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早在2014年，宝洁便宣布出售或淘汰约100个品牌。十年 间，宝洁向联合利华出售香皂及沐浴露品牌卡玫尔，向科蒂集 团出售包括伊卡璐、蜜丝佛陀在内的43个品牌，向汉高出售沙 宣中国业务。 作者：罗文利 封图：东方IC 从今年7月1日起，消费品巨头宝洁将开始为期两年的重组计划。在6月初举行的德意志银行会议 上，该公司高管还释放了更多信号：关注核心品牌，剥离非核心业务。 该项重组计划包括未来两年内在全球范围裁员7000人，约占非制造业职位的15%。这家超180年历 史的行业巨头称，未来将面临"消费者更多不确定性、竞争愈发激烈、地缘政治环境难以预测，科 技迅速重塑日常生活"等局面。 这是宝洁近十年来规模最大的调整计划。针对此轮"瘦身"，宝洁方面称，未来将会退出特定市场的 部分品类、品牌和产品形态，也可能对部分品牌进行剥离。而这些举措均旨在扩大宝洁优势、减轻 成本挑战。更具体的计划，宝洁将在2025年7月财年会议中公布。 目前，宝洁旗下还拥有SK-Ⅱ、舒肤佳、海飞丝等知名品牌。其中，碧浪、汰渍所在的织物与家居 护理业务对宝洁的总体销售额贡献最大，占比为36%，其次为帮宝适、护舒宝所在的母婴及家庭护 理业务，占比为24% ...

Core Viewpoint - Procter & Gamble (P&G) is initiating a two-year restructuring plan starting July 1, focusing on core brands and divesting non-core businesses, including a global layoff of 7,000 employees, approximately 15% of non-manufacturing positions [1][3][4] Restructuring Plan - The restructuring plan is P&G's largest adjustment in nearly a decade, aimed at addressing uncertainties in consumer behavior, increased competition, geopolitical unpredictability, and rapid technological changes [1][3] - Specific actions include exiting certain markets, divesting specific product categories and brands, and enhancing operational efficiency through digitalization and automation [3][4] - The plan will be detailed in the fiscal year 2025 meeting scheduled for July 2025 [1] Financial Performance - P&G's sales for the third quarter of fiscal year 2025 were $19.776 billion, a 2% year-over-year decline, with net profit remaining stable at approximately $3.77 billion [3][4] - The fabric and home care segment contributes the most to overall sales at 36%, followed by the baby and family care segment at 24% [1][7] Brand Focus - SK-II, a key brand in P&G's beauty segment, has seen sales declines in recent fiscal years, but recent price increases have led to a return to growth in the second and third quarters of fiscal year 2025 [4][5] - The beauty segment has faced challenges, with skincare sales declining over 20% in the first quarter of fiscal year 2025 [4][5] Market Positioning - P&G's restructuring is seen as a response to the need for efficiency and focus on core brands amid unpredictable external conditions [2][3] - The company is also facing competition from private label products and must adapt to the evolving digital landscape in China, where e-commerce sales grew by 9% in fiscal year 2024 [10][12] Leadership Changes - Recent leadership changes include the resignation of Colin Walsh, CEO of P&G's professional beauty division, and the appointment of new executives to address challenges in the Asia-Pacific region [6][7] - The restructuring may lead to further adjustments in the organizational structure, although specific details have not been disclosed [7] E-commerce Strategy - P&G is enhancing its e-commerce capabilities, particularly in China, where it aims to leverage local market dynamics and improve its digital presence [10][13] - The company is investing in platforms like Douyin to adapt its marketing strategies to the changing e-commerce landscape [13]

今天分享的是：代言营销市场结构重估与情绪红利洞察(1) 报告共计：22页 《代言营销市场结构重估与情绪红利洞察》显示，2025年1-5月代言人营销市场持续回暖，整体呈现结构性调整与情感营销并行的特征。数据显示，代言人 数量同比增长5.4%，美妆护肤行业以35%的代言人数涨幅位居第一，商业/服务行业同比增长38.5%，成为增速最快的领域。娱乐明星中，肖战、白鹿、迪丽 热巴等头部艺人凭借热播作品稳居商业价值前列，翟潇闻等新生代演员因剧集热度实现商业价值跃升，品牌倾向于与中腰部明星进行短期合作，如丁禹兮、 孟子义等代言数量超10个，合作身份以品牌大使、挚友为主。 体育代言领域呈现"头部集中"趋势，非奥运年整体代言数量同比下降31%，但孙颖莎、王楚钦等头部运动员代言品牌数量增长1倍，社媒互动量破千万，如 孙颖莎为品牌带来超千万互动量，高露洁、汰渍等品牌通过赛事期间的情感营销提升好感度，实现"失利场景"下的反向共鸣。 市场结构上，腰尾部代言人占比提升8个百分点，B类及C类明星代言以影视演员为主（占比58%），品牌更倾向搭建"代言人矩阵"，淘宝、天猫等平台新增 代言人数超10人，短剧演员凭借流量成为新势力，合作以灵活的短 ...

