2025年夏，上海乐高乐园交出了一份亮眼的开园成绩单：8月亲子客群占比高达85%，门票收入与二次消费（下称"二销"）占比接近1:1。 这个总投资超100亿人民币的项目，不仅打破了外界对"高投入难盈利"的质疑，更撕开了中国主题乐园产业的深层矛盾——一面是市场需求的爆发，一面是 盈利模式的困局。 数据显示，截至2025年，国内大型及特大型主题乐园数量已达90家，较去年新增8家，行业规模持续扩张。 但与之相悖的是，"70%亏损、20%持平、仅10%盈利"的行业魔咒仍未打破。 从消费端看，一线城市家庭已有30%的支出流向休闲娱乐，乐园早已从"年度旅游目的地"转变为"周末日常消费场景"，市场需求正以高频次、常态化的方式 增长；从供给端看，单座大型乐园投资门槛普遍在15亿以上，仅乐高乐园的核心区域投资就达5.5亿美元，高投入与低盈利的失衡，让多数项目陷入"旺丁不 旺财"的困境。 值得注意的是，主题乐园对城市经济的拉动效应早已被验证。 央视新闻曾测算，主题乐园每1元收入可带动18.8元的综合消费，涵盖交通、酒店、餐饮、零售等上下游产业。 上海乐高开园首月，便直接带动金山区周边酒店入住率提升40%，餐饮消费增长65%，清晰展 ...

9月30日的北京前门大街，3000平方米的北京杜莎夫人蜡像馆迎来最后的"告别"，但略显冷清：成龙、周杰伦、关晓彤等99尊名人蜡像静静矗立，只有些 许灯光划过，与2014年开业时游客争相合影的场景形成鲜明反差。 这已是杜莎夫人蜡像馆今年在中国关闭的第二家场馆。4个月前，重庆馆悄然谢幕。不止中国市场，记者采访获悉，近一年多来，杜莎夫人蜡像馆在美国 旧金山和土耳其的场馆也陆续摘下招牌。这个拥有250多年历史、比乐高大了百岁的全球文化地标性大IP（具有商业价值的创意内容或品牌），如今却成 了母公司默林娱乐集团（以下简称默林娱乐）的包袱。 《每日经济新闻》记者历时一月余，走访北京、上海两地场馆，与默林娱乐、场馆员工及行业专家对话，独家获悉多项关键数据：中国五家馆仅蜡像制作 成本就或超6.3亿元，其中北京馆逾1.4亿元，该馆所处前门商圈年租金高达千万元，而门票从超200元腰斩至99元仍难挽客流，复购率低。更尴尬的是，姚 明、梅西等"顶流"蜡像关馆后何去何从？ 当拍照打卡被AI（人工智能）生成、虚拟直播瞬间替代，静态观赏的百年IP如何跑赢内容迭代？默林娱乐2024年亏损4.92亿英镑（约合人民币47.17亿 元），一边飞速 ...

每经记者｜杜蔚 毕媛媛 每经编辑｜段炼 魏官红 潘海福 9月30日的北京前门大街，3000平方米的北京杜莎夫人蜡像馆迎来最后的"告别"，但略显冷清：成龙、周杰伦、关晓彤等99尊名人蜡像静静矗立，只有些 许灯光划过，与2014年开业时游客争相合影的场景形成鲜明反差。 《每日经济新闻》记者历时一月余，走访北京、上海两地场馆，与默林娱乐、场馆员工及行业专家对话，独家获悉多项关键数据：中国五家馆仅蜡像制作 成本就或超6.3亿元，其中北京馆逾1.4亿元，该馆所处前门商圈年租金高达千万元，而门票从超200元腰斩至99元仍难挽客流，复购率低。更尴尬的是，姚 明、梅西等"顶流"蜡像关馆后何去何从？ 当拍照打卡被AI（人工智能）生成、虚拟直播瞬间替代，静态观赏的百年IP如何跑赢内容迭代？默林娱乐2024年亏损4.92亿英镑（约合人民币47.17亿 元），一边飞速关掉"重资产"蜡像馆，一边把重心转向乐高乐园。"弃蜡像投乐高"真能让资本市场重拾信心，还是换一条更卷的赛道？杜莎夫人蜡像馆退 场、初代外资网红景点衰落的背后，下一代文旅产品靠什么故事让投资人买单？ 这已是杜莎夫人蜡像馆今年在中国关闭的第二家场馆。4个月前，重庆馆悄然谢幕 ...

Core Viewpoint - The closure of the Madame Tussauds wax museum in Beijing on October 1 marks the second closure of a Tussauds location in China within six months, following the closure of the Chongqing museum in May. Currently, only the museums in Hong Kong, Shanghai, and Wuhan remain open in China [2][3]. Background of Madame Tussaud - Madame Tussaud, originally named Marie Grosholtz, was born in 1761 in Strasbourg, France. She learned wax modeling skills from a doctor and wax sculptor named Curtius. At the age of 16, she created her first wax figure of the famous writer Voltaire, gaining recognition [3]. - After marrying engineer François Tussaud, she became known as Madame Tussaud. In 1802, she took her wax figures to London, where she eventually opened the first permanent Madame Tussauds museum in 1836 [4]. Current Challenges - The Madame Tussauds brand has seen a significant decline in profitability, particularly in the Chinese and UK markets, leading to a decrease in brand value [5]. - The museum's appeal has diminished as experiential consumption has become mainstream, with alternatives like concerts, theme parks, and immersive experiences drawing visitors away from static wax figure displays [5][6]. - The high operational costs, including expensive rent in prime locations and the costly maintenance of wax figures, have contributed to the financial struggles of the museums. For instance, the production cost of a high-quality wax figure is approximately 1.5 million RMB [7]. Strategic Response - Merlin Entertainments, the parent company of Madame Tussauds, has been restructuring its business in response to market changes. This includes the closure of the Beijing and Chongqing locations, as well as previous closures in San Francisco and Istanbul [8]. - The company is focusing on expanding its theme park operations, particularly Lego-themed parks, which attract millions of visitors annually. The first Lego park in China opened in Shanghai in July [10].

新华社上海9月19日电 题：从"投资中国"到"扎根中国"，在这里感受外资企业坚定信心 新华社记者周蕊、杨洋 "我们刚在中国投入了全球研发中心""我们对中国经济信心不改""要依托中国的发展而发展"……伴随着"活力中国调研行"采访团在上海的脚 步，一家家在华外资企业热切讲述着自己的"中国故事"——与中国同行，就是与机遇同行。 夏日的上海乐高乐园度假区内，游人如织。这是中国第一座乐高乐园，也是全球开园规模最大的乐高乐园，开业以来迅速成为文旅新地标。 "从动工到开业，仅用时18个月，在建设过程中，我们感受到了政府提供的全方位支持，上海优质的营商环境让乐高乐园的建设跑出了'中国 速度'。"上海乐高乐园度假区总经理陈洁说。 "中国是非常成功的快速发展的经济体，我们不能错过这样的机遇。"德硕管理咨询（上海）有限公司大中华区董事长中野洋辅说，近年来德 硕在华的业务增长迅猛，"我们的业务最开始主要聚焦于支持日本企业在中国发展，现在，我们还帮助中国企业走向东南亚、非洲等地，向全 球'出海'。" "联营办公室的政策打破了以往的服务贸易限制，使我们能够在中外律所合作的基础上，为客户提供跨法域、一站式的高质量法律服务，更好 满足中国企 ...

旅游节半价优惠景点几乎覆盖上海所有热门景点，迪士尼乐园、乐高乐园、东方明珠、上海天文馆均在 其列。这一惠民举措降低了市民游客的出行成本，让更多人有机会走进景点感受上海的文旅魅力，也带 动餐饮、住宿、交通等相关产业的发展，实现文旅惠民与产业赋能的双赢。上海旅游节还不断走出上 海，将分会场拓展至长三角及更广大的区域。今年，上海旅游节将设立浙江宁波、江苏盐城、四川绵 阳、新疆喀什、西藏日喀则五大分会场，将上海的节庆IP与惠民福利辐射全国，吸引更多游客到访上 海、喜欢上海，也令旅游节成为兄弟省市展示自身旅游资源与产品的广阔"秀场"，彰显上海作为文旅高 地的辐射力与包容性。（解放日报） ...

默林回应杜莎夫人关停：租约到期，押注乐高乐园 继重庆杜莎夫人蜡像馆闭馆后，北京杜莎夫人蜡像馆也宣布将于10月闭馆，一时引发市场关注。9月7 日，北京商报记者从杜莎夫人蜡像馆运营方默林娱乐集团获悉，北京馆闭馆主要因为租金过高且租约到 期，不再续约。从曾经的网红打卡点到如今相继闭馆，默林娱乐集团产品也面临市场调整。针对上海、 香港及武汉杜莎夫人蜡像馆，集团也将做相应的升级，并对其他景点进行调整。面对经营压力及消费者 偏好的变化，默林娱乐集团也在不断调整在华的布局与发展战略，未来或许会将侧重点放在乐高乐园。 租约到期不再续约 近日，北京杜莎夫人蜡像馆发布公告称，经审慎考虑，由于租约到期以及品牌战略的规划调整，蜡像馆 将从2025年10月1日起永久关闭。对此，北京商报记者向默林娱乐集团发去采访提纲，默林娱乐集团回 应称，关闭该场馆的决定并非草率作出，而是在仔细全面评估了其他选择后作出的，集团将支持场馆员 工度过这一过渡期，比如为他们提供在集团其他景点工作的就业机会。 有接近默林娱乐集团的知情人士也透露，北京杜莎夫人蜡像馆租金过高，此次租期到期后便不再续约。 针对下一步的布局与其他蜡像馆的运营，默林娱乐集团方面还表示， ...

继重庆杜莎夫人蜡像馆闭馆后，北京杜莎夫人蜡像馆也宣布将于10月闭馆，一时引发市场关注。9月7日， 北京商报记者从杜莎夫人蜡像馆运营方默林娱乐集团获悉，北京馆闭馆主要因为租金过高且租约到期，不 再续约。从曾经的网红打卡点到如今蜡像馆相继闭馆，默林娱乐集团产品也面临市场调整。针对上海、香 港及武汉杜莎夫人蜡像馆，集团也将做相应的升级，并对其他景点进行调整。面对经营压力及消费者偏好 的变化，默林娱乐集团也在不断调整在华的布局与发展战略，未来或许会将侧重点放在乐高乐园。 据悉，北京杜莎夫人蜡像馆于2014年5月31日在前门大街正式开放，建筑面积3000平方米，是大中华区第 四家杜莎夫人蜡像馆。根据默林门票小程序，北京杜莎夫人蜡像馆成人票售价139元，学生票99元，儿童 票89元。开业初期，北京杜莎夫人蜡像馆曾一度成为游客争相拍照打卡的场所。 租约到期不再续约 近日，北京杜莎夫人蜡像馆发布公告称，经审慎考虑，由于租约到期以及品牌战略的规划调整，蜡像馆将 从2025年10月1日起永久关闭。对此，北京商报记者向默林娱乐集团发去采访提纲，默林娱乐集团回应 称，关闭该场馆的决定并非草率作出，而是在仔细全面评估了其他选择后作出的 ...

这两天，一则关于北京杜莎夫人蜡像馆永久停业的新闻在国内文旅行业引起较大震动。 9月4日，北京杜莎夫人蜡像馆发布停止营业公告，公告显示，经审慎考虑，由于租约到期以及品牌战略的规划调整艰难地作出决定：北京杜莎夫人蜡像馆 将从2025年10月1日起永久关闭。 公告还显示，北京杜莎夫人蜡像馆闭馆后，大部分名人蜡像将移至中国其他地区的杜莎夫人蜡像馆续写辉煌，少数蜡像也会"荣休"妥善保存，游客们可以 前往上海杜莎夫人蜡像馆、香港杜莎夫人蜡像馆及武汉杜莎夫人蜡像馆参观。 一 这已经是短短半年内，第二家在中国退场的杜莎夫人蜡像馆了。 今年5月7日，重庆杜莎夫人蜡像馆悄然闭馆，结束了近九年的运营，没有多少官方仪式，也没引起太多城市告别式的仪式感，一家曾经作为重庆地标性娱 乐项目的场馆，就这样在默默中落幕。 其实，杜莎夫人蜡像馆的关停并非中国特例，而是一种全球性退潮现象。 据英国《金融时报》报道，随着英国默林娱乐2024年起强化业务整合，推进动态票价以对冲客流与成本压力，并开始对杜莎夫人蜡像馆等部分景区资产计 提减值，整体做瘦身提效。 随后，2024年，旧金山杜莎夫人蜡像馆宣布永久关闭，原因同样是客流不达预期和租约到期。 之后， ...

Group 1 - The Shanghai Legoland opened in July 2023, receiving positive feedback for having fewer visitors compared to other theme parks [1] - The park cost $550 million to build and occupies one-fifth the area of Shanghai Disneyland, with ticket prices reaching up to 599 yuan for adults and 479 yuan for children [2] - In its first hour, the park had a visitor flow of 7,500, which is significantly lower than the 50,000 tickets sold out in seconds on the opening day of Shanghai Disneyland [3] Group 2 - Legoland parks globally have been struggling financially, with the Korean Legoland reporting a loss of £35 million in its third year of operation [5] - The New York Legoland, which opened in 2021, incurred a loss of £110 million last year [6] - Merlin Entertainments, the operator of Legoland parks, reported a total loss of £492 million in 2024 due to the poor performance of its parks [10] Group 3 - Legoland parks primarily target younger children, with over 70% of visitors in Shanghai being families with children aged 2-12 [27] - Unlike Disney and Universal Studios, which attract a broader age demographic, Legoland's focus on younger children limits its commercial potential [18][20] - The original intent of Legoland was to serve as a promotional experience for Lego products rather than a traditional amusement park [28] Group 4 - Lego has shifted its strategy to appeal to adult consumers, with adult purchases accounting for 20% of sales by 2021 [31] - Despite the success of Lego toys among adults, the theme park business has not successfully adapted to this trend [33] - Lego's reliance on third-party IPs for attractions limits its competitive edge against Disney and Universal, which create their own IPs [37][44]