式，打通从国际品牌直采、保税仓备货、海关申报到门店体验的全链路服务。京东MALL北京双井店跨 境体验店店长才艺伟："对于化妆品、母婴等品类商品，消费者更倾向先体验后购买，这正是我们打造 线下跨境店的初衷"。店内汇集欧美、日韩、东南亚等全球50余国上万种热门商品，涵盖美妆个护、腕 表配饰、母婴保健等品类。消费者可现场试用戴森吹风机、欧莱雅护肤套装等国际爆品，并在京东全球 购线上下单，享受直发到家、正品溯源保障的一站式服务，真正实现"线下种草、线上优惠、正品直 达"的跨境购物闭环。 开业期间，跨境体验店所在的京东MALL成为了科技与潮流融合的体验场：26款形态各异的机器人组 成"赛博天团"表演后空翻与人机对弈；AI体验区可定制AI风格照片、体验智能翻译眼镜；展区1：1复刻 京东1998年中关村创业柜台，引发消费者感慨"从三尺柜台到科技商城"的蜕变。商场还联动京东校园之 星电竞大赛总决赛、萌宠市集等主题活动，吸引了众多年轻用户参观打卡。 值此开业盛典与618促销双重节点，京东全球购推出极具诚意的专属福利：不仅有晚8点开启的"进口大 牌1元抢"活动，任天堂Switch2、佳能相机等硬核单品限量秒杀；还有松下、AGF、 ...

目前，ochama的送货上门服务已覆盖欧洲24个国家，并在荷兰、德国、比利时和法国地区提供自提服 务。基于在荷兰、波兰、法国等地的自动化仓库和供应链管理能力， ochama不断优化履约效率和用户 体验，欧洲多地订单可实现当日达和次日达。同时，Joybuy也于今年4月在伦敦地区开启试运营测试， 现已在全英地区提供当日达和次日达服务。 随着京东618在国内全面引爆，京东旗下欧洲电商品牌ochama于6月16日正式开启ochama 618年中购物季 促销活动，携手Joybuy共同为欧洲消费者带来"又好又便宜"的购物体验。依托京东领先的自动化物流和 全球供应链能力，京东欧洲零售业务目前已覆盖25国，并在英国提供当日及次日达服务。本次ochama 618年中购物季将持续至6月20日，涵盖美妆、家电、3C数码、食品等全品类，推出限时秒杀、买一赠 一、大额优惠券及每日抽奖等多重优惠，千款精选好物低至€0.1起。 ochama 618期间，每日三场超级秒杀活动将在8点、14点和20点准时上线，家电、数码、美妆等多款爆 品限时特价登场。搬家买菜好帮手——京东京造露营车限时仅售€29.99；戴森吹风机惊喜秒杀，仅需 €99，焕新 ...

线下门店小家电商品热销。苏宁易购门店管理中心负责人颜正坤告诉记者，自5月16日全面启动618促销 活动以来，苏宁易购门店的清洁电器产品和生活智能小家电销售同比增长69%。在扫地机器人、洗地机 等高客单价产品有力拉动下，小家电品类客单价同比提升9%。其中，扫地机器人、洗地机、智能门 锁、净饮机、咖啡机等产品增速最快。 在今年5月1日于北京南三环开业的京东MALL，记者了解到，具备智能化功能的小家电尤其受到年轻消 费者青睐。如具备语音交互功能的石头扫地机器人，可以定时定量给宠物喂食的小佩宠物智能喂食器 等。"这些产品可以自动完成清洁、喂食任务，尤其受年轻上班族欢迎。"京东MALL生活电器品类负责 人告诉记者。此外记者注意到，商场正在销售的AI机器狗可以陪伴并监护儿童，AI下棋机器人可以与 儿童、老人下棋、对话，成为今年小家电品类中的智能化新品。 日前，618促销活动碰上以旧换新国家补贴，为小家电市场注入新动能。记者了解到，线上平台京东、 天猫的小家电销量大幅增长，线下门店小家电购销两旺。小家电凭借"智能""健康"等卖点，吸引众多消 费者的目光，尤其年轻群体成为消费主力。同时，小家电消费市场呈现品质化升级趋势。 小 ...

分期乐商城以18-27岁年轻用户为主，主要分布在二三线及以下城市，约七成用户为男性。作为年轻群 体中有较大影响力的电商平台，分期乐长期保持稀缺货源、首批货源的供给优势，苹果、华为、小米等 主流手机品牌的年度旗舰新品均在分期乐商城进行首发销售。 凭借分期乐商城的信用消费优势，用户在618期间还可以享受分期专享提额以及限时免息优惠，"优惠 +分期"的组合，减少一次性支付压力，大大降低当代年轻人消费焦虑：戴森吹风机等高价单品通过分 期优惠的方式，月供低至百元，相当于"每天少喝一杯饮料，换来解放双手的智能生活"；92%的用户使 用跨店满减券、品类折扣券组合叠加，人均节省预算超 300元;分期特色更有效降低年轻人高端手机消 费的门槛——以iPhone16为例，平均下来每月只需付款500多元。 5月20日上午10点，分期乐商城启动"618嗨购季"超级大促活动。本次618大促活动持续32天，包括开售 期、爆发期、轮动期、巅峰期、返场期。全周期内，分期乐商城官方立减到手低至五折、680元券包天 天抢、618全程价保；开售期更有机会获得免单满减优惠券，用户不用漫长等待就能在预售期享受商城 劲爆优惠。 本次618超级大促是分期乐 ...

明天就是第九个#中国品牌日，想跟大家聊聊"平替"的话题。 现在互联网上经常能看到" 不是xx买不起，而是xx更有性价比 "的标题，但要说平替界的神级操作，不得不提到戴森和 徕芬。 就在几年前的小家电市场，总能听到戴森吹风机又卖断货的消息， 虽然它的价格是同行的几乎10倍。它的创始人詹姆斯·戴森，也直接被中国人买成了英 国首富。 "平替文化"，是消费理性和国货自信交织催生的时代产物。客观来看，它既成就了无数国货品牌，不过也埋下了一些不为人知的隐患，看似简单的"平 替"逻辑，真的能带品牌走得长远吗？ 不过好景不长，"戴森平替"——徕芬很快就出现了，从外型到卖点，都像素级对标戴森，但价格仅要戴森的五分之一。不出所料 ，一经上市果断卖疯。 NO.1追赶者困局 很多分析认为，徕芬成功的在于，它降低了一部分"戴森式差异化体验"的消费门槛。——这里的关键词一是差异化，一是性价比。请暂且先记住这两个关 键点。 回到平替的思路，对于国产品牌来讲，做好平替，的确可以让你"上桌"。 消费者原本对一个品牌没有概念，但因为"XX平替"而有了关联感，更容易降低认知门槛。这是一种"借势打力"的策略。 不过一旦用了平替这张牌，也很容易被用户 ...