● 本报记者 连润 数据是最好的证明。携程数据显示，今年"五一"假期期间，入境游订单量同比激增130%，上海、深 圳、广州、北京、成都、重庆、杭州、珠海、西安、青岛等城市跻身热门目的地榜单。支付宝平台显 示，今年"五一"假期前三天，入境游客用支付宝消费金额同比增长180%。 "反向旅游"大热、"China Travel+China Shopping"火爆、音乐节人头攒动……今年"五一"假期，国内文旅 市场强势复苏、热潮涌动，呈多点开花态势。 专家表示，假期是拉动内需、激活消费潜力的重要节点，文旅热现象折射出我国服务消费市场的巨大潜 力。 小众目的地成新宠 "在决定此次出行目的地时，我们'反向操作'了一把，选择了相对不那么热门的城市。"正在日照海边漫 步的游客吴灵俐（化名）告诉中国证券报记者，"我们从上海过来，到这儿只有4个小时左右的车程。最 重要的是，与青岛、烟台、威海相比，日照相对冷门，再加上目前正是海滨城市的观赏期，所以这次旅 行的体验感不错。" 在空间上与人流错开，成为今年"五一"假期期间许多游客的选择。京东消费及产业发展研究院发布的 《五一消费观察》显示，在选择"出门旅行"的人群中，58%的消费者会选 ...

转自：草原云 五一假期马上就要结束了，有的人已经结束旅行回到家中，收拾心情准备上班，有的人还在奔波回程， 有的人则正在计划自己的后半段假期……没错，现在的长假旅行，正在变得越来越多样化。 这个五 一，在携程平台上，长线游目的地表现亮眼，青海、新疆、宁夏等地景区门票销售额同比激增1-2倍； 飞猪直营的高星酒店预订量在去年高基数基础上，同比上扬超20%；去哪儿用户酒店预订遍布全球1837 个城市，比去年多432个城市。 程 去哪儿数据显示，今年五一有更多人选择"拼假"，五一提前两天出行、推迟两天回程的客流量，同比增 长超三成。"拼假"也让大家玩儿得更远了。出境游预订酒店城市遍布全球1837个城市，较去年增加432 个城市。 在飞猪平台上，截至5月5日，人均出游消费金额同比去年"五一"假期大幅增长。从预订趋势 来看，延长假期或"请4休11"拼假的趋势较去年更为显著，返程高峰期延后，整体游玩周期同比拉长。 "拼假"催生的超长假期推动长线游小众目的地热度飙升。据飞猪数据，尽管上海、北京、杭州、广州、 成都、深圳、南京、重庆、武汉、西安等超大城市及特大城市，依然是今年"五一"境内游的热门目的 地，但新疆北屯、西藏昌都、青 ...

在入境游方面，得益于240小时免签+购物退税"即买即退"，五一假期，中国入境旅游市场迎来强劲复苏，入 境游订单同比激增130%，"扫货式旅游"出圈；与此同时，外国人对中国城市的探索不断趋向多元化，旅行需 求正向深度与品质进阶。 美团旅行相关负责人分析称，五一假期文旅市场热度创近三年新高，呈现全面增长、多点开花的火爆态势， 并激发吃喝玩乐等服务消费持续向好。同时，各地打造的音乐节、非遗体验、国潮打卡等新型节庆活动，在 促进假日消费方面发挥了乘数效应。携程研究院行业分析师方泽茜表示，五一数据印证文旅消费正从"规模 扩张"转向"品质升级"，亲子宠游、国潮融合、反向旅游等细分赛道崛起，体现出市场对差异化体验的强烈 需求。 反向"奔县游"热度飙升，高星酒店预订热度更高 伴随五一假期落幕，国内文旅市场呈现出"多点开花"态势。南都记者从多个旅游平台了解获悉，今年五一 在"请4休11""拼好假"的趋势下，长线游目的地表现亮眼，除北上广深杭等热门旅游城市外，"一路向西"成为 国内长线旅游市场的主流趋势。成渝、云贵等地区的旅行热度提升明显，"奔县游"热度依旧不减。此外，全 国超23场音乐节在假期轮番开唱，"文化+旅游"成为最热门 ...

