"联名团品赠周边玩法体验感很好，能有效吸引年轻群体消费，对工作日生意也有一定程度的提升"，俄 士厨房相关负责人表示。作为全国连锁西餐头部品牌，俄士厨房在活动中上线了199元工作日联名双人 餐，核销即赠"内心小孩"联名摇摇乐周边。该双人餐拉动门店Z世代人群占比提升10%，工作日交易份 额提升8%。活动中还有"内心小孩"招牌菜品创意物料落地北京合生汇店、合肥银泰中心店、深圳皇庭 广场店，吸引了大量用户打卡消费。同时，近百条达人探店视频扩大了联名活动声量。 据了解，"食力去班味"活动是抖音生活服务发起的美食活动，以吃喝等消费热点，与热门IP、热门餐饮 商户联动，探索场景化营销，为用户奉上有趣、实惠的消费新体验。目前，"食力去班味X内心小孩"为 商家带来的生意增量在持续显现。例如，7月老字号企业北京稻香村将结合内心小孩与稻香村四大金刚 产品"牛舌饼""枣花酥""黑麻椒盐""山楂锅盔"，展开联名礼盒售卖，并随礼盒赠送内心小孩联名周边礼 品。更多活动中通过"内心小孩"形象被记住的门店，也将有机会迎来长期的生意增长。 线上，活动上线会场，按"一人食""双人餐""喝小酒""下午茶"等消费场景向用户推荐周边门店。抖音用 户搜索 ...

在白酒行业加速转型的关键时期，消费市场格局正发生深刻变革。《2022年中国白酒消费趋势报告》指出，新一代消费群体的增速达41%，已成为驱动行业 增长的核心动能与竞争焦点。面对这一趋势，作为习酒"双品牌战略"的关键支点，知交酒以"友趣生活倡导者"的差异化定位，通过场景化创新与内容营销， 构建深度契合新消费需求的品牌生态体系。 洞察新一代消费心理，重新定义品牌主张 内容营销多维并进，塑造立体传播格局 在营销策略上，知交酒采用"品牌内容渗透+二次传播破圈"的核心营销路径，通过多平台、多形式的场景内容营销，深度渗透目标消费群体。 目前正在优酷平台、浙江卫视热播的综艺节目《麻花特开心2》成为知交酒场景化营销的重要实践阵地。在节目中，知交酒通过创意植入和情节互动，将四 大核心场景自然融入喜剧语境，使品牌理念"友趣生活 知交一下"在轻松愉悦的氛围中得到有效传递。 佐餐场景突出知交酒与美食的完美搭配，丰富消费者的餐饮体验； 礼赠场景则着重强调知交酒的日常礼赠属性，满足消费者的社交需求。这四大场景不仅 是产品功能的延伸，更是品牌与消费者情感互动的重要场域。 传统白酒品牌在年轻化转型过程中普遍面临挑战，即"产品与新一代消费者的生 ...

该产品将"金榜题名"这一传统文化符号转化为现代消费场景，在精准满足消费者庆贺与祝福的核心消费 需求的同时，为庆功酒创立了新的标杆，更为五粮液创造市场新增量打开了新空间。 五粮液上新"祝君金榜题名"酒，精准卡位考试庆功场景 古往今来，"金榜题名"便是人生至喜，设宴庆贺、以酒感恩是不可或缺的仪式。 到今天，"考试庆功"已经发展成为极具消费活力的细分领域，其消费场景也愈发多样，如高考升学、考 研登科、职场晋升、考公上岸等。 "金榜题名"是人生中极为重要的时刻，作为这一时刻的庆功酒，其意义不言而喻。在此背景下，五粮液 针对这一消费场景专属打造的高端文化酒——"祝君金榜题名"酒应运而生。 金榜题名，被誉为人生四大喜事之一。 伴随着高考的结束，莘莘学子们也即将迎来"金榜题名"的人生高光时刻。而自古以来，每逢喜事，美酒 便是人们表达喜悦、承载祝福的绝佳载体。 因此，这样一款兼具多重价值的专属场景庆功酒，无论是送人，还是收藏，都是极具纪念意义的珍贵礼 物。 有消费者表示，五粮液"祝君金榜题名"酒可以说是当代的"状元酒"，是家中长辈对子孙后代学业有成、 事业腾飞的寄托之物，在子孙后代生日、升学等人生重要时刻进行封藏，待到18岁 ...

