国庆中秋假期，各地的博物馆成为市民游客"打卡"热门旅游地。不少博物馆依托特色展览、精美文创，让沉睡的历史走出展柜。越 来越多的游客"为了一座馆奔赴一座城"，"博物馆热"带来的巨大流量成为引领文旅消费升级，拉动假日经济的新引擎。 透物见史透物见人 故宫百年展启幕 2025年是故宫博物院建院100周年。从9月30日至12月30日，"百年守护——从紫禁城到故宫博物院"展览对观众开放。展览以"百年传 承"为主题，《五牛图》《清明上河图》等公众关注的文物也集中亮相。 故宫建院百年 乾隆花园迎首秀 故宫博物院一直未曾开放的宁寿宫花园也就是乾隆花园，不久前也迎来首秀。乾隆花园被称为紫禁城里最豪华的花园，共有四进院 落，此次开放的区域是乾隆花园的第一和第二进院落。第一进院落以精巧的布局，展现了中国古典园林"虽由人作，宛自天开"的审 美意境。第二进院落酷似民间四合院的朴素规整布局，寄托了乾隆皇帝对自己退休生活的宁静向往。 三星堆文物"立体再现"古蜀文明 多地博物馆依托馆藏资源深度开发文化IP，通过精准分层运营，实现传统文化全龄段"活态传承"。 "为一座馆赴一座城" 文博场馆人气旺 国庆假期，不少民众在南京越剧博物馆小剧场里零距 ...

十一长假爆火背后，真正的"隐形土豪"是大爷大妈？！大家好，这里是品牌议题，十一长假期间，你是 不是也在景区被人山人海震撼到了？但今天我要告诉你一个颠覆认知的真相：今年假期旅游消费的"隐 形发动机"，可能不是你我这样的年轻人，而是你爸妈甚至爷爷奶奶那辈的"银发族"！ 没错，消费升级 和增量的下一波浪潮，正悄悄由2.8亿中国老年人推动！ ...

国庆中秋叠加，文旅市场热度攀升。10月9日，文化和旅游部发布信息显示，国庆中秋假日8天，全国国 内出游8.88亿人次，较2024年国庆节假日7天增加1.23亿人次；国内出游总花费8090.06亿元，较2024年 国庆节假日7天增加1081.89亿元。 从出行方式看，经文化和旅游部数据中心测算，假日期间，多数游客选择了自驾远行、自助度假，多种 交通方式的组合让"我的行程我做主，我的体验我做主"全面覆盖了往返交通、观光游览、休闲度假和目 的地生活体验的全过程。 具体来看，45.7%的受访者选择了自驾游，同比增长了6.8个百分点，远高于17.5%的高铁和7.4%的飞机 出游。与此同时，受交通便利影响，部分游客选择了提前出行和错峰出游，假日旅游呈现"前展后延、 多次出游"和多目的地趋势，单次行程中，79.2%的受访者游览了2—3个城市。在旅游目的地，游客广 泛使用地铁、公交、网约车、出租车、共享单车等公共交通方式出行，并视之为本地生活体验的一部 分。 戴斌表示，交通基础设施和公共服务体系的完善，加上家庭乘用车的普及化，让陆海协同、立体出游的 国民旅游梦想照进了中国式现代化进程的现实。假日期间，游客平均出游半径212. ...

产品供给提质升级，流量变"留量" 假日期间，全省联动推出4200多项文旅活动，为游客提供集艺术展演、文博展览、互动体验于一体的文 旅大餐，推动文旅消费从"流量经济"向"质量经济"跃升。红色文化与节庆氛围深度融合，雨花台、新四 军纪念馆的沉浸式讲解让红色基因代代相传，全省重点文旅场所挂满五星红旗，"中国红"与秋日景致交 相辉映，南京"笪桥灯市"、徐州第三届"龙湖升明月"月圆夜、镇江"苏东坡金山邀月"主题演艺等，营造 出浓厚的节日氛围。在无锡、苏州等地组织开展"茉莉花开·家门口赏好戏"30场活动，以戏曲、音乐、 舞蹈、曲艺、杂技、木偶、小品等多种艺术表演形式，将优质文化资源送达基层。 演出市场成为文旅消费新引擎。"跟着演出去旅行""跟着音乐去旅行"已成为趋势潮流。大麦网数据显 示，假期前七天，全省共举办1490场演出活动，观演人次58.85万、同比增长107%，票房收入4.14亿 元、同比增长117%。常州太湖湾音乐节4天吸引14万乐迷，苏州太仓元气森林音乐节3天接待9万多观 众，南京汤山华晨宇火星演唱会3天近11万观众到现场打卡。非遗与潮玩碰撞出新火花，620余场非遗展 演活动通过南通文旅乐购嘉年华、扬州非遗文 ...

