本报记者 冯雨瑶 2026年开年以来，贵州茅台酒股份有限公司（以下简称"贵州茅台"）市场化转型按下"加速键"。 1月13日晚间，贵州茅台发布公告称，公司董事会审议通过了《2026年贵州茅台市场化运营方案》（以下简称《方 案》），该《方案》旨在更好顺应市场和消费变化趋势，切实推进以消费者为中心、以市场需求为驱动的营销体系市场化转 型。 作为白酒行业"风向标"，贵州茅台一系列的举措引发业界关注。业内分析人士认为，贵州茅台强化"市场化"改革：一方 面，通过市场供求关系调节发货节奏；另一方面，形成随行就市的价格机制，体现了对市场的尊重。 满足消费者不同需求 贵州茅台从产品体系、运营模式、渠道布局、价格机制等四个方面，明确了2026年度市场化运营的工作思路。 产品体系方面，公告显示，贵州茅台回归贵州茅台酒"金字塔"型的产品结构，以更好满足消费者不同需求。其中，"塔 基"产品以飞天53%vol500ml贵州茅台酒为主，飞天53%vol1000ml、100ml等其他规格产品为辅，以进一步强化当年贵州茅台酒 的社交消费属性、往年贵州茅台酒的收藏消费属性，形成消费价值认同。"塔腰"产品包括精品茅台酒、生肖茅台酒，做强精品 茅台 ...

1月13日晚，贵州茅台发布第四届董事会2026年度第一次会议决议公告，审议通过《2026年贵州茅台酒市场化运营 方案》，涉及产品体系、运营模式、渠道布局、价格机制四个方面调整。贵州茅台方面表示，该方案是为了更好 顺应市场和消费变化趋势，推进以消费者为中心、以市场需求为驱动的营销体系市场化转型。 新京报记者注意到，该方案明确了回归"金字塔"型产品结构，构建"随行就市、相对平稳"的自营体系零售价格动 态调整机制，取消自营体系原分销模式，i茅台上线全系核心产品等。在业内人士看来，茅台此举，对消费者而言 将"更容易喝到真茅台"，对经销商而言则是"靠服务赚钱而非囤货套利"，对茅台自身则是"向消费者转型"，为"后 千亿时代"打下基础。 构建自营体系零售价格动态调整机制 根据《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》内容，在产品体系方面，回归贵州茅台酒"金字塔"型的产品结构，以 更好满足消费者不同需求。"金字塔"型产品结构主要指，以53度500毫升飞天茅台为主的"塔基"产品，强化当年贵 州茅台酒的社交消费属性、往年贵州茅台酒的收藏消费属性，形成消费价值认同；包含精品茅台酒、生肖茅台酒 在内的"塔腰"产品，将精品茅台酒打造成大单 ...

经董事会决议，为更好顺应市场和消费变化趋势，推进以消费者为中心、以市场需求为驱动的营销体系市场化转型，会议全票通过《2026年贵州茅台酒市 场化运营方案》（下称《方案》）。 该《方案》正式定调贵州茅台今年在产品、运营模式、渠道和价格四大维度的变革方向。 一是产品体系，将回归贵州茅台酒"金字塔"型的产品结构，以更好满足消费者不同需求。 具体来看，"塔基"产品以飞天53度500ml贵州茅台酒为主，1000ml、100ml等其他规格为辅，进一步强化当年贵州茅台酒的社交消费属性、往年贵州茅台 酒的收藏消费属性，形成消费价值认同。 "塔腰"产品包括精品茅台酒、生肖茅台酒，计划将精品茅台酒打造成大单品，激发生肖茅台酒的民间收藏消费需求。 "塔尖"产品包括茅台酒陈年系列和文化系列，以市场需求为驱动，适度收缩以维护和强化超高端产品价值。 43度500ml的飞天茅台则聚焦主力消费场景、消费区域和年轻群体，形成"金字塔"型产品结构下的重要支撑。 二是运营模式，由"自售+经销"的传统销售模式，向"自售+经销+代售+寄售"多维协同的营销体系转变，并取消原分销模式。 1月13日晚间，贵州茅台（600519）发布重要公告。 三是渠道布局 ...

【导读】以市场为导向，构建"随行就市、相对平稳"的自营体系零售价格动态调整机制 中国基金报记者郑俊婷 市场化改革，茅台放真招、实招！ 1月13日晚间，贵州茅台（证券代码：600519）发布公告称，公司当日召开董事会会议，审议通过了 《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》。 贵州茅台表示，公司将回归"金字塔"型产品结构，优化运营模式为自售、经销、代售、寄售协同，并构 建五大渠道布局，实施动态价格机制，强化市场导向与消费者服务。 根据《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》，公司将主要从产品体系、运营模式、渠道布局、价格机制 四方面来规划贵州茅台今年市场化运营思路。 产品体系方面，回归贵州茅台酒"金字塔"型的产品结构。"塔基"产品以飞天53%vol500ml贵州茅台酒为 主，飞天53%vol1000ml、100ml等其他规格贵州茅台酒为辅，以进一步强化社交消费属性；"塔腰"产品 包括精品茅台酒、生肖茅台酒，做强精品茅台酒，将其打造成大单品，激发生肖茅台酒的民间收藏消费 需求；"塔尖"产品包括茅台酒陈年系列和文化系列，聚力以市场需求为驱动，适度收缩以维护和强化超 高端产品价值。 贵州茅台强调，将以自营体系零售价为基础 ...

