美妆丨市场观察 本周看点： -真的很严峻了，美妆品牌如何自救？ -大牌"以价换量"之路，还能走多远？ -母婴巨头联手医美巨头豪掷16.5亿！ 行业环境 1.真的很严峻了，美妆品牌如何自救？ 关键词 ： 消费下滑,经济形势,用户需求,品牌价值,产品策略 概要 ： 近期经济数据显示消费领域承压，CPI、PPI同比下滑，美妆行业增长放缓，居民消费 趋于谨慎。在此背景下，部分美妆品牌通过结合功能与情感价值实现破局，如方里传递女性自 信、HARNN提供情绪疗愈、薇诺娜强调成分价值与新品开发。这表明市场进入"新常态"，消 费者更注重质价比、心价比和情价比，企业需以用户需求为核心，打造差异化优势以驱动增 长。 2.5月抖音美妆国际大牌反扑，618捆绑头部达播带飞！ 关键词 ： 国际大牌,抖音美妆,带货达人,直播销售,国货品牌 概要 ： 国际美妆大牌在抖音平台借力头部主播实现销量猛增，如赫莲娜、海蓝之谜等通过达 人直播抢占高净值用户市场。5月抖音美妆TOP10中，国际品牌占据7席，国货仅剩3席，但毛戈 平、花西子等通过差异化策略坚守细分赛道。头部达人带货效应显著，单场销售额破亿，品牌 合作模式从带货升级为全链路价值共创。然而 ...

今年6 1 8，真的"静悄悄"？ 敏锐的品牌或许已经注意到，今年6 1 8大促生态已经发生"质"的转变。 一 方 面 ， 6 1 8 对 美 妆 整 体 市 场 的 带 动 作 用 引 发 业 内 思 考 。 6 月 1 6 日 ， 国 家 统 计 局 发 布 数 据 显 示，今年1 - 5月，化妆品限额以上单位商品零售额达1 8 8 9亿元，同比增长4 . 1%；其中，5月化 妆品限额以上零售额达4 3 5亿元，同比增长4 . 4%。 尽管这一数值已经创下历史新高，但相较于前两年的两位增长，今年的增幅出现明显放缓。 | 近五年5月单月国内化妆品限额以上单位商品零售额 | | | | --- | --- | --- | | 年份 | 零售额 | 同比 | | 2025年 | 435亿元 | 4.4% | | 2024年 | 406亿元 | 18.7% | | 2023年 | 330亿元 | 11.7% | | 2022年 | 291亿元 | -11.0% | | 2021年 | 319亿元 | 14.6% | | 制图/FBeauty未来迹 来源/国家统计局 | | FUTURE RE | 另一方面，"求变" ...

早在2014年，宝洁便宣布出售或淘汰约100个品牌。十年 间，宝洁向联合利华出售香皂及沐浴露品牌卡玫尔，向科蒂集 团出售包括伊卡璐、蜜丝佛陀在内的43个品牌，向汉高出售沙 宣中国业务。 作者：罗文利 封图：东方IC 从今年7月1日起，消费品巨头宝洁将开始为期两年的重组计划。在6月初举行的德意志银行会议 上，该公司高管还释放了更多信号：关注核心品牌，剥离非核心业务。 该项重组计划包括未来两年内在全球范围裁员7000人，约占非制造业职位的15%。这家超180年历 史的行业巨头称，未来将面临"消费者更多不确定性、竞争愈发激烈、地缘政治环境难以预测，科 技迅速重塑日常生活"等局面。 这是宝洁近十年来规模最大的调整计划。针对此轮"瘦身"，宝洁方面称，未来将会退出特定市场的 部分品类、品牌和产品形态，也可能对部分品牌进行剥离。而这些举措均旨在扩大宝洁优势、减轻 成本挑战。更具体的计划，宝洁将在2025年7月财年会议中公布。 目前，宝洁旗下还拥有SK-Ⅱ、舒肤佳、海飞丝等知名品牌。其中，碧浪、汰渍所在的织物与家居 护理业务对宝洁的总体销售额贡献最大，占比为36%，其次为帮宝适、护舒宝所在的母婴及家庭护 理业务，占比为24% ...

