2025年，情绪消费强势崛起，超万亿元的市场正在形成，成为消费市场的重要增长极。情绪消费有哪些热力数据？ 情绪消费热力图： 情绪价值拓展多元赛道 构建消费市场重要增长极 2025年，当潮玩盲盒成为全民情绪解压引擎，当沉浸式体验构建虚拟与现实间的桥梁，当票根经济升级为情感纪念品的闭环，情绪消费 正从"性价比"转向"心价比"。 01:17 超清 高清 流畅 我国情绪消费市场规模快速攀升，从2022年1.63万亿元，升至2024年2.31万亿元，2025年将达2.72万亿元，2029年将突破4.5万亿元。无 论是当前体量还是未来增长预期，均展现出强劲的增长势能，成为我国消费市场的重要增长极。 专家：在情绪消费领域 继续播放 当前非Wi-Fi网络，继续播放将产生流量费用 视频播放失败 建议打开央视新闻观看 从全球市场来看，情绪价值经济已形成潮玩、购物、文旅、宠物、科技、餐饮等众多赛道。伴随赛道的多元拓展，年轻群体成为情绪消 费主力。数据显示，超九成青年认可"情绪价值"，近六成青年愿意为"情绪价值"买单。 中国产品有独特优势 02:27 超清 高清 流畅 继续播放 当前非Wi-Fi网络，继续播放将产生流量费用 视频播放 ...

从抢购潮玩、观看演唱会到参与深度冰雪游，"悦己"风潮已渗透消费市场各层面。以刚过去的元旦假期 为例，在线旅游平台报告显示，"00后"出游人群占比最高，他们不再满足于传统观光，而是将假期视为 实现"悦己"的重要场景。 究其根源，随着居民收入水平提升与生活品质改善，消费行为正发生深刻转变。特别是年轻群体，其消 费观念已从以往注重储蓄、实用的传统型，转向更关注自我体验与情感满足的"悦己型"。 国家统计局最新数据显示，2025年1月份至11月份，服务零售额同比增长5.4%，增速较2025年1月份至 10月份加快0.1个百分点，高于同期商品零售额增速1.3个百分点。这一数据结构表明，随着扩大服务消 费政策进一步落地落细，居民消费潜力不断激发，服务消费市场保持较快增长。同时，我国消费结构也 正从以商品消费为主转向商品与服务消费并重，消费过程中品质体验与情感价值也在愈发受到重视。 ■韩昱 进入2026年，"爱你老己"成为首个走红的网络热梗。 所谓"老己"，即以第三人称指代自身，将自我视为老朋友，从而摆脱传统"爱自己"概念可能带来的沉重 感，让自我关怀更显轻松自然。在笔者看来，"爱你老己"不仅表达出当代年轻人"爱自己""取悦 ...

请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明 证券研究报告 2026年1月8日 可选消费投资策略 可选消费&海外团队 证券分析师：刘文正 SAC NO: S1120524120007 目录 01 可选消费宏观观点 03 可选消费各行业观点 02 近期政策解读 1 01 可选消费宏观观点 2 对比美日等发达国家，中国服务消费仍有广阔的 增长空间 我国GDP中消费占比仍低，横向对比仍有广阔增长空间。横向对比，根据世界银行，2024年我国居民消费占GDP比例为39.93%，与美/日/韩等发达国 家相比仍处相对低位。纵向参考，美国居民消费占GDP比例在过往60年间缓步上行，2024年居民消费占GDP比例67.93%/较1960年6.78pcts;日本在 1970s经济转向内需导向，居民消费GDP占比从1970年的45.67%提升至2022年55.50%水平。与储蓄金额占GDP比例情况结合来看，2000年以来我国储蓄 金额占GDP比重远高于美/日/韩等发达国家，系居民消费习惯偏于保守的直观体现。 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 1960 1963 1966 1969 1972 19 ...

作为潮玩IP赛道的头部玩家，恒生活通过前瞻性布局电影IP热门产品，早已提前抢占市场先机。在《疯 狂动物城2》上映首周，5款电影IP产品同步上架"奇点BOX"。不仅贡献了60%的总销售额，且销量持续 遥遥领先，其中扭蛋类商品上架两日即告售罄，充分展现了恒生活在选品策略与整合营销方面的系统化 能力。 2026年元旦假期，电影市场迎来"开门红"。迪士尼出品的《疯狂动物城2》不仅夺得2026年元旦档票房 冠军，更以近43亿国内票房持续刷新市场纪录。而与此同时，一场围绕IP衍生品的新消费争夺战早已硝 烟弥漫。 恒生活在电影院布局"奇点BOX" 全球潮玩大爆发 引领消费新趋势 近年来，潮玩产业迎来爆发式增长。以迪士尼、泡泡玛特、52TOYS等为代表的头部品牌风靡全球，推 动市场持续扩容。据弗若斯特•沙利文数据显示，2015年至2024年，全球潮玩市场规模从87亿元跃升至 448亿元，年复合增长率高达23%。欧美、日韩与中国等主要市场齐头并进，共同构筑起这一现象级消 费浪潮。 潮玩的崛起折射出当代消费理念的深刻转变，即从对"实物占有"的追求，转向对"情绪价值"的渴望。那 些能够激发情感共鸣、彰显个性表达、传递文化认同的产品 ...

