【泡泡玛特LABUBU系列成最赚钱IP，新消费热潮背后藏机遇与风险】泡泡玛特再度火出圈。财报显 示，LABUBU所属的The Monsters系列2024年销售额突破30.4亿元，同比暴涨726.6%，收入首超 MOLLY，成泡泡玛特最赚钱的IP。 近年，黄金、宠物、量贩零食等新消费赛道爆发，部分上市公司股 价涨幅超十倍。本轮消费股行情不同以往，踩中00后消费观的生意更易起飞，这与消费降级等判断相 反。 热潮折射出00后清晰的消费逻辑，他们生活必需品消费讲性价比，却愿为认同感和情感投射付溢 价，这是"理性叛逆"，泡泡玛特爆火是典型案例。 此前泡泡玛特爆火与Z世代有关，该群体占中国人口 19%，约2.62亿人，消费力占全国40%。泡泡玛特活跃用户中，Z世代占比超70%。 Z世代愿为潮玩买 单，一是较"有钱"，2020年月均可支配收入3501元高于全国，且家庭资源支持强；二是倾向"为自己花 钱"，优先满足个体需求。 00后大笔消费非刚需产品，与"精神困境"有关。他们基本生活无忧，但面临 精神压力，消费偏好转向精神层面，情绪价值在消费决策中权重增加。 《2024 - 2025年中国兴趣消费 趋势洞察白皮书》显示，中 ...

泡泡玛特又一次火出圈了。 财报显示，LABUBU所属的The Monsters系列2024年销售额突破30.4亿元，同比暴涨726.6%，收入首次超过MOLLY，成为泡泡玛特最赚钱的IP。 除了盲盒之外，这两年黄金、宠物、量贩零食等新消费赛道也迎来爆发。新型消费冲破了此前消费行业里长期密布的阴霾，部分上市公司股价涨幅甚至超 过十倍，成了中国资本市场中最具想象力的一条主线。 泡泡玛特股价表现（自上市至今） 只要踩中00后的消费观，生意就更有机会起飞——这是本轮消费股行情相比此前最大的不同之处。这一现象与近两年大众所熟悉消费降级、收入焦虑等判 断几乎截然相反。 这热潮背后折射出的，不是"传统消费者"消费逻辑的转变，而是00后消费逻辑的清晰。 面对生活必需品的消费，他们也会试着和80后一样精打细算，力求性价比。但他们却更愿意为某种认同感或情感投射，去支付远超产品本身的溢价。 看似反常，但实际上这是00后们在复杂的经济与社会环境中所做出的某种"理性叛逆"。而泡泡玛特的再次爆火，也成了这场年轻人情绪消费繁荣的一个典 型案例。 割裂 此前泡泡玛特的爆火，和一个消费群体脱不开关系，就是Z世代。 所谓Z世代，通常指1995至 ...

" 和年轻人 「 共创 」 ，一加卷的不止是性能。 " 作者丨 雪银 编辑丨 相辉 "最出乎意料的是，有的学生用户会用一加手机打8个小时的游戏，我们突然意识到，年轻人需要的不是只 能高性能输出半小时的手机，而是能扛住五六个小时激战的'性能猛兽'。"谭皓在回答雷峰网提问时难掩激 动。 6月9日，一加中国区品牌总经理刘宝有和 OPPO 游戏中心负责人谭皓在成都里堂茶巷与媒体分享时表 示：一加员工每到一个城市都会和当地的大学生"混"在一起，以此精准捕捉当代年轻人的真实需求与偏 好。 2023年，一加全面回归年轻市场。为了在年轻群体中刷"存在感"，一加下足了"苦功"。去年，一加正式 切入游戏赛道，凭借"性能"优势与"圈层"营销，成功圈粉了一批年轻的"游戏党"。 在前不久于成都收官的首届"一加杯"和平精英高校赛总决赛中，一加与年轻人交朋友的决心得到进一步印 证。一加与高校创新推出了"荣誉奖励、职业成长、社会实践"的一站式激励体系——参赛选手不仅能获 得"加学分""进大厂"等福利，总决赛中的优秀选手还可获得 PEL 青训试训资格与一加实习机会，一加与 大学生之间的链接更加紧密。 此外，一加的线下运营同样亮眼：一加每月会在 ...

