近日，某区域银行发布消息称，将对银行微信公众号部分理财产品购买功能进行调整。调整后，若用户 想通过银行微信公众号购买封闭式理财和定开型理财，将跳转至银行的手机银行App完成交易，理财产 品赎回功能暂不调整，客户仍可通过公众号赎回。 某农商银行人士告诉《中国经营报》记者："目前银行在微信公众号、小程序等'微银行'渠道建设上， 主要聚焦轻量级移动金融服务，例如通过微信小程序上提供一键签约授权、账户查询及动账提醒等功 能。而手机银行App的柜面替代作用日益凸显，其角色已从基础服务平台建设升级为智能金融与生活服 务的核心中枢。" 微信渠道轻量化发展 今年以来已有多家银行发布消息调整微信公众号功能。 近日郑州银行表示，因业务发展需要，"郑州银行公司金融"公众号将于2025年7月31日正式下线，原功 能将同步迁移至"郑州银行微银行"公众号，并提醒用户及时关注新公众号；6月20日，兴业银行遵义分 行在其微信公众号上发布公告称，为整合服务渠道，提供更高效、更集中的资讯与服务，该行于2025年 6月23日起停止运营"兴业银行遵义分行"微信公众号；朝阳银行也在4月14日发布公告称，根据运营需 要，"朝阳银行"微信公众号中"朝阳银 ...

Industry Trends - The personal luxury goods market in mainland China has shown fluctuations over the past decade but is overall on a growth trajectory, with expectations to become the largest luxury market globally by 2030, capturing 25% of the market share, surpassing the US and Europe [3][8] - Consumer preferences are shifting from "symbolic consumption" to "lifestyle and cultural resonance," emphasizing sustainable consumption and technology-driven experiential innovations as key trends [1][3] Advertising Investment Trends - In January-February 2025, the luxury goods industry's online advertising investment index experienced a mild year-on-year growth of 1.2%, reaching a near four-year peak during this period [8][11] - Advertising investments are closely linked to seasonal peaks, with significant increases observed in January, May, and September, aligning with holiday shopping spikes [8][11] Advertising Strategies - The advertising landscape is evolving, with a notable shift towards OTT platforms, while mobile remains the primary advertising terminal; video platforms account for 67.7% of the advertising investment [18][21] - Full-screen and video pre-roll ads are favored, comprising over 80% of the advertising formats used in the industry [18][21] Creative Trends - Local celebrity endorsements are crucial for brands to expand their audience, with an increasing trend of collaboration with sports stars [21][24] - Seasonal marketing strategies focus on limited edition packaging and cultural symbols to enhance product appeal during peak sales periods like New Year and Valentine's Day [24][27] Marketing Observations - The luxury goods market is witnessing a shift towards a more rational and younger consumer base, with demands for quality, culture, and personalized experiences [2][33] - Brands are encouraged to adopt differentiated marketing strategies based on user segmentation to effectively meet diverse consumer needs and gain competitive advantages [2][33] Multi-Channel Marketing Integration - The luxury industry must balance short-term traffic acquisition with long-term brand value, utilizing diverse marketing methods to create an integrated marketing ecosystem [36][39] - Online and offline channels are increasingly merging, with brands focusing on precise targeting and enhanced consumer experiences to drive sales and brand loyalty [36][39]

一则传闻、一则辟谣，折射出百年福特在中国市场的战略迷惘与求生渴望。 6月18日，有消息称，福特中国正推进将江铃福特并入长安福特的整合计划，且相关动作已在销售和渠道层面悄然展开。 6月19日，针对两家合资公司合并的传闻，福特中国提供给经济观察报的声明称："我们不对毫无根据的谣言和猜测发表评论。" 在声明中，福特中国特意展现出其对渠道问题的重视："打造一个健康、充满活力和可持续发展的销售服务网络是福特在中国长期战略的核心。福特一直 在与我们的合资伙伴和经销商伙伴一起努力，不断提高运营效率和跨网络的协同作用，从而提升企业和经销商的整体盈利能力，改善客户体验和服务。" 这被外界解读为，虽然长安福特与江铃福特在企业层面的合并尚无踪迹可寻，但在巨大的经营压力之下，福特在中国市场渠道的新一轮调整可能已在酝酿 之中。 以往的失败尝试 2018年，福特中国设立全国分销服务机构（NDSD），尝试将福特品牌旗下的所有乘用车，包括福特进口车、长安福特所有车型，以及江铃汽车福特品牌 的乘用车，统一并入这个渠道，实现销售网络的"一个福特"。 NDSD的诞生源于福特对当时渠道各自为政局面的不满。福特美方管理层傅礼德推动这一整合时，曾向江铃 ...

