本文字数：2648，阅读时长大约5分钟 2025.07. 11 作者 | 第一财经 栾立 国内市场动销的持续放缓和竞争的加剧，促使国际化也成为国内酒企关注的重点。2024年以来，国内主 流白酒企业都在推动新一轮海外市场拓展。新一轮出海虽然加速了白酒的国际化进程，但随之而来的，白 酒回流的趋势也在同步加速。在业内看来，白酒出海虽然是必由之路，但仍是任重而道远。 白酒出海与回流同步提速 2024年开始的新一轮白酒出海热仍在持续。 从2024年起，国内白酒企业就在加大国际市场的投入力度，茅台、五粮液、洋河、泸州老窖等头部酒企 除了频频在APEC等国际会议上亮相外，也多次赴东南亚、中东、南美等国家和地区开展品牌和市场营销 活动。 2025年上半年，这一趋势仍在持续，根据中酒协发布的半年酒业报告，2025年有63.9%的白酒企业均已 布局或正在拓展海外市场。调研数据反馈情况，白酒出海的目的地以亚太地区为主，韩国、日本、澳大利 亚、新加坡、马来西亚等国家（地区）也是比较热门的出海目的地，占比在3%到9%不等。此外，美国占 比17%左右。 中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会发布的最新数据显示，2025年1月到5月，中国 ...

不过记者注意到，伴随着白酒出口的持续增加，大量白酒正在回流国内。今年前5个月，中国烈酒进口 来源地的第一名却是中国（按原产地规则统计），进口额1.6亿美元，同比增长56.6%，进口量为89.3万 升，同比增长64.4%，占总进口额的28.8%。而排名第二的英国进口额为1.4亿美元，同比下降了4%。 白酒国际化难以一蹴而就，需要更多耐心。 国内市场动销的持续放缓和竞争的加剧，促使国际化也成为国内酒企关注的重点。2024年以来，国内主 流白酒企业都在推动新一轮海外市场拓展。新一轮出海虽然加速了白酒的国际化进程，但随之而来的， 白酒回流的趋势也在同步加速。在业内看来，白酒出海虽然是必由之路，但仍是任重而道远。 白酒出海与回流同步提速 2024年开始的新一轮白酒出海热仍在持续。 从2024年起，国内白酒企业就在加大国际市场的投入力度，茅台、五粮液、洋河、泸州老窖等头部酒企 除了频频在APEC等国际会议上亮相外，也多次赴东南亚、中东、南美等国家和地区开展品牌和市场营 销活动。 2025年上半年，这一趋势仍在持续，根据中酒协发布的半年酒业报告，2025年有63.9%的白酒企业均已 布局或正在拓展海外市场。调研数据反馈情况 ...

中国啤酒市场正在经历一场前所未有的高端化革命。2022年初，青岛啤酒推出超高端新品"一世传奇"，标价1399元/瓶(1.5升)，价格直逼53度500毫升飞天 茅台的市场指导价。令人意外的是，这款千元啤酒现在的销量相当可观。 青岛啤酒董事长黄克兴在业绩说明会上透露："在今年一季度，公司的百年之旅、百年鸿运、一世传奇三款超高端产品销量近20万瓶，目前一世传奇产品 仍然供不应求。"这并非孤例，早在2021年上半年，华润雪花啤酒就推出了超高端新品"醴"，定价999元/盒(2瓶)，单瓶价格接近500元。百威啤酒也不甘落 后，在电商平台上线了"百威大师传奇"798ml虎年限量版啤酒，售价高达1588元/瓶。 这些超高端啤酒产品的集中涌现，标志着中国啤酒行业从价格战转向价值战的战略转型。青岛啤酒自2018年以来就多次对旗下产品提价，纯生、经典、白 啤等售价提升5%-13%不等，随后又加快了奥古特、IPA、琥珀拉格等产品的发展步伐。上线千元啤酒后，青啤以"提价+产品结构升级"的方法推动高端化 已然成为战略明牌。华润雪花啤酒同样在2018年开始向高端转型，推出了勇闯天涯SuperX、匠心营造、马尔斯绿等一系列中高端啤酒品牌，2 ...