此次裁员计划背后，是关税成本大幅上升、消费需求持续疲软以及业绩波动这三重压力的共同作用。 关税成本飙升 6月5日，知名快消巨头宝洁公司（NYSE:PG）高管在德意志银行会议上表示，作为非核心重组计划的 一部分，宝洁将在未来两年内在全球范围内裁员7000人，约占非制造业职位的15%（目前员工总数约11 万人）。此外，宝洁公司还计划剥离一些品类和品牌。 图源：公司官网 公司称，裁员是两年期重组计划的一部分，涉及品牌退出、供应链调整及组织架构精简。主要原因在 于：美国市场增长放缓、关税上升导致的经济压力；通过重组优化资源分配，聚焦高增长领域，退出部 分非核心品牌和市场；公司提及"技术变革"推动组织转型，以更好服务未覆盖的消费者群体。 作为拥有汰渍、吉列、海飞丝、潘婷、佳洁士、SK-II等众多知名品牌的消费品行业巨头，宝洁并非首 次进行大规模裁员。早在2012年，宝洁就曾宣布裁减5700个工作岗位。 该公司预计新增成本将在10亿至15亿美元之间，这一数额几乎相当于宝洁2025财年第一季度净利润的三 分之一还多。 4月24日，宝洁发布了2025财年第三季度（2025年1月—3月）的业绩报告，美股瞬间急速下挫，最大跌 幅 ...

1. 6月5日(周四)美股盘前，美股三大股指期货涨跌不一。截至发稿，道指期货涨0.03%，标普500指数期货微涨，纳指期货跌0.02%。 | ■ US 30 | 42,442.00 | 42,543.50 | 42,389.00 | +14.30 | +0.03% | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | ■ US 500 | 5,970.90 | 5,988.10 | 5,963.90 | +0.10 | 0.00% | | ■ US Tech 100 | 21,717.00 | 21,804.00 | 21,687.10 | -4.90 | -0.02% | 个股消息 挚文集团(MOMO.US)Q1净营收同比下降1.5%，陌陌付费用户数降至420万。挚文集团Q1净营收为25.208亿元(人民币,下同)，同比下 降1.5%，归属于公司净利润为3.580亿元，上年同期为520万元，摊薄后每ADS收益为2.07元，上年同期为0.03元。Non-GAAP归属于公 司净利润为4.038亿元;摊薄后每ADS收益为2.34元。2025年3月，探探应用程序的月活跃用户为1070万 ...

智通财经APP获悉，总部位于美国的国际日用品巨头宝洁公司(PG.US)计划在未来两年内裁撤多达7000 个办公室职位，以提升生产力以及经营效率。这家生产汰渍洗衣液与吉列剃须刀的消费品巨头在其官网 发布的演示资料中称，被裁减的岗位约占当前非制造类员工总数的15%，但未透露具体的裁员地点。此 外，宝洁还计划在7月份开始的下一个财年正式提高价格。 根据宝洁在德意志银行举办的全球消费品大会上的演示文稿，该公司还在审查其品牌组合，可能在未来 几个月内宣布一些品牌的剥离计划。 今年4月财报季下调年度销售额和利润指引时，该公司首席执行官乔恩·摩勒表示，公司可能会在7月开 始的下一个财年正式实施涨价，并补充表示特朗普政府的关税政策在"本质上具有通胀效应"。 宝洁还表示，在宣布正式加价之前，该公司将努力调整供应来源或小幅改变某些配方，以降低对关税的 风险敞口。面对当前的市场剧烈波动，包括宝洁在内的大型消费品公司采取了不同的营销策略与业绩预 期管理，部分消费品巨头甚至取消了业绩指引展望。 宝洁在4月公布的业绩报告中表示，预计本财年(截至6月底的2025财年)的有机销售额将同比增长约2%， 这一最新的预期增幅低于该公司1月份的预测 ...

