中餐在东南亚年轻人的社交媒体上越来越引人注目。频繁接触优质中国品牌，确实加深了东南亚年轻人 对中国的印象，这是一种"逆原产国效应"。以往情况是，对国家品牌的积极认知会促使人们选择与该国 相关联的特定产品——比如瑞士手表会明确宣传其瑞士产地的身份，就是典型的"原产国效应"例子。但 现在一些情况是，产品本身的质量反而提升了人们对该国的认知，因此产生了"逆效应"。这一情况无疑 有利于中国。这些中国品牌自身也积极采取措施来赢得海外消费者青睐。这些品牌的融合努力表明，它 们不仅吸引了地区众多华裔群体，还在努力融入经营所在地的环境。 目前趋势表明，东盟与中国的食品贸易将会随着双边所有其他形式的经济一体化进程而持续增长。越来 越多东南亚年轻人浏览中国媒体、传唱中国歌、使用中国社交平台、玩中国游戏，并品尝中国美味。身 处日益中国化的环境中，东南亚人对中国的熟悉程度与日俱增，这使中国在该地区的影响力越发强大， 令中国在该地区的影响力提升愈加顺理成章。东南亚人应该作好准备，看到更多中国品牌的连锁店出现 在街头巷尾。（作者伊莎贝尔·蔡，任重译） 新加坡尤索夫伊萨东南亚研究院7月9日文章，原题："品尝"中国软实力过去5年来，东南亚所 ...

美国《欧亚评论》网站指出，拉布布的成功标志着中国正从原来的"世界工厂"向新兴的"全球创意中心"进行深度转型。它是一种源于当代消费文化和精 准营销的民间产物。其人气飙升彰显中国蓬勃发展的软实力，这种软实力跳出传统叙事的框架，只和有感染力的美学和创意有关。 与此同时，源自中国文化的另一大IP也在席卷全球，"柔性力量"日益获得海外消费者的喜爱。 英国广播公司报道称，简单剧情配上意外反转，节奏飞快让人欲罢不能，中国短剧正在全球范围内席卷各大移动平台。截至2024年12月，共有202款海 外短剧应用程序上线海外短剧市场。2024年海外短剧应用程序约产生3.7亿次下载，用户应用内购买收入约5.7亿美元，均比2023年增长了10多倍，实现从千 万级到亿级的跨越。 央视网消息：英国品牌金融公司发布的《2025年全球软实力指数》显示，中国在全球国家软实力排名中从2021年的第八位上升到2025年的第二位。越来 越多的外媒表示，充满活力与时尚的中国变酷了，酷在创意，酷在改变传统叙事的魅力。 1至2分钟的时长、便捷的浏览渠道、相对低的观看成本，让本不显山露水的网络微短剧成为流媒体产品的"黑马"，走进了全球影视市场的"碎片时间"。 ...

从说走就走的"中国游"到琳琅满目的"中国购"，从深度求索的人工智能，到中国潮玩、影视剧风靡全 球，越来越多的外国朋友走近中国、了解中国，冲破了"认知茧房"，收获了情感共鸣。在外媒报道中， 一个更加真实、立体、全面的中国展现在世界面前。 近来，拉布布——一个长着尖牙、兔子耳朵、丑萌丑萌的毛绒玩具，走红全球。外媒评论，通过符合共 同价值观与审美的高品质文化产品，中国文化的"柔性力量"正获得海外消费者的喜爱。 拉布布的成功标志着中国正从原来的"世界工厂"向新兴的"全球创意中心"进行深度转型，高科技、高附 加值的文化产品日益成为其影响力和出口增长的引擎。 最近几个月，它被美国歌星蕾哈娜和英国退役球星贝克汉姆等名人随身携带；英国甚至有消费者在抢购 时发生打斗；在洛杉矶，有人通宵排队。一些狂热粉丝甚至专门安排了中国之行，希望能够买到它。这 是《纽约时报》报道的拉布布。该报道认真探讨：这个小精灵能让中国变酷吗？ 不到十年前，《外交政策》杂志曾发表过一篇题为《为什么中国如此……不酷？》的文章。如今，情况 发生了很大变化。《经济学人》已经开始探讨《中国如何变得很酷》。 中国正在变得越来越酷。正如《纽约时报》报道指出的，玩偶拉布 ...

