：在流量上积极拥抱地铁电梯广告和抖音小 红书等新渠道，渠道上深耕餐饮。大窑凭借这些有效的打法在业内声名大振，杀进汽水决赛圈。 但和本土其他饮料公司一样，大窑也在面临挑战：面对两乐的份额优势，突围不易。而国内市场复杂的 渠道网络、经销商人情江湖，让本土品牌在全国化这件事难上加难。 2025、2023的两个转型节点 虎嗅留意到，2025年大窑的一个关键策略是"扩品类"。而其扩品类的关键脉络是轻养和年轻化。 今年6月，在被收购传闻出现前，大窑的"新品首播专场"里"益生元果汁汽水"成为爆品。这款产品并不 是大窑最早开创的大玻璃瓶装汽水形态，而是采用了罐装。同样在6月之内，大窑上新了"查元香"无糖 茶果茶系列、益生元果汁汽水和白桦树汁汽水等，而这些SKU全部都是轻养和年轻化方向。 "过去几年大窑擅长的是餐饮渠道，但如果想有更大的份额突破，需要渗透零售渠道以及即时零售这些 新兴场景。"一位曾在多个头部饮料公司供职的资深人士告诉虎嗅，目前在汽水这个赛道两乐（可口可 乐、百事可乐）的整体份额超过80%，整个赛道的产品创新空间也比较有限，"基本上就是气泡+各种口 味的调配 ...

这是新消费智库第 2 6 5 4 期文章 新消费导读 新消费 1. 百威集团在美国推出无糖能量饮料品牌 Phorm Energy 1. 百威集团在美国推出无糖能量饮料品牌 Phorm Energy 2. 元气森林海外市场首个联名产品上市 3. 日本星巴克推出首款辣味星冰乐 4. 大窑推出益生元果汁汽水 5. 伊利推出屋顶装安慕希佐餐酸奶饮品 6. 杜嘉班纳完成 1.5 亿欧元债务融资 7. 嘉士伯和百事拟投资 18 亿建厂 8. 童装安奈儿创始人拟转让控制权 9. 诺和新元 完成对帝斯曼 - 芬美意在饲料酶联盟中的业务收 购 10. 福州塔斯汀餐饮公司增资至 1.18 亿元 11. Fent y Beaut y by Rihanna 中国大陆首家概念店登陆深 圳万象天地 12. 味动力进军功能化乳品 13. Gentle Mons ter 打造全新限时联名空间 14. Longchamp 珑骧官宣 王曼昱为品牌跃动大使 15. 老乡鸡与分子咖啡开了一家鸡汤咖啡馆 近日，百威集团在美国市场推出无糖能量饮料品牌 Phorm Energy ，产品含 4 种口味（ 16 盎司 / 罐），一罐售价为 2.99 美元。 ...

Group 1: Company Overview - White Elephant is facing a market crisis due to consumer confusion over its "Duoban" product line, which has led to a rapid rise in online discussions and scrutiny [1] - The company has stated that the "Duoban" products are larger versions of their existing offerings, and they plan to adjust the packaging to prevent further misunderstandings [1] Group 2: Market Competition - The instant noodle market is experiencing intensified competition, with major player Kang Shifu reporting a revenue decline of 1.3% in 2024, totaling 28.414 billion yuan [2] - Factors contributing to the stagnation of the instant noodle market include the rise of food delivery services, urbanization slowdown, and increased health awareness among consumers [2] - White Elephant is struggling with significant price discrepancies between online and offline sales channels, leading to poor performance in offline markets [3][4] Group 3: Strategic Response - In response to market pressures, White Elephant is focusing on maintaining competitive pricing to capture market share, which has resulted in some distributors selling at a loss [3][4] - The registration of the "Duoban" trademark is seen as a strategy to protect marketing interests in a highly competitive environment [4]