奢侈品行业 | 监测报告 核心摘要： 行业趋势 市场规模与需求变化： 近十年，中国内地个人奢侈品市场销售额历经起伏，但整体仍呈增长态势，消费潜 力大，预计2030年中国将成为全球最大奢侈品市场。消费者偏好从"符号消费"转向"生活方式与文化共 鸣"、"体验溢价"，可持续消费、科技赋能体验革新或将成为重要趋势。 广告投入趋势： 2025年1-2月，奢侈品行业网络广告投入指数同比温和增长1.2%，投放高峰与节假日消费 高峰紧密相关；集团化竞争激烈，欧莱雅集团位居投放榜首。 投放终端与媒体选择： 广告投放向OTT端转移，移动端仍是主投终端；视频网站以67.7%的投入占比居 首，全屏广告、视频贴片广告受青睐。 创意趋势： 本土化与场景化并行。本土明星代言、节日礼盒营销、品牌自播及时装秀直播成为网络广告主 流策略。 营销观察 用户分层驱动营销精细化： 国内奢侈品市场消费群体结构变化，年轻化、理性化趋势明显。消费者需求向 品质、文化、个性体验转变，炫耀性消费减弱，情感与身份认同增强，功能需求升级。品牌应依用户分层制 定差异化营销策略，精准营销以满足不同客群需求，才能在竞争中占据优势。 多元营销手段助力全渠道整合： 2025 ...

奢侈品行业 | 监测报告 核心摘要： 行业趋势 市场规模与需求变化： 近十年，中国内地个人奢侈品市场销售额历经起伏，但整体仍呈增长态势，消费潜 力大，预计2030年中国将成为全球最大奢侈品市场。消费者偏好从"符号消费"转向"生活方式与文化共 鸣"、"体验溢价"，可持续消费、科技赋能体验革新或将成为重要趋势。 广告投入趋势： 2025年1-2月，奢侈品行业网络广告投入指数同比温和增长1.2%，投放高峰与节假日消费 高峰紧密相关；集团化竞争激烈，欧莱雅集团位居投放榜首。 投放终端与媒体选择： 广告投放向OTT端转移，移动端仍是主投终端；视频网站以67.7%的投入占比居 首，全屏广告、视频贴片广告受青睐。 创意趋势： 本土化与场景化并行。本土明星代言、节日礼盒营销、品牌自播及时装秀直播成为网络广告主 流策略。 营销观察 用户分层驱动营销精细化： 国内奢侈品市场消费群体结构变化，年轻化、理性化趋势明显。消费者需求向 品质、文化、个性体验转变，炫耀性消费减弱，情感与身份认同增强，功能需求升级。品牌应依用户分层制 定差异化营销策略，精准营销以满足不同客群需求，才能在竞争中占据优势。 多元营销手段助力全渠道整合： 2025 ...

这是(cby18188)整理的信息，希望能帮助到大家 在当今竞争激烈的市场环境中，企业需要不断创新和优化营销方式，以适应快速变化的消费者需求和市场动态。矩阵营销系统 正是这一趋势下应运而生的一种解决方案。它通过多渠道整合，实现了更高效的资源配置和更精准的市场定位，从而帮助企业 提升品牌影响力和产品销量。以下将从多个方面探讨矩阵营销系统的优势及其背后的商业逻辑。 一、技术赋能与数据驱动 矩阵营销系统的核心优势在于其强大的技术支持。以拓氪科技为例，这家公司在技术研发领域积极探索，拥有多项专利和软件 著作权。其开发的营销系统运用了先进的人工智能算法，如机器学习和深度学习等。这些技术使得系统能够对海量消费者行为 数据和市场趋势数据进行深度挖掘与精准分析，从而帮助企业了解目标受众的兴趣偏好、购买习惯等关键信息。 通过对这些数据的分析，企业可以精准定位目标受众，制定更具针对性的营销策略。例如，系统能够根据受众的年龄、性别、 地域和消费历史等特征，帮助企业筛选出最适合的广告投放渠道，从而提升广告的转化率，实现资源的优化配置。这种数据驱 动的营销方式，使得企业不再依赖传统的"摸索"方式，而是依靠科学的数据分析来指导决策。 二 ...