【导读】以市场为导向，构建"随行就市、相对平稳"的自营体系零售价格动态调整机制 市场化改革，茅台放真招、实招！ 1月13日晚间，贵州茅台（证券代码：600519）发布公告称，公司当日召开董事会会议，审议通过了《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》。 贵州茅台表示，公司将回归"金字塔"型产品结构，优化运营模式为自售、经销、代售、寄售协同，并构建五大渠道布局，实施动态价格机制，强化市场导 向与消费者服务。 根据《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》，公司将主要从产品体系、运营模式、渠道布局、价格机制四方面来规划贵州茅台今年市场化运营思路。 产品体系方面，回归贵州茅台酒"金字塔"型的产品结构。"塔基"产品以飞天53%vol500ml贵州茅台酒为主，飞天53%vol1000ml、100ml等其他规格贵州茅 台酒为辅，以进一步强化社交消费属性；"塔腰"产品包括精品茅台酒、生肖茅台酒，做强精品茅台酒，将其打造成大单品，激发生肖茅台酒的民间收藏消 费需求；"塔尖"产品包括茅台酒陈年系列和文化系列，聚力以市场需求为驱动，适度收缩以维护和强化超高端产品价值。 贵州茅台强调，将以自营体系零售价为基础，科学合理测算渠道利润率，以确 ...

【导读】以市场为导向，构建 " 随行就市、相对平稳 " 的自营体系零售价格动态调整机制 中国基金报记者 郑俊婷 贵州茅台表示，公司将回归 " 金字塔 " 型产品结构，优化运营模式为自售、经销、代售、寄 售协同，并构建五大渠道布局，实施动态价格机制，强化市场导向与消费者服务。 市场化改革，茅台放真招、实招！ 1 月 13 日晚间，贵州茅台（证券代码： 600519 ）发布公告称，公司当日召开董事会会议 ， 审议通过 了 《 2 026 年贵州茅台酒市场化运营方案 》。 " 首先，作为国有控股企业，贵州茅台承担着支持地方经济发展的重要社会责任，是贵州省财 政的重要贡献企业。其稳健经营与效益提升，对区域财力具有积极意义。其次，在经销商层 面，公司管理层已明确表示，将持续优化经销商利润结构，确保其获得合理、稳定的经营收 益，但不再支持非理性的暴利模式，以促进渠道生态的健康发展。最后，对于消费者而言， 公司将通过完善官方渠道建设、实施动态价格机制，在保障产品保真的同时，使消费者能够 以更公允的价格便捷购得产品。 " 肖竹青说。 根据《 2026 年贵州茅台酒市场化运营方案》，公司将主要从产品体系、运营模式、渠道布 局、 ...

1月13日，贵州茅台发布第四届董事会2026年度第一次会议决议公告，同意《2026年贵州茅台酒市场化 运营方案》（以下简称方案）。 记者注意到，方案围绕产品体系、运营模式、渠道布局及价格机制四大方面展开系统规划，明确了主要 产品零售价与营销体系的建设方向。这也意味着，茅台在市场战略层面进入深度调整与结构化推进的新 阶段。 自茅台提出市场化转型以来，茅台酒产品结构的调整一直是市场关注的重点。 新增代售寄售等销售模式，打破传统销售模式转向多维协同 在不久前召开的经销商联谊会上，公司明确提出要让产品更适配消费需求，并宣布回归"金字塔"型产品 结构。此次方案中，公司再度明确将回归贵州茅台酒"金字塔"型的产品结构。 其中，"塔基"产品以飞天53%vol 500ml贵州茅台酒为主，飞天53%vol 1000ml、100ml等其他规格贵州茅 台酒为辅，以进一步强化当年贵州茅台酒的社交消费属性、往年贵州茅台酒的收藏消费属性，形成消费 价值认同。 具体来看，"塔腰"产品包括精品茅台酒、生肖茅台酒，做强精品茅台酒，将其打造成大单品，激发生肖 茅台酒的民间收藏消费需求；"塔尖"产品包括茅台酒陈年系列和文化系列，聚力以市场需求为驱动 ...

2026年贵州茅台酒市场化运营方案公布。 | 飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026），1499元/瓶； | | --- | 飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2019），2649元/瓶； 飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2024），1909元/瓶； 飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2023），2019元/瓶； 飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2022），2139元/瓶； 飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2021），2299元/瓶； 飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2020），2459元/瓶； 飞天53%vol 1L贵州茅台酒，2989元/瓶； 为更好顺应市场和消费变化趋势，切实推进以消费者为中心、以市场需求为驱动的营销体系市场 化转型，会议同意《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》。 1月13日盘后，贵州茅台（600519）发布了《第四届董事会2026年度第一次会议决议公告》，公 告显示，公司日前召开第四届董事会2026年度第一次会议。 该方案具体内容如下： 一是产品体系。 回归贵州茅台酒"金字塔"型的产品结构，以更好满足消费者不同需求。 "塔 基"产 ...