线上成本走高，线下经营可期。从电商渗透率来看，今年上半年，实物商品网上零售额占社会消费品零 售总额的24.9%，线下仍占消费市场3/4的市场份额，说明线上品牌布局线下可以获得一定的增量空间。 有经营者说，一家普通的实体服装店开店成本为30万至40万元，而线上要达到同样的客流量，成本与实 体店相差无几，且需要持续投流。考虑到线上退货率更高等因素，线上经营成本往往高于线下。 实体店能提升消费者体验，提高购买转化率。近年来，快闪店、概念店等新消费场景涌现，线下场景 中，消费过程能激发更好的体验价值。 实体店能直观展示品牌形象，增强用户黏性。实体店与网店并非替代关系，某种程度上是相辅相成的关 系。通过实体店的展示，消费者会强化对品牌、产品和服务的认知。为此，许多品牌通过全渠道运营提 升品牌吸引力与顾客复购率，将消费流量转化为发展增量。 从国内外经验来看，当前实体店仍有很强的竞争力。线上品牌加码布局线下，并非一时心血来潮，而是 基于流量成本、用户体验和品牌形象等因素综合考虑后的结果，可能产生更多"1+1＞2"的化学反应。未 来，可能会有越来越多的线上品牌走向线下，加速完成全渠道布局，更好满足消费者个性化、多样化、 品质 ...

从国内外经验来看，当前实体店仍有很强的竞争力。线上品牌加码布局线下，并非一时心血来潮，而是 基于流量成本、用户体验和品牌形象等因素综合考虑后的结果，可能产生更多"1+1>2"的化学反应。未 来，可能会有越来越多的线上品牌走向线下，加速完成全渠道布局，更好满足消费者个性化、多样化、 品质化的消费需求。 （作者为中国社会科学院大学应用经济学院教授，本报记者齐志明采访整理） （文章来源：人民日报） 线上成本走高，线下经营可期。从电商渗透率来看，今年上半年，实物商品网上零售额占社会消费品零 售总额的24.9%，线下仍占消费市场3/4的市场份额，说明线上品牌布局线下可以获得一定的增量空间。 有经营者说，一家普通的实体服装店开店成本为30万至40万元，而线上要达到同样的客流量，成本与实 体店相差无几，且需要持续投流。考虑到线上退货率更高等因素，线上经营成本往往高于线下。 实体店能提升消费者体验，提高购买转化率。近年来，快闪店、概念店等新消费场景涌现，线下场景 中，消费过程能激发更好的体验价值。 实体店能直观展示品牌形象，增强用户黏性。实体店与网店并非替代关系，某种程度上是相辅相成的关 系。通过实体店的展示，消费者会强化对 ...

重庆是如何实现的？近日，《中国经营报》记者走访重庆市多个消费场景注意到，当地在本地消费、夜 间消费、明星效应、多元场景打造等方面颇有亮点。 重庆市商务委相关负责人向记者介绍，下半年重庆将以国际消费中心城市培育建设为引领，突出"政策 +活动+机制"多轮驱动，围绕国际化、品质化、多元化、特色化发展方向，推动商文旅体健展深度融 合，注重商品消费与服务消费并重，构建"大消费"发展格局，全力推动消费持续回升向好。 盛夏午后，重庆市民在商场打造的室内景观中游览、避暑。陈雪波/摄影 本地消费带动游客消费 中经记者 陈雪波 卢志坤 重庆报道 小丑鱼灵活穿梭，魔鬼鱼缓缓划过，潜水员水下喂食引来鱼群舞蹈……这个梦幻的场景不是出现在海洋 公园，而是在重庆的一家商场中心。 今年上半年，重庆市社会消费品零售总额8300.37亿元，超过上海同期数据，同比增长4.5%，一跃成 为"消费第一城"。业内人士认为，社会消费品零售总额能够反映一个地方的消费市场活跃程度与规模， 是衡量城市经济活力的重要风向标。 重庆下浩里，在小红书上是"重庆旅行必去目的地"之一。记者近日走访下浩里注意到，这里有特色鲜明 的咖啡馆、奶茶店、手作店等主理人门店，装修色 ...

Core Viewpoint - The launch of the "Hui Dong Consumption in Hefei" 2025 Night Economy Consumption Season and the "66 Shopping Month" aims to stimulate summer consumption through a series of coordinated activities and promotions, enhancing the city's night economy and overall consumer engagement [2][10]. Group 1: Event Overview - The night economy consumption season is themed "The Later the Night, the More Hefei," focusing on offline consumption venues and integrating various sectors such as commerce, tourism, culture, and sports [4]. - A series of "1+5+N" activities will be organized, including a main launch event and over 100 themed activities centered around five consumption scenarios: night shopping, night tasting, night touring, night appreciation, and night fitness [4][5]. Group 2: Promotional Activities - Financial platforms will offer unique consumption discounts, creating interactive topics like "2025 Hefei Night Economy Internet Celebrity Map" to ignite new consumer enthusiasm [5]. - The "66 Shopping Month" will focus on online platforms, featuring six thematic sections including "Smart Manufacturing Trend Products," "Green Renewal Month," and "Cross-Border Shopping Carnival," with a total of 66 key themed activities planned [5][7]. Group 3: Economic Impact - Hefei has been recognized as a national pilot city for retail innovation and has issued over 890 million yuan in subsidies for trade-in programs and consumption vouchers, indicating strong governmental support for consumer spending [10]. - From January to April, the city's online retail sales of physical goods grew by 31% year-on-year, reflecting a stable and positive development in the consumption market [10].