央视网消息：随着江苏省城市足球联赛也就是"苏超"的走红，相关文创产品、体育用品的销量也明显增长。 最近，一款"叫南哥"的帆布袋火"出圈"，而它的设计者仅用一天就设计出这款帆布包。没想到这个临时创意，让她的小店订单量飙升，售价 19.9元的帆布包 上线5天销量突破1000件。 随着苏超的火热，足球、球衣、球鞋等相关商品的销量也明显增长。在南京一家商场的足球体育用品区域，不少市民正在选购。商家也加大了 足球体育用品的进货量，并推出了一系列促销活动。 运动消费市场热度也持续攀升。南通一家健身中心的工作人员介绍，随着暑期的即将到来，场馆的预订量持续上升。 江苏扬州：主场比赛日所在周末 推出多项优惠政策 "苏超"火爆"出圈"，距离下一轮比赛已不到一周时间。在江苏扬州，当地文旅部门也为此推出"苏超"开赛以来最大惠民举措。在余下的"苏 超"扬州主场比赛日所在的周末，向省内12个"兄弟城市"市民实行全市国有收费景区日间免费入园政策，并推出了餐饮、住宿、演艺等一系列 优惠政策。 据介绍，此次"跟着'苏超'游扬州"的免费景区包括瘦西湖、何园等20多个收费景区。各景区的预约方式也将于近期在"扬州文旅"微信公众号等 平台发布。 当地 ...

央视网消息：如今，体育运动已经融入到了人们的日常生活。在北京，多个奥运场馆通过配套设施的改造升级，将场馆功能区和商业街、美术 馆、小剧场等空间有机融合，实现文商旅体多业态互补。顶级赛场正成为人们身边的运动场、休闲消费的能量场。 如何将文商旅体业态深度融合，为赛事赋能？近日，上海推出全国首个体育消费资源整合平台。依托成熟交易平台的专业支撑，上海正推动体 育无形资产开发与市场资源精准对接，全面释放体育消费新动能。 端午假期，在上海徐汇的一家商场里，上海城市业余联赛-自由搏击业余公开赛火热上演。标准的拳击台、绚丽的灯光、高清的四方屏，持续 吸引人群入场观赛。 5月25日，伫立在北京首钢园的滑雪大跳台焕然一新。首钢利用它的本体空间结构，增设33米观景平台、滑梯、绳网和攀岩墙，为园区引入了 新的运动场景。人们可以体验空中咖啡、绳降、小蹦极、攀岩、极速大滑道等多个项目。 运动新场景带来消费新流量。北京五棵松体育馆，是国内第一个冰球、篮球双主场。炎炎夏日，场馆切换至冰球模式，冰上运动正火热。 上海打造体育消费资源整合平台 首钢冷却塔变身下沉式篮球公园。2025年3月向大众开放以来，冷却塔特有的通风结构，为园内篮球运动带来独 ...

"近年来，山东不断塑强'体育+'优势，打造多元化消费场景，努力开创体育赋能、文化为媒、旅游 带动、商业支撑的体商文旅融合发展格局。"省体育局副局长栾风岩介绍，我省打造"好运山东"体育品 牌，让"跟着赛事游齐鲁"成为大众出行新风尚。全国首创马拉松城市联赛，2024年共举办13站，近20万 名跑者在自我挑战与城市发展的双向奔赴中感悟齐鲁之美、人文之韵。因地制宜办好沿黄河、沿大运 河、沿海、沿齐长城引领性赛事。2024年，全省共举办21项"四沿"引领性赛事，吸引了超19万人次参赛 观赛、观光旅游，产生直接经济效益4.23亿元，对GDP贡献9.59亿元，拉动"吃住行游购娱"服务链消费 达3.47亿元。 推动体商文旅多元业态融合发展，对释放消费潜力、激发市场活力意义重大。我省联合山东银联、 银行等金融机构开展"好运山东 惠享生活"体育惠民补贴活动，针对体育赛事、健身培训、体育用品等 场景，以企业让利、银联补贴的形式，让消费者享受到实实在在的优惠。山东银联计划投入资金1000万 元，目前已签约商户超400家，发放补贴资金100多万元。打造"赛事即景点、比赛即旅游"的新型消费场 景。上线"跟赛事去旅行"小程序，滴滴、美团等 ...