文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴则国运兴，文化强则民族强。习近平总书记指出："建设文 化强国，事关中国式现代化建设全局，事关中华民族复兴大业，事关提升国际竞争力。"作为新时代党 领导文化建设实践经验的理论总结，习近平文化思想引领东方文明古国沿着中国特色社会主义文化发展 道路阔步前行。我们要深入学习贯彻习近平文化思想，深刻认识文化建设在社会主义现代化强国建设中 的基础性、支撑性作用，加快推动文化繁荣、建设文化强国，为推进中国式现代化提供坚强思想保证、 强大精神动力、有利文化条件。 建设文化强国是推进中国式现代化的重大任务 加快建设社会主义文化强国，激发全民族文化创新创造活力，不断增强实现中华民族伟大复兴的精神力 量，是推进中国式现代化的应有之义。 党的文化建设理论创新持续深化。在引领和推动新时代文化建设的实践中，习近平总书记发表一系列重 要讲话，作出一系列重要指示，创造性提出一系列新思想新观点新论断，形成了习近平文化思想。习近 平文化思想以宏阔的历史纵深和文明视野深化了对社会主义文化建设、中华文明发展、人类文明进步的 规律性认识，是新时代我们党领导文化建设实践经验的理论总结，是坚持"两个结合"、推进马克思 ...

近十几年，熊本熊的走红则展示出日本打造地方IP的新思路。"熊本熊的特点是蠢萌，在一个充满竞争 的社会里，熊本熊不走精英路线，靠蠢萌让大家获得亲近感，获得不少中年男性支持。"莫邦富称，日 本当时处于"失去的30年"，社会压力变大，很多人觉得哪怕自己不是精英，但和蔼可亲，为大家做好服 务，一样可以受到社会欢迎。莫邦富认为，熊本熊"出圈"的关键在于，一开始熊本县通过让社会免费使 用熊本熊形象巧妙获取流量。熊本县还给熊本熊定行政级别，为其设立专门的办公室，让它成为日本城 市文化软实力的代表。 莫邦富认为，凯蒂猫的成功不是"一蹴而就"。泡泡玛特创始人王宁对此也有清醒认知，他曾表示，"尊 重时间，尊重经营"。莫邦富认为，多年来，中国企业一批批出海，展现出强大的生命力。如何进一步 在世界范围内讲好中国故事，是我们要面临的一个大课题。 谈及中国潮流文化产品如何在国际市场上走得更远，盘古智库高级研究员江瀚告诉《环球时报》记者， 相关企业要继续深耕本地化策略；加强知识产权保护；拓展欧洲和中东等潜在市场；持续加大研发投 入，创造更多具有国际影响力的IP。张颐武表示，在潮流文化出海的同时，配套平台也需要出海，这能 给潮流文化产品更持 ...

这是应对世界变局、服务战略全局的必然要求。世界百年未有之大变局加速演进，不确定不稳定因素明 显增多，世界进入新的动荡变革期。构建更有效力的国际传播体系，不仅是争夺国际话语权的战略需 要，而且是增强政治互信、促进经贸互通、推动文明互鉴的必然选择。同时，中华民族伟大复兴进入关 键时期，需要通过有效的国际传播，向世界展示中国在经济、政治、文化、社会、生态文明等各领域的 成就和发展故事，增强国际社会对中国的理解和认同，为我国改革发展稳定创造有利条件。在两个大局 相互激荡的背景下，必须加快构建具有鲜明中国特色的战略传播体系，着力提高国际传播影响力、中华 文化感召力、中国形象亲和力、中国话语说服力、国际舆论引导力。 这是有效开展国际舆论斗争的迫切需要。当前，国际传播格局呈现为"中心—外围"结构，处在"中心"的 西方国家拥有强大的信息加工和国际传播能力，而处在"外围"的非西方国家在国际社会上声音微弱，话 语空间不断遭受挤压，甚至陷入"失语"的境地。落后就要挨打，贫穷就要挨饿，失语就要挨骂。一些西 方国家凭借其在国际舆论场的话语霸权抹黑、诋毁中国，炮制并渲染"中国威胁论""中国经济见顶论"， 企图塑造国际社会对中国发展的错误 ...

"很多人不了解中国有多强"——当马斯克在访谈中抛出这句话时，全球舆论场瞬间被点燃。这位以"第一性原理"颠覆多个行业的科技狂人，用最直白的语言 戳破了西方社会对中国的认知偏差。从发电量暴涨到人才储备井喷，从新能源革命到科技硬实力崛起，中国正以一种"静水深流"的姿态重塑全球格局。马斯 克的惊叹，恰似一面镜子，照见了西方世界对中国实力的集体误判。 光伏奇迹：中国掌控全球90%的多晶硅产能、70%的硅片生产，隆基绿能单晶硅片转换效率26.81%，打破世界纪录。 新能源汽车：比亚迪刀片电池穿刺实验0冒烟，宁德时代麒麟电池实现1000公里续航，直接改写行业标准。 马斯克预言："中国新能源汽车产业链已形成'黑洞效应'，未来全球每卖出三辆电动车，两辆将来自中国。" 现实反转：大疆无人机占据全球85%市场份额，核心技术专利超1.2万项；宁德时代动力电池装机量连续六年全球第一，客户涵盖特斯拉、宝马、奔 驰。 数据对比：中国高铁专利申请量是美德日总和的2.3倍，5G必要专利占比超38%，彻底撕掉"山寨"标签。 2. 盲区二：忽视中国体制的"超大规模优势" 抗疫启示：武汉火神山医院10天建成，背后是3.4万名建设者、500台机械的" ...

