作者 | 任早羽 编辑 | 宝珠 视觉 | 诺言 昔日濒临破产的老牌国货达芙妮，又杀了回来。 一如往常，因想购入一双女鞋，余桧打开了购物网站进行搜索。随意点进了一双时兴款式鞋子的详情 页，发现居然是达芙妮的鞋子。款式潮流，价格合适，再加上是"听说过的牌子"，余桧很快就下了单。 周维也是在信息流里刷到了达芙妮鞋，接连在网上下了两个订单。唯一的不同是，此前周维几乎从没听 过这个品牌。 这就是达芙妮的现状——线下看不到任何影子，网上却很有存在感。 蝉妈妈数据显示，从2023年2月开始至2025年5月，达芙妮蝉联抖音女鞋热门品牌销量月榜第一。业绩公 告显示，2024年达芙妮营业收入达到3.22亿人民币，同比增长23%；股东应占盈利达到1.06亿港元，同比 增长71%，稳固了2023年的增长态势。 | | | For the year ended 31 December 截至十二月三十一日止年度 | | | | --- | --- | --- | --- | --- | | | | 2024 | 2023 | Change | | | | 二零二四年 二零二三年 | | 變化 | | Revenue (RMB' mil ...

"这居然是达芙妮？" "达芙妮也是好起来了。" "达芙妮是怎么诈尸老牌焕新的？" 在一条关于韩国女团成员Jennie身穿Daphne.Lab（达芙妮旗下子品牌）的小红书笔记下，大家纷纷留下这样的评论。 没错，那个曾经开满步行街的粉色招牌，如今竟杀入韩流，成为女团成员的舞台战靴，宋雨琦、Jennie等明星纷纷上脚。 这个略带古早味的女鞋品牌，一度称霸线下步行街，却在电商时代失去优势，陷入破产清算的传闻，后来几乎被年轻消费者遗忘。 然而就在今年618，《DT商业观察》发现，这个历经沉浮的品牌，成功登上天猫618鞋类销售榜单。 在天猫618男女鞋品牌销售排名中，达芙妮位列第五，仅次于"鞋王"百丽、风靡全球的洞洞鞋品牌Crocs，以及staccato思加图和skechers斯凯奇。 这不禁让人好奇，曾经濒临绝境的达芙妮，如今又翻红了吗？ 达芙妮的电商成绩很能打，但整体营收还没回到曾经的巅峰 拉长时间线，《DT商业观察》发现，如今线上卖得最好的女鞋品牌，既不是靠洞洞鞋出圈的Crocs，也不是以舒适著称的勃肯鞋Birkenstock，而是年轻人 熟悉又陌生的老牌国货——达芙妮。 《DT商业观察》了解到，过去一年（2024 ...

一年一度618落下帷幕。今年最直观的感受是，行业理智在回归。 繁复的满减计算取消了，改为立减15%直接折扣叠加各类优惠，消费者凑单焦虑消失了，拉长的活动周 期让用户购物更从容，为了凑单拍下商品秒退的现象减少了，商家生意的包袱小了。 消费决策更加理性，不影响成交跳涨。 天猫618最终战绩超出预期：剔除退款后GMV同比增长10%，创下三年来最高增幅。对比1-5月社会消费 品零售总额同比增长5%、网上零售同比增长8.5%，天猫10%的增速已明显领跑大盘。每家电商平台都 在各自优势赛道收获增长，行业整体展现出强劲韧性。 "今年 618是平台与商家共同完成的一次深度调整，也是重新验证线上交易体系价值的关键 时刻。" 撰文｜翟文婷 如果你熟悉618大促的演进，就会发现今年取得如此的增长成就，背后是平台与商家共同完成的一次深 度调整，也是重新验证线上交易体系价值的关键时刻。 一、行业直面痛处 最近几年，电商行业的结构性矛盾被大规模集中讨论，特别是在低价内卷泛滥的背景下，求新求变的已 经成为从业者的心声。 作为很早就能贡献社会零售总额超过20%、推动物流仓储发展、创造大量就业机会的重要行业，国内电 商在全球范围内的用户体验一 ...

