6月26日，南京西路商圈的太古汇揭幕其全新概念地标"路易号"。时至今日，"路易号"已亮相两周有 余。作为LV全球第三座以硬箱为灵感、唯一采用巨轮造型的艺术地标， "路易号"的打卡热潮能带来多 少消费转化？"路易号"创造了怎样的消费新场景？网红消费场景如何实现长红？ 2025年6月 7月1日至9日，澎湃研究所研究员多次造访"路易号"及其周边商圈，采访了13名前来打卡的市民和游 客，7家周边店铺的店长，并采访了上海社科院城市文化创新研究院执行院长、上海文化研究中心副主 任包亚明，探讨消费场景的意义与可持续运营的方法。 何为消费场景？舒适物的集合，生活方式的容器 2021年，《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》发布。文件 在"完善大中城市宜居宜业功能"章节中提出"营造现代时尚的消费场景，提升城市生活品质"。这是"消 费场景"概念首次出现在中央文件中。 但包亚明表示，在进入中央文件之前，"消费场景"这一概念已经在学术界持续了很长时间的讨论，形成 了成体系的"场景研究"领域。美国新芝加哥学派学者克拉克（Terry N. Clark）将场景理论发展成城市研 究新范式，强调城市空间中 ...

最近，LV「路易号」彻底在社交媒体上火了，甚至成了网红打卡地。 "LV 其实创造了一个出乎预料的体验。过去你没有见过，现在你看见了，你就会愿意去在社交媒体上去分享。把形式做到极致这件事情，我觉得机会都一 直是挺大的。"赞意CEO乌东面在谈及「路易号」时这样说。 在乌东面看来，这艘巨轮不只是一个夺人眼球的临时装置，而是一种把品牌理念、视觉冲击力、文化共鸣、社交传播和资源投入全部打磨到极致的综合表 达。它背后代表的是奢侈品牌对稀缺性、情感联结和符号价值的持续探索，也折射出当下营销的一种共识：当注意力成为稀缺资源，品牌要用更极致的形 式和更深度的叙事去触动人心。 正因为此，LV「路易号」才能在短时间内积累巨大的讨论度和影响力，归纳来看，它几乎在每一个关键环节都做到了极致： 走在兴业太古汇的街道上，我们可以看到，LV庞大的船体横亘在街区之间，围挡由大面积银色金属板拼接而成，板面均匀排布着LV经典的Monogram图 案，船体在日光下反射出周边建筑和天空的倒影，呈现出冷峻而工业化的质感。 LV、上海、巨型油轮、兴业太古汇这几个本身就极具话题性的元素组合在一起，产生的流量效应更是成倍增长。在LV 「路易号」巨轮揭幕后的一 ...

上海市商务委员会于2025年3月发布《2025年本市扩消费行动方案》，聚焦"政策+活动"双轮驱动，以供 给侧创新、消费侧激励、消费环境优化为核心，发挥国际消费中心城市优势，推动消费提质提量、回稳 向好。 2025年二季度，在上海市政府经济刺激方案推动下，上海商业市场消费活力逐步释放。从路易威登的路 易号巨轮，到Labubu系列的人潮涌动，上海商业前沿热点围绕"场景突破、IP爆发、枢纽进化"持续发 酵。 7月2日，戴德梁行中国区项目及企业服务部总裁魏超英向《华夏时报》记者表示，在政策引导与市场选 择的双重作用下，上海的购物中心将突破传统购物空间，向城市文化载体与消费创新平台演进。 购物中心探索差异化突围 今年6月底，上海市开放战略研究中心发布的50个重点市级和地区级商圈监测数据显示，2025年1月至5 月，上海商圈零售额规模、客流热度均呈增长态势。重点监测的上海50个商圈零售额同比增长2.1%， 增速高于社会消费品零售总额0.7个百分点，零售额规模为"十四五"以来最高，其中有15个商圈零售额 同比增速突破10%。 另据戴德梁行统计，2025年二季度，上海核心商圈平均租金为1877元/月/平米，平均出租率94.7 ...

