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品牌形象重塑
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张默闻将如何打造芬尼在消费者心中的形象
在热泵行业迈向大众消费市场的关键阶段,芬尼与张默闻的合作引发业界对品牌形象重塑的深度思考。 当前,作为国家制造业单项冠军,芬尼凭借连续17年国内热泵出口前列的市场成绩,以及-41℃超低温 热泵技术服务西藏那曲等硬核案例,已在消费者心中建立起"技术过硬、值得信赖"的专业形象。其产品 出口全球90多个国家和地区,成为"中国智造"的亮眼名片。但在消费需求日趋多元化、品牌竞争白热化 的背景下,如何让专业技术优势转化为更广泛的消费认同,成为摆在芬尼面前的新课题。而营销策划界 的"破局者"张默闻,或将用其独特的策略思维,为芬尼的品牌形象升级带来全新解法。 张默闻对消费者心理的精准把握,源于其在众多行业成功案例中积累的实战经验。在服务盼盼食品时, 他以"家的味道"为情感纽带,将传统食品与家庭情感深度绑定,成功唤起消费者情感共鸣;为快克药业 打造"快克小超人"IP,用童趣化、人格化的形象,打破医药产品的冰冷感,实现品牌年轻化转型。这 种"以情感为桥梁,以场景为载体"的策划逻辑,或许正是重塑芬尼消费者认知的关键。 张默闻与芬尼的合作,本质上是一场"技术价值"与"消费认知"的深度对话。当芬尼的硬核技术遇上张默 闻的创意策略,不仅 ...
Gucci正在“哭泣”:销售额暴跌25%,成开云集团最大“拖油瓶”|贵圈
Xin Lang Cai Jing· 2025-05-07 00:27
文|《贵圈》栏目 闫妍 从"顶流"到被指"过气",奢侈品大牌Gucci似乎已风光不再。 今年2月,上海静安寺商圈,Gucci在一天之内关闭两家门店。这一消息迅速引发热议,社交媒体上充斥 着"Gucci过气了""静安寺白领看不上Gucci了"的讨论。 而在去年,Gucci也接连关闭了太原、沈阳、香港、大连、福州等门店,持续进行战略性收缩。这一系 列动作引发了市场对其在华战略的猜测,针对中国市场后续是否还会有闭店计划,《贵圈》向Gucci官 方求证,客服回应称:"目前暂时没有相关信息。" 财务数据方面的表现同样不乐观。4月底,全球奢侈品巨头开云集团发布2025年一季报,报告显示,开 云集团一季度销售额大跌14%至38.83亿欧元。其核心品牌Gucci在2025年一季度的营收为15.7亿欧元, 按可比销售额下跌了25%。 开云集团开年遇冷,核心品牌Gucci成了最大"拖油瓶"。 4月底,全球奢侈品巨头开云集团发布2025年一季报。报告显示,开云集团一季度销售额大跌14%至 38.83亿欧元。其核心品牌Gucci在2025年一季度的营收为15.7亿欧元,按可比销售额下跌25%。 值得注意的是,Gucci第一季度营收仅 ...