↑点击上面图片 加雪球核心交流群 ↑ 风险提示：本文所提到的观点仅代表个人的意见，所涉及标的不作推荐，据此买卖，风险自负。 作者：稳赚需耐心 来源：雪球 今年国庆 ， 我选择去期待已久的的开封清明上河园作为目的地 ， 我也抢到了开封文旅发的消费券 ， 能省 不少钱 第一天凌晨五点就被窗外的鸟鸣吵醒 ， 生物钟比闹钟还准时 。 摸黑爬起来收拾行李 —— 浅色汉服 （ 提 前在平台租好的 ， 绣着缠枝莲纹的褙子配百迭裙 ） 、 防晒冰袖 、 充电宝 ， 还有昨晚特意查好的清明上 河园导览图 。 高铁站人山人海 ， 有个大叔举着单反说"三十年前来过开封 ， 这次带孙子来圆梦" ， 我偷 偷掐了下手腕 ： 原来这场旅行 ， 早就在很多人多年前就埋下了种子 。 十点半抵达开封 ， 随便找了个包子店吃了点午饭 ， 我用 " 满100减20 " 的餐饮券品尝了本地特色的开封 灌汤包和桶子鸡 ， 券后一桌饭仅花费100左右 。 消费券的魅力不止于 " 省钱 " ， 更在于其 " 引导性 " 。 吃完后休息一会 ， 下午两三点才到清明上河园南门 。 红绸金匾在阳光下晃得人睁不开眼 。 "一朝步入画卷 ， 一日梦回千年"的标语下 ...

崖壁攀岩，汗水和呐喊交织成青春的律动；古城漫步，陪伴与倾听诉说着亲情的绵长；山河驰骋，镜头 与车轮记录下夕阳的绚烂…… 这个假期，许多人正开启一段新的旅程，用脚步丈量着祖国的大好河山。 记者从交通运输部获悉，国庆、中秋假期前半程，全社会跨区域人员流动量再创历史新高，累计约 12.43亿人次，展现出强劲的出行活力。 记者在采访中感受到，不同代际的游客正用他们的选择，共同绘就一幅文旅消费升级、市场活力迸发的 生动图景。 年轻人：追求沉浸式体验景区焕发青春气息 崖壁之上，年轻人双手紧拉绳索，攀爬之间汗水滴落；林间小径，游客依次滑过绳索，笑声和呐喊在山 谷中响起。 十一假期，在河南焦作云台山景区，除传统山水观光游之外，崖壁攀岩、高空栈道、丛林滑道等沉浸式 体验项目热度攀升，越来越多的年轻群体，正用他们的方式打开文旅新玩法。 33岁的上班族李莹，是典型的户外爱好者。国庆假期，她和朋友相约来到云台山，第一站便是崖壁攀 岩。"和朋友一起挑战才更有意思。我们更在乎的是那种同频的感觉。"李莹说，旅行对他们来说不仅仅 是目的地，更是一种彼此陪伴、增进友谊的方式。 这种对情绪价值的追求，正在成为文旅消费的新趋势。年轻一代旅行者，看 ...

Core Insights - The 2025 National Day and Mid-Autumn Festival "Super Golden Week" has commenced with a record expected passenger flow of over 340 million nationwide on October 1, marking a historical peak [1] Group 1: Travel Trends - Family travel has become the dominant force, with 43% of travelers being family groups, an increase of 3 percentage points from last year [4] - The demand for self-driving trips is also surging, with car rental orders on the platform increasing by 80% year-on-year [6] - The average rental period for cars has extended from 3.7 days last year to 4.8 days this year [11] Group 2: Regional Performance - Guangdong has shown significant growth in tourism orders, with an overall increase of 27% year-on-year, and specific cities like Guangzhou and Shenzhen seeing increases of 25% and 39% respectively [2] - Cross-province travel accounted for 53% of total travel, with Guangdong-Hong Kong-Macau travel at 15% and outbound travel at 32% [2] Group 3: Cultural and Educational Tourism - There is a notable increase in museum visits, with the Palace Museum's visitor index rising by 146.28% compared to normal days [17] - Customized travel orders have increased by over 40%, indicating a preference for local experiences and cultural immersion [18] Group 4: Cross-Border Travel - The outbound and inbound tourism markets are recovering simultaneously, with Guangdong playing a pivotal role as a hub for cross-border travel [19] - On the first day of the holiday, the number of foreign travelers flying into China increased by 40% year-on-year [19] Group 5: Smart Travel Solutions - The use of AI for travel planning has surged, with the travel assistant's peak access volume increasing nearly threefold compared to normal days [15] - Over 30% of inquiries are related to avoiding congested routes and discovering lesser-known destinations [15] Group 6: Economic Impact - The overall tourism consumption is transitioning from scale expansion to quality enhancement, with a significant increase in hotel occupancy rates in popular cities [21] - The average price of domestic flights is expected to drop by over 30% during the holiday period, further stimulating the holiday economy [21]