近年来，青岛啤酒积极推动品牌年轻化转型，通过"啤酒+"模式持续破圈。从赞助音乐节、体育赛事到 联合民谣品牌打造定制化活动，品牌不断拓展消费场景，强化与Z世代的情感共鸣。 在产品端，青岛啤酒纯生系列亦紧跟市场趋势，以"鲜爽口感"为核心，优化酿造工艺并推出轻量化包 装，满足年轻消费者对品质与便捷的双重需求。数据显示，青岛啤酒纯生系列在 25-35 岁消费群体中的 渗透率连续数年持续增长，场景化营销成为驱动品牌年轻化的核心引擎。 6月28日，由青岛啤酒与大象民谣联合举办的第二届"象有新声"民谣歌手大赛决赛在武汉天地壹方南馆 落下帷幕。15组音乐人同台竞技，用民谣唱响青春与远方，为武汉的夏夜注入活力。本次大赛不仅展现 了青岛啤酒在音乐跨界领域的持续深耕，更彰显了品牌通过场景共创与年轻消费者深度链接的战略布 局。 多元舞台点燃城市夜经济 决赛现场，选手阵容兼具专业性与多样性。既有纯粹的音乐爱好者以原创作品传递真挚情感，也有专业 乐队歌手用经典翻唱点燃全场热情，更有外国面孔的亮相为赛事增添"国际范"，在融合地域文化与现代 音乐的碰撞中引发观众共鸣。本地知名民谣歌手冯翔与评委姜胜楠、朱文婷组成的评委团，从音乐性、 舞台表现 ...

在热泵行业迈向大众消费市场的关键阶段，芬尼与张默闻的合作引发业界对品牌形象重塑的深度思考。 当前，作为国家制造业单项冠军，芬尼凭借连续17年国内热泵出口前列的市场成绩，以及-41℃超低温 热泵技术服务西藏那曲等硬核案例，已在消费者心中建立起"技术过硬、值得信赖"的专业形象。其产品 出口全球90多个国家和地区，成为"中国智造"的亮眼名片。但在消费需求日趋多元化、品牌竞争白热化 的背景下，如何让专业技术优势转化为更广泛的消费认同，成为摆在芬尼面前的新课题。而营销策划界 的"破局者"张默闻，或将用其独特的策略思维，为芬尼的品牌形象升级带来全新解法。 张默闻对消费者心理的精准把握，源于其在众多行业成功案例中积累的实战经验。在服务盼盼食品时， 他以"家的味道"为情感纽带，将传统食品与家庭情感深度绑定，成功唤起消费者情感共鸣；为快克药业 打造"快克小超人"IP，用童趣化、人格化的形象，打破医药产品的冰冷感，实现品牌年轻化转型。这 种"以情感为桥梁，以场景为载体"的策划逻辑，或许正是重塑芬尼消费者认知的关键。 张默闻与芬尼的合作，本质上是一场"技术价值"与"消费认知"的深度对话。当芬尼的硬核技术遇上张默 闻的创意策略，不仅 ...

中国互联网营销市场 | 研究报告 核心摘要： 《2025年中国互联网营销市场研究报告》显示，网络广告市场持续扩容、稳步发展。2023年，中国互联网 广告市场收入较2022年增长12.4%，达到11317亿元。电商和短视频平台成为广告主最青睐的两大媒体类 型，贡献大部分市场收入。在技术创新、需求迭代与媒介进化的共同作用下，产业链各方积极探索为市场注 入发展动能。2024年大模型技术持续推动AIGC全场景渗透，开启数字营销新篇章。从内容侧来看，微短剧 正成为新的流量入口，多主体入局推动市场扩容，为品牌营销带来新的内容载体。顺应内容和媒介的生态化 趋势，场景的重要性日益凸显，场景化种草使品牌从满足需求走向激发需求，成为流量红海时代寻求增量的 新解法。消费者作为广告营销传播的直接受众，始终处于品牌信息传递的终端位置。随着生活方式变迁、价 值观念重构、社会心理变化，消费者的行为模式正经历深刻变化，消费动机的转型直接重塑了品牌与受众的 沟通逻辑。品牌营销策略必须紧跟社会结构的动态变化，因时因地制宜地调整。 2024年国民经济呈现平稳运行态势，但外部环境的不确定性对消费需求形成阶段性制约。下半年增量政策 的密集出台有效提振 ...

着"场景化"外衣，品牌新玩法频出。但投入行动之前，我们需要先了解，到底什么是场景营销？ 场景化营销，字面意思，"对于消费者所处的特定场景，进行分析，然后推给他/她对的东西，从而激发或满足消费者的诉求，最终实现交易"。进一步来 讲，营造特定"氛围感"，在氛围感的调动下，吸引消费者体验并购买产品。 具体拆解，场景有"时间"、"地点"、"事件"等构成，比如，"我出差飞机刚落地"，这是一个具体场景；"我是个不喜欢打出租车的人"，"我会在多渠道打 车，可能是滴滴，也可能是高德等"，这是个性化诉求……这个"我"，代表越来越多消费者的现状，愈发追求个性、追求自我满足、追求场景触发式的恰 到好处，如此，品牌方要想跟消费者有"好"的联动，就需要去思考如何做好"场景化营销"？根源在于，品牌要建立一种"场景化思维"。 文 | Claire 人们对于"硬广"的接受度越来越低，这是既定事实。但，对于"好内容"的诉求越来越强。 什么是"好内容"？本质上是消费者基于特定场景，获得与之匹配的信息或产品等。这个定义和"场景化营销"不谋而合，这也是近年场景化营销愈来愈火热 的原因。 但往往，看似简单的场景化营销，存在着被"滥用"的现状，此文，M ...