哈喽，大家好，小圆今天想和大家聊聊2025年一个特别突出的社会经济现象，情绪，已经不再是藏在心 里的个人感受，反而成了能被感知、被消费的硬通货，从街边小摊到商业商场，从线上网红到线下演 出，情绪正通过各种形式转化为实实在在的价值。 有调研数据显示，2013年以来中国情绪消费相关产业年均复合增长率达12%，预计2025年市场规模将突 破2万亿元，这组数字足以说明情绪价值在当下的分量。 情绪消费的具象化 2025年的情绪消费，早已渗透到生活的方方面面，既有市井烟火里的温情，也有商业潮流中的狂欢，在 江西景德镇，48岁的李俊永原本只是守着油锅炸鸡排的摊主，6元一份的鸡排，对学生还会优惠1元，下 午4点半后总会优先让学生购买。 炸鸡排的间隙，他随口说出的"一切尽在掌控、做完你的，做你的"这类接地气的金句，意外戳中了无数 疲惫的都市人，几段视频传到网上后，他成了全网熟知的鸡排哥，律师、教师、会计等各行各业的人都 能从他的话里找到共鸣，甚至自称职场鸡排哥。 网友整理他的语录做成PPT和表情包，数万游客专门排队几小时，只为买一份鸡排、和他聊几句，这种 自发的追捧，本质上是在为确定性的温暖买单，而在商业领域，情绪消费的爆发力 ...

要更好释放"情绪消费"市场活力，还依赖于更加成熟、完善的供给生态。"十五五"规划建议提出"扩大 优质消费品和服务供给"，这对打造新场景提出了更高要求。未来，可以通过科技赋能，实现扩大优质 供给。比如，加强智能消费基础设施建设，鼓励人工智能技术赋能健康管理、文化娱乐等领域。同时， 还可以通过建立健全适应消费新业态新模式新场景的管理办法，为场景创新提供制度政策保障。 新的一年，从满足"情绪价值"的消费开始，期待每个人能更好地关爱"老己"、享受生活。（中国经济网 臧梦雅） 政策红利的释放和基础设施的完善，让消费者"悦己"更便利。随着西延高铁开通运营，西安到延安的通 行时间缩短至约1小时，黄河壶口瀑布景区日均接待游客量增长165%；2026年首批625亿元国补资金已 下达，"以旧换新"的政策红利叠加节日效应，不断激发消费新活力；海南自贸港封关后首个元旦假 期，"免税购物+海滨度假"模式成为吸引游客的亮点。 "情绪消费"的核心在于满足消费者的情绪价值。为此，品牌商家不妨通过个性化定制，为不同群体提供 精准的情绪服务。比如，为职场人士提供"治愈系"产品和服务，为年轻人打造"社交型"消费体验，为中 老年人营造"怀旧感"消费 ...

你，相信魔法吗？ 对于每位"成年麻瓜"而言，哈利·波特给了我们一个有关魔法世界的浪漫"启蒙"：9¾站台是短暂逃离现 实的隐秘入口，魔杖是施展魔法、书写传奇的起点，带来好运的福灵剂、飞行坐骑的飞天扫帚、广阔世 界的信使猫头鹰，还有顶流魔法运动魁地奇...... "联名的尽头是海鲜市场（闲鱼）"，这种在社交平台反复出现的调侃，可看出消费者对传统联名模式的 疲劳情绪。 问题在于联名方式：IP 被当作"拿来主义"的流量贴纸，缺乏世界观落地；品牌往往只在"物"上下功夫， 却忽略了"人"的体验路径。同时，消费行为本身正在发生变化。情绪价值、审美认同与文化归属感，开 始进入消费者的核心考量区间。消费者逐渐走出"购买者"的单一身份，希望参与体验、融入场景，甚至 成为故事的一部分。 这些意象之所以历久弥新，是因为恰好承载了成年世界稀缺的那部分情绪价值：想象、归属、冒险、朋 友、体验。 在刚刚过去的圣诞季，星巴克中国做了一件唤起群体记忆的事：把原本只存在于书页与银幕中的魔法世 界，搬进现实中的"第三空间"： 在广州沙面，你可以看到一座百年历史的欧式建筑被改造成"霍格沃茨星巴克分校"；在天津恒隆广场， 你可以看到一家前身是百年银行 ...

