德国运动品牌彪马，正陷入失速的漩涡中。 7月25日，德国运动品牌PUMA（彪马）发布2025年第二季度及上半年财报。财报显示，彪马第二季度销售额下降2.0%至19.42亿欧元，近两年首次出现季 度销售额下滑。发布财报当日，彪马股价开盘后大幅跳水，一度暴跌超19%。 于彪马而言，此次形势格外严峻。虽然这只是近两年彪马销售额第一次出现季度性下滑，但投资界的看衰让公司危机感倍增。7月25日收盘时，彪马市值 来到30亿欧元左右。而在美股上市不到五年的昂跑，以及HOKA母公司Deckers Brands等新势力，市值在160亿美元左右，差距明显。 另一边，阿迪达斯近日也发布了半年报。阿迪达斯上半年营收增长12.7%至61.53亿欧元，经营利润飙升51%，大中华区以14.7%的增速实现连续九个季度 增长。增长压力之下，阿迪达斯成功打造的Samba、adizero等多个爆款，带动品牌走出疫情带来的增长阴霾。 戏剧性的是，将阿迪达斯拉出泥潭的现任全球CEO古尔登（Bjørn Gulden），正是两年前从彪马离任的掌门人；而本月走马上任的彪马新帅Arthur Hoeld，则是阿迪达斯负责销售的高管。 而就在今天，彪马火速宣布前 ...