6月9日，一加中国区品牌总经理刘宝有和 OPPO 游戏中心负责人谭皓在成都里堂茶巷与媒体分享时表 示：一加员工每到一个城市都会和当地的大学生"混"在一起，以此精准捕捉当代年轻人的真实需求与偏 好。 " 和年轻人 「 共创 」 ，一加卷的不止是性能。 " 作者丨 雪银 编辑丨 相辉 "最出乎意料的是，有的学生用户会用一加手机打8个小时的游戏，我们突然意识到，年轻人需要的不是只 能高性能输出半小时的手机，而是能扛住五六个小时激战的'性能猛兽'。"谭皓在回答雷峰网提问时难掩激 动。 2023年，一加全面回归年轻市场。为了在年轻群体中刷"存在感"，一加下足了"苦功"。去年，一加正式 切入游戏赛道，凭借"性能"优势与"圈层"营销，成功圈粉了一批年轻的"游戏党"。 在前不久于成都收官的首届"一加杯"和平精英高校赛总决赛中，一加与年轻人交朋友的决心得到进一步印 证。一加与高校创新推出了"荣誉奖励、职业成长、社会实践"的一站式激励体系——参赛选手不仅能获 得"加学分""进大厂"等福利，总决赛中的优秀选手还可获得 PEL 青训试训资格与一加实习机会，一加与 大学生之间的链接更加紧密。 此外，一加的线下运营同样亮眼：一加每月会在 ...

给棉花娃娃起名字，带着它们出门社交、旅游打卡、逛街吃饭，不定期地给娃娃买娃衣、装扮娃 屋，甚至给娃娃打腮红、做发型……棉花娃娃已经不仅是一个玩具，更是一种情感寄托，"娃妈"之间建 立起了新的社交方式。 "有属性"和"无属性"各具魅力 棉花娃娃的市场规模已经达到百亿级别，并且还在持续稳健增长。2023年，中国棉花娃娃市场规模 已达112亿元，2016至2023年，中国棉花娃娃市场的复合增长率为11%。在社交媒体上，棉花娃娃的热 度高涨，互动量达到亿级。近一年来，棉花娃娃的声量达到622.6万，互动量达到2.58亿。这些数据都证 明了棉花娃娃的受欢迎程度。 棉花娃娃的粉丝人群以24岁以下的Z世代年轻女性为主，其中00后占比最高，达到59%。女性占比 达到82%。这一群体追求个性化、独特性，愿意为情感价值和兴趣消费。 棉花娃娃不仅仅是玩具，更是年轻人的情感寄托。可爱的形象和温暖的触感，让它们成为了年轻人 的"便携式家人"。在"养育"棉花娃娃的过程中，"娃妈们"享受到了养成的乐趣，感受到了绝对忠诚的陪 伴和不变的爱。 棉花娃娃还形成了独特的圈层文化。"娃妈"们围绕着这些可爱的玩偶构建起一个紧密的社交圈层。 她们使用一 ...

