拆条、解说、混剪、二创……影视衍生内容在短视频平台一直颇受欢迎。曾有人统计，影视衍生内容贡 献了短视频平台34.7%的流量，带来了相当可观的点击量，但同时也引发了一些担忧。 事实表明，当观众纷纷为了好作品走进电影院观影时，关于影片的赏析类视频，以及制作纪录、幕后故 事、主创访谈等纪实类视频的关注度和点击量会不断上升，梗概类短视频反而遇冷。这意味着，电影的 艺术特质和美学价值在短视频时代不会被取代，影院观影带来的深度体验反倒更显稀缺和珍贵。 《 人民日报 》（ 2025年05月27日 20 版） (责编：袁勃、赵欣悦) 然而，由于视频时长的限制、对流量热度的诉求，梗概类短视频为求快求简，会用固定的故事模板去强 行套讲各类影视剧，使用标签来框定角色，比如把人物简单划归为"好人""坏人"，女主角一概化名"小 美"、男主角则以"小帅"来指代。为吸引注意力，还倾向于凸显影片里有争议的情节，加以断章取义的 解读。 电影是综合性艺术，其感染力的释放需要各类视听手段高度协同。渲染环境、塑造人物、升华主题的效 果也要通过影视剧的表现手段才能实现。观众从《志愿军：存亡之战》里感受到志愿军战士的英勇无 畏，来自一幕幕宏大壮阔、艰苦 ...

《抖音电商运营：2025抖音电商中小商家内容经营指南：短视频专项课》围绕中小商家如何通过短视频在抖音电商高效经营展开。报告指出，2025年商家经 营需聚焦"内容好、数量足、效率高"，短视频在种草、引流、带货场景中作用显著，不同场景下三类短视频（种草、引流、带货）需按比例组合，如打爆品 时带货短视频占比优先，推店播则侧重引流短视频。 内容创作方面，爆款短视频需遵循"痛点疑问放开头，逐一详解很上头，卖点展示跟上咯，点击下单好理由"的结构，0-2秒需通过提问、高潮前置等吸引用 户停留，20%时长强化需求认同，50%时长分解产品卖点，10%时长引导转化或关注。同时，需关注2秒跳出率（低于30%为好）、5秒完播率（高于60%为 好）等关键指标，通过优化标题、增加互动点提升内容吸引力。 工具应用上，商家可借助抖音精选联盟筛选达人合作，利用达人高曝光和粉丝粘性扩大影响力；同时，善用抖店后台AI工具（如即创平台）批量生成脚 本、剪辑视频，实现内容高效产出，例如通过AI视频脚本智能生成营销文案，或利用直播切片管理功能将直播内容转化为短视频素材。 搜索运营是提升流量的重要手段，建议重点发布非挂车短视频激发"看后搜"，每周发布至少 ...

Group 1 - The core issue in the film marketing industry is the lack of creativity and effective strategies, leading to ineffective promotional campaigns that fail to resonate with audiences [1][9][19] - Traditional film marketing companies have faced significant challenges due to talent loss during the pandemic, resulting in a shift towards short video marketing while struggling with limited budgets [4][5][26] - The current marketing landscape is characterized by a decline in the effectiveness of traditional promotional strategies, as they increasingly detach from the film content itself [9][10][27] Group 2 - The rise of short video marketing has created a competitive environment where established companies dominate, while smaller firms struggle due to lower conversion rates from views to box office sales [7][21] - The audience's perception of film marketing has shifted negatively, with many feeling deceived by misleading promotional tactics, leading to a general distrust of marketing efforts [23][24][32] - There is a pressing need for the film marketing industry to return to content-driven strategies, focusing on multi-dimensional promotion to attract the right audience and enhance word-of-mouth [27][32][33]

2024年年报披露之后，爱奇艺的股价，跌了9.25%，尽管给了"四季度迎拐点，2025年将开门红"的预期。2025年一季报发布之后，爱奇艺股价 又跌了8.06%。 几年前的爱奇艺，年年亏损，年年烧钱，市值却能在千亿以上。转为持续盈利之后，爱奇艺股价却不断下跌，现在市值只剩不到200亿元了。 爱奇艺市值方面的困顿，既有定价逻辑的原因，也有爱奇艺自身的原因。 当时的爱奇艺被当认为是有机会长成奈飞的平台，或者是定位线上迪士尼。不管是奈飞还是迪士尼，都几乎处在垄断地位，垄断带来超额利润，溢价更高 也很正常。 但国内的长视频平台没有出现东风压倒西风，更没有出现一家独大的现象，连这样的苗头都没有。垄断地位的预期消散之后，定价逻辑自然就变了。 这几年，环境的确发生了很大的变化，就像爱奇艺CEO龚宇所说，2018年品牌广告能做到超百亿元，现在只有几十亿，龚宇也将爱奇艺目前的处境甩给了 市场环境——虽存在自身不足，但主要问题源于市场环境。 那么，爱奇艺还能不能迎来困境反转的一天？ 01 爱奇艺真没有开门红 爱奇艺的开门红非常勉强。 爱奇艺的收入来自会员服务、在线广告服务、内容分发及其他四个方面。其中，会员服务是主要收入来源，占 ...

