兴趣消费浪潮： 消费决策如何从 "需求" 滑向 "热爱"？ 兴趣消费，蔚然成风 越来越多的消费者，开始愿意为"兴趣"买单。 泡泡玛特的股价两年半时间内飙涨20倍，支撑估值逻辑变更的是，MOLLY和Labubu们激发出的、高达49%的惊人复购率；全国大型演唱会票房去年接近400 亿元，同比增长66%，追星热情驱动着演唱会经济高歌猛进；与虚拟偶像谈一场恋爱在女性游戏玩家中快速蔓延，女性向游戏这一看似细分的赛道，规模已 逼近千亿。 只要足够吸引人，再小的兴趣也能在中国孕育出一个体量可观的市场。而种种变化的背后，折射出的是人们对"消费"的重新定义。 过去的消费是"柴米油盐酱醋茶"，重在满足基本生活需求；如今的消费开始偏向"琴棋书画诗酒花"，为了迎合人们的兴趣爱好。 显然，消费正从"必需"走向"悦己"。 《2024中国青年消费趋势报告》的数据指出，已有37%的消费者明确表示他们的消费出于个人兴趣，这与以往有了很大的变化。更值得注意的是代际间的差 异：消费者越年轻，兴趣驱动消费的情况也就越明显，年轻人的消费观正在重塑未来市场的走向。 置身其中，企业需要适应性调整。 譬如，它们需要从"入眼"到"入心"。被消费者看到只是征途 ...

一、南京SEO基础认知 大连蝙蝠侠科技作为国内权威SEO公司，长期专注白帽SEO策略，紧跟搜索策略与算法的迭代，在南京地区广受好评。他们认为，南京SEO不仅 仅是关键词堆砌或外链建设那么简单，它更像是一场关于网站内容、结构、用户体验与搜索引擎友好性的全面优化战役。 在数字营销日益激烈的今天，南京作为一座历史悠久又充满现代气息的城市，其企业对于网络曝光度的需求愈发迫切。作为一名长期耕耘于SEO 领域的实战者，我深知南京SEO的重要性，以及它如何帮助企业在搜索引擎中脱颖而出。无论是传统行业还是新兴领域，掌握科学的SEO策略， 都是提升品牌知名度、吸引潜在客户的关键。接下来，让我们一同探索南京SEO的奥秘，揭秘那些能够助力网站攀登排名巅峰的实用技巧。 1、理解搜索引擎工作原理 搜索引擎通过爬虫程序抓取网页内容，然后根据复杂的算法对网页进行排序，最终呈现给用户最相关的搜索结果。因此，优化网站，首先要从搜 索引擎的视角出发，确保网站内容优质、结构清晰、易于爬取。 2、关键词研究的重要性 关键词是连接用户与网站的桥梁。深入研究目标受众的搜索习惯，精准定位长尾关键词，不仅能提高网站的曝光率，还能吸引更多高质量流量。 3、内 ...

5月28日，和讯投顾杨立华分析了一下理想汽车最近的这波操作：理想汽车一直以来都主打家庭用车， 但最近却在B站火出了圈，其用户平均年龄才25岁，这到底是怎么回事呢？ 原来，理想汽车从一开始就另辟蹊径，通过游记类内容打开市场。那时候新能源车还不被大家看好，理 想汽车就让车辆去极限场景闯荡，比如早期穿越西藏阿里北线的硬核测试。通过这种"自虐式"的内容， 理想汽车完成了产品力的验证，一下子证明了车的性能。数据显示，此类内容的用户留存率是普通评测 的三倍，为理想汽车奠定了信任的基础。 朋友们，理想汽车这一波的内容营销实在是妙啊！它不仅让更多人了解了品牌，还提前锁定了未来的客 户。当传统车企还在砸钱做广告的时候，理想汽车已经通过内容资产构建起了跨越代际的品牌护城河。 从雪域高原到世界尽头，每个车轮的印记都是未来订单的信用倍数。 那么，理想汽车为什么要这么做呢？原因在于他们锁定了县域青年尚未饱和的探索欲，用"诗与远方"的 概念激活了潜在的购车需求。用户画像显示，18~28岁的观众占比达到了47%。通过这种方式，理想汽 车为期5年后的家庭购车周期埋下了认知锚点。 再说说理想汽车的产品线，也越来越丰富。比如理想L9，瞄准的是高 ...

