2025年过半，上半年，"爱优腾"三家在有效播剧上各有千秋，都有不同出圈程度的爆款剧集，《无忧 渡》《折腰》《藏海传》先后成为流量收割机。更早之前，还有《宴回时》《难哄》《漂白》等剧集刷 屏。 《藏海传》之前，优酷已凭借《难哄》与《蛮好的人生》吸引了不少品牌广告主，数据显示，两部剧招 商数量分别为23、29个。悬疑短剧集《沙尘暴》也为平台撑起了不错的口碑。 虽然在体量规模、盈利水平都不及爱奇艺与腾讯视频，但优酷作为爱优腾三家之中，一直被唱衰"掉 队"的平台，今年对外形象似乎有所扭转。阿里集团5月中旬发布的2025财年第四季度业绩公告显示，优 酷终于走出亏损泥潭，单季度扭亏为盈。 不过，如果从数据维度进行排名的话，还是能分出伯仲。从播放量、市占率、集均播放等关键指标来 看，上半年剧王应该毫无争议当属优酷的男频权谋剧《藏海传》。市占率是一个最有力的证据，云合数 据显示，《藏海传》最高市占率高达40.1%。从开播至收官，正片有效播放市占率多日连续排名第一。 灯塔数据显示，《藏海传》累计播放量高达18.5亿。 对比来看，同样热播，且被评级为S+剧集的腾讯视频《折腰》，云合数据显示，最高市占率为25.8%。 开播之初， ...

制作上，《狮城山海》摆脱了"粗制滥造"的标签，向"长剧质感""电影感"靠拢。为还原最具真实感的场 景，该剧全程在海外取景，单在马来西亚就拍摄了95天，并在当地的影视基地打造了超过2.4万平方米 的南洋历史文化街。正因此般精雕细琢，南洋风情才能跃然屏上，尽收眼底。 前不久，书写南洋华人传奇的微短剧《狮城山海》在央视电视剧频道和网络平台收官。剧里的华人群体 最终完成了使命，以上一代人的艰辛打拼，换来下一代人的和谐安宁，中华文化的种子在南洋大地生生 不息。 众所周知，微短剧近两年虽发展迅猛，但也屡遭诟病，相关部门陆续出台管理新规和创作提示，加强行 业监管，明确精品化方向。在这一背景下，投资过亿的《狮城山海》从一开始就被寄予了更多期待。 价值表达上，该剧用观众喜闻乐见的热血故事，反映了首批华人"下南洋"筚路蓝缕的艰苦历程，也对当 时现实进行了错落有致的描摹，最终谱写出一曲慷慨激昂的海外华人奋斗史。正如剧集结尾所言：山海 帮只是一段传奇故事，故事中的山海魂却生生不息，吃苦耐劳、团结互助、勇于拼搏、不畏强权，是华 人屹立于世界的精神根基。 《狮城山海》既有微短剧所必需的爽感，又完成了主流价值观的表达；既有微短剧的快节奏， ...

日前，微信、快手宣布，下架部分违规微短剧剧目，对违规剧集相关发布账号永久封禁。 快手表示，平台将持续加强微短剧的审核及巡查力度，严厉打击宣扬不良价值观、色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等违规内容的微短剧，坚决 抵制违规剧"换马甲"传播行为，严查片名哗众取宠、低俗庸俗的违规现象。 微短剧既要立规矩也要找出路 打击违规微短剧 微信、快手出手 9日，微信珊瑚安全发布的《关于违规微短剧类小程序的处置公告（2025年6月）》指出：近期，平台通过巡查审核发现，部分微短剧存在不良价值观导向 内容或存在侵权等行为。根据国家相关法律法规要求以及《腾讯微信软件许可服务协议》《微信小程序运营规范》的相关规定，平台下架了近百部违规微 短剧，其中包含部分导向不良、剧情猎奇故意渲染"爽点"、隐晦色情诱导类的剧目，对存在违规行为的小程序也进行了处置。 部分违规剧目公示： 部分违规小程序公示： | 小程序名称 | | | | --- | --- | --- | | 久**院 | 欢**我 | 天**场 | | 至**长 | 声**慢 | 目**场 | | **场 | 悦**院 | 久**院 | 后续，微信将持续引导微短剧类小程序规范发 ...

