营销快讯 在当今数字化浪潮席卷全球的时代，广告行业正经历着前所未有的深刻变革与创新。随着互联网、大数 据、人工智能等技术的飞速迭代，数字广告已俨然成为企业营销战略中不可或缺的核心组成，其广告曝 光量的规模、投放策略的精度、内容创意的质量以及行业数字化转型的深度，都在深刻重塑着市场的竞 争格局，也持续影响着消费者的购买决策路径。 近年来，数字广告的曝光量呈现出爆发式增长态势。相关数据显示，全球数字广告支出在过去数年中持 续攀升，且预计未来几年仍将保持高位增长。这一趋势的背后，是消费者行为模式的巨大转变——越来 越多人将时间与精力投入数字设备，无论是通过电脑、手机还是平板，人们获取信息、娱乐休闲及社交 互动的方式都发生了根本性变革。这为数字广告开辟了更广阔的展示空间和更多元的触达机会，企业得 以借助各类数字平台，将广告精准推送至目标受众，实现大规模曝光。比如，社交媒体的信息流广告、 搜索引擎的关键词广告以及视频网站的贴片广告等，都成为企业吸引消费者注意力的重要抓手。但需注 意的是，单纯追求曝光量的增长并非长久之策，如何在海量广告中突围，吸引消费者关注并转化为实际 消费行为，才是企业需要深耕的课题。 投放策略的精细 ...

当全球科技巨头深陷AI盈利困局时——OpenAI年亏50亿美元、xAI预计亏损130亿美元，广告业或率先 成为被AI重构的巨量市场，而谷歌和Meta正凭借AI自动化工具收割第一波红利。 据追风交易台消息，高盛最新深度研报揭示，除云计算外，数字广告是AI产品开发和最终用户采用最 成熟的一个领域。AI主要应用于五大场景：内容创作、AI助手和代理、内容推荐、优化引擎和活动执 行以及建模转化。 未来几年，AI将直接冲击和重构广告行业4700亿美元的利润池，涉及传统向数字渠道转移（1700亿美 元）、创意自动化（1140亿美元）、广告技术整合（250亿美元）和代理生态系统（1610亿美元）。 当前，谷歌Performance Max和Meta Advantage+已在数字广告行业占据先机，报告称大平台因数据、技 术和资本壁垒预计中短期最能受益于AI颠覆，AI带来的行业红利并非被所有玩家平等分享。 AI投资回报困境 高盛报告指出，自2022年11月ChatGPT发布以来，五大科技云巨头(亚马逊、微软、谷歌、Meta和甲骨 文)已累计投入约4770亿美元AI相关资本支出，预计2025-2027年这一数字将增长至1.15万亿 ...

● 本报记者 孟培嘉 郑萃颖 "普陀区特色鲜明的'中华武数'科创产业布局给我留下了深刻印象。"江苏金旺智能科技有限公司董事长 助理潘一凯表示，清晰的定位、差异化的路径和空间优势，让普陀区成为上海科创版图上极具活力和潜 力的新兴力量。 "今天来访的睿创微纳是普陀区的'老企业'，中船特气是一家'中船系'企业，系统内很多公司在普陀区落 户多年。"在随后的座谈环节中，普陀区投促办副主任谷翡表示，希望这次的交流能成为企业之间沟通 的平台。 谷翡表示，通过此次走访，希望能为企业创造更多和普陀区亲密接触的机会，让大家更清晰地了解普陀 区在研发服务、生命健康、智能软件、科技金融四大重点产业，以及数字广告等新兴产业上的布局。 "相信普陀区未来可以锚定科研创新高地、链接长三角高端制造腹地，更好地打造出极具竞争力的沿沪 宁产业创新带。"亚星锚链董事长陶兴说，通过今天的走访与座谈，他对普陀区的科创产业发展、区位 优势以及科研创新人才集聚优势有了更加直观的认识。 近日，数十位来自上市公司、拟上市公司的高管以Citywalk、座谈的形式，深入了解普陀区发展建设。 在上海数字广告园的数字技术体验区，真人对着摄像头摆出造型，大屏幕上便生成实 ...

