文旅消费市场同样呈现品质升级特征。美团旅行数据显示，长达八天的超级黄金周，带动平台出行订单 量较2024年国庆假期增长超30%。国庆假期小团游订单量大幅增长，其中，新疆小团游订单量同比增长 63%，内蒙古小团游订单量同比增长60%，四川小团游订单量同比增长58%。 去哪儿大数据显示，国庆假期国内游热门城市酒店预订量同比增幅超过两成；出境游方面，热门目的地 出境机票预订量同比增幅超三成。更长的休假时间，也让更多人拼假错峰出行，节后3天境外热门目的 地酒店预订同比增近一倍。 业内专家指出，今年国庆消费市场展现出明显的"品质跃迁"特征。从AI家电的普及到健康消费的崛起， 从家居美学的追求到文旅体验的升级，中国消费者正从"买得到"向"买得好"转变，从物质满足向精神愉 悦提升。 （文章来源：新华财经） 新华财经北京10月9日电（记者丁雅雯）2025年国庆假期消费市场一片火热，智能家电、品质家居与文 旅消费等领域表现亮眼。消费者不再满足于基础功能，而是追求更高层次的生活品质与体验。 据商务部监测的主要电商平台数据，假期前四天，一级能耗节能家电增长19%；智能冰箱增长20.7%， 智能家居产品增长16.8%。服务消费活力满 ...

假期消费：表现如何 [Table_Authors] 国内高频指标跟踪（2025 年第 40 期） 本报告导读： 国庆中秋假期经济稳中有升，"性价比"和"心价比"的两条消费主线凸显。 投资要点： 证 券 研 究 报 告 研 究 宏观研究 /[Table_Date] 2025.10.08 2025-10-09 请务必阅读正文之后的免责条款部分 宏 观 宏 观 周 报 [Table_Report] [Table_Summary] 假期经济表现稳中有升，出行方面，国庆中秋假期前五天，跨区域 人员流动日均值 1.54 亿人次（同比 5.4%），出境、出国游航班执行 数增幅超 12%，返乡与旅游出行需求旺盛。服务消费量增价稳，不 同省市接待游客和旅游收入均有增长，但涨幅分化较大，且人次增 长快于金额增长；电影消费受影片质量影响表现平淡，票价继续回 落。商品消费方面分化明显，汽车受补贴临近到期、新品上市影响 表现较好，家电消费受高基数扰动，但智能、绿色品类表现亮眼。 地产销售假期回落，同比因基数扰动分化，土地市场偏冷。 假期消费注重"性价比"和"心价比"。一方面，当前消费者更关注性 价比，对价格敏感度增加。另一方面，情绪价 ...

证券研究报告 可选消费 国庆出行活跃，远途游及情绪消费亮眼 华泰研究 2025 年 10 月 09 日│中国内地 动态点评 国庆中秋假期消费稳健增长，双节重叠带动文旅消费及出行数据向好 据商务部数据，国庆中秋假期前 4 天（10.1-10.4）全国重点零售和餐饮企 业销售额同增 3.3%，保持稳健增长。双节重叠+拼假潮催化出行意愿，交运 部数据显示 25 年国庆中秋假期（10.1-10.8）日均跨区域人员达 3.04 亿人 次/同比+6.2%/环比五一+3.7%，高基数下仍有增长。小城文旅、文化体验 等多元化娱乐愈发出圈。商品消费领域，各地促消费政策、国补持续提振消 费并推动品类升级，绿色健康、智能化品类增速领先，"悦己+体验"等情 绪消费需求高涨，引领品类创新及服务迭代。我们看好消费行业的结构性机 会，建议关注情绪消费、国货崛起、AI+消费等方向的投资机遇。 零售：旅游省市及中低线城市表现亮眼，绿色智能及情绪消费受青睐 1）分地区看，旅游热门省市及中低线城市表现亮眼，如青岛（+8.2%）、 南京（+5.9%）、天津（+5.0%）、广西（+11.3%）等，美团国庆县域旅游 消费订单同增 51%。线下消费稳健增 ...