Group 1: Emotional Consumption Trends - A new consumer consensus is forming among the youth, with emotional consumption becoming a necessity, as nearly 90% of respondents have paid for emotional value, and about 40% are frequent consumers [1] - The report indicates that 46.8% of youth view emotional value as a remedy for stress and anxiety, while 43.1% seek psychological satisfaction through such consumption [1] - The peak times for emotional consumption are late at night (33.2%) and during work breaks (26.1%), with popular items including plush toys, aromatherapy, and cultural creative products [1][2] Group 2: Travel Preferences - High-speed rail travel has become the norm for youth, with 60% of those aged 18-24 choosing this mode of transport, and 30% traveling by high-speed rail more than three times a year [4] - The trend of "short-term, high-frequency, and last-minute decisions" is evident, with 74% of youth booking high-speed rail tickets within three days [4] - The Beijing-Tianjin-Hebei region is experiencing a tourism revival due to young people's preference for "micro-vacations" and "light travel," facilitated by efficient intercity commuting [3] Group 3: Social Media and Community Engagement - Youth are increasingly using social media for creative expression and sharing, with over 30% of "90/95" generation feeling lonely frequently, indicating a desire for deeper connections [5] - Interest-based social interactions are thriving, with many "95" generation individuals documenting their passions through Plog and Vlog formats, leading to a rise in community engagement [6] - The running interest group on the "DeWu" platform has surpassed 60 million, with a significant portion of creators aged 26-35 [6] Group 4: Lifestyle and Living Arrangements - Young people are redefining daily life by infusing ritual into meals and creating a sense of home in rented spaces, with nearly 50% of the population in major cities being renters [8] - The shift towards renting is seen as a lifestyle choice rather than a temporary arrangement, reflecting a balance between flexibility, quality of life, and financial planning [8] - Cycling has become a popular mode of transport, enhancing daily mobility and adding an element of exploration to urban living [8][9]

牛肉汤文创玩具可自选饼丝、葱花、辣椒等。 "要不要葱花？要饼丝还是油旋？" "都要，都要。" 欢声笑语中，店主王泽茗从毛茸茸的"锅"里端出了一碗毛茸茸的"牛肉汤"。这碗"汤"是一款毛绒玩具。 整个购买过程复刻了洛阳人喝牛肉汤的仪式感，顾客相当满意，付钱：43元。 今年元旦假期，王泽茗的小店"另一出文创"人流量同比增长30%，销售额同比增长近万元。顾客没人计较这 碗不能喝的"牛肉汤"甚至比一碗真牛肉汤还贵，顾客在意的，是这份被精准接住的情绪需求。 它们既是商品，也是情感共鸣的符号。 消费万亿的密码 从"性价比"到"情价比"，古都洛阳街巷里的洛YOUNG小店，将情绪消费变为拉动内需增长的强劲动力，成为 情绪经济学的生动注脚。 被满足的情绪 王泽茗是土生土长的洛阳人，在意大利学设计多年，一直希望做出与消费者有情感链接的产品。回国后，他 把念念不忘的牛肉汤和海碧汽水等家乡味道，做成可DIY的毛绒玩具，让老味道变身国潮单品，销量火爆。 抢购LABUBU、入手国潮首饰、拼手速抢演唱会门票，消费从刚需模式切换到"悦己"赛道。《2025Z世代情 绪消费报告》显示，选择"快乐消费，为情绪价值或兴趣花钱"人群占比高达56.3%， ...

Core Insights - The company Shining Soul, co-founded by Yao Shuo Bin and Sheng Chuan, has successfully completed a financing round led by GL Ventures, indicating strong market confidence in the creative cultural industry and the collectible card game (TCG) sector [1] - The TCG market is experiencing a golden period of growth, driven by trends in "emotional consumption" and "self-pleasure economy," with Shining Soul positioned as a key player due to its unique product offerings and strategic vision [1][12] Company Development - Established in 2023, Shining Soul has rapidly progressed from inception to market leader within a year, launching several successful IP card games, including "Identity V," "Genshin Impact: Seven Saints Summon," and "Return to Future: 1999," which are expected to drive exponential growth from 2024 to 2025 [2] - The company has built a robust content moat by acquiring top-tier IPs and mastering user engagement, which is essential for its long-term strategy [12] Strategic Initiatives - Shining Soul's collaboration with Riot Games on the release of "Runeterra: League of Legends Battle Card" exemplifies its capabilities in TCG product development and market operations, quickly becoming a competitive product in the TCG landscape [13][16] - The company aims to accelerate its globalization efforts by establishing deeper strategic partnerships with top global IPs and building a localized operational network across key markets such as North America, Europe, and Southeast Asia [18]