二是有序引导数字化转型升级。作为数字广告较为发达的地区，江苏、浙江、上海、安徽共同签署《长 三角区域数字广告产业园区建设标准一体化实施协议》，携手扩大数字广告发展优势。上海、北京先后 出台数字广告业的指导意见，促进数字广告业提质升级。探索建设数字广告产业园区，助力打造数字广 告产业集群。 一是提升从业人员专业素养。市场监管总局坚持把人才作为产业发展的核心要素，依托"广告云课堂"公 益培训平台，面向广告从业人员和市场监管部门开展免费培训，累计培训4.8万人次，有效降低中小微 广告企业运营成本，提升从业人员对数字化转型的适应能力。 市场监管总局广告监管司一级巡视员刘辉表示，当前，数字广告蓬勃发展，成为推动广告业可持续增长 和创新的关键引擎。互联网成为主要发布媒介，2024年互联网广告发布收入较上年增长24%，占发布环 节收入的比重增长至86.5%。传统媒体加速数字化转型，新兴媒体带动市场增量，广告业新质生产力加 快形成。市场监管部门采取多种措施，为广告业数字化转型提供有力支持。 三是规范数字广告发展秩序。针对互联网广告规模优势向质量效能转化还不充分、虚假违法广告易发多 发等情况，市场监管总局修订出台《互联网广告管 ...

万里长江奔流入海，中国经济巨龙腾飞，而上海恰恰是龙头所在。 ● 本报记者 彭勇 张勤峰 杨洁 乔翔 作为上海市的"西大堂"和长三角一体化发展的重要承载区，普陀区正站在服务国家战略、推动跨区域协 同创新的交汇点上。 中国证券报记者日前调研发现，普陀以高度的战略自觉，推动科技创新和产业创新深度融合（即"双新 融合"），并与周边城市的创新能量相互呼应和激荡，释放出强劲动能。 一骑奔腾急，万马战犹酣。站在普陀眺望，整个长三角正在以磅礴之力推进跨区域协同创新，培育发展 新质生产力，由此展现出的宏大图景、巍巍气象，令人震撼。 "双新融合" 风起云涌 风从海上来，潮涌苏州河。 普陀是上海中心城区西北门户，苏州河横贯全境，上海西站坐落于此，实属水陆要冲之地。在这里，一 栋栋高楼改写着城市天际线，一间间办公室孵化着新技术。在这里，创新如潮，动能奔涌，展示出面向 国内国际"两个扇面"的强大集聚和辐射能力。 ——创新"一条链"，牵引长三角。作为上海的中心城区，普陀最富集的是大院大所等创新资源，最珍贵 的是国内国际顶级人才。这种极具"含金量"的创新链链主身份，让普陀成为强大的磁极，吸引着长三角 其他城市共同打造沿沪宁产业创新带。 一 ...

Core Insights - The Shanghai International MCN Conference aims to enhance the live-streaming economy with a global perspective, gathering top digital advertising companies, MCN institutions, e-commerce platforms, and industry leaders [1][2][5] Group 1: Event Overview - The conference, held on June 5, 2025, at the Shanghai International Procurement Exhibition Center, is guided by various governmental bodies and features over 800 participants from 10 countries and 10 provinces in China [1][2] - The event spans two days and includes a combination of exhibitions and discussions to foster collaboration between brands and MCN institutions [7][21] Group 2: Industry Development - The Shanghai International MCN Conference is positioned as a key platform for the digital advertising industry, focusing on building a new ecosystem and supporting the transition of MCN institutions from traffic operation to full industry chain services [5][6] - The digital advertising sector in Shanghai has seen significant growth, with the advertising industry in the region achieving over 40 billion yuan in revenue in 2024 [6] Group 3: International Collaboration - The conference emphasizes international cooperation, aiming to help Chinese brands expand globally and enhance cultural exchange through innovative and international approaches [10][14] - A notable initiative includes the "MCN Empowering the Yangtze River Delta Industrial Innovation Belt" to promote collaboration among cities along the belt, creating a trillion-level cultural tourism consumption corridor [11] Group 4: Trends and Insights - The digital advertising industry is undergoing a transformation, moving beyond traditional traffic models to more complex and refined strategies, as highlighted in the "2025 China MCN Development Report" [16][17] - Industry leaders discussed the importance of balancing content and commercial objectives, emphasizing the need for a user-centered, data-driven approach to e-commerce live streaming [19] Group 5: Ecosystem and Recognition - The conference featured a "Good Products Street" showcasing over 160 brands across various categories, facilitating deep connections between brands and digital advertising enterprises [20] - Awards were presented to recognize outstanding MCN institutions and brands in various categories, highlighting leaders in content ecology, technology application, and global exploration [20]

