以下文章来源于中国企业家杂志 ，作者李晓天 中国企业家杂志 . 讲好企业家故事，弘扬企业家精神 玩家期待这个赛道 能出现下一个"泡泡玛特"。 文 ｜ 李晓天 编辑 ｜ 张昊 来源｜ 中国企业家杂志（ ID：iceo-com-cn ） 封面来源 ｜ 受访者提供 "这就是男人的'泡泡玛特'。"小周这样介绍自己手上的"EDC玩具"。 两片长度不足10厘米的金属片通过齿轮咬合在一起，推动其中一片有很明显的颗粒感，还会发出"咔哒咔哒"的声音。在玩家圈子里，这叫推牌，是EDC玩具 的典型产品之一。 尺寸不大，但价格不菲。 以小周手上的推牌为例，他购买时的价格是399元，"这是基础款，基本上是最便宜的档位，再进阶一点的就要上千元，终极藏品在二手市场甚至能卖出十几 万元。"小周介绍说。 EDC是英文"Every Day Carry（每日必备）"的缩写，最初是指军刀等能够随身携带的实用类工具，后来延展到能在手上把玩的小玩具，如推牌、指尖陀螺 等。之前火过一阵子的"萝卜刀"，就归属在EDC玩具的品类里。 这个近几年兴起的赛道，在大众眼中很小众，淘宝天猫已为其设立了独立类目，特批了"60天预售期"（远超普通15天），适应其定制化生 ...

一个月之前，不少平台就提前启动"618"大促。今年多平台取消满减、叠券等复杂玩法，采取"立减"的 形式促进成交，消费者买得更省心了。与此同时，叠加国补后，不少商品在"618"期间的价格十分诱 人，进一步激发人们的消费热情。 热爱旅游和摄影的孙先生今年已年近花甲，他不久前购买了一台大疆无人机，仅"国补"一项就节省了 900元，加上平台补贴，省下一千多元。 基于国补和电商大促的双重优惠加持，品质升级消费热情持续高涨。京东零售相关负责人昨天透露，今 年"618"平台史无前例的补贴力度和多重补贴叠加，带动多个品类实现销售爆发，手机通信、家用电 器、粮油调味销售分别同比增长88%、161%、138%。其中4000元到6000元价格段手机成交量同比增长 50%，AI笔记本成交额同比增长151%，百英寸电视成交额同比增长260%。 情绪兴趣型新消费赛道崛起 "很多人不理解，就这么个小五金件，凭什么卖大几百块甚至上千元。能随时随地拿出来把玩，很有意 思。"白领刘文向记者展示起他"618"期间刚刚入手的两个指尖陀螺。 从指尖陀螺到推牌、钛扇，一些被称为EDC（Everyday Carry，意为每日随身携带）的金属小玩意儿， 正 ...

封面新闻记者 付文超 从指尖陀螺到推牌、钛扇，这些被称为EDC（Everyday Carry，意为每日随身携带）的金属小玩意儿，正从少数极客的玩物，逐渐走进追求精致生活与解 压乐趣的都市男性视野。6月17日，记者从淘宝获悉，EDC玩具在淘宝平台上的成交规模已经突破1.5亿，消费者年龄跨度在18-60岁，其中18-24岁消费者 增速极快。 今年4月，淘天玩具潮玩行业峰会上，负责人蕴皆预判，情绪价值、IP实体化、男性经济、AI玩具将是未来五年行业的超级赛道。EDC玩具的爆发性增 长，正是这一趋势的鲜活印证：它精准击中了男性消费者对触觉体验与机械美学的双重渴望。 天猫数据显示，今年618，EDC类目整体成交较去年双11同比激增2.5倍。支撑这份爆发力的，是男性群体展现出的惊人消费粘性：据官方数据显示，EDC 用户群体超80%为男性，年龄跨度集中在18-60岁，其中年消费破万的重度玩家已超万人，消费粘性和消费能力极高。 这群男性消费者追逐的不只是解压，更是那份握在手中沉甸甸的质感、精妙运作的机械感和独特的身份认同。一个直观的佐证是：EDC产品高端化趋势明 显，今年618淘宝平台上单价在1500元以上的高端EDC玩具同 ...