中经记者 李静 北京报道 近日，抖音集团宣布成立短剧版权中心，整合旗下抖音短剧与红果短剧的商务拓展（BD）团队，统一 管理短剧版权采购、内容分发及创作者合作。 业内普遍认为，这一战略布局将成为微短剧行业从"流量混战"转向"系统精耕"的重要转折点。接近抖音 集团的人士表示，短剧版权中心的核心工作，就是加强微短剧版权管理，提高整体微短剧的质量。 "以抖音集团目前在微短剧行业的龙头地位来看，选择在当下进行内部架构调整，主要原因在于外部竞 争压力相对缓和。"上海夏至良时咨询管理公司高级研究员杨怀玉对《中国经营报》记者说道。 从赛马到整合 今天的抖音，就是当年字节跳动多个短视频团队中最后赛出来的最成功的短视频产品。 在2021年字节跳动的一次组织架构调整中，抖音从一个产品名称上升为集团名称，抖音集团成为字节跳 动旗下负责国内信息和服务业务的板块，旗下涵盖短视频、中视频、信息咨询、电商等业务。 在近年火热的微短剧赛道上，抖音集团同样采取了内部赛马机制，产生了包括红果短剧、抖音平台短 剧、皮皮虾lite版等独立短剧APP产品。如今，抖音集团下面的红果短剧在短剧市场上已经一马当先， 其他不少短剧产品也有一定的市场占有率。 对 ...

中国的微短剧产业链，从IP生产、制作包装、平台搭建、到后端运营等上下游的相关布局，已经清晰完善，甚至出现饱和的趋势。在微短剧作品逐年递 增、市场扩容速度减缓的情况下，微短剧出海为行业带来新的增量空间。 2025年一季度，全球短剧应用的内购收入接近7亿美元，是2024年第一季度的近4倍。此外，全球短剧应用的下载量在2025年第一季度达到了3.7亿次，显 著的增长趋势令行业振奋。眼看海外微短剧市场的数据逐年攀升，对于竞争严重的短剧行业而言，出海的确开辟了新的市场版图。但这并不意味着出海与 稳赢画上了等号，甚至有不少投资者尚未收回成本。 看似"洋气"的出海微短剧，其实一点都不轻松。 海外数据持续增长，中国短剧驶向新海域 随着"中国制造"的品质不断提高，出海浪潮席卷各个行业，而短剧出海是当下文娱行业既新鲜、又火爆的话题。随着中国微短剧市场规则和体系的进一步 完善，微短剧市场将拥抱更多创新与机遇，而中国微短剧出海就是一项重大机遇。 艾媒咨询发布的《2024-2025年中国微短剧市场及出海市场分析报告》显示，中国微短剧市场规模呈上升趋势，预计2027年中国微短剧市场规模超1000亿 元。 中国微短剧出海对全球短剧市场而言 ...

中国互联网营销市场 | 研究报告 核心摘要： 《2025年中国互联网营销市场研究报告》显示，网络广告市场持续扩容、稳步发展。2023年，中国互联网 广告市场收入较2022年增长12.4%，达到11317亿元。电商和短视频平台成为广告主最青睐的两大媒体类 型，贡献大部分市场收入。在技术创新、需求迭代与媒介进化的共同作用下，产业链各方积极探索为市场注 入发展动能。2024年大模型技术持续推动AIGC全场景渗透，开启数字营销新篇章。从内容侧来看，微短剧 正成为新的流量入口，多主体入局推动市场扩容，为品牌营销带来新的内容载体。顺应内容和媒介的生态化 趋势，场景的重要性日益凸显，场景化种草使品牌从满足需求走向激发需求，成为流量红海时代寻求增量的 新解法。消费者作为广告营销传播的直接受众，始终处于品牌信息传递的终端位置。随着生活方式变迁、价 值观念重构、社会心理变化，消费者的行为模式正经历深刻变化，消费动机的转型直接重塑了品牌与受众的 沟通逻辑。品牌营销策略必须紧跟社会结构的动态变化，因时因地制宜地调整。 2024年国民经济呈现平稳运行态势，但外部环境的不确定性对消费需求形成阶段性制约。下半年增量政策 的密集出台有效提振 ...

微短剧正在从"野蛮生长"的流量风口蜕变为影视行业的增长引擎。近日，南都记者梳理了7家上市文娱影视公司的财报 发现，其新增收入中很大一部分来自微短剧业务，这一趋势也在进一步倒逼这些企业加速调整战略重心——从追加投 资、扩大产能，到探索海外市场，微短剧已成为影视公司突围的必争之地。同时，政策层面对微短剧的扶持力度也在显 著增强，进一步释放行业红利。 阅文集团2024年的业绩财报显示，2024年阅文实现收入81.2亿元，同比增长15.8%，创近三年新高。其中版权运营及其 他收入的总收入占比明显上涨，从2023年的43.7%攀升至50.4%，超过在线业务收入。这部分收入主要反映来自制作及 发行电视剧、网络剧、动画、电影、出授版权、运营自营网络游戏、发行短剧、销售IP衍生品及销售纸质图书的收入。 对比来看，2023年、2022年，这部分业绩占比增速明显没有这么快，2022年的比例仅为42.8%。2024年这项业务新增 了"发行短剧"的部分收入，整体业务收入也同比大涨了33.5%，合理推测"发行短剧"很大程度上在2024年拉动了这部分 业务的增长。 阅文在财报中也证实了这一推测。在短剧领域，2024年他们上线了100多部 ...