Investment Rating - The report provides a positive investment rating for the beauty and personal care industry, highlighting significant growth potential in various segments [1]. Core Insights - The beauty and personal care industry is experiencing a surge in user engagement, particularly in makeup and fragrance categories, driven by trends such as emotional healing and cultural collaborations [3][8]. - The report emphasizes the importance of understanding consumer trends, such as the rise of mini makeup products and the integration of fragrance into personal care routines, which are reshaping market dynamics [10][90]. User Trends - Trend 01: The rise of "mini makeup" products, with searches for mini makeup increasing by 145% year-on-year, indicating a shift towards portable beauty solutions [15][17]. - Trend 02: The "island makeup" trend reflects a desire for quick, effective beauty solutions that cater to the vacation mindset, with related searches up by 350% [38][44]. - Trend 03: The "no foundation makeup" trend is gaining traction, with a 262% increase in searches, as consumers seek lightweight, breathable products for warmer months [76][78]. Fragrance Trends - Trend 01: The focus on "energy fragrances" is growing, with a 165% increase in related searches, as consumers seek scents that resonate with their emotional states [92][94]. - Trend 02: The "memory fragrance" trend utilizes scents to evoke memories, with significant engagement on platforms like Xiaohongshu, indicating a strong consumer interest in personalized fragrance experiences [100][102]. - Trend 03: The trend of "DIY fragrances" is emerging, with a 52% increase in searches for DIY scent combinations, reflecting a growing consumer interest in personalized fragrance solutions [180][182]. Category Trends - The report identifies a significant expansion in the women's hygiene products sector, with trends such as "therapeutic sleepwear" and "private care" gaining traction due to increased consumer awareness and demand [188][194]. - The "absorbent pads" trend highlights a growing need for incontinence products, with a staggering 813% increase in related searches, indicating a previously underserved market [217][223]. - The "facial cleansing wipes" trend is also on the rise, with a focus on convenience and user experience, particularly for travel and outdoor activities, as evidenced by a 134% increase in related discussions [238][250].

" 盘串"在年轻人身上血脉觉醒。 前有Apple watch上敲木鱼攒功德、雍和宫手串抢断货、萝卜刀风靡校园，后有号称「男性专属潮玩」的EDC玩具卖到数千元。最近办公室还流行起一种 扭扭乐tangle玩具，看起来像塑料头绳，能卖到百元。 这些隔三差五就曝出来的"赛博文玩"新物种们凭什么火？ 其实一批当代年轻人早就悟了。 《 2024 中国青年消费趋势报告》显示，"千金难买我高兴"成为当下一股消费理念，近三成的受访年轻人会为 " 情绪价值 疗愈身心 " 而消费。 精神世界"缝缝补补"，小玩具成为人们情绪宣泄的物理外挂。但这些"盘器"已然超越了功能性小商品本身，形成了另一套商业叙事：表达态度的人体器 官，混圈子的社交货币，一类时尚筹码。 「男人减速带」比想象中的还值钱 上周末，上海举办了国内EDC 圈最大的展会活动，号称掏空男人钱包的展会。今年有50家商户参展带来了新品。这些"精工铁疙瘩"，一眼看上去都不知 道怎么下手，但却是不少人抢购的目标。展会还没开门就排了一大堆年轻男士。 连"在直播间帮大家纾解人生困顿"的李诞也对EDC长草，在展会上泡了两个多小时。不久前他还在社交媒体一口气开箱了十多个EDC玩具，向网友安 ...

同时，短视频平台的流量逻辑深度介入传播过程，使"热梗"传播呈现"人工+智能"的双重加速。"蹭 梗"也可以成为流量积累的良机，有助于大大提高视频完播率、互动率。以"挖呀挖"童谣为例，视频平 台播放量、完播率等带来的奖励机制促使创作者反复使用热门BGM（背景音乐）。这种机制导 致"梗"的传播呈现这种形态——少数"头部梗"占据大部分传播资源，多数"新梗"迅速沉寂。 我们在享受"网梗"带来的乐趣和便利的同时，也要警惕狂欢背后的文化空心化。过度依赖"梗"的表达正 在侵蚀语言深度，影响人们的思维深度和语言素养。当"绝绝子"替代所有褒义词，"我真的会谢"消解所 有负面情绪，语言系统正经历"功能性萎缩"。 这种"表达空心化"在青少年群体中尤为显著，在教育界早已引发普遍讨论与担忧。网络"梗"的泛滥正在 摧毁语言表达的丰富性，致使青少年出现"语言贫乏症"。更严重的是，像"雌竞""海王"等包含性别歧视 的词汇，正在对青少年的价值观认知产生不良影响。 用户生成的内容构成"梗"传播的核心动力。比如，根据英语"thank you（谢谢）"的谐音"栓Q"，网民自 发创作出方言版、戏曲版、AI合成版等数十种演绎形式，使"梗"获得持续生命力。 ...