在《618品效销增长伙伴灵狐科技：深度拆解年中大促七大动向》一文中，灵狐科技深度剖析并揭示了 今年618大促的七大核心趋势，分别是："双补"（国补X百补）聚力，拉动消费热情升温；全域流量整 合，站内外互联共振；近场电商带来新流量，人群价值精准定向； 扶新助优，返佣降扣减负，AI赋 能；平台红利扶持新品，助力创新成长；营销创新乏力，直播亟需创新破圈；营销周期再度拉长，抢先 购筑稳大促阵地。 明晰上述七大趋势后，面对618的生意机会，品牌营销该如何锚定有效发力点？618品效销增长伙伴灵狐 科技为品牌提出了四大针对性策略。 吃足618红利，抢占"双补"流量高地 当下，国补政策步入深化发展新阶段，为消费市场注入源源不断的强劲动能。2025年伊始，国家发改委 携手财政部联合发布《关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》，其中 一项重要举措备受瞩目 —— 享受补贴的家电品类由原来的8类大幅扩容至12类。这一调整，不仅显著拓 宽了政策覆盖范围，更彰显出国家对消费市场扶持力度的再度升级。 政策东风之下，各大电商平台迅速响应，以差异化策略释放叠加红利。京东首次整合国家补贴与京东外 卖百亿补贴等资源， ...

以下为报告节选内容 图 le) 电 � .. @ a � U Nimer 今天分享的是：小红书运营：2025小红书母婴行业细分场景需求洞察 报告共计：24页 《小红书运营：2025小红书母婴行业细分场景需求洞察》指出，随着95后成为育儿主力，母婴消费呈现精细化、个性化趋势，小红书作为上亿母婴用户的内 容平台，展现出多元化育儿需求。Z世代父母注重科学育儿，依赖专业真实内容，决策前习惯查阅资料、对比口碑，内容社交类App成为主要信息渠道，其 中小红书以内容全面、真实互动强等优势成为妈妈们的"答案之书"，用户常在此寻找产品推荐、解决育儿问题及获取亲子灵感。 报告梳理出母婴30大细分场景需求，覆盖备孕期到6岁儿童成长阶段。备孕期关注科学备孕、胎教、孕产穿搭；0-6个月聚焦新生儿护理、喂养、湿疹防护 等；1-3岁侧重辅食添加、早教启蒙、戒奶睡整觉；3-5岁关注益智玩具、儿童运动及学习用品。特色人群如虎妈、新手奶爸、敏宝妈妈等，在不同阶段有独 特需求，如虎妈注重成长进阶与早教，敏宝妈妈关注成分安全与特殊护理。 在营销层面，品牌需采用精细化种草策略，通过灵犀数据平台分析人群偏好，结合聚光投放优化内容触达。案例显示，STOK ...

报告共计：39页 今天分享的是：电商运营：2025底妆行业市场洞察与热门趋势解析 《电商运营：2025底妆行业市场洞察与热门趋势解析》显示，底妆市场在彩妆领域增速领先，2023年市场规模达526亿元，预计2025年达610亿元，本土品牌 如花西子、完美日记等表现突出。消费群体以26.55岁以下年轻女性为主，油性肤质占比高，控油、持妆及养肤需求显著。政策层面，国家药监局加强成分 安全与儿童化妆品监管，推动行业规范化发展。 热门趋势方面，持妆科技成为核心卖点，持妆型底妆全年需求稳定，夏季因控油需求搜索量前置，品牌如玛丽黛佳通过"三明治成膜工艺"结合电音节场景营 销，恋火则借粉丝经济推动销量增长。功效底妆崛起，养肤与防晒功能融合，养肤成分从透明质酸升级至虫草发酵精华、玻色因等，防晒底妆中隔离/妆前 品类占比51%，美肤宝、花西子等推出多效合一产品。极简妆前趋势下，消费者偏好"一步到位"，酵色有色面霜等产品因精简流程、自然妆效受早八族青 睐。 IP联名与跨界营销成热点，2023年限定款搜索增长908%，联名款增长190%，如PL与热播剧联名结合明星代言，通过主题直播间提升曝光；文化跨界如玛丽 黛佳"蓝晒限定款"融合艺 ...