华阳国际的核心业务建筑设计板块在过去几年经历了回调，公司的规模、营收 合同和人员规模有所下降，但目前已趋于稳定。今年（2025 年）以来，合同 同比增长接近 30%，这是近年来少见的情况。公司员工产能和负荷较为饱和， 今年（2025 年）重新启动了校招。整体上，公司在设计业务方面基本保持稳 定，未来是否能继续增长需根据行业情况进一步观察。公司过去几年的首要任 务是确保基本面健康稳健，实现高质量发展，并结合市场形势做出调整。 华阳国际数字文化全栈式微短剧业务的具体推进情况及未来规划是什么？ 过去半年时间里，华阳国际主要进行了团队搭建工作，定位为全栈式短剧平台， 包括剧本创作、制作、投流和版权运营等多个环节。目前团队规模约为 130 至 140 人，基本框架已组建完成，并进行了人员优化调整。公司共拍摄了约 50 公司核心目标是确保基本面稳健，维持 1 到 2 亿净利润和现金流。在文 化赛道上进一步延伸，打造全站式短剧平台，积极出海并推动 AI 应用。 华阳城市科技公司聚焦于支撑核心业务的大场景拓展。 公司一季度订单同比增长接近 30%，为过去几个季度以来首次正增长。 公司将继续开源节流，稳定规模，聚焦新业务拓展。 ...

近年来，中国微短剧产业异军突起，并以其独有的优势，成为文化＋科技融合发展的新引擎。《中国网 络视听发展研究报告（2025）》数据显示，2024年微短剧市场规模突破504.4亿元超越电影票房，2025 年预计达634.3亿元。其中，截至2024年12月，网络视听用户达10.91亿，其中，微短剧用户占比超 52%，达5.76亿。 随着微短剧市场的火爆，相关配套产业也快速发展。近日，铜官窑竖店影视基地项目正式签约，这有望 成为中部地区最大的短剧拍摄影视基地。 业内专家表示，短剧拍摄基地的大量涌现，不仅可以促进短剧行业的融合发展，也对当地的经济发展具 有明显的拉动作用。 《中国经营报》记者了解到，铜官窑竖店影视基地主要以"短剧生产+产教融合"为核心，围绕长沙核心 片场铜官窑短剧基地以及来悦城等分片场进行建设，是集短剧拍摄、产教融于一体的中部地区最大短剧 产业综合集群。 在签约仪式上，湖南竖店文化发展有限公司董事长李政介绍，基地将依托在地高校资源，设立编剧工 坊、主播学院等实训平台，为大学生提供从课堂到片场的无缝衔接。"预计项目成熟后，年均可产出300 部精品短剧，同时带动数万人就业。"李政说。 事实上，中国微短剧产业 ...

作为影视行业的"新风口"，微短剧不仅在国内大火，也俘获无数海外观众的心，成为中国文化出 海"新三样"（网络文学、网络影视剧与网络游戏）的重要组成部分。在此背景下，如何通过微短剧讲好 中国故事，成为摆在从业者面前的新命题，事关微短剧未来的发展。在规范化、精品化的同时，应充分 尊重其发展规律，顺势而为，巧妙借力。 微短剧"出海"可以借鉴网络文学的成功经验。微短剧之所以能在海外"出圈"，首要原因在于这一视 听形式与新媒体时代的高度匹配性。微短剧讲究节奏快、剧情单元短、戏剧性强、信息量大以及"爽 点"密集等，为了在有限时间内交代清楚情节，在叙事与人物塑造上往往采用模块化的方式。这些特征 体现了列夫·马诺维奇所说的"新媒体的法则"，同时也迎合了"加速社会"中人们越来越碎片化的审美与 娱乐需求。中国在微短剧制作与传播运营等方面积累了丰富经验，很大程度上得益于中国网络文学的繁 荣发展。微短剧实际上可以被视作网络文学在视听领域的延伸，网络文学所探索的诸多成功模式，比如 建立国际化网文平台、培育本土创作者、倡导全球IP共创等，都可以为微短剧所用。 要想长久保持海外观众品读中国故事的热情，并促其从欣赏文化浅表深入到欣赏中华文化的 ...