Core Viewpoint - YouTube is set to enhance its advertising capabilities by utilizing Google's AI technology, Gemini, to place ads more effectively within video content, aiming to increase ad revenue and improve targeting efficiency [1][3][12]. Group 1: AI Integration in Advertising - The integration of AI in advertising has become a common practice in the global digital advertising industry, with companies using AI-generated content for ads [3]. - YouTube's new advertising system will not focus on AI-assisted content creation but will instead use AI to predict the most engaging moments in videos for ad placement, enhancing precision and efficiency [3][10]. - Gemini's role in identifying key moments in user-generated content is crucial, as it leverages extensive video data to determine where ads will be most effective [10][12]. Group 2: Advertising Effectiveness and User Experience - Advertisers are increasingly concerned with maximizing marketing effectiveness while minimizing costs, making ad performance evaluation a top priority [6]. - YouTube's strategy involves inserting ads at contextually relevant points in videos, aiming to capture viewer attention during critical moments, which may lead to a decline in user experience [8][17]. - The shift to AI-driven ad placements may compel users to view ads more frequently, as YouTube has implemented measures to prevent ad-blocking [8][12]. Group 3: Market Dynamics and Competition - Google's reliance on advertising revenue, which constitutes over 90% of its income, drives the need for innovative ad solutions on platforms like YouTube, especially in light of competition from AI-driven search alternatives [12][15]. - The success of YouTube's AI advertising model could influence domestic streaming platforms to adopt similar strategies, reflecting a broader trend in the industry [17].

Pinterest公司(PINS.US)于美东时间5月8日盘后公布第一季度财报，因其第二季度营收预期中值高于市场 预期，该股在盘后交易中大幅上涨，其股价一度飙升17%，截至发稿，该股盘后上涨了15.47%。有迹象 显示，该公司利用人工智能推动增长的努力已初见成效，这进一步缓解了市场对广告业务增长放缓的担 忧。 数据显示，该公司Q1营收同比增长16%至8.55亿美元，超出市场预期的8.47亿美元;调整后每股收益0.23 美元，不及市场预期的0.26美元。 Pinterest在声明中表示，第二季度营收预计将达到9.6亿至9.8亿美元，高于分析师预期的9.637亿美元。 此外，Pinterest第一季度的月活跃用户数量和盈利指标也均超出预期。 不过，分析师指出，不断上升的关税对该公司的前景构成风险。彭博行业研究分析师曼迪普.辛格在对 财报的评论中写道："随着亚洲大型广告商削减支出，Pinterest在美国的广告销售增长可能会面临阻力， 而且这种影响可能比对大型同行更为显著。" 首席执行官比尔.雷迪在与分析师的电话会议中指出："我们运用人工智能实现用户体验个性化的能力， 是我们的核心竞争优势。"他还补充道，"这也让我 ...

在优化发展环境方面，朝阳区将制定出台促进数字广告产业发展的政策，发挥好北京广告行业协会作 用，强化行业自律，规范市场秩序，营造良好的产业发展氛围。 在推动产业国际化发展方面，朝阳区将积极参与国际标准制定，提升国际数字广告领域话语权。支持数 字广告企业参加国际广告展会、论坛等活动，加强与国际广告企业交流合作。通过强化专业人才引进、 培训与继续教育，提高企业的国际化运营能力，推动数字广告企业走向国际市场，拓展国际业务。 合规咨询平台积极对接政府及行业协会资源，定期开展合规培训，助力企业合规经营；金融服务平台推 动专项融资政策，保障企业资金需求；公共技术共享平台提供数字广告制作技术设备的共享服务，降低 企业制作成本；校企产学研共创平台深化合作，培育高素质专业人才，为产业发展注入智力支持。 在产业链升级方面，朝阳区围绕创意策划、设计制作、媒体投放、效果监测等数字广告业核心环节，引 入专业数据管理平台企业，培育引进数字广告龙头企业。鼓励企业加大研发投入，推动大数据、人工智 能、区块链等技术在数字广告领域的深度应用，助力传统广告企业向数字广告的转型升级。 同时，朝阳区加强并推动技术创新应用场景示范，为新技术的应用提供实践 ...

【环球网财经综合报道】美股财报季数据显示，科技行业整体表现优于预期，为股市反弹提供了有力支撑。 Bloomberg统计显示，被市场视为风向标的Mag7公司（包括苹果、微软、亚马逊、Meta、谷歌、特斯拉和英伟 达）2025年盈利预计将增长21.6%，收入预计增长9.7%。 尽管苹果公司最新季度表现不及预期，但电子设备、云计算服务、软件和数字广告等核心业务需求保持强劲，削 弱了投资者对潜在贸易政策影响的担忧。 "许多投资者原本准备迎接非常悲观的消息，"Janney Montgomery Scott首席投资策略师Mark Luschini表示，"即使 是略显疲软的数据也远好于最坏预期，这使得市场能够保持谨慎乐观的态度。不过形势依然充满不确定性。" 在已公布财报的Mag7公司中，四家企业的营收预测与华尔街预期持平或优于预期。微软凭借Azure云计算业务的 强劲表现，当季收入预测超出预期。亚马逊尽管运营利润表现略逊于预期，但首席执行官Andy Jassy强调"尚未看 到需求减弱的迹象"。Meta则通过与预期一致的预测，缓解了数字广告支出放缓的担忧。 值得注意的是，人工智能相关资本支出保持上升势头，芯片制造商普遍受益。 ...