"巨轮"成为新晋"魔都顶流"并非偶然。太古地产零售业务董事韩置此前接受记者采访时表示，LV"路易 号"的入驻，不是偶然，是品牌方与兴业太古汇深度共创的成果，也是太古地产深耕南京西路东端商圈 零售体验升级的又一个重要里程碑，标志着这个商圈向"全球顶级零售目的地"迈进的关键一步。 太古地产还将继续为南京西路商圈的整体社区营造作出努力，力求将国际前沿的零售理念与各地独特的 文化基因深度融合。 "过去几年，太古地产与静安区政府、合作伙伴及品牌伙伴密切合作，共同推进的不仅是商业项目的开 发，更是整个南京西路商圈零售生态的全面升级。太古地产在零售模式、消费场景和顾客体验等方面不 断探索创新，每一步都希望为整个区域的商业价值注入持久动力。"韩置表示。 据了解，位于南京西路的张园目前开业的面积仅占整个项目的三分之一，还有三分之二将从明年年中开 始分阶段开放。"到明年年底项目会连通地下三条地铁线，整个区域的能级将再往上升一个级别，这也 是一直以来太古地产跟静安区政府及业主方静安置业一起布局的事情。"韩置进一步表示。 随着"路易号"跻身上海网红打卡地，兴业太古汇正加速助力南京西路成为"全球顶级零售目的地"。 日前，奢侈品品牌路易 ...

每经记者｜包晶晶 舒冬妮 每经编辑｜杨夏 尽管上海高端商业地标遍地开花，但LV还是把全球唯一的"巨轮"，开进了老底子的静安，面朝南京西路，可能一停就是两年。毕竟，这是"中国第一条西式 马路"，更是上海商业繁荣的百年见证者。 算上LV在隔壁张园的VIC体验空间和恒隆广场的门店，这已经是南京西路第三座LV门店。接二连三落子，究竟是LV更需要南京西路，还是"巨轮"所在的兴 业太古汇需要一次重磅的品牌调改？ 事实上，兴业太古汇启动升级已有3年时间，期间联合了众多高端品牌打造其主题零售空间、生活方式业态，其中不乏巴黎世家旗舰店、IWC万国表全新概 念店及杰尼亚全球首家ZEGNA CAFFE等。但随着南京西路剑指"千亿级商圈"，高端零售逻辑改变，高奢商业格局迎来洗牌，商业巨头抢、逼、围大战升 级，谁能引入世界级商业样本，谁就能在线上线下流量争夺战中抢占先机。 百年LV的全球唯一大船，果然迅速霸占了上海人的手机屏幕。6月26日当晚近10点，一位92岁的老外婆，也忍不住在家庭群里转发了大船"启航"的视频。 路易号 图片来源：每经记者 包晶晶 摄 高奢融入烟火气 当下的上海，哪种业态更容易破圈？ "路易号"概念空间 图片来源： ...

当一艘30米高的巨型"邮轮"破浪驶入上海南京西路商圈，当路易威登全球首座航海主题地标"路易号"以 层叠式硬箱骨架与金属Monogram花纹惊艳亮相，这座融合"展览+零售+餐饮"的复合型文化地标，不仅 刷新了国际品牌在华落地速度纪录，更以日均超万人次预约打卡的盛况，成为2025年上海"首发经济"现 象级事件。 韩置介绍，如今来到张园能明显感受到这里与两年前的巨大变化。在这里，百年石库门建筑与现代零售 场景深度融合，形成独特的"新旧对话"。游客既能品味岁月的沉淀，又能享受现代商业的时尚与便捷。 张园与兴业太古汇，一古一今，共同构筑起南京西路商圈独一无二的体验与魅力景观。 当然，太古地产的目标不止于商业成功，更注重项目所在区域的整体社区营造，致力于将国际前沿零售 理念与各地独特文化基因深度融合。过去几年，太古地产与静安区政府、合作伙伴及品牌伙伴紧密协 作，不仅推进商业项目开发，更推动整个南京西路商圈零售生态全面升级。在零售模式、消费场景和顾 客体验等方面持续创新，为区域商业价值注入持久动力。 "'路易号'的落地并非偶然。"太古地产零售业务董事韩置向观察者网表示，这是品牌方与兴业太古汇深 度共创的结晶，更是太古地产深 ...

记者 吴卫群 叶宇 见习记者 高晨辉 LV"路易号"启航以来，地处南京西路商圈的吴江路石门一路路口人头攒动，热闹程度堪比节日期 间人流最大的南京东路外滩。这泼天的流量，不仅在重新定义上海的商业版图，而且给加快上海国际消 费中心城市建设步伐带来诸多启示。 为奢侈品行业打下兴奋剂 6月30日下午，在兴业太古汇"路易号"现场，尽管是周一工作日，气温也在35℃上下，仍抵挡不住 市民游客前来打卡的热情。 人群中，还有不少国际友人。来自意大利的斯蒂法诺在时尚行业工作，他说，他非常关心欧洲品牌 在中国市场的表现，所以特地过来观看："我从未在欧洲看过这样能级的品牌装置，现场看更震撼。'路 易号'让整个商圈变得更摩登、更有人气、更具活力。" 高端消费产业研究机构要客研究院院长周婷对记者说，此举可以被视为奢侈品牌零售模式升级的里 程碑事件。"'路易号'既是一个门店，也是一个展览，更是一个对于零售新模式的探索探讨。它为奢侈 品牌提升销售开辟了新模式，我预测其两年销售额将达30亿元，即创造不低于5家LV门店的销售业绩， 其投入产出比将远高于传统门店。" 她认为，高端消费行业承压明显，同时，消费模式也在加速迭代，"体验消费""情绪价值 ...