天猫618进入最后冲刺阶段，也迎来了春夏户外运动的消费旺季。今年天猫618立减叠加无门槛大额券的 玩法，主打"最便宜、最简单"的策略有效激发春夏消费热情，运动户外行业在618大促周期实现远超预 期增长。 6月13日，第三方电商分析机构魔镜洞察发布《618首阶段复盘》，报告认为，"天猫618首战告捷，规则 简化激活消费新势能，运动户外作为淘宝天猫平台的优势类目，在行业主要线上渠道份额占比再创新 高，达57.8%。" 618开卖至今，SALOMON 在天猫丰富越野跑品类货品的供给，加大 XT-6、XT PU.RE 等品牌尖货发 售，借助与超头主播李佳琦合作，以及通过与天猫的专属营销事件等，持续巩固垂类人群，并突破户外 圈层人群，开卖首日便拿下户外鞋靴品牌第一名，销售增速同比去年增长超 400%，在今年天猫618第 一阶段，SALOMON会员成交金额、会员成交人数均同比增长超300%。 迪桑特持续与天猫共建运动圈层人群的突破。618开启前，就上线了行业特色的"运动圈"产品，做圈层 人群蓄水，此外店播3.0升级、小红书种草回流等动作，也有效的融合了站外内容和站内体验。618期 间，迪桑特年度大事件之一的IRONMAN ...

据悉，红蜻蜓首创"策展+零售"模块化解决方案，在上海森兰花园城的快闪店中，馆藏作品被转化为国 潮IP与潮酷纹样，落实在视觉场景、体验场景中，成为可交互的商业语言，实现了钱金波一直倡导 的"从鞋文化到文化鞋"的商业实践。 活动当天，AI主理人与钱金波的虚实对话也引发业界关注。AI数字人不仅能调取30年产品数据库解答 技术参数，更能结合用户社交媒体画像推荐搭配方案。这种能力背后，是红蜻蜓近年来积极拥抱数字化 的结果：将供应链、消费者行为、文化IP等要素全部纳入智能决策系统。同时，AI并非取代人工，而是 构建新生产关系——在终端，导购员与AI组成"人机协作小组"，前者负责情感连接，后者提供数据支持 与交互体验，使客单价与客户停留时间大大提升。 这场变革的核心则在于重构制造业价值坐标系。在"情绪价值"消费时代，红蜻蜓将文化要素植入产品全 生命周期，使文化成为重构"人货场"关系的操作系统。在"放空"系列入藏仪式上，轻量化老爹鞋成为入 馆的第四双藏品，其承载文化要素、潮流风向、用户喜好与供应链密码，这种"文化+科技+情感"的三 重赋能，推动行业竞争从"成本比拼"升级至"价值共振"。 （文章来源：证券日报） 本报讯 （记者 ...

以下文章来源于源Sight ，作者源Sight 源Sight . 源Sight，关注互联网前沿生态和新兴商业。 作者 | 王言 导 语 ：安踏此时将狼爪收入囊中，或想再"挤一挤"户外市场增量。 安踏又开始挥舞起并购"大手"，积极寻找新的品牌标的。 4月10日下午，安踏体育发布公告称，公司之附属公司（安踏）今日与Topgolf订立了一份有关买卖 Callaway Germany Holdco GmbH股本权益的买卖协议。 安踏有条件地同意购入目标公司100%的股本权益，基础对价为现金2.9亿美元（约合人民币21.53亿 元），加上净营运资金及其他惯常调整项进行调整。 安踏表示，预计本次收购将于2025年第二季末或第三季初完成。目标公司于德国注册成立并在全球 经营户外服饰、鞋履及装备专业品牌之一的"Jack Wolfskin"(狼爪)业务。 在全球关税压力、地缘政治等因素下，作为一家国际化集团，安踏难免也会受到影响。可以看出， 进一步寻找增长点，以抵消内外因素带来的业绩压力，成为当下安踏的业务重点之一。 而在FILA增速下滑的情况下，作为一个在中国有着较高知名度的户外品牌，狼爪似乎有潜力成为另 一个始祖鸟。 但另 ...