● 本报记者 刘英杰 近日，"苏超"（江苏省城市足球联赛）的火爆出圈不仅带动了体育经济，也让体育消费新动能不断释 放，不少投资者将目光投向了体育概念板块。Wind数据显示，万得体育概念指数近6个交易日上涨 8.74%，指数成分股中，金陵体育股价连续6日上涨，累计涨幅高达122.22%。 分析人士认为，从供需角度看，体育赛事行业保持高景气度，各地都在增加优质运动项目和特色体育赛 事供给，后市建议关注具备优质体育赛事IP及赛事承办能力的公司。 "体育+文旅"融合显成效 5月以来，"苏超"比赛在江苏省各地开展得如火如荼，其热度不仅在足球领域持续攀升，更"现象级"带 动了文旅消费的热情。 记者了解到，"苏超"第三轮场均比赛观众为15025人，徐州、盐城的主场比赛观众均超2万人，上座率已 能够与职业联赛相媲美。 由于观赛人数远超预期，江苏多个城市将比赛场地更换为座位更多、设施更优的场馆，以满足球迷需 求。在赛事的带动下，各地文旅部门积极行动，推出观赛旅游套餐、城市IP展演等活动，全力将赛事流 量转化为文旅增量。 据江苏新闻微信公众号，江苏省城市足球联赛端午赛期，常州、徐州、镇江针对客队市民推出景区免票 优惠政策，盐城、 ...

NOMURA 野村东方国际证券 内容来源 分钟了解日本 日本体育消费趋势的转变 上期我们介绍了日本体育市场的发展历程以及流行趋势的转 变。上世纪90年代后,日本的体育市场逐渐呈现"低门槛、 低消费、个人化"三大消费特征。本期将解析这一转变的社 会经济原因以及细分体育领域的趋势。 三大消费特征转变的原因 经济下行抑制奢侈型 消费支出,低消费、 低门槛项目崛起。 = 1172 假门槛 低消费 个人化特征 日本重视校园体育。 老龄化、家庭小型化 但少子化使青少年体 03 现象使大众转向休 育市场大幅缩水。 闲、个人类项目。 本材料虽由野村东方国际证券有限公司（以下简称"本公司"或"我们"）研究部提供，但并非我们发布的证券 研究报告，仅系我们根据本公司已正式发布的研究报告内容制作。我们不保证本材料内容、观点、文字与正 式出具的研究报告保持完整性、一致性，您应通过查阅本公司正式发布的研究报告获得详细信息，研究报告 的免责声明同样适用于本材料。 本内容根据野村东方国际证券2023年08月17日发布的证券研究报告 《赛道之上，创新致胜——日本经济下行期黄金赛道之运动 服饰》 分析师 张影秋 （SAC执证编号：S172052 ...

据经济日报，体育消费成为培育消费新增长点的重要领域，北京、广东、浙江等地通过提升赛事效益和 营造体育文化氛围，拓展体育消费空间。体育消费涵盖运动装备、体育活动参与、赛事观赏等多种方 式，市场规模持续扩大，理念成熟。2024年全国路跑赛事规模达704.86万人次，杭州亚运会期间浙江省 体育消费环比增长210%。政策支持增加优质运动项目和特色赛事供给，加强设施建设。未来将通过设 施完善和模式创新释放体育消费潜力。 ...

体育消费是培育消费新增长点的一个主要领域，对于激发内需市场发挥着重要作用。近来，北京、广 东、浙江等地通过营造体育文化氛围、努力提升赛事综合效益等办法，大大拓展了体育消费空间，在培 养消费新业态新模式方面具有积极意义。 体育消费涉及范围广，主要涵盖购买运动装备器材、参与体育活动、观看体育赛事以及购买与体育相关 信息服务等消费方式。一直以来，我国体育消费市场发展态势良好，消费规模持续扩大，消费理念日益 成熟，市场细分度不断提升，消费业态更加多元，成绩显著。例如，此前发布的《2024中国路跑赛事蓝 皮书》显示，2024年全国累计举办各级各类路跑赛事749场，赛事总规模达704.86万人次，较2023年增 长100万人次。又如，杭州亚运会后的数据跟踪显示，赛事期间浙江省体育消费环比增长210%，带动住 宿、餐饮、旅游等关联产业增收超百亿元。 不久前印发的《提振消费专项行动方案》明确提出，支持各地增加优质运动项目和特色体育赛事供给。 商务部、国家卫生健康委等多部门印发的《促进健康消费专项行动方案》提出，支持地方建设体育公 园、健身步道、全民健身中心、社会足球场等场地设施，组织实施乡镇街道全民健身场地器材补短板项 目； ...