2025.05. 05 本文字数：2154，阅读时长大约4分钟 作者 | 第一财经 乐琰 今年"五一"假期，文旅市场热火朝天，呈现"多点开花"态势。亲子家庭、自驾游市场升温，邮轮游强 势回归，部分旅游平台预订量同比飙升120%。"反向旅游"带火乡村游，1230个县喜迎"反向旅游 客"。 值得注意的是，离境退税政策等激发了外国游客的"中国购"旅游+购物模式。假日期间，上海、深 圳、义乌等地入境游订单分别同比增长138%、188%和60%。 带薪休假、弹性错峰休假等逐渐成为旅游市场的明显趋势，越来越多的游客开始选择错峰出行，享受 更加舒适、悠闲的出游体验。途牛数据显示，"五一"团期出游用户中，近19%的游客选择在假期前抢 先开启旅程。北京、上海、南京、杭州、天津、沈阳、深圳、成都、广州、武汉等客源地的80后、 90后成为"早鸟游"主力军。 "五一"假期出游高峰集中在假期前两日，出游人次占比分别为27%和21%。此外，也有近7%的用户 选择在假期最后一天开启旅行，通过节后拼假开启错峰游。其中，北京、上海、广州、三亚、成都、 西安、南京、苏州、重庆、杭州等是节末错峰游的热门目的地。 飞猪表示，截至5月5日，人均出游消 ...

每经记者 舒冬妮 每经编辑 杨夏 5月5日，随着全国多地迎来返程高峰，2025年的"五一"黄金周也即将落下帷幕。据央视新闻报道，记者 从交通运输部了解到，"五一"假期预计全社会跨区域人员流动量约14.2亿人次，同比增长约4.5%。 "五一"旅游市场的另一亮点，是"一老一少"群体的强势入场。去哪儿数据显示，购买"人生第一张机 票"的19至22岁大学生预订量同比激增60%，60岁以上"新银发"旅客机票预订增幅达40%，这一代银发族 拒绝"错峰低价"，更看重出游质量。 文旅融合在"五一"假期也展现强大爆发力。全国超23场音乐节轮番开唱，直接拉动目的地经济。以海口 为例，去哪儿显示，时代少年团演唱会带动当地酒店预订量同比增长3.4倍。业内测算，1元音乐节门票 可撬动7至8元综合消费。 除了"史上最火五一"等标签，2025年国内旅游消费的质变与增量并存：一面是"反向旅游""银发经济"等 新趋势重塑市场格局，另一面是入境游订单激增130%、外国游客迷上"中国购"与农耕文化。《每日经 济新闻》记者综合携程、同程、去哪儿等OTA（在线旅游平台）数据发现，假期旅游市场呈现"供需两 旺"的态势，品质升级的特征愈发显著。 此外，2 ...

今年"五一"假期，文旅市场呈现"多点开花"态势，亲子家庭、自驾游市场升温，邮轮游预订量飙升，乡村游和错峰游受青睐。 今年"五一"假期，文旅市场热火朝天，呈现"多点开花"态势。亲子家庭、自驾游市场升温，邮轮游强势回归，部分旅游平台预订量同比飙升 120%。"反向旅游"带火乡村游，1230个县喜迎"反向旅游客"。 值得注意的是，离境退税政策等激发了外国游客的"中国购"旅游+购物模式。假日期间，上海、深圳、义乌等地入境游订单分别同比增长 138%、188%和60%。 自驾游的热度节节攀升。今年"五一"假期，飞猪国内租车预订量同比去年增长35%，云南普洱、浙江金华、山西大同、新疆伊犁、浙江台州等 城市的租车预订量同比去年平均增长100%。 值得注意的是，高星级酒店预订热度强于低星，进一步佐证了"城市大休闲、乡村微度假"的假期旅行特征。同程旅行数据显示，今年"五一"假 期，四星级酒店预订热度同比增长54%，五星级酒店预订热度同比增长28%。与此同时，低星级酒店预订热度同比增长24%。 1230个县喜迎"反向旅游客" "五一"出游也是一场躲避人海的智慧游戏，特别是一线和新一线城市居民，在去哪儿平台上搜索量最高的热词是"反 ...

