小程序短剧，或许即将成为过去式。 小程序短剧一度为短剧行业打响名号，也催生过无数"造富神话"。 顾名思义，小程序短剧就是依托于微信生态中以小程序形式播放的各类短剧。这类短剧常以竖屏拍摄，基本采用前几集免费观看，高潮点付费解锁的IAP 商业模式。相较打造独立App，小程序具有开发运营成本低、流量获取便捷的优势，再加上早期监管缺位，成为短剧野蛮生长的温床。 市场格局的转变，始于头部平台的入局，更在于免费短剧模式的迅猛兴起。 一方面，免费短剧市场的爆发正在重塑用户的观看习惯与付费逻辑。 《2024年中国微短剧产业研究报告》显示，2024年，免费模式用户已成为微短剧增长的主动力，免费模式用户的市场占比从2024年1月的11%攀升至10月 的50%，以中等消费人群为主体，反超付费用户，形成结构性逆转。 发行模式更迭 然而，这一动作不仅体现了快手的内容战略调整，也再次印证了小程序短剧模式的退潮趋势。短剧小程序曾在行业爆发初期引领风潮，如今却在大平台入 场、免费短剧崛起与监管趋严的三重作用下日渐边缘化。 这不仅是平台战略的转向，更标志着一种短剧发行模式的式微。 据新腕儿短剧社群通知消息，快手已于6月17日关停短剧小程序相关 ...

竖屏短剧已经癫到这个地步了吗？ 谁家好人能一胎生99个儿子，短剧女主就能。在短剧《麒麟送子天降喜福》中，女主角临盆时出现了"麒麟踏云送子"的现象，成功诞下99个孩子，且要格 外强调，是99个儿子。 猎奇到突破现实逻辑的设定着实把观众"雷"得外焦里嫩，接生婆累到倒地、孩子被叠起来垒成了小山，画面冲击力简直不要太强，相关话题最近登上热搜 后更是被骂得不轻。 别说观众了，连这部剧的创作团队都已经无地自容了，男主角王宇威一句"他们给的太多了"，导演一句"拍的时候我已经感觉自己癫狂了"，都表明主创在 创作过程中已经明显意识到了不合适。 如此明显违反生理常识的剧情还能够顺利拍摄并正常播出，反映出了竖屏短剧在创作和审核阶段存在不合理和疏漏，尽管近年来呼吁严格监管短剧的声音 从未停止过，但目前来看似乎收效甚微，短剧市场仍然没有走出野蛮生长的阶段。 短剧什么都敢拍 从未有过夫妻生活的女主角被检查出意外怀孕，原因竟是一颗子弹穿过了男人，再射中了女主角的腹部，就这么水灵灵的揣上娃了，连医生都大呼"神 奇"，留给短剧女主怀孕的方式已经不多了。 女主角妈妈15年嫁99个男人，每个男人婚后都活不过三天，但仍然有一长串的男人前赴后继求娶， ...

Core Insights - The short drama industry is experiencing rapid growth, with Red Fruit Short Drama leading the market with 173 million monthly active users, a 220.3% year-on-year increase, and a significant revenue stream exceeding 500 million per month [1][3][4] - Traditional long video platforms like iQIYI and Tencent Video are facing challenges due to declining paid user numbers and profitability, prompting them to pivot towards the short drama sector [1][12] - The competition is intensifying as long video platforms innovate their business models and content strategies to compete with Red Fruit Short Drama [2][12] Market Dynamics - Red Fruit Short Drama's success is attributed to its integration within the Byte ecosystem, leveraging traffic from Douyin and content from Tomato Novel, which provides a vast resource for content creation [4][8] - The platform employs a free-to-watch model supported by advertising, appealing to a large user base, particularly in lower-tier markets [7][8] - The short drama market is projected to exceed 100 billion by 2027, indicating a robust growth trajectory despite challenges such as content homogenization and rising production costs [24][28] Competitive Landscape - Major players like iQIYI, Tencent Video, and Youku are launching their own short drama initiatives, with iQIYI introducing new theater formats and Tencent focusing on high-quality productions [20][21][22] - The competition is not only about content but also about innovative revenue-sharing models to attract quality creators, with platforms adjusting their strategies to enhance profitability [12][22][29] - Despite the aggressive entry of long video platforms into the short drama space, they are still struggling to establish a foothold against Red Fruit, which has a strong brand recognition among viewers [10][29] Content Creation and Monetization - Red Fruit Short Drama offers attractive incentives for content creators, including higher upfront payments and revenue sharing, making it a preferred platform for many [9][12] - The industry is witnessing a shift towards more diverse monetization strategies beyond traditional subscription models, with platforms exploring advertising and e-commerce integrations [28][29] - The content landscape is becoming increasingly competitive, with a focus on unique storytelling and audience engagement to differentiate offerings [24][28]

犀牛娱乐原创 文｜小福 编辑｜朴芳 5月30日，腾讯视频微短剧官方号发布了一则竖屏短剧分账政策升级的消息。 此次政策升级除了延续此前发布的激励分账政策外，还增加了独家、非独家首发和非独家非首发三种常规合作模式。在激励期内，合作方收益为基础分账 +激励分账总额。 按照公布内容，目前腾讯视频竖屏短剧独家基础单价为1.5元/小时，激励单价（超过100万分钟的部分）为3元/小时；非独家首发单价为1元/小时，激励单 价为2元/小时；非独家非首发单价为0.3元/小时，激励单价为0.6元/小时。 这已经是今年以来腾讯视频第三次调整竖屏短剧的相关政策。 作为长视频平台中入局横屏短剧较早、也是目前横屏短剧项目最多、头部项目成绩最好的一家，腾讯视频在竖屏短剧领域显得有些姗姗来迟。不过在上半 年腾讯视频对竖屏短剧的频繁发力，让我们对这家平台的新动作有了更多观察兴趣。 腾讯视频的竖屏短剧，究竟走到哪一步了？ 放不下的竖屏 目前腾讯视频竖屏短剧采用优化商业模式广纳优质项目与加快自制内容的双线布局。 腾讯视频对竖屏短剧的大动作最早可以追溯到今年短剧春节档。 良好的市场反馈让腾讯在原定激励结束日宣布将限时激励继续延长到6月底。同时进一步提 ...