一、打造优质原创内容 做抖音想快速涨粉？以下六点帮你解决难题！建议收藏转发～ 抖音的算法偏爱原创且富有创意的视频。无论是幽默搞笑、知识科普还是生活记录，内容都需精准触达用户的兴趣点。要深入洞察目标受众的需求，挖掘他 们的好奇心、情感共鸣点以及对新鲜事物的渴望。例如，结合当下热点，用独特的视角和新颖的形式呈现内容，能瞬间抓住用户的注意力，延长观看时间， 从而获得更多流量推荐。 二、深度互动：构建社交生态 互粉互推是抖音涨粉的有效策略之一。通过与其他账号进行互相关注和推广，可以迅速扩大粉丝群体。在互粉过程中，选择与自己账号定位相关、粉丝群体 重合度高的账号进行合作，以实现精准的粉丝引流。此外，还可以利用抖音的社交群组、合作平台等渠道，寻找互粉互推的机会，与其他创作者建立良好的 合作关系，共同提升账号的影响力。 五、多平台引流：整合资源扩大影响力 抖音的社交属性是涨粉的关键。积极与用户互动，回复评论、点赞、参与热门话题讨论，能增强用户的粘性和参与感。这种互动不仅限于评论区，还可以通 过发起互动话题、举办线上活动等方式，鼓励用户分享和创作相关内容，形成良好的社交氛围和社区效应，吸引更多潜在粉丝的关注。 三、话题活动： ...

近年来，短视频平台网红与胖东来纠纷不断，相关新闻时常冲上热搜。 近日，胖东来众高管就"柴怼怼"事件集体发声、于东来本人也发布多条图文视频，再次成为舆论焦点。 01 流量时代的"碰瓷经济学" 近年来，胖东来以"中国零售业天花板"的形象出圈，因其极致服务、员工福利等广受关注。胖东来的高知名度，除了吸引公众关注外，也仿佛流量"磁 石"，成为网络"碰瓷"的理想对象。 继网红"两个小段""碰瓷式"投诉翻车后，"柴怼怼"在社交媒体中公开指责胖东来从玉石获取暴利，并贬低其产品质量，一时间成为关注焦点。后来，虽经 市场监管部门的介入，事件真相得以揭示，但是围绕胖东来的舆论纷扰依然不断。 在短视频时代，平台"流量分成+电商佣金"的商业模式，促使部分创作者走向极端，"碰瓷"俨然已成为流量"秘籍"。如今，具备这种"靶向体质"，频频被 各类舆论困扰的，不只有胖东来等企业，但凡具有一定知名度，都可能成为"靶子"。 如今的社交媒体，呈现出互动性与争议性内容驱动流量的特点。无论是明星企业，还是知名博主，只要有话题性，就会成为博取流量的"狩猎"目标。 平台算法偏好争议性内容，无论真假，只要足够"劲爆"，短期内即可吸引大量关注，即使最终被证伪 ...

秦雪丽 烟台报道 二是在抖音、微信视频号、小红书等社交自媒体平台发布原创短视频,同时添加话题#向阳而生爱在烟台, 带领广大网友一起"云"游烟台。上传视频格式为MP4格式,横版、竖版由你选择,视频分辨率不低于 1080p,视频时长30秒至5分钟皆可。视频体积不大于500MB。 多重好礼邀你赢取文旅"大礼包" 本次征集活动设立一等奖1名、二等奖3名、三等奖6名,优秀奖30名。本着公平、公正的原则,短视频征集 时间截止后,将邀请高校专家、文旅达人、新媒体达人、媒体代表等组成评审团,综合视频创意、传播热 度、文化内涵等维度,对征集到的作品进行评选。获奖作品不仅可在烟台文旅新媒体平台展播,创作者还 将有机会获得丰厚奖励。 具体来看:一等奖:1名,价值2500元的文旅大礼包,包括大疆手机云台+文创行李箱+渤海轮渡烟台至大连往 返船票+丽景半岛酒店旅拍套餐券2张+黄飞红休闲零食；二等奖:3名,价值1500元的文旅大礼包,包括渤海 轮渡烟台至大连往返船票+斜挎电脑包+丽景半岛酒店旅拍套餐券2张+黄飞红休闲零食；三等奖:6名,价 值800元的文旅大礼包,包括丽景半岛酒店旅拍套餐券2张+文创背包+小米自拍杆+黄飞红休闲零食；优秀 ...