有需求就有市场。今年五一旅游，又有什么新趋势和风口？ 01 反向旅游：逃离喧嚣的"心灵栖息地" 今年五一假期，"反向旅游"从边缘选择跃升为主流趋势，年轻一代以"做减法"的消费理念重构旅行意义，推动文旅市场向小众化、疗愈化方向转型。 从"人挤人"到"冷门即热" 。有数据显示，县域旅游订单同比增长近20%，乡村游增长超40%，贵州荔波、辽宁本溪等"冷门"目的地客流增幅达50%。年轻 游客占比近五成，他们更倾向于选择漳州南靖土楼、青岛崂山晓望村等未被过度开发的"秘境"。 今年五一，果不其然又爆了。 文旅市场全面复苏，跨境与跨省游双线爆发。2025年"五一"假期，中国文旅市场迎来最强劲的复苏浪潮。 数据显示，全国热门景区门票预订量同比增长三成，长线游预订量显著上升，覆盖全国1229个县城。多项交通出行数据创下历史新高，堪称史上最火。根 据国铁集团介绍，"五一"前后（4月29日至5月6日）全国铁路预计发送旅客1.44亿人次，同比增长4.9%，创下历史新高。其中，长三角铁路预计发送旅客 2880万人次，同比增长6%；铁路上海站预计发送旅客446万人次，同比增长8.4%。 县域市场凭借高性价比与差异化体验异军突起。山东威海 ...

消费热潮涌动，市场活力彰显 今年五一假期，国内旅游市场供需两旺，多地再现"人从众"盛况，出行规模创同期新高。民航旅客运输量达1075 万人次，日均215万人次，同比增长8%；全社会跨区域人员流动量约14.2亿人次，同比增长约4.5%。热门航线预 订火爆，火车票抢票难度加大，据同程旅行数据显示，今年"五一"假期，国内十大热门火车线路几乎全部为"1小 时高铁直达"的路线。北京、上海、深圳、广州等一线城市的游客纷纷奔赴成都、重庆、贵阳、昆明等西南地区， 使成渝、云贵地区变身热门"空中枢纽"。 从旅游目的地来看，热门旅游城市热度飙升，北京、上海、杭州、广州、成都、重庆、南京、武汉、深圳、西安 等城市位居前列。与此同时，县城成为"反向旅游"最火目的地，全国1230个县酒店预订量同比增长30%，覆盖近 九成县。一线和新一线城市居民占比超六成，他们更倾向于探索宝藏县城，享受小众旅行体验。 旅游产品的预订数据同样亮眼。据去哪儿平台显示，酒店预订遍布全球1837个城市，较去年增加432个；途牛境内 游打包旅游产品预订中，自驾游人次同比增长近40%，交通住宿等单项产品预订增长明显；携程租车平台亲子订 单占比增长11个百分点，宠物 ...

携程报告显示，今年"五一"假期，国内文旅市场强势复苏，呈现"多点开花"态势。长线游目的地表现亮 眼，青海、新疆、宁夏等地景区门票销售额同比激增1-2倍；邮轮游携程预订量同比飙升120%；"反向 旅游"带火乡村游，新疆民宿预订提前两月入旺季。此外，入境游订单同比激增130%，农耕体验、 "中 国购"成外国游客打卡新方式。 ...

新华社南昌5月4日电（记者熊家林）挖竹笋、摘野菜、看星空……今年"五一"假期，福建游客马聘选择带着家人来到江西省吉安市永新县三湾 乡，体验"慢生活"。 "反向旅游"是近年来兴起的一种旅游方式，部分游客不选择人流密集的热门景点，而选择小众、有特色的"宝藏目的地"。 "这里不仅环境好，各类基础设施也很完善，吃喝玩乐都很方便，我们延长了游玩计划。"马聘说，他这趟"反向旅游"更注重松弛感和性价比， 三湾乡虽然位于罗霄山脉深处，游玩体验却十分丰富。各景点之间有游览车串联，山间民宿干净整洁，还有亲子教育、红色研学等多样业态。 三湾乡民宿老板肖兴说，他家民宿接待了来自内蒙古、湖南、福建等地的游客，游客们带着家人朋友漫步乡野，不以"打卡"为目的"赶景点"。 一些村民成为民宿主、店主，还有的被聘请为导游，普通话越来越熟练。 江西省吉安市的一处坐落在山水之间的民宿。新华社发 "不用奔波在热门景区排队等项目，而是在风声鸟鸣里慢慢游玩，也是种别样的体验。"在峡江县巴邱镇蒋沙村，外地游客康希健清晨架起三脚 架，镜头远远追随着江面上一群嬉戏觅食的白鹭。 游客们在乡村既能静赏候鸟，也能动"玩"非遗。在蒋沙村村口的非遗工坊里，老篾匠毛有生的 ...