Core Viewpoint - Procter & Gamble (P&G) is initiating a two-year restructuring plan starting July 1, focusing on core brands and divesting non-core businesses, including a global layoff of 7,000 employees, approximately 15% of non-manufacturing positions [1][3][4] Restructuring Plan - The restructuring plan is P&G's largest adjustment in nearly a decade, aimed at addressing uncertainties in consumer behavior, increased competition, geopolitical unpredictability, and rapid technological changes [1][3] - Specific actions include exiting certain markets, divesting specific product categories and brands, and enhancing operational efficiency through digitalization and automation [3][4] - The plan will be detailed in the fiscal year 2025 meeting scheduled for July 2025 [1] Financial Performance - P&G's sales for the third quarter of fiscal year 2025 were $19.776 billion, a 2% year-over-year decline, with net profit remaining stable at approximately $3.77 billion [3][4] - The fabric and home care segment contributes the most to overall sales at 36%, followed by the baby and family care segment at 24% [1][7] Brand Focus - SK-II, a key brand in P&G's beauty segment, has seen sales declines in recent fiscal years, but recent price increases have led to a return to growth in the second and third quarters of fiscal year 2025 [4][5] - The beauty segment has faced challenges, with skincare sales declining over 20% in the first quarter of fiscal year 2025 [4][5] Market Positioning - P&G's restructuring is seen as a response to the need for efficiency and focus on core brands amid unpredictable external conditions [2][3] - The company is also facing competition from private label products and must adapt to the evolving digital landscape in China, where e-commerce sales grew by 9% in fiscal year 2024 [10][12] Leadership Changes - Recent leadership changes include the resignation of Colin Walsh, CEO of P&G's professional beauty division, and the appointment of new executives to address challenges in the Asia-Pacific region [6][7] - The restructuring may lead to further adjustments in the organizational structure, although specific details have not been disclosed [7] E-commerce Strategy - P&G is enhancing its e-commerce capabilities, particularly in China, where it aims to leverage local market dynamics and improve its digital presence [10][13] - The company is investing in platforms like Douyin to adapt its marketing strategies to the changing e-commerce landscape [13]

近日，就可复美被美妆博主炮轰次抛精华产品涉嫌成分造假一事，南都记者向陕西省药品监督管理局发送采访函后获悉，有关部门正 在对事件进行了解。据悉，巨子生物旗下的可复美胶原棒产品被美妆博主"大嘴博士"郝宇炮轰其重组胶原蛋白含量造假，事件从5月 24日发酵至今，郝宇和巨子生物之间已经进行了几个回合的拉锯战，其间华熙生物发布公告声援郝宇博士更是让事件进入了白热化。 对于巨子生物在6月4日最新发布的检测结果，郝宇方面依旧抨击其检测报告疑点重重。 看似简单的成分问题在这十余天已然演变成一场"罗生门"，背后暴露出国货美妆愈演愈烈的"成分军备竞赛"——从玻尿酸到重组胶原 蛋白，每个新成分的崛起都伴随着资本市场的狂欢。这场难有定论的检测争议，如一柄利器划开了成分营销华丽外衣下的资本共谋： 企业需要科技故事支撑估值，资本渴求新概念标的实现增值，一份又一份的检测报告下包裹着消费者难以觉察的利益链条。在这场科 学与商业的角力中，被反噬的或许不单是某家企业的信誉，还有国货美妆行业的"成分信仰"。 巨子生物与博主拉锯战持续12天成"罗生门" 简单回顾事件发展脉络，美妆博主"大嘴博士"郝宇在5月24日发布视频炮轰巨子生物旗下的可复美胶原棒产 ...

此次裁员计划背后，是关税成本大幅上升、消费需求持续疲软以及业绩波动这三重压力的共同作用。 关税成本飙升 6月5日，知名快消巨头宝洁公司（NYSE:PG）高管在德意志银行会议上表示，作为非核心重组计划的 一部分，宝洁将在未来两年内在全球范围内裁员7000人，约占非制造业职位的15%（目前员工总数约11 万人）。此外，宝洁公司还计划剥离一些品类和品牌。 图源：公司官网 公司称，裁员是两年期重组计划的一部分，涉及品牌退出、供应链调整及组织架构精简。主要原因在 于：美国市场增长放缓、关税上升导致的经济压力；通过重组优化资源分配，聚焦高增长领域，退出部 分非核心品牌和市场；公司提及"技术变革"推动组织转型，以更好服务未覆盖的消费者群体。 作为拥有汰渍、吉列、海飞丝、潘婷、佳洁士、SK-II等众多知名品牌的消费品行业巨头，宝洁并非首 次进行大规模裁员。早在2012年，宝洁就曾宣布裁减5700个工作岗位。 该公司预计新增成本将在10亿至15亿美元之间，这一数额几乎相当于宝洁2025财年第一季度净利润的三 分之一还多。 4月24日，宝洁发布了2025财年第三季度（2025年1月—3月）的业绩报告，美股瞬间急速下挫，最大跌 幅 ...

文｜未来迹FBeauty 史上最长618，各电商平台首轮战报出炉！ 一方面，今年618各电商平台规则发生了较大变化，周期再拉长、简化大促规则、扶持商家利益等；另一方面，美妆品牌格局也因此生变，国际品牌"重返 高地"、国货品牌承压，白牌更是消失得"无影无踪"。 当电商平台"价格战"时代正式宣告落幕，各大平台和品牌商家也开始重新考量自身的生意路径和品牌价值，需要通过这次大促验证策略可行性和市场信 心。 那么，作为年中最重要的618大促，对美妆品牌而言具有哪些新的意义？ 四电商平台618首轮战报出炉，国际品牌实现"大反攻"？ 品牌表现无疑是每年618业内最关注的焦点，而今年各平台的排名情况，相较去年发生了较大变化，线上头部美妆品牌格局正在发生剧烈变革。 天猫于5月16日正式开启618大促，从各方数据来看，美妆总体表现不错。从品牌看，珀莱雅、兰蔻、欧莱雅、修丽可、雅诗兰黛、CPB成为最早一批 GMV破亿的品牌；从产品看，可复美胶原棒2.0、SK-II神仙水、修丽可AGE面霜、海蓝之谜精萃水、珀莱雅双抗精华等32个单品在开卖前30分钟成交额就 超过千万。 同时，国际美妆品牌在天猫上的表现略胜一筹。天猫最新公布的"天猫美 ...

