记者丨焦文娟 编辑丨吴晓宇 魏牌迎来第八年第十次换帅。长城汽车董事长魏建军清楚，他和他数次更换的团队，都曾陷 入一种"高估能力的幻觉"。 "的的确确做一个品牌，这件事很难讲清楚。"他在一次媒体交流中坦言。自2016年诞生以 来，这个承载着长城乃至中国品牌最早高端化梦想的品牌，始终在摸索属于自己的长久路 径。 构建体系的第一步，往往是找到驾驭体系的人。12月21日长城汽车内部完成了一项关键人事 调整：哈弗品牌总经理赵永坡通过微博宣布，正式兼任魏牌CEO。自2016年诞生以来，魏牌 在八年内迎来了第十任品牌负责人，其更迭频率在业内罕见。 "实际上每一个公司都有高端化的梦想。"魏建军说，但运营一个成功的汽车品牌需要涉及全 链条的复杂体系。 魏牌曾是长城乃至中国品牌冲击高端的先驱，其首款产品VV7在2017年月销一度破万。但随 后因技术路线、产品定义与市场节奏等问题陷入长期低迷。 魏建军说，魏牌的高端化定位没有变化。为了专注做高端，魏牌一改过往策略，将资源全力 押注于"大六座SUV"品类，推出全新蓝山与高山车型，并启动大规模的直营渠道建设。 在品牌与用户关系重塑的同时，长城加速补课智能化。12月22日，长城发布了首款 ...

（长城汽车董事长魏建军，企业供图） 21世纪经济报道记者 焦文娟 魏牌迎来第八年第十次换帅。长城汽车董事长魏建军清楚，他和他数次更换的团队，都曾陷入一种"高 估能力的幻觉"。 "的的确确做一个品牌，这件事很难讲清楚。"他在一次交流中对《21汽车·一见Auto》坦言。自2016年 诞生以来，这个承载着长城乃至中国品牌最早高端化梦想的品牌，始终在摸索属于自己的长久路径。 构建体系的第一步，往往是找到驾驭体系的人。8天前，长城汽车内部完成了一项关键人事调整：哈弗 品牌总经理赵永坡通过微博宣布，正式兼任魏牌CEO。自2016年诞生以来，魏牌在八年内迎来了第十任 品牌负责人，其更迭频率在业内罕见，其前任包括冯复之、刘艳钊、陈思英、李瑞峰等。 "实际上每一个公司都有高端化的梦想。"魏建军说，但运营一个成功的汽车品牌需要涉及全链条的复杂 体系，而中国品牌在这条路上至今没有真正跑通的先例。 整个长城汽车都处在一个需要跨越新量级的周期。 12月24日，长城汽车公告通过了2025年员工持股计 划草案，规模不超过8000万元，覆盖不超过50名核心人员。该计划设定了2026年的考核目标：销量不低 于180万辆，净利润不低于100亿元 ...

21世纪经济报道记者 焦文娟 魏牌迎来第八年第十次换帅。长城汽车（601633）董事长魏建军清楚，他和他数次更换的团队，都曾陷 入一种"高估能力的幻觉"。 "的的确确做一个品牌，这件事很难讲清楚。"他在一次交流中对《21汽车·一见Auto》坦言。自2016年 诞生以来，这个承载着长城乃至中国品牌最早高端化梦想的品牌，始终在摸索属于自己的长久路径。 构建体系的第一步，往往是找到驾驭体系的人。8天前，长城汽车内部完成了一项关键人事调整：哈弗 品牌总经理赵永坡通过微博宣布，正式兼任魏牌CEO。自2016年诞生以来，魏牌在八年内迎来了第十任 品牌负责人，其更迭频率在业内罕见，其前任包括冯复之、刘艳钊、陈思英、李瑞峰等。 "实际上每一个公司都有高端化的梦想。"魏建军说，但运营一个成功的汽车品牌需要涉及全链条的复杂 体系，而中国品牌在这条路上至今没有真正跑通的先例。 魏牌曾是长城乃至中国品牌冲击高端的先驱，其首款产品VV7在2017年月销一度破万。但随后因技术路 线、产品定义与市场节奏等问题陷入长期低迷。 魏建军说，魏牌的高端化定位没有变化。为了专注做高端，魏牌一改过往策略，将资源全力押注于 "大 六座SUV" 品类，推 ...

_Bert 赵永坡宣布自己已被任命为魏牌CEO @哈弗赵永坡 以创始人魏建军姓氏命名的魏牌于2016年成立，承载着长城汽车向高端市场进军的雄心。然而，这个被寄予厚望的品牌自诞生以来，便陷入了高管频繁更替 的怪圈。从曾在奥迪工作30年的严思，到拥有多家龙头企业背景的冯复之，再到如今的赵永坡，魏牌CEO的位置此前从未有人坐热。 【文/观察者网 潘昱辰 编辑/高莘】"从今天开始，我就是魏牌的CEO了。"12月21日，原哈弗总经理赵永坡在社交媒体上宣布了自己的新职位，并为即将上市 的魏牌蓝山智能进阶版预热造势。这位在长城汽车体系内成长超过20年的技术干将，成为魏牌自2016年成立以来的第9位掌舵者。 而CEO的屡屡更迭，也是魏牌成立近10年来战略摇摆、定位失准、转型受困的一个缩影。 频繁换帅 品牌成立9年来，魏牌已经更换了8位CEO，任期最长的为初代CEO严思，长达两年；最短的只有两个月，为兼任魏牌CEO的坦克CEO刘艳钊。 梳理过去魏牌CEO的更换规律可以看出：除初代CEO严思外，外来的职业经理人任期往往较短，而长城系老将则常被委以"救火"任务。 魏牌的初代CEO严思，曾在奥迪效力30年。作为品牌的初创者，魏牌（当 ...