当客户想要一些超出公司"核心能力"的新东西时，第一反应不要拒绝，而是说："行，我们能做。" 1 "问题导向，而不是产品导向" 在如今的大公司中，一切都围绕着产品进行。在美国的时候，我家用了好多年的汰渍有了些许变化。我和 家人都看出来了，这是来了一位新的产品经理，他们把洗衣粉蓝色的颗粒换成了绿色，然后称之为"全新升 级"。这是创新吗？我不太确定。 可口可乐发生了什么？除了经典可乐，他们后来还推出了健怡可乐、零度可乐、香草可乐和樱桃可乐等各 种可乐，同样，这算不算一种创新？我觉得不是， 对企业家来说，我们不关注产品，更关注问题 。 来源：TED官网截图 伦敦商学院创业教授约翰·马林斯（John Mullins）在之前的TED演讲中曾分享了几种"反传统"企业家思维。他认 为，在某些事情即将发生时，思维率先决定我们对其的反应。这些事情，就是企业家获得成功的机会。 在他看来，"行，我们能做""重视解决问题""思考聚焦一些""大胆要钱""很多东西可以借"这些"反传统"企业家思 维可以帮助创业者或企业家解决他们正面临的困难和挑战。 1 "行，我们能做" 商学院的入门战略是这么说的：我们在一家企业中该做的是"尽其所长"。我们 ...

Core Viewpoint - The chain reaction of increased tariffs in the U.S. is affecting various sectors, leading to higher consumer prices and potential economic strain on American households [1][3]. Group 1: Impact on Major Companies - Apple Inc. faces a potential 25% tariff on phones manufactured abroad, which could lead to prices soaring to $2,300 or even $3,500 if produced in the U.S. [2] - The transition of Apple's supply chain to the U.S. is deemed impractical, requiring an estimated $30 billion and 3 to 10 years for full relocation [2][3]. - California's Attorney General is prepared to sue the federal government to protect local companies like Apple from the adverse effects of the tariff policy [2]. Group 2: Broader Retail and Consumer Price Increases - Retailers, including Walmart, have indicated they will pass on tariff costs to consumers, leading to price increases across various product categories, including food, clothing, and toys [3][4]. - The CFO of Walmart stated that the current tariff levels exceed the retailers' capacity to absorb costs, prompting a review of product pricing strategies [3]. - Toy manufacturer Mattel plans to raise prices due to increased costs from tariffs, with expectations that 40% to 50% of products will remain under $20 [3]. Group 3: Automotive Industry Effects - Ford Motor Company anticipates a 1.5% increase in vehicle prices in the second half of the year due to tariffs [4]. - Subaru has also indicated that it will raise prices to offset increased costs, although specific figures were not disclosed [4]. Group 4: Small Business Challenges - Small businesses are struggling with rising costs due to tariffs, leading to difficult operational decisions [5][6]. - A restaurant owner reported a 50% increase in the cost of aluminum foil pans, forcing them to consider cost-saving measures without passing on expenses to consumers [6]. - A pet supply store owner highlighted that the price of a popular product would jump from $33.5 to $114.29 if produced domestically, risking the viability of their business [7].

近日，美国消费品巨头宝洁（P&G）发布2025财年三季报，因美国关税的不确定性，宝洁将2025财年 有机销售额增长预期从3%-5%下调至2%。 宝洁有五大业务，其中第一大营收板块为织物和家庭护理板块（Fabric&Home Care），该板块有汰渍、 碧浪等品牌，报告期内，该板块净销售额同比下滑3%至69.48亿美元，净利润同比下滑1%至12.85亿美 元； 报告期内产品价格涨幅1% 销量下滑1% 前三大营收业务的净销售额及利润均下滑 其次为拥有护舒宝、帮宝适等品牌的婴儿、女性和家庭护理板块（Baby、Feminine& FamilyCare），净 销售额同比下滑4%至47.55亿美元，净利润同比下滑12%至8.80亿美元； 拥有舒肤佳、Olay、SK-II等品牌的美容板块（Beauty）为企业第三大营收板块，其净销售额同比下滑 2%至34.90亿美元，净利润同比下滑8%至5.39亿美元； 拥有佳洁士等品牌的医疗保健板块（Health Care）净销售额与上年持平，为28.80亿美元，净利润同比 增长8%至5.69亿美元； 拥有吉列剃须刀等品牌的理容板块（Grooming）净销售额同比下滑2%至15.05亿美 ...