从古老街巷的文创小店到国际消费枢纽，从便捷的数字支付到不断升级的离境退税政策，中国正以 可见的诚意，绘就"各美其美、美美与共"的开放新图景，向世界递出一张开放、包容的"中国名片"。图 为外国游客畅游北京。图片来源：视觉中国 讲好中国故事，要创新叙事理念、改进叙事方法、提升传播艺术，做到以理服人、以文化人、以情动 人，最终实现心灵共鸣与价值认同。既要善于运用宏大叙事，清晰阐释中国共产党为什么能、马克思主 义为什么行、中国特色社会主义为什么好的历史逻辑、理论逻辑和实践逻辑，讲好中国共产党团结带领 全国各族人民实现国家富强、民族复兴、人民幸福的宏伟篇章，也要精于运用微观叙事，通过鲜活的个 体故事、生动的生活细节，展现亿万中国人民追梦圆梦、奉献社会的精神风貌；既要展示中国式现代化 的辉煌成就与光明前景，阐释其造福中国、惠及世界的深刻内涵，也要呈现中华优秀传统文化在创造性 转化、创新性发展中焕发的时代光彩。 习近平总书记指出："作为负责任大国，我们必须更加主动地宣介中国主张、传播中华文化、展示中国 形象。要推进国际传播格局重构，加大外宣工作统筹协调力度，创新开展网络外宣，构建多渠道、立体 式对外传播格局。"当今世界正经 ...

前言 从儿童手中的奥特曼闪卡到巴黎展馆的《卡游三国》，从抖音直播间万人蹲守的拆卡狂欢到全 球TCG赛事体系构建，卡牌早已突破次元壁成为跨越代际的社交货币。在这场以"纸片"为载体 的新经济浪潮中，卡牌企业如何通过IP全球化战略重构商业逻辑？ 一、IP+ 原创 生 态 ： 流量收割，文化赋能 IP 不仅是卡牌吸引用户的核心要素，更是文化价值的放大器。从儿童到成人，从国外 IP 到国 漫原创，如何用 IP 这一文化符号征服玩家？ 顶流 IP 流量 裂变：凭借" IP ×场景×玩法"策略持续破圈 原创授权 IP 通过粉丝的情感连接和认同感，成为卡牌的天然用户基础。例如，卡游不断精准捕 捉大 IP ， 2011 年以迪士尼联名卡撬动儿童市场， 2020 年通过小马宝莉抖音直播营销斩获女 性用户，营销方式逐渐形成"低价引流→限量刺激→直播裂变→二手溢价"的完整闭环。 原创 IP 文化突围 在授权 IP 争夺白热化的市场环境下，自有 IP 正成为卡牌企业的战略护城河。其价值不仅在于 构建差异化品牌认知，更在于掌握文化定义权，探索出一条"文化重构×影游联动×文化出海"的 进阶路径。 文化重构：让历史符号焕发新生 《卡游三国》 ...

原标题：推动中华文化更好走向世界 （作者系复旦大学马克思主义学院院长、马克思主义研究院院长，上海市习近平新时代中国特色社 会主义思想研究中心特聘研究员） 文化关乎国本、国运。对于强国复兴的全局而言，我国文化建设仍然是个短板；与不断提升的硬实 力相比，文化软实力相对较弱。把国家文化软实力和中华文化影响力提升到更高水平，建设社会主义文 化强国，任重而道远。 世界百年未有之大变局，不仅仅是单一要素的变化，还涉及文明形态之变。当人类文明站在何去何 从的十字路口，秉持什么样的文明观就变得至关重要。一些西方国家奉行霸权主义，以强权同世界对 话，由此所造就的必然是弱肉强食的丛林法则。与此截然不同的是，中国共产党人秉承用文化同世界对 话的理念，一方面积极向世界展现可信、可爱、可敬的中国形象，另一方面坚持开放包容，秉持平等和 尊重的态度，积极主动地学习借鉴人类一切优秀文明成果，主动创造熔铸古今、汇通中外的文化成果。 历史证明，任何想用强权手段来解决文明差异的办法，都是为了谋求一己私利，不会获得世界意义上的 成功。当今世界，文化越来越成为综合国力竞争的重要力量，用文化同世界对话，是必要且可能的。其 必要性在于，解决全球治理赤字， ...