当前文旅市场在快速发展的同时，也面临在以下四个维度积极应对一些结构性挑战，不断完 善相关服务。基础设施方面，区域发展不均衡问题亟待改善，一些地区的接待设施、交通接 驳和公共服务未能跟得上旅客需求，直接影响游客体验的舒适度与便捷性。产品供给方面， 同质化竞争问题需予以重视，一些地方的游船夜游、古镇开发、仿古街区等项目呈现低水平 重复建设情况，缺乏差异化特色。服务品质方面，从导游专业素养到景区管理水平均存在参 差不齐的现象，时有发生的服务不规范直接影响游客满意度和重游意愿。文化内涵方面，部 分文化旅游产品停留在表面形式，一些文化主题公园仅满足于符号化展示，缺乏对在地文化 的深度挖掘和互动式体验设计，难以满足游客日益提升的精神消费需求。 为推动文旅消费迈向高质量发展，系统破解当前面临的问题和短板，需要构建政府、企业、 社区与游客多方协同的治理格局。需完善薄弱地区的交通网络与公共服务配套，通过优化旅 游标识系统、提升厕所与停车场设施、实现无线网络覆盖等举措，全面提升旅游接待能力与 游客体验。同时，还需引导各地立足本土文化基因，深度挖掘历史脉络、民俗传统与物产资 源，推动文旅产品从同质化竞争向个性化、定制化方向转型。为 ...

2025年国庆中秋"双节"并至，长达8天假期为文旅消费市场提供了重要契机。这为深度游和长线游创造 了有利条件。从市场预订情况看，部分旅行社的假期出游人次与人均消费同比实现大幅增长，呈现出显 著的"量价齐升"旺盛态势。预计今年双节假期将成为居民休闲出游的集中释放期，也为观察中国文旅消 费市场的新趋势、新变化提供了绝佳窗口。 综合来看，进一步推动我国文旅产品供给升级，需加快建立覆盖导游、酒店、餐饮、交通等全链条的服 务质量标准体系，以规范化、精细化管理和智慧化监管推动服务质量整体跃升。 为顺应文旅市场消费升级趋势，文化和旅游部正组织开展全国国庆文化和旅游消费月主场活动，通过增 加优质供给、创新消费场景，积极满足人民群众对美好生活的需要。本次消费月充分结合双节特点，组 织各地及相关机构策划推出丰富多样的文旅活动和惠民措施。一方面加大惠民力度，为群众假期出游提 供更多优惠选择；另一方面推出业态多元的文旅新产品、新场景，显著提升消费体验。各地结合地方文 化特色开发的旅游产品明显增多，如非遗体验、文化主题酒店等创新业态备受青睐，成为文旅融合发展 的生动实践。 当前文旅市场在快速发展的同时，也面临在以下四个维度积极应对一些 ...

2025年国庆中秋"双节"并至，长达8天假期为文旅消费市场提供了重要契机。这为深度游和长线游创造 了有利条件。从市场预订情况看，部分旅行社的假期出游人次与人均消费同比实现大幅增长，呈现出显 著的"量价齐升"旺盛态势。预计今年双节假期将成为居民休闲出游的集中释放期，也为观察中国文旅消 费市场的新趋势、新变化提供了绝佳窗口。 为推动文旅消费迈向高质量发展，系统破解当前面临的问题和短板，需要构建政府、企业、社区与游客 多方协同的治理格局。需完善薄弱地区的交通网络与公共服务配套，通过优化旅游标识系统、提升厕所 与停车场设施、实现无线网络覆盖等举措，全面提升旅游接待能力与游客体验。同时，还需引导各地立 足本土文化基因，深度挖掘历史脉络、民俗传统与物产资源，推动文旅产品从同质化竞争向个性化、定 制化方向转型。为了增强文化体验深度与叙事真实感，可以鼓励当地居民参与文旅项目运营，真实展现 地方生活场景，从而构建具有持续吸引力的原真性文旅消费生态。 综合来看，进一步推动我国文旅产品供给升级，需加快建立覆盖导游、酒店、餐饮、交通等全链条的服 务质量标准体系，以规范化、精细化管理和智慧化监管推动服务质量整体跃升。 今年国庆中秋长假 ...