如今，文字似乎陷入了一场危机。有相当一部分人认为，互联网、短视频、人工智能这些形态和技术出现后，文字正在沦为配角，甚至沉入历史洪流，由 文字主导的传播时代即将落幕。 延续几千年的文字传统，到我们这里到底会不会衰微甚至断掉？这样的担心也并非杞人忧天。眼花缭乱的视频，读者流失的纸媒，接连停刊的杂志，提笔 忘字的你我——在这个时代里，文字的踪影不断模糊拉长，文字的故事不说销声匿迹至少已经稀松，就算文字在十分努力地挤向移动端，但与短视频的热 闹相比，依然显得冷清。 很多人尤其是有一点小小文字情怀的人，看到这些，心里难免五味杂陈。相信文字的力量是不变的初心和信念，但这个时代里文字是否还需要在场？又该 如何更好在场？ 现在是"短视频的天下"，人类进入了一场流量狂欢，到处都是眼球争夺而缺少洞见输出，是情绪宣泄而缺少理性表达，是喧嚣扑面而缺少思考碰撞。 前不久发布的《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示：我国短视频用户突破10.4亿，日均生产1.3亿条新内容，平均每个人每天看短视频2.6小时， 也就是156分钟…… 人们对短视频的这般簇拥，就算文字最辉煌的时期，恐怕也难以匹敌，手机已然成为很多中国人身体的一个器官。 然 ...

每经记者｜唐俊 每经编辑｜刘艳美 村里的池塘，三个人突然从水面下冒出来，还端着一盘小龙虾，边走边说："宝，吃龙虾吗，站着吃，躺着吃，坐着吃，想怎么吃就怎么吃。" 这是一位村支书发布的视频，在短视频平台上点赞量达到13万。 4月份，他在抖音发布了22条视频，平均点赞量达到4万。每周，他还要做两场直播，一播就是四五个小时。拍视频、做直播，已经成为他日常工作的一部 分。 自今年3月以来，全国各地的村支书们在短视频平台上突然卷了起来。有网友戏谑："在下何德何能，让文武百官为我载歌载舞？" 这样的画风并不令人陌生。前几年，各地文旅局长纷纷出镜，有人扮古风、有的"秀"双语、有的展才艺，目的都是为了推介当地文旅。 村支书们"上网"，推介乡村文旅也是目的之一，但更重要的，是希望通过短视频带动当地农产品销售和产业发展。不过，部分村镇干部画风逐渐走偏、举 止愈加出格，近来也引发不少争议。 有媒体评论，这种打造"网红"博眼球的宣传逻辑，缺少文化底蕴与审美格调，有点用力过猛；如果一味通过猎奇手段迎合流量，有损干部形象。但也有网 友认为，偏僻无人知晓的农村，如果不宣传谁会去？在不违反法律法规的前提下，对基层干部不应盲目指责。 面对争议 ...

一、红果短剧测试短视频 DataEye研究院发现，近期，字节旗下红果短剧正悄然测试短视频。 在功能上，红果短视频功能与抖音类似，均采用竖屏瀑布流形式，上下滑动切换，不过在内容上，DataEye研究院多次测试发现，目前几乎仅有影视剧解 说相关短视频内容，且视频几乎均为横屏模式，并没有其它娱乐类型短视频。 DataEye研究院认为，这或许可以视作红果作为以短剧为核心的内容平台，正借助影视解说内容进军短视频赛道，这对与其平台内容种类上也是一种补 全。 在用户端，由于是小范围测试，仅有少部分用户参与测试——在首页顶部能看到"短视频"栏目。这也是字节测试新功能常用方法。 此外，首页短视频评论区评论数量往往也只有几条或者几十条，也印证了红果短视频功能目前正小范围内测试。 在测试时间方面，DataEye研究院发现短视频内容评论区，最早评论普遍出现在3月份，推测此次功能测试或于今年3月份开启。 二、原因分析 那么，红果为何要在此时测试短视频功能？ DataEye研究院推测，可能的原因主要有以下几条： ①拓展内容生态，构筑大内容娱乐平台 虽然免费短剧是红果的核心内容，但结合官方资料可以发现，红果官方对其自身定位更倾向于：以海量 ...