Core Insights - The young consumer power is increasingly evident in the toy and trendy toy market, with explosive growth in sales and a significant number of merchants achieving high sales milestones during the Tmall 618 event [1][4][12] Market Performance - As of June 12, 2023, the Tmall toy and trendy toy industry saw six merchants surpassing 100 million yuan in sales, nearly 100 merchants exceeding 10 million yuan, and 16 products breaking the 10 million yuan mark [1] - The industry experienced a three-digit year-on-year growth for over 2,400 Tmall trendy toy stores, with the number of merchants surpassing last year's 618 event [1][4] Market Share and Growth - Tmall's trendy toy market holds a dominant 70% market share, nearly three times that of the second competitor, indicating a strong competitive position [4][6] - The category of blind boxes, figurines, and related products saw a staggering 71.5% growth year-on-year in May 2023 [4] Consumer Trends - The "Guzi" (domestic trendy toys) market is outpacing the "Rizi" (Japanese trendy toys) market in both transaction volume and growth rate, with a significant increase in overseas orders [7][8] - The EDC (Every Day Carry) toy category has surpassed 150 million yuan in sales, with a notable increase in male consumer engagement [9][12] Product Launches and Sales - Tmall introduced approximately 20,000 new products from around 2,000 IPs during the 618 event, with several stores achieving over 10 million yuan in sales on launch day [7][8] - The "LABUBU" brand saw significant interest, with related searches exceeding 500,000 and sales surpassing 1 million yuan in May 2023 [10] Cultural Impact - The popularity of domestic IPs is driving sales growth, with a notable increase in transactions for products related to films and celebrities [8] - The Tmall platform is recognized as the leading platform for trendy toys, influencing brand strategies across the industry [12]

" 盘串"在年轻人身上血脉觉醒。 前有Apple watch上敲木鱼攒功德、雍和宫手串抢断货、萝卜刀风靡校园，后有号称「男性专属潮玩」的EDC玩具卖到数千元。最近办公室还流行起一种 扭扭乐tangle玩具，看起来像塑料头绳，能卖到百元。 这些隔三差五就曝出来的"赛博文玩"新物种们凭什么火？ 其实一批当代年轻人早就悟了。 《 2024 中国青年消费趋势报告》显示，"千金难买我高兴"成为当下一股消费理念，近三成的受访年轻人会为 " 情绪价值 疗愈身心 " 而消费。 精神世界"缝缝补补"，小玩具成为人们情绪宣泄的物理外挂。但这些"盘器"已然超越了功能性小商品本身，形成了另一套商业叙事：表达态度的人体器 官，混圈子的社交货币，一类时尚筹码。 「男人减速带」比想象中的还值钱 上周末，上海举办了国内EDC 圈最大的展会活动，号称掏空男人钱包的展会。今年有50家商户参展带来了新品。这些"精工铁疙瘩"，一眼看上去都不知 道怎么下手，但却是不少人抢购的目标。展会还没开门就排了一大堆年轻男士。 连"在直播间帮大家纾解人生困顿"的李诞也对EDC长草，在展会上泡了两个多小时。不久前他还在社交媒体一口气开箱了十多个EDC玩具，向网友安 ...

新华财经北京4月21日电（记者丁雅雯）淘宝天猫玩具潮玩负责人蕴皆日前在接受记者采访时表 示，"IP+AI"引领玩具潮玩行业变革，是行业发展的重要驱动力。 "IP和AI是玩具潮玩行业的'增长因子'，IP背后的情感链接有无限转化的可能；而AI时代下，AI技术对 行业的革新远不止在玩具的形式和场景上，这两者将为行业带来变革性的发展。"蕴皆说，"IP+AI"引领 行业变革，未来会涌现更多的像泡泡玛特这样的独角兽公司。 他同时表示，"情绪价值""IP实体化""男性经济""AI+"是未来5年玩具潮玩行业的新风口。我国玩具潮玩 行业已经完成了从实用主义到情绪价值的过渡。 （文章来源：新华财经） 据了解，素有"男人的现代文玩"之称的EDC玩具，去年在淘宝上迎来了爆发式的增长。2024年，淘宝上 的EDC玩具搜索同比去年增长532%，成交同比去年增长345%。而在淘宝购买"谷子"类商品的消费者 中，18岁到24岁成交占比超过30%，游戏电竞周边商品成交中，女性消费者增长近20% ，多家游戏周边 店铺成交规模超过10亿元。 据了解，2024年，淘宝平台上的衍生周边的成交量已经超过百亿元，有爆款谷子单品链接成交突破4000 万元。 ...