新华财经北京6月5日电（丁晶） 随着"苏超"持续刷屏，多只"苏超概念股"5日连续涨停，且成交量急剧 放大。截至发稿，金陵体育、康力源、共创草坪涨停，星辉娱乐涨9%，雷曼光电、艾比森等跟涨。 | | 名称 | 涨幅号 | 现价 | 4分钟涨速 | 大单净额 | 大单占比% | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 1 | 金陵体育 | +20.02% | 29.38 | +0.00% | +2750.497 | +3.63 | | 2 | 康力源 | +10.38% | 43.80 | -0.46% | +2101.55万 | +5.46 | | 3 | 共创草坪 | +10.01% | 33.85 | +0.00% | +920.707 | +5.52 | | 4 | 星辉娱乐 | +8.98% | 4.37 | +0.23% | +1.51 Z | +14.15 | | 5 | 雷曼光电 | +4.73% | 7.31 | -0.1 4% | +2702.80万 | +10.30 | | 6 | 粤传媒 | +3.84% | 6.22 | -0.16% ...

端午假期，"苏超"（江苏省城市足球联赛）热度继续攀升，场场爆满。6月1日，第三轮赛事的收官 之战——南京与无锡的对决，在南京五台山体育场激情上演。场内座无虚席，线上直播观看人数更创下 新高。自5月10日开赛以来，"苏超"比赛场均观赛人数近万人，超过同期中甲联赛场均上座率，其火热 程度远超预期，成为2025年体育圈一个现象级热点。 从跑友热捧的无锡"樱花马拉松"，到燃动江苏13市的"苏超"，各类体育赛事正以蓬勃之势席卷全 省，一座座"活力赛场"正升级成为展现城市魅力的"综合展厅"，一场场赛事经济的热潮，正持续重塑着 城市形象与文旅格局。作为经济大省，江苏正以"赛事引流—文化展示—消费转化"的"双响炮"效应激活 这股澎湃的体育热情，让"樱花马拉松"、"苏超"联赛等赛事既成为解码城市精神的"活名片"，又化作撬 动消费经济增量的"新引擎"。 如何"引燃"全民热情？13城主场秒变城市文化"大秀场" 成功的赛事从不局限于赛场。开赛近一个月内，网友的创意造梗更是层出不穷。南京与南通的"南 哥之争"、扬州与镇江的"早茶CP"、徐州与宿迁的"楚汉德比"——绿茵场如同一面多棱镜，让13座城市 的方言腔调、非遗技艺、烟火日常在攻防 ...

发展和丰富群众身边的体育赛事活动，需要统筹做好政府、市场、社会等各方面的力量，实现有为政府 与有效市场相结合。以"苏超"为例，最开始由政府创新性地主导和组织，随着联赛影响力越来越大，要 实现其商业价值最大化则必然要走市场化道路，如赛事的转播权、商业赞助、特许经营商品与赛事周边 产品开发等。在此情况下，如何在坚持全民运动前提下，推动赛事朝着更加成熟、规范的市场化方向迈 进，吸引更多青少年参与，保持可持续性与吸引力，避免昙花一现，是接下来最重要的工作。 今年全国两会期间，政府工作报告将全方位扩大国内需求列为今年政府工作十项任务之首，提出大力提 振消费，包括"释放文化、旅游、体育等消费潜力"。体育产业对经济发展具有乘数效应，通过举办体育 赛事和活动，能将流量变成消费的"能量"和经济的"增量"。据上海有关部门统计显示，参与型体育赛事 外地参与者的体育直接消费对吃、住、行等间接消费的带动比例高达1:13。此外，体育引流搭台、文旅 项目唱戏，体育产业还有"融合效应"，文体旅商综合发展成为乡村振兴和各地扩大消费的重要手段，让 赛事"流量"不断转换为消费"增量"。 不断满足人民群众对体育的新期待、新要求，需要进一步深化体育供 ...