2025 年 10 月 9 日 宏观动态跟踪报告 国庆假期中国经济图景 证券分析师 钟正生 投资咨询资格编号 S1060520090001 zhongzhengsheng934@pingan.com.cn 张璐 投资咨询资格编号 S1060522100001 ZHANGLU150@pingan.com.cn 常艺馨 投资咨询资格编号 S1060522080003 CHANGYIXIN050@pingan.com.cn 平安观点： 宏 观 报 告 宏 观 动 态 跟 踪 证 券 研 究 报 告 国庆假期是中国经济活力的重要观察窗口，本文从今年假期期间的出行、 消费、房地产销售和货运等多维数据观察中国经济的边际变化。一是，出 行热度较高，全社会跨区域人员流动稳步恢复，私家车出行更热，出入境 客流较快增长，但地铁客流弱于去年同期。二是，消费平稳增长，节前以 旧换新第四批额度下发存在带动，国内旅游客流延续恢复势头，仅电影票 房收入边际回落。三是，地产销售边际走弱，因去年 9 月末房地产政策优 化，基数抬升。四是，货运存在一定分化，铁路货运增速有所回落，但港 口货运维持较快增长，高速公路货车通行量回升。 出行较热。1） ...

10月8日，国庆中秋双节叠加的8天"超级黄金周"收官。省商务厅的数据显示，今年国庆假期，全省 500家重点零售企业销售额较去年国庆假期增长6.3%，其中商品销售额增长6.2%；餐饮经营收入增长 11.1%。 "断舍离"消费热度不减 假期前夕，今年第四批690亿元超长期特别国债支持消费品以旧换新资金下达各地，推动"以旧换 新"等促消费政策持续加力。从北上广深到县城乡镇，这个假期，"绿色家电"（节能家电）消费成为"以 旧换新"最显著的特征之一。 随着中国城市化进程加速和消费结构升级，夜经济已成为衡量城市活力的重要指标。商务部发布的 《城市居民消费习惯调查报告》显示，60%的国内居民消费发生在夜间，大型商场每天18时至22时的消 费额占比超过全天的50%。 今年国庆假期，利用夜经济开展促消费活动，带动整个内需市场持续向好，成为山东促消费重要手 段。 比如，枣庄市推出了30余场大型文旅商体融合活动，形成了"白天赏景看赛事、夜晚品美食逛市 集"的全天候消费体验，有效激发了市民和游客的消费热情。 济南在国庆期间举办了以"家国同辉 万物向融"为主题的中秋拜月大典，通过引入NPC互动、多元 化场景演艺、银票兑换等多重玩法，带 ...

钱花哪了？来看假期居民消费单 随着中国城市化进程加速和消费结构升级，夜经济已成为衡量城市活力的重要指标。商务部发布的 《城市居民消费习惯调查报告》显示，60%的国内居民消费发生在夜间，大型商场每天18时至22时的消 费额占比超过全天的50%。 今年国庆假期，利用夜经济开展促消费活动，带动整个内需市场持续向好，成为山东促消费重要手 段。 比如，枣庄市推出了30余场大型文旅商体融合活动，形成了"白天赏景看赛事、夜晚品美食逛市 集"的全天候消费体验，有效激发了市民和游客的消费热情。 山东500家重点零售企业销售额较去年"国庆"增6.3% 餐饮营收增长11.1% 10月8日，国庆中秋双节叠加的8天"超级黄金周"收官。省商务厅的数据显示，今年国庆假期，全省 500家重点零售企业销售额较去年国庆假期增长6.3%，其中商品销售额增长6.2%；餐饮经营收入增长 11.1%。 "断舍离"消费热度不减 假期前夕，今年第四批690亿元超长期特别国债支持消费品以旧换新资金下达各地，推动"以旧换 新"等促消费政策持续加力。从北上广深到县城乡镇，这个假期，"绿色家电"（节能家电）消费成为"以 旧换新"最显著的特征之一。 商务部监测的主要 ...

Core Insights - The "super golden week" during the National Day and Mid-Autumn Festival saw a significant increase in consumer spending in Shandong, with key retail enterprises reporting a 6.3% sales growth compared to last year, and restaurant revenues increasing by 11.1% [1] Group 1: Consumer Trends - The "old for new" consumption trend continues to gain momentum, supported by a special bond fund of 690 billion yuan aimed at promoting consumption policies [2] - The popularity of "green appliances" is a notable feature of the "old for new" initiative, with energy-efficient appliances seeing a 19% increase in sales during the first four days of the holiday [4] - In Shandong, various local initiatives, such as issuing consumption vouchers and hosting events, effectively stimulated consumer demand during the holiday [4][5] Group 2: Night Economy - The night economy has emerged as a new focal point for consumption during the holiday, with 60% of domestic residents' spending occurring at night [6] - Activities promoting night economy, such as large-scale cultural and tourism events, have successfully engaged consumers and boosted spending [8] - The night economy is evolving beyond simple dining and shopping to encompass a variety of experiences, necessitating improved management and consumer engagement strategies [8] Group 3: Service Consumption - Domestic service consumption experienced a notable surge during the holiday, with total box office revenue exceeding 1.8 billion yuan and significant growth in tourism orders in Shandong [9][11] - Service consumption is characterized by high frequency, strong multiplier effects, and sustainable growth, making it a vital driver of high-quality economic development [11] - Despite the growth, there is a need for improved quality in service supply and consumer experience, with ongoing government measures aimed at enhancing service consumption in Shandong [11]