2025年5月，摩纳哥大奖赛颁奖台上，一只由路易威登（LV）定制的奖杯箱成为焦点。细看这个以品牌 经典硬箱工艺打造的容器，箱体由摩纳哥国旗的红色点缀品牌经典Monogram标识,并印饰标志性V字标 识——V既代表"胜利"(Victory),也代表"路易威登"(Vuitton)｡红白两色不仅致敬摩纳哥国旗,更诠释了这个 国家丰富而充满活力的文化。这种"文化符号+赛事曝光"的组合，让路易威登在高净值人群中建立起"胜 利象征"的品牌联想。 事实上，2021年至2024年,世界一级方程式锦标赛摩纳哥™大奖赛的奖杯箱均由路易威登打造。路易威 登也在今年1月宣布成为世界一级方程式锦标赛®的官方合作伙伴,并在为期10年的合作中发挥品牌核心 作用,助力大赛开展｡在资本与文化的双重驱动下，F1正成为奢侈品牌触达高净值人群的战略支点。 作为F1现存最久的全球合作伙伴，劳力士的长期坚守堪称品牌渗透的典范，从2013年起，劳力士成为 F1的全球合作伙伴、官方时计，开启了一段长达11年的合作之旅。在这期间，劳力士不仅在赛事现场 有着醒目的品牌展示，还冠名了多个重要分站赛事。 据相关报道，劳力士每年为F1支付的赞助费高达5000万美元， ...

Core Insights - The evolving consumer trend indicates that shoppers are seeking emotional resonance, upgraded experiences, and value recognition rather than just price discounts [1][4] - Brands must leverage content effectively to engage consumers and build emotional connections, especially during significant shopping events like the 618 sales [3][11] Group 1: Content as a Growth Driver - High-quality content is essential for business growth during the 618 sales, as consumers are increasingly willing to pay for content that resonates with them [4][12] - The shift from "impulse buying" to "emotionally fulfilling purchases" highlights the need for brands to connect deeply with consumers through content [11][19] - The platform emphasizes the importance of creating engaging content that aligns with consumer emotions and lifestyle, as seen in trending categories like sportswear and beauty products [7][8] Group 2: Product Capability Enhancements - The platform has upgraded its product capabilities through "Pinxing Yuncuan," which supports brands in the entire conversion process from awareness to sales [12][14] - New promotional strategies, such as the integration of live streaming and targeted advertising, have shown significant improvements in sales metrics, including a 125% increase in new product success rates [14][16] - The platform's tools provide brands with comprehensive marketing solutions, including influencer marketing and data-driven insights to optimize performance [16][20] Group 3: Integrated Marketing Solutions - The "Xing Tui Sou Zhi" tool offers a complete marketing loop, enhancing the efficiency of converting content engagement into sales [20][22] - Recent upgrades to this tool have improved content tagging and search functionalities, resulting in a 70% increase in conversion rates [22][23] - The platform's approach focuses on integrating content production, scene penetration, and product exposure to streamline the consumer decision-making process [23][24] Group 4: Long-term Brand Growth Strategies - The platform's data insights and strategy optimization tools are designed to support brands in achieving sustainable growth beyond the immediate sales events [17][28] - By analyzing consumer behavior and preferences, brands can refine their marketing strategies to enhance the success of new product launches [17][19] - The emphasis on understanding consumer needs and emotional triggers is crucial for brands to effectively leverage their marketing capabilities during major sales events [19][28]

信息科技在数字营销中的应用，主要涉及运用现代信息技术的方法与手段，开展高效、精准且具有针对性的营销活动。接下来，我们将从不同维度对这个概 念进行详尽的探讨。 社交媒体营销 社交媒体构成了数字营销的核心阵地，其强大的影响力将亿万用户紧密团结。企业借助这一庞大的平台，通过在各大社交平台上精心构建官方账号，不断推 送有价值的资讯和产品信息，以此推广自身品牌。以某知名美妆品牌为例，它在小红书上分享化妆技巧，并巧妙地推广自家的彩妆产品，成功吸引了大量粉 丝的注意力。 社交媒体具备精准的定位功能，能依据年龄、性别、兴趣等多重标准对用户进行细致划分，进而，它可以将广告信息准确无误地推送给特定人群，有效增强 了营销效果。 搜索引擎优化 众多用户习惯于使用搜索引擎来寻找各类信息，这一现象无疑极大地提升了搜索引擎优化（SEO）的重要性。对于网站而言，通过精心调整关键词、页面布 局以及内容等关键要素，可以有效提升网站在搜索引擎搜索结果中的排名。这家小型的旅游公司，通过深入分析热门旅游词汇，对网站内容和链接布局进行 了精心调整，结果不仅显著增加了网站的访问人数，还实实在在提升了旅游产品的销售成绩。 需要注意的是，SEO是一项耗时较长 ...

