618 消费节过去的一周，一大批智能教育硬件再次「冲上热搜」：故事机、学习机、智能手表、陪伴机器人…… 它们卖得火，但火的背后并不全是「提分刚需」，而是另一种情绪在涌动——家长陪伴能力的缺位，正在被 AI 硬件所替代。 父母的时间碎片化、孩子的孤独感，以及家长对「错过孩子成长」的恐惧，正在成为一种新型消费驱动力。而这类带有「陪伴感」属 性的教育硬件，正试图填补那块被拉扯出的空白。 智能硬件不仅「帮孩子学」，更重要的是「替父母陪」。 它能讲故事、做作业辅导、练口语、提醒睡觉、对话安抚，甚至能「听懂」情绪，成为家长不在时，孩子日常的陪伴者。 智能硬件热卖背后: 家长为何买单? | | 教育智能硬件热卖产品 | | | --- | --- | --- | | 品类 | 产品代表 | 品牌名称 | | 学习机 | 科大讯飞人工智能学习机T30 Pro Al | 科大讯飞 | | | 学而思T4学习机 | 学而思 | | | 学而思旗舰学习机 | 学而思 | | | 作业帮大屏护眼学习机 | 作业帮 | | | 百词斩墨水屏英语学习机 | 自词斩 | | | 小猿S2 Pro学习机 | 小猿搜题 | | | 听力熊AI ...

Core Insights - The article discusses the challenges faced by TAL Education Group, particularly its smart hardware segment, following the "double reduction" policy in 2021, which significantly impacted offline tutoring businesses [1] - TAL's smart hardware brand has launched several new learning machines, but the segment has not yet become a profitable pillar for the company, leading to a quarterly loss in Q4 of FY2025 [1][14] - Customer feedback indicates a mismatch between the advertised features of the learning machines and their actual performance, raising concerns about the effectiveness of AI interactions compared to human teachers [5][8] Product Development and Market Position - TAL has rapidly expanded its product lineup, introducing multiple series of learning machines aimed at different market segments, including entry-level and flagship models [11][13] - The pricing strategy for these products has been inconsistent, leading to dissatisfaction among early adopters who find their devices depreciating in value shortly after purchase [13] - The smart hardware segment is still in a loss-making phase, which has negatively impacted the overall profitability of TAL, despite a rise in revenue from learning content solutions [14][15] Customer Experience and Feedback - Parents have expressed frustration over the perceived lack of real-time interaction with teachers, as many features are based on pre-recorded content rather than live instruction [5][8] - There are concerns regarding the adequacy and timeliness of the educational resources provided, particularly in relation to local curriculum updates [9][10] - The transition from human teacher support to AI-based assistance has not met customer expectations, leading to calls for the reinstatement of live teacher services [8][19] Competitive Landscape - The learning machine market is becoming increasingly competitive, with various players, including traditional hardware brands and internet companies, entering the space [15][16] - TAL's market share is part of a fragmented landscape, with several brands collectively holding a significant portion of the market, indicating a need for continuous innovation and differentiation [16][18] - The company plans to focus on enhancing product features, expanding its content library, and improving marketing strategies to maintain and grow its market presence [19][20]

最近两三年，学习机市场竞争激烈，已逐渐呈现红海态势。教育科技企业如学而思、作业帮、猿辅导等 纷纷推出相关产品。凭借日益成熟的AI技术、内容、数据以及全渠道覆盖等策略，逐渐超越了老牌硬 件厂商，占据了市场的主要位置。 "大屏幕、能承载更多教育产品，以及下沉市场家长对辅导班价格更为敏感，这些都使学习机成为政策 限制后，填补课后学习的理想教育单品。"一位教育企业负责人称，以一门线上课程一学期两三千元的 价格计算，仅语数外三科的费用就达到五六千元。更何况学生升入7年级后，物理、化学等科目的增 加，更凸显了学习机的性价比。此外，三四线城市的家长对优质内容的需求更为迫切，这也是众多科技 公司和教育企业纷纷涌入这一市场的原因。 学而思是在2023年2月杀入学习机市场，推出了其首款学习机，此后又逐年优化迭代。根据其母公司好 未来（TAL）发布的2025财年全年业绩报告，2025财年好未来收入为22.5亿美元，同比增长51%。这一 增长主要由学习服务与内容解决方案驱动，其中内容解决方案就包含学习硬件和图书业务等。 5月7日，学而思在其新品发布会上推出了 P、S、T三个系列学习机。学而思智能学习的负责人赵璞铮在 会上称，三款新品 ...

过去两年，学而思、作业帮、猿辅导先后交出了学习机答卷， 并改变了原有市场格局。 据洛图数据，今 年上半年学习机销量排名前四名猿辅导、作业帮、小度、学而思，三家教育科技公司市场份额加起来已超 过 40%； 2021 年，学习机市场还是步步高、优学派、读书郎的天下，三家吃下了 39.3% 的市场。 今年上半年的销售量第一名猿辅导，是教育公司里最晚发布产品的 。 2023 年 5 月，猿辅导正式发布了 采用墨水屏的小猿学练机。 一年之后，猿辅导的小猿学练机卖出了 80 万台，收入 30 亿元。在此之前，中国出货量最大的墨水屏公司 一年最多卖掉 15 万台。 一场所有教育公司参与的命题考试。 2021 年初开始，教育公司们不约而同地走进了同一个新考场：做学习平板，去和步步高、优学派、读书郎 抢生意。 这些公司基本都没做过复杂硬件，也没怎么去购物中心开过店。但政策环境变化后， 他们必须找新增长方 向 ，有的开咖啡店、有的直播卖货，但学习平板几乎家家都做，因为和主业相关。 交卷机会也只有一次：软件上线后可以快速迭代，改硬件就得等下一代，浪费近一年。 他们误打误撞赶上了市场的转机。手机、平板出货量已连续下滑两年，学习机却在 ...