史上最长6 1 8，各电商平台首轮战报出炉！ 一方面，今年6 1 8各电商平台规则发生了较大变化，周期再拉长、简化大促规则、扶持商家利 益等；另一方面，美妆品牌格局也因此生变，国际品牌"重返高地"、国货品牌承压，白牌更是 消失得"无影无踪"。 当电商平台"价格战"时代正式宣告落幕，各大平台和品牌商家也开始重新考量自身的生意路径 和品牌价值，需要通过这次大促验证策略可行性和市场信心。 那么，作为年中最重要的6 1 8大促，对美妆品牌而言具有哪些新的意义？ 品牌表现无疑是每年6 1 8业内最关注的焦点，而今年各平台的排名情况，相较去年发生了较大 变化，线上头部美妆品牌格局正在发生剧烈变革。 天 猫 于 5 月 1 6 日 正 式 开 启 6 1 8 大 促 ， 从 各 方 数 据 来 看 ， 美 妆 总 体 表 现 不 错 。 从 品 牌 看 ， 珀 莱 雅、兰蔻、欧莱雅、修丽可、雅诗兰黛、CPB成为最早一批GMV破亿的品牌；从产品看，可 复美胶原棒2 . 0、SK-II神仙水、修丽可AGE面霜、海蓝之谜精萃水、珀莱雅双抗精华等3 2个 单品在开卖前3 0分钟成交额就超过千万 。 同时，国际美妆品牌在天猫上的表现 ...

出品 | 电商头条 作者 |木易 天猫618开门红，大批品牌首小时成交破亿 又是一年618大促。 5月17日晚8点，天猫618正式开售。天猫618刚刚开始，不少品牌商家打一场漂亮的仗，据悉，开卖首小时，超13000个品牌成交翻倍； 苹果、美的、海尔、小米、华为、耐克、格力、小天鹅等43个品牌快速破亿，"亿元俱乐部"品牌数量较去年618同期增长超50%。 图源：天猫官方 各大类目销量都十分亮眼，美妆品牌方面，珀莱雅、兰蔻、欧莱雅、修丽可、雅诗兰黛、CPB等品牌接连在开卖1小时之内破亿。 另外，开卖30分钟，可复美胶原棒2.0、SK-II神仙水、修丽可AGE面霜、海蓝之谜精萃水、珀莱雅双抗精华等32个单品成交破千万。 服饰类目方面，Acne Studios、COACH、UR、Victoria's Secret等一线服饰大牌在开卖首小时即卖爆，同比去年增长均超100%；ZARA、ARKET等品牌 首小时成交超过去年全天。 另一边，高端和轻奢运动户外品牌，也呈现出爆发式增长势态。在开售首小时内，多个品牌销量同比去年增幅显著。其中，lululemon、迪桑特、可隆、 Helly Hansen、Lafuma 、伯希和的增 ...

近日，一份"全球品牌中国线上5 0 0强榜单"（CBI 5 0 0）引起了消费行业广泛关注，与之前的 消费品排名不同，这份由北京大学国家发展研究院牵头编制的消费指数和榜单，完全以消费者 实际购买行为为依据，并且还公布了每个品牌的项分项评分，覆盖了市场上近百个美妆个护品 牌，非常值得研究。 由于获得了淘宝天猫的技术支持，该榜单在设计指数维度时避免了"唯规模论"，在销售收入等 规模指标外，同时纳入消费品牌的新品、会员、1 8 - 2 4岁用户增速等指标，对引导线上消费高 质量发展有重要价值。《FBe a u t y未来迹》分析发现，这份2 0 2 5年一季度榜单，揭示了当下化 妆品行业在新周期下的两大关键趋势： 1、美妆是日用品行业消费「品牌指数」最高的行业，行业份额多集中于头部品牌，品牌化竞争趋势明显； 2、国际品牌总体评分及上榜数量超过国货品牌，依旧占据一定优势。这也说明，国货美妆当下的关键"任务"在于品牌化 建设。 天猫最新公布的"首轮6 1 8美妆抢先购首日成交榜"，也侧面佐证了这一趋势。随着行业头部效 应加剧，头部品牌正虹吸市场份额，无品牌及低质产品加速退场。流量也不再成为品牌发展的 唯一解药， 品牌力 ...