5月21-22日,第25届IAI传鉴国际广告奖暨垂直奖颁奖典礼在京举办。现场,爱奇艺摘得"年度影响力媒 体"奖,与天猫、京东、豪士、京都念慈菴、老村长酒、理想汽车等头部品牌及阿勒泰文旅联合打造的创 新营销案例,最终斩获7金4银5铜3优秀共二十项大奖,平台商业价值获得业界认可。 | 2518 INTERNATIONAL ADVERTISING INSTITUTE REUING CHINA | | | | --- | --- | --- | | 1.75 TA 套容国际广告奖 | | | | 司之病契俯单 | | | | 案例名称 参选举别 | | 获奖等级 | | 爱奇艺 | 年度影响力媒体 | | | 老村长酒×《喜剧之王单口季》 匠心酿造快乐"饮"领国民纯粮酒新风潮 | 影视广告 | 45 | | 海底捞-2024冬季新品 | 影视广告 | # # | | Passion ETD | | | | 理想L6×《我的阿勒泰》 | 汽车品牌营销 | 美茶 | | 三部曲共鸣理想生活 | | | | 补水啦×《我在横店打篮球》 | 娱乐营销 | रूक | | 综艺营销 | | | | RIO微醺《狐妖小红娘 · ...

618大战在即，品牌如何突破传统路径依赖，借势抖音生态实现生意爆发？巨量引擎整合「品牌广告 +巨量星图+巨量云图」"品星云"营销能力，三大维度撬动品牌生意尽兴增长。 例如，过去美妆行业多个品类核心人群都是精致妈妈/资深中产，现在不同品类都有了各自主攻的优势 人群，如精华主攻"格调鉴赏家"，面霜主攻"美潮文艺咖"，从产品品类定位、品牌人群渗透角度帮助品 牌定位差异化、精细化目标人群。 在内容供给上，巨量星图推出招募任务，品牌可一次性批量合作1万-500万粉丝的优质中腰尾部达人， 高效创作更多好内容。同时升级招募达人团，为客户提供场景化整包解决方案：好物种草达人团满足新 品测评、节点蓄水、优势素材获取等诉求；探店达人团满足线下探店、美食试吃、新车试驾等诉求；话 题营销达人团满足新品破圈营销、明星合作造势等话题大曝光诉求；电商带货达人团满足高性价比带货 达人、优质千川素材投放需求。巨量星图同时联动200余家优质服务商，为客户提供选品-选人-创意-投 放全链路一站式服务。 好内容：精准洞察趋势，助力品牌选好人、用好内容 用户为好内容买单已成为消费新常态，好的内容不止是种草，更是一种生活方式。巨量云图作为数据和 策略工 ...

进入2025年，抖音已不仅是娱乐平台，更是品牌营销和商业转化的核心阵地。如何在激烈的竞争中制定 有效的抖音推广策略，实现快速获客，并将宝贵的公域流量高效沉淀至私域，已成为所有商家和品牌方 关注的焦点。本文将为您揭示2025年抖音推广的核心秘籍，助您打通从曝光到私域的完整链路。 一、2025年抖音推广新趋势：品效协同与长效经营 展望2025年，抖音推广呈现以下关键趋势： 二、快速获客的抖音推广组合拳 1. KOL/KOC整合营销引爆声量： 1. 参与/发起热门挑战赛与话题营销： 品效协同是主流： 单纯追求短期转化或盲目追求品牌曝光都难以为继。成功的推广策略应兼顾品 牌建设与效果转化，通过优质内容占领用户心智，同时配合精准投放和转化路径设计，实现品效 合一。 内容营销深度化： 用户对广告的容忍度降低，对有价值、有创意的内容需求提升。品牌需将推广 信息巧妙融入高质量的短视频、直播、短剧等内容形式中，实现"润物细无声"的营销。 私域流量价值凸显： 公域获客成本持续上升，将抖音获取的用户沉淀到私域流量池（如微信群、 企业微信、品牌App等），进行深度运营和多次触达，是实现用户生命周期价值最大化、降低营 销成本的关键。 ...

具体来看，京东的心动购物季活动，将于5月13日20时开启，并一直持续至5月28日24时。而5月31日20 时，京东"618"正式开启。 据悉，"618"期间，平台将设置"开门红、专场期、高潮期、返场期"四大阶段。据了解，本次京东618采 用商家"免报名"机制，系统将自动圈选符合条件的商品，直接匹配会场流量和搜索推荐资源，帮助商家 减负提效。 5月7日，据"京东黑板报"公众号消息，将从5月13日至5月28日推出心动购物季活动，并计划于5月31日 20点开启京东"618"活动，不仅现货开卖，推出"满200减20神券""跨店满减""官方立减"等促销玩法，还 首次整合国家补贴与京东外卖百亿补贴等资源"补上加补"。 京东表示，今年"618"将重点在内容生态（短视频与直播）和广告投放方面发力，为品牌和商家提供多 重补贴、流量激励，助力商家实现销售爆发和长效经营。 在内容生态方面，今年3月推出的"京创双百计划"，将在2025年投入超百亿流量、20亿元现金，助力商 家通过直播和短视频实现销量快速增长。"618"期间将持续落地"京创双百计划"，通过短视频流量加 权、数字人免费直播、直播扣点降低、直播流量激励等举措，助力商家通过 ...