价格大幅下调的背后，是库存压力和行业周期性调整的共同作用。业内人士分析，2025年第二季度恰逢 白酒行业传统淡季，库存压力叠加"618"电商促销，导致价格普遍下行。 来源：环球网 【环球网消费综合报道】2025年"6·18"电商大促期间，白酒市场掀起了一场激烈的价格战，多个头部酒 企的高端产品价格纷纷"跳水"，部分价格甚至击穿批发价，引发市场关注。 据悉，主流电商平台以及新兴渠道，都推出了针对茅台、五粮液、泸州老窖等知名品牌的"百亿补贴"活 动。以53度500毫升飞天茅台为例，在京东、淘宝等平台自营店标价多在2128元至2387元之间，但通过 限时"百亿补贴"优惠，到手价可低至1840元/瓶。美团平台部分店铺更是直接将价格拉至1999元/瓶，较 去年同期（约2300元至2500元/瓶）下探明显。1499元/瓶的预约抢购活动也吸引眼球。 不仅茅台，其他高端白酒也遭遇价格冲击。第八代五粮液和国窖1573在"百亿补贴"后的价格分别跌破 861元/瓶和779元/瓶，均低于6月15日的散瓶批发价（分别为900元/瓶、850元/瓶）。中高端产品同样受 影响，如52度500毫升剑南春水晶剑在淘宝"百亿补贴"后售价344元/ ...

深圳商报记者周良成 今年"618"，白酒价格纷纷"跳水"，多个电商平台对茅台、五粮液、泸州老窖、洋河、汾酒、古井贡酒 等头部酒企都给出了"百亿补贴"优惠，有的"限量秒杀"价格甚至击穿批发价。 茅台到手价破2000元 记者登录京东、淘宝、拼多多等电商平台的自营店铺，发现53度500毫升飞天茅台标价在2128元至2387 元之间，如果抢到限时"百亿补贴"，到手价可以降到1840元/瓶。今年"618"，美团等外卖平台也加入 了"白酒大战"，其中，美团多家店铺标价直接击穿2000元，到手价为1999元/瓶。较去年"618"同期价格 （约2300元至2500元/瓶）下探明显。另外，京东等平台设有1499元/瓶的预约抢购活动。此外，52 度/500毫升规格下的第八代五粮液和国窖1573百亿补贴后的价格分别在861元/瓶以下和779元/瓶以下。 这3款高端白酒"618"的促销价均低于6月15日的批发价。根据Wind数据，这3款白酒6月15日散瓶批发价 分别为1960元/瓶、900元/瓶，850元/瓶。 除了头部酒企单品价格下探，其他中高端酒企价格也出现低于批价的情况。中高端的52度/500毫升剑南 春水晶剑在淘宝"618" ...

各大电商平台进入618年中大促时间，通过百亿补贴等各类促销手段争抢用户。其中，白酒名优品牌具 有价格认知清晰、流通性强以及存在高利润与品牌溢价等特点，成为重要的引流卖品。 新京报记者对比多家电商平台发现，无论是电商平台自营店铺还是百亿补贴频道，都标注了补贴的金额 或者优惠前的价格，而热销的白酒高端、次高端核心品牌都有单瓶几十元甚至一两百元的价格下调。 53度500毫升的飞天茅台最受关注。各大电商平台的自营店铺售卖的53度500毫升飞天茅台，多在2099元 至2200元/瓶左右，较去年618同期价格（约2300元至2500元/瓶）下探明显。而在电商平台百亿补贴 下，该产品出现部分店铺售价击穿2000元/瓶价格线。其中，某电商平台售卖的该规格产品百亿补贴价 格为1970元/瓶。此外，百亿补贴下的53度500毫升的飞天茅台出口版多在2000元/瓶以下，有自营店铺 售卖的该规格产品标价低至1899元/瓶，也有电商平台百亿补贴店铺售卖的该规格产品标价仅为1680元/ 瓶。 今年618，外卖平台也加入了"白酒大战"。其中，某外卖平台自营店铺飞天茅台53度/500ml售价单瓶为 2000元以下。千元价格带的52度/500m ...