北京商报记者了解到，近两年各地推进的家装厨卫"焕新"政策精准释放消费潜力。湖北、广州、深圳等 26个地区扩大补贴范围，将智能马桶、净水器等产品纳入补贴。绿色与智能的消费主流趋势，不仅提升 了消费者的生活品质，更推动着家居产业向环保、智能方向迈进。随着技术的进一步突破和消费需求的 持续升级，家居市场有望迎来更多新的增长点，为消费市场的持续繁荣注入源源不断的活力。 中商产业研究院发布《2025—2030年中国智能家电产业前景预测与战略投资机会洞察报告》显示，2024 年中国智能家电市场规模约7560亿元，同比增长3%。预计2025年，中国智能家电市场规模将达到7938 亿元。 业内人士分析认为，随着双碳目标的推进和数字技术的不断迭代，绿色化与智能化将深度融合，成为家 居行业未来发展的核心竞争力。企业只有不断加大研发投入，推出更多符合消费者需求的绿色智能产 品，才能在激烈的市场竞争中占据主动。 数字商业创新顾问唐兴通表示，国庆长假被视为家居消费爆发的"黄金观察窗"，绿色与智能化产品的升 温，本质是场景需求与行业升级的精准碰撞。从未来发展趋势来看，智能化尤为重要。AI驱动个性化 设计和交付能力是门槛，谁能通过AI让消 ...

国庆中秋"双节"叠加，不少消费者趁着超长假期买家电、焕新家。抢抓消费旺季，苏宁易购国庆期间加 码家电"超级补"让利优惠，为双节消费市场再添一把火。苏宁易购国庆全程消费数据显示，Suning Max 店销售同比增长61%，万元以上家电销售同比增长73%，品质化、健康化、智能化、场景化趋势凸显。 从消费客群来看，新生代和银发客群涌入苏宁门店，成为线下销售增长新引擎。同时，县域家电消费加 速提档升级，洗碗机、净饮机、烘干机成最受欢迎的家电"新三大件"。 苏宁易购门店平台事业部负责人表示，国庆假期家电消费市场结构性升级趋势凸显，从"生活刚 需"到"新智体验"，消费者普遍愿意为更舒适的健康空气、更精细的食材管理、更便捷的衣物护理、更 沉浸的视听体验和更智能的厨房生活买单。国庆家电"超级补"加持下，更多主打智能健康、场景融合的 新趋势家电以普惠价格走进千家万户。 "这款冰箱太智能了，它能够根据食材新鲜度自动调整保鲜模式，还能通过手机提醒我购买即将用完的 食材。"趁着国庆假期，北京市民刘先生为家里添置了一台最新款的智能冰箱。北京中塔苏宁易购Max 店副店长马野表示，国庆假期门店智能家电销售占比超60%，交互式的家电产品市场 ...

国庆假期，在消费者生活场景升级和休闲娱乐需求等因素驱动下，能够为提供情感陪伴价值、打造全新生活场景的"新趋势家电"受到热捧。小长假期间， 解放双手、提升家务效率的家电产品持续升温，其中18套及以上洗碗机销售同比增长59%，衣物烘护机、洗鞋机销售增长82%、211%，智能厨电套装销售 增长167%。同时，消费者也愈发重视家电消费带来的情绪价值，"悦己+松弛感"成消费市场新风向，投影仪、咖啡机、家庭游戏机销售增长245%、 181%、292%。 持续打造"社交+体验"城市消费新地标，国庆假期苏宁易购加速全国Max、Pro等店面焕新升级，成为银发、新生代消费者拥抱和体验全新生活方式的新阵 地。数据显示，"新老人"一族讲究省心养老"不将就"，防干烧灶具、无风感除菌空调、适老4K电视成为国庆假期热卖单品。针对年轻人社交化、情感化消 费需求，苏宁易购国庆假期围绕厨房、洗护、游戏、智教、新品首发五大主题，开展烘焙课堂、电竞赛事等体验活动。国庆假期，苏宁易购Max店超20万 人次体验门店免费咖啡、衣物护理等生活服务。 国庆中秋"双节"叠加，不少消费者趁着超长假期买家电、焕新家。抢抓消费旺季，苏宁易购国庆期间加码家电"超级补" ...