附近的星巴克和几家新茶饮店铺里，小哥忙得脚不沾地，桌面上摆满了待装的饮料。 一座由奢侈品牌路易威登（Louis Vuitton）建造的"路易号"(The Louis)巨轮最近成为申城最热门的打卡 地标。来自各地的人们来此地观摩这艘"巨轮"，上海连日的高温都未能阻挡他们拍照留念的热情。 有人拍了人潮汹涌的照片发到网上，戏谑道："没想到南京西路变成了南京东路，路上的人多到和国庆 节的外滩有得一拼。" 外行人看热闹，用上海话说是"轧闹猛"。而内行则是看出了各种门道和商机。不少从事商业零售的人士 认为，将零售空间升华为文化体验和公共交流地标，吸引来全城、全国甚至全球的游客，这是一次对于 零售新模式的成功探索，将会对整个行业产生巨大影响和启示：一座城市如何与品牌融合，共同携手创 造出更大的经济价值。 如何在城市中心建造一艘"巨轮" 将零售空间升华为文化体验和公共交流地标。 "外面真是热死了。小伙子，请问这里哪里有吃饭的地方？"三个衣着时髦、戴着太阳眼镜的中年阿姨一 踏进兴业太古汇就问一个门口站着的门卫，其中一个阿姨手中还拿着单反相机。 年轻的门卫伸出右手顺手一指，"楼上有的"。又顿了顿，"楼下也有不少店的"。 这个位于 ...

据了解，"路易号"总面积1600平方米，是一家融合展览、美食、零售为一身的复合型概念空间。一层和二层举办路易威登全新展览《非凡之旅》，二层为文 创专卖店，三层设立路易威登咖啡馆，并融合"咖啡+展览+文创"三种业态。 太古地产方面向华尔街见闻透露，"路易号"设计灵感源自19世纪LV为越洋旅程打造硬箱的历史，也代表了上海作为"东方门户"的港口文化。它也是继Prada 荣宅、张园Dior精品店之外，在上海南京西路商圈落地的又一概念空间。 "路易号"二层展厅内陈列着19世纪航海硬箱文物，三层咖啡馆的落地窗映照着吴江路繁华街景——这种"文化叙事+沉浸消费"的模式，精准命中了Z世代客群 的情感诉求。 去年，盟可睐Moncler大秀后门店销售激增40%、哆啦A梦特展带动嘉里中心周末客流涨50%等案例，印证了体验式消费的转化魔力。 Park FE . BEARCHER. SUCHER FREEN rd and uni 10 am the 22211 FIT 电视 最快体育在线上注册 上一篇文章摘要的人士 上一篇：我国际网站 上一篇： AREECO CENTRAL MANA 品 金利亚大型合格机械具体上海道出来电脑 T Chi ...

值得注意的是，路易威登母公司LVMH集团2025年一季报显示，集团整体营收同比下滑3%至203.11亿欧 元。 近日，位于上海兴业太古汇的"LV路易号巨轮"吸引大量游客打卡。 旁边的星巴克臻选上海烘焙工坊，6月29日中午就开启限流模式，顾客需排队等候进场。自LV"巨轮"揭 幕以来，星巴克凭借位置优势持续迎来大量客流，直到晚上9点仍有不少顾客点单。 作为"巨轮"所在地的兴业太古汇，这两天也迎来客流高峰，南北通道设置了隔离栏引导客流。服装店、 电子产品店都有不少顾客光顾，餐饮店外不少人在排队，茶饮店更是爆单。6月29日下午3点，商场内的 阿嬷手作小程序点单页面显示，前方130杯制作中，去茶山也显示127杯制作中。 值得一提的是，由于这巨轮造型正对着一家星巴克，有网友调侃称，"LV巨轮是不是准备创飞星巴 克？""LV跟星巴克有什么仇吗？" 也有网友表示，"星巴克logo上的是塞壬，能迷惑水手导致沉船的海妖。""星巴克海妖塞壬刚好'克'船 员。""邮轮对海妖谁输谁赢还不一定呢。" "前几天在网上刷到很多新闻，今天现场亲眼看到，确实很震撼，比手机上看的效果更壮观。"6月28日 是公众